in English
Strategie SEO, które odeszły w zapomnienie - DevaGroup a zmiany SEO w ciągu 20 lat ich działalności
artykuł sponsorowany
fot. Carlos Muza • Unsplash License • Unsplash.comZapraszamy na krótką podróż po taktykach SEO, które odeszły w zapomnienie i wyjaśnienie, dlaczego to bardzo dobrze, że tak się stało.
Upychanie słów kluczowych (Keyword Stuffing)
Na początku XXI wieku algorytmy wyszukiwarek były znacznie prostsze. Rozumienie treści strony opierało się w dużej mierze na prymitywnej analizie gęstości słów kluczowych. To zrodziło jedną z najsłynniejszych "black hat" SEO technik: upychanie słów kluczowych.
Praktyka ta polegała na sztucznym nasycaniu strony frazami, na które chciała się pozycjonować.
Krzysztof Marzec z DevaGroup mówi: "Widzieliśmy to w każdej formie: od chaotycznych list słów kluczowych w stopce, po tekst w tym samym kolorze co tło, niewidoczny dla użytkownika, ale czytelny dla robota. Z perspektywy czasu brzmi to absurdalnie, ale wtedy działało. Działało, dopóki Google nie postawiło na jakość i doświadczenie użytkownika. Aktualizacje algorytmu nauczyły wyszukiwarkę rozumieć kontekst i synonimy, a upychanie słów kluczowych zaczęło być nie tylko nieskuteczne, ale i karane".
Masowe generowanie katalogów stron i zaplecz
Kolejnym filarem SEO kilkanaście lat do tyłu była pogoń za linkami przychodzącymi. Zasada wydawała się prosta: im więcej linków prowadzi do twojej strony, tym ważniejsza musi ona być. To doprowadziło do powstania tysięcy katalogów stron - list linków posegregowanych w kategorie, które nie oferowały użytkownikom żadnej realnej wartości.
Równolegle rozwijał się rynek tzw. stron-zaplecz o niskiej jakości, tworzonych masowo tylko po to, by umieścić na nich link do pozycjonowanej witryny. Liczyła się ilość, nie jakość. Po 20 latach doświadczenia w branży SEO, specjaliści DevaGroup mówią jednym głosem: jeden wartościowy link z autorytatywnego, tematycznie powiązanego serwisu jest wart więcej niż tysiąc linków z bezwartościowych źródeł.
Nadmierne skupienie na meta tagu "keywords"
Meta tag keywords to specjalny znacznik w kodzie HTML strony, w którym można wpisać listę słów kluczowych, na które chcę się być widocznym. Początkowo, gdy algorytmy dopiero raczkowały, był to dla nich jeden z głównych sygnałów tematyczności strony. Niestety, podobnie jak inne proste rozwiązania, tag ten stał się ofiarą własnej popularności i nadużyć. Zamiast precyzyjnego opisu zawartości, lądowały w nim setki, czasem niezwiązanych z tematem fraz. W efekcie w 2009 roku Matt Cutss z Google oficjalnie ogłosił, że Google nie bierze już tego tagu pod uwagę w swoim rankingu.
Jak obecnie prowadzi się działania SEO?
Upadek tych prymitywnych strategii stworzył miejsce na działania marketingowe, jakie znamy dzisiaj. Miejsce trików zajęła strategia. Zamiast upychania słów kluczowych mamy dziś zaawansowany content marketing i optymalizację pod kątem intencji użytkownika. Zamiast masowego linkowania mamy E-E-A-T (doświadczenie, ekspertyzę, autorytet, zaufanie) i SXO (Search Experience Optimization).
Znajomość tej historii to coś więcej niż branżowa ciekawostka. Po 20 latach w tej branży DevaGroup wie jedną rzecz z całą pewnością: algorytmy zawsze będą ewoluować w stronę jakości i jak najlepszej odpowiedzi na potrzeby użytkownika. Każda strategia, która ma to na uwadze, przetrwa próbę czasu.
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale :
Od obrazu AI do drugiej klientki. Kiedy dostępność zaczyna pracować
Katarzyna Wasiak
Artificial Intelligence skraca część żmudnej pracy. Decyzja, korekta, test, relacja z wykonawcą i odpowiedzialność za efekt zostają po stronie osoby prowadzącej projekt.
Ile kosztuje agencja marketingowa w 2026? Stawki, modele rozliczeń i na co uważać
artykuł sponsorowany
„Ile to będzie kosztować?” to pierwsze pytanie, które pada w rozmowie z agencją marketingową, i pierwsze, na które trudno dostać prostą odpowiedź. Rozpiętość jest ogromna: od kilkuset złotych miesięcznie za prowadzenie profilu w social mediach po kilkadziesiąt tysięcy za kompleksową obsługę dużej marki.
Krótki link w komunikacji marki. Mały detal, który warto zaplanować
artykuł sponsorowany
Ten sam materiał firmowy potrafi trafić do newslettera, posta w mediach społecznościowych, wiadomości dla dziennikarza i prezentacji na spotkanie. W każdym z tych miejsc odbiorca widzi go inaczej. Warto więc zaplanować nie tylko treść publikacji, lecz także sposób prowadzenia do niej.
Podobne artykuły:
Meta Ads dla małych firm – Twoja reklama w social media
artykuł sponsorowany
Dla małych przedsiębiorstw social media to przede wszystkim narzędzie sprzedaży. Odpowiednio zaplanowana reklama w mediach społecznościowych może skutecznie zwiększyć świadomość i rozpoznawalność marki, kreować wizerunek i przyczynić się do pozyskania nowych klientów.
Najprostsze sposoby zarabiania przez internet
artykuł partnerski
Szukając dodatkowego źródła zarobku bierzemy pod uwagę różne opcje, ale nie każdy wie, że pieniądze zarabiać możemy również przez internet. Jest to o tyle ciekawe rozwiązanie, że nie musimy nawet wychodzić z domu, aby poprawić stan budżetu domowego.
Czym jest ruch bezpłatny zwany również organicznym?
artykuł gościnny
W dzisiejszych czasach e-marketing naprawdę prężnie się rozwija, a to przekłada się na ogromne możliwości pozyskiwania nowych klientów głównie przez portale internetowe i sklepy online. Dowiedz się, czym jest ruch organiczny na stronie internetowej i jakie ma znaczenie w odniesieniu do działań SEO oraz pozycjonowania stron w sieci.
Top 5 niedrogich upominków na Boże Narodzenie
RaB
W co w takim razie najlepiej zainwestować, by prezent był trafiony, a osoba nim obdarowana była szczęśliwa? Należy przede wszystkim pomyśleć nad prezentem nie tylko praktycznym, ale także pomysłowym oraz spersonalizowanym. [artykuł sponsorowany]
