Reklama w e-wydaniach gazet. Czy jest skuteczna?

W badaniu wzięte zostało pod lupę 47 e-wydań dostępnych w październiku 2013 roku na tablety, które są już pełnoprawnym medium reklamowym zarówno produktów przeznaczonych dla masowego odbiorcy, jak i produktów niszowych. Potwierdzają to statystyki, ponieważ obok najbardziej obecnych reklamowo branż – motoryzacyjnej (13%), odzieżowej (11%) i telekomunikacji (10%), niewiele mniejszy odsetek zajmuje transport (8%) oraz przemysł (6%), do których zaliczają się produkty i usługi mocno wyspecjalizowane. Oprócz silnie obecnych w mediach i nowych technologiach marek jak: Play, Orange, Ford czy Volvo w znaczących tytułach wydań jak Newsweek, Wprost i Puls Biznesu znajdziemy reklamodawców typu Suus Logistics, PEKAES, czy Łódzka Specjalna Strefa Ekonomiczna.

Z przeprowadzonego badania wynika również, że większość dostępnych w wydaniach tabletowych reklam przyjmuje formę standardową – statyczną (69%), kreacje z załączonym VIDEO stanowią 8%, natomiast automatycznie uruchamiane VIDEO to tylko 3% i co ciekawe, aż połowa z nich nie posiada dźwięku. Odsetek rich media, czyli reklam wykorzystujących elementy interaktywne, zawierające dźwięk i obraz video to tylko 20% mimo, że są to formaty reklamy bardziej skuteczne i interesujące dla odbiorców niż kreacje tradycyjne.

- Wciąż nie jest powszechne wykorzystywanie technologicznych możliwości tabletów, które pozwalają reklamodawcom zarówno wyróżnić się, jak i zbudować interakcję z odbiorcami. Z wcześniej przeprowadzonych badań wynika, że rich media angażują odbiorców na dłużej, przez co zasadniczo wpływają na postrzeganie i odbiór reklamy, zwiększając świadomość marki - mówi Karolina Wacholska, Deputy Head of Sale z adrino.

Dane z monitoringu pozwalają również na oszacowanie procentowego udziału reklamy komercyjnej, która stanowi 75% wszystkich reklam, pozostawiając autopromocji pozostałe 25% powierzchni reklamowej w wydaniach tabletowych. Autopromocja, co logiczne, w 100 % dotyczy branży media/prasa. Około 50 % reklam autopromocyjnych posiada link z przeniesieniem do App Store lub Google Play, gdzie czytelnik może pobrać reklamowane e-wydanie.

Ze wszystkich przeanalizowanych reklam obecnych w październikowych wydaniach tabletowych 53% stanowią kreacje z linkiem. Ponadto 2% reklam posiada link z przeniesieniem do formularza leadowego. Dowodzi to, że reklamodawcy postrzegają tablety również, jako medium wizerunkowe.

Badanie ilustruje infografika, na której zaprezentowana została ogólna specyfika rynku tabletowego w Polsce z uwzględnieniem periodyczności wydań tabletowych, udziału procentowego poszczególnych kategorii wydań w rynku, podziału na prasę płatną i bezpłatną oraz wyniki przeprowadzonego monitoringu.