Pozycjonowanie strony internetowej – terminy, które warto znać

fot. Whitepress

SEO (ang. Search Engine Optimization)

„Aby poprawić pozycję strony www w SERP-ach należy przeprowadzić działania z zakresu SEO. Na początek audyt i optymalizacja techniczna pod kątem robotów wyszukiwarek, następnie celowany content marketing, dobór odpowiednich fraz kluczowych oraz zastosowanie anchor text-ów. W międzyczasie rozpoczęcie linkowania wewnętrznego i zewnętrznego, a przy okazji obserwowanie współczynnika konwersji.” – mniej więcej taką informację może uzyskać klient podczas spotkania ze specjalistą ds. pozycjonowania. Przekazana wiedza jest jak najbardziej zgodna z White Hat SEO, ale czy jest zrozumiała dla odbiorcy? Niekoniecznie. Poniżej przestawiamy wyjaśnienie terminów, które dotyczą tematyki pozycjonowania stron internetowych i które warto zrozumieć, jeśli jest się zainteresowanym podjęciem współpracy z agencją SEO/SEM.

W dosłownym tłumaczeniu, SEO oznacza optymalizację strony internetowej pod kątem wyszukiwarek. Jest to ogół działań, które mają na celu zwiększenie widoczności witryny w sieci. Działania te są ukierunkowane na poprawę odbioru strony przez użytkowników (np. potencjalnych klientów sklepu online), ale również przez roboty wyszukiwarek.

SERP (ang. Search Engine Results Page)

Używając terminu „SERP”, specjalista ds. SEO ma na myśli „wyniki wyszukiwania”. Wpisując konkretne słowa czy hasła w okno wyszukiwarki, oczom użytkownika ukazuje się lista rezultatów, które w największym stopniu odpowiadają szukanej frazie. Takie rezultaty to właśnie wyniki wyszukiwania. Dzieli się je na dwa rodzaje: płatne (związane z PCC oraz Google Ads) oraz bezpłatne (tzw. organiczne, będące efektem działań SEO).

Content marketing / keyword / anchor text

Istotną rolę w procesie poprawy widoczności witryny stanowią treści. Użytkownik oczekuje, aby teksty na stronie pełniły funkcje komunikacyjne i zawierały wartościowe informacje. Z kolei roboty wyszukiwarek pożądają unikalnych treści, które nie pojawiają się w żadnym innym miejscu w sieci. Content marketing zajmuje się obieraniem strategii, która ma na celu zaspokojenie potrzeb każdej ze stron, czyli dostarczenie zachęcających treści dla potencjalnych klientów, ale również dla robotów. Tworząc teksty, istotne jest dobranie odpowiednich słów, które są charakterystyczne dla świadczonych usług czy oferowanych produktów i pozwolą odnaleźć konkretną stronę www w sieci. Keyword jest to słowo kluczowe, na które pozycjonowana jest strona lub sklep internetowy. Aby ułatwić użytkownikom i wyszukiwarkom zorientowanie się, jaka jest tematyka witryny, w kodzie HTML umieszcza się tzw. słowa kotwice. Po kliknięciu w anchor text, użytkownik zostaje „przeniesiony” do konkretnej strony lub podstrony.

Roboty wyszukiwarek

Zadaniem robotów wyszukiwarek jest znajdowanie nowych stron internetowych, analizowanie ich i indeksowanie, czyli dodawanie do bazy danych wyszukiwarki. Zaindeksowana strona będzie pojawiać się w SERP-ach. Dzięki optymalizacji technicznej, odpowiednio zaplanowanej strategii content marketingu oraz budowaniu sieci linków, praca robotów wyszukiwarek jest niejako ułatwiona, co działa na korzyść strony.

Linkowanie (ang. Link Building)

Budowanie sieci wartościowych linków jest jednym z ważniejszych czynników, wpływających na pozycję strony www. Linkowanie można podzielić na wewnętrzne (odnośniki przenoszą użytkownika do innych części witryny w ramach tej samej domeny) oraz zewnętrzne (odnośniki umieszczone na różnych stronach internetowych kierują użytkowników na pozycjonowaną witrynę). Odnośniki wyznaczają również ścieżkę poruszania się dla robotów wyszukiwarek.

Konwersja

Jest to działanie podejmowane przez użytkownika, pożądane przez właściciela danej witryny. Jako konwersję rozumie się przede wszystkim dokonanie zakupu, ale również zapisanie się na listę odbiorców newslettera, pobranie darmowego e-booka, dołączenie do wydarzenia czy wypełnienie formularza i wysłanie zapytania. Aby ocenić, ile osób, które odwiedziły stronę, dokonały konwersji, oblicza się wskaźnik (współczynnik) konwersji. Często „efektem ubocznym” pozycjonowania strony, będzie poprawa tego wskaźnika. Niemniej, nie jest to główny cel pozycjonowania i nie można oczekiwać od agencji SEO/SEM gwarancji zwiększenia sprzedaży.