in English
Strategie SEO, które odeszły w zapomnienie - DevaGroup a zmiany SEO w ciągu 20 lat ich działalności
artykuł sponsorowany
fot. Carlos Muza • Unsplash License • Unsplash.comZapraszamy na krótką podróż po taktykach SEO, które odeszły w zapomnienie i wyjaśnienie, dlaczego to bardzo dobrze, że tak się stało.
Upychanie słów kluczowych (Keyword Stuffing)
Na początku XXI wieku algorytmy wyszukiwarek były znacznie prostsze. Rozumienie treści strony opierało się w dużej mierze na prymitywnej analizie gęstości słów kluczowych. To zrodziło jedną z najsłynniejszych "black hat" SEO technik: upychanie słów kluczowych.
Praktyka ta polegała na sztucznym nasycaniu strony frazami, na które chciała się pozycjonować.
Krzysztof Marzec z DevaGroup mówi: "Widzieliśmy to w każdej formie: od chaotycznych list słów kluczowych w stopce, po tekst w tym samym kolorze co tło, niewidoczny dla użytkownika, ale czytelny dla robota. Z perspektywy czasu brzmi to absurdalnie, ale wtedy działało. Działało, dopóki Google nie postawiło na jakość i doświadczenie użytkownika. Aktualizacje algorytmu nauczyły wyszukiwarkę rozumieć kontekst i synonimy, a upychanie słów kluczowych zaczęło być nie tylko nieskuteczne, ale i karane".
Masowe generowanie katalogów stron i zaplecz
Kolejnym filarem SEO kilkanaście lat do tyłu była pogoń za linkami przychodzącymi. Zasada wydawała się prosta: im więcej linków prowadzi do twojej strony, tym ważniejsza musi ona być. To doprowadziło do powstania tysięcy katalogów stron - list linków posegregowanych w kategorie, które nie oferowały użytkownikom żadnej realnej wartości.
Równolegle rozwijał się rynek tzw. stron-zaplecz o niskiej jakości, tworzonych masowo tylko po to, by umieścić na nich link do pozycjonowanej witryny. Liczyła się ilość, nie jakość. Po 20 latach doświadczenia w branży SEO, specjaliści DevaGroup mówią jednym głosem: jeden wartościowy link z autorytatywnego, tematycznie powiązanego serwisu jest wart więcej niż tysiąc linków z bezwartościowych źródeł.
Nadmierne skupienie na meta tagu "keywords"
Meta tag keywords to specjalny znacznik w kodzie HTML strony, w którym można wpisać listę słów kluczowych, na które chcę się być widocznym. Początkowo, gdy algorytmy dopiero raczkowały, był to dla nich jeden z głównych sygnałów tematyczności strony. Niestety, podobnie jak inne proste rozwiązania, tag ten stał się ofiarą własnej popularności i nadużyć. Zamiast precyzyjnego opisu zawartości, lądowały w nim setki, czasem niezwiązanych z tematem fraz. W efekcie w 2009 roku Matt Cutss z Google oficjalnie ogłosił, że Google nie bierze już tego tagu pod uwagę w swoim rankingu.
Jak obecnie prowadzi się działania SEO?
Upadek tych prymitywnych strategii stworzył miejsce na działania marketingowe, jakie znamy dzisiaj. Miejsce trików zajęła strategia. Zamiast upychania słów kluczowych mamy dziś zaawansowany content marketing i optymalizację pod kątem intencji użytkownika. Zamiast masowego linkowania mamy E-E-A-T (doświadczenie, ekspertyzę, autorytet, zaufanie) i SXO (Search Experience Optimization).
Znajomość tej historii to coś więcej niż branżowa ciekawostka. Po 20 latach w tej branży DevaGroup wie jedną rzecz z całą pewnością: algorytmy zawsze będą ewoluować w stronę jakości i jak najlepszej odpowiedzi na potrzeby użytkownika. Każda strategia, która ma to na uwadze, przetrwa próbę czasu.
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale :
Nastolatek w szpitalu dziecięcym ma trudniej. We Wrocławiu to zmienili
wspieramy
We wrocławskiej klinice onkologii i hematologii pediatrycznej USK „Przylądek Nadziei” powstała pierwsza w Polsce strefa dla nastolatków w szpitalu dziecięcym. Przygotowana pod okiem psychologów przestrzeń dostosowana do potrzeb młodzieży. Bo nastolatkowie w szpitalach dziecięcych mają najtrudniej. Są praktycznie niewidzialni. I czas to zmienić.
Samodzielność dzieci w zarządzaniu kieszonkowym wzrosła o 57 procent
materiał partnera
79 proc. uczniów i przedszkolaków porusza temat finansów w domu, blisko 39 proc. dostaje kieszonkowe, 73 proc. odkłada je do skarbonki, a 28 proc. „zarabia” na swoje przyjemności. Uczniowie i przedszkolaki aktywnie uczestniczą w zakupach i upominają się o zwrot pożyczonych pieniędzy.
Zarządzanie materiałami POS w kampaniach marketingowych. Wyzwania operacyjne i rola logistyki
artykuł sponsorowany
Współczesne kampanie marketingowe w handlu detalicznym w dużej mierze opierają się na fizycznych nośnikach komunikacji w miejscu sprzedaży. Mimo rosnącego znaczenia kanałów cyfrowych, ekspozycje w punktach sprzedaży nadal pozostają jednym z kluczowych elementów wpływających na decyzje zakupowe klientów.
Podobne artykuły:
Jak wybrać odpowiednie opakowania produktowe?
artykuł sponsorowany
Jak wybrać odpowiednie opakowania produktowe? Jakie wyróżnia się rodzaje opakowań produktowych? Jeśli szukasz odpowiedzi na powyższe pytania, zapraszamy do lektury niniejszego artykułu.
Najlepsze narzędzia do analizy ruchu w witrynie
artykuł gościnny
Aby upewnić się, że twoja witryna działa dobrze i zapewnia konwersje, możesz wdrożyć narzędzia do analizy ruchu w witrynie, aby identyfikować kluczowe trendy, priorytetyzować opracowywanie wzorców i usprawniać witrynę. Na czym więc polega proces analizy ruchu na stronie? Jakie korzyści oferuje i jak działa? A co najważniejsze, jakie narzędzia są dostępne, aby pomóc?
Poradnik młodego humanisty. Jak studiować i nie zwariować?
POLECAMY
E-book opracowany przez specjalistów z portalu historycznego Histmag.org to lektura obowiązkowa dla przyszłych i obecnych studentów kierunków humanistycznych. Znajdziecie w nim mnóstwo cennej wiedzy praktycznej i podpowiedzi, jak sprawnie poruszać się w nowym, studenckim świecie.
Smycze reklamowe jako upominki firmowe – dlaczego warto?
artykuł sponsorowany
Smycze reklamowe mogą być wartościowym prezentem firmowym. Dlaczego warto zdecydować się na ich zamówienie? Przyglądamy się bliżej ich najważniejszym korzyściom!
