in English
Strategie SEO, które odeszły w zapomnienie - DevaGroup a zmiany SEO w ciągu 20 lat ich działalności
artykuł sponsorowany
fot. Carlos Muza • Unsplash License • Unsplash.comZapraszamy na krótką podróż po taktykach SEO, które odeszły w zapomnienie i wyjaśnienie, dlaczego to bardzo dobrze, że tak się stało.
Upychanie słów kluczowych (Keyword Stuffing)
Na początku XXI wieku algorytmy wyszukiwarek były znacznie prostsze. Rozumienie treści strony opierało się w dużej mierze na prymitywnej analizie gęstości słów kluczowych. To zrodziło jedną z najsłynniejszych "black hat" SEO technik: upychanie słów kluczowych.
Praktyka ta polegała na sztucznym nasycaniu strony frazami, na które chciała się pozycjonować.
Krzysztof Marzec z DevaGroup mówi: "Widzieliśmy to w każdej formie: od chaotycznych list słów kluczowych w stopce, po tekst w tym samym kolorze co tło, niewidoczny dla użytkownika, ale czytelny dla robota. Z perspektywy czasu brzmi to absurdalnie, ale wtedy działało. Działało, dopóki Google nie postawiło na jakość i doświadczenie użytkownika. Aktualizacje algorytmu nauczyły wyszukiwarkę rozumieć kontekst i synonimy, a upychanie słów kluczowych zaczęło być nie tylko nieskuteczne, ale i karane".
Masowe generowanie katalogów stron i zaplecz
Kolejnym filarem SEO kilkanaście lat do tyłu była pogoń za linkami przychodzącymi. Zasada wydawała się prosta: im więcej linków prowadzi do twojej strony, tym ważniejsza musi ona być. To doprowadziło do powstania tysięcy katalogów stron - list linków posegregowanych w kategorie, które nie oferowały użytkownikom żadnej realnej wartości.
Równolegle rozwijał się rynek tzw. stron-zaplecz o niskiej jakości, tworzonych masowo tylko po to, by umieścić na nich link do pozycjonowanej witryny. Liczyła się ilość, nie jakość. Po 20 latach doświadczenia w branży SEO, specjaliści DevaGroup mówią jednym głosem: jeden wartościowy link z autorytatywnego, tematycznie powiązanego serwisu jest wart więcej niż tysiąc linków z bezwartościowych źródeł.
Nadmierne skupienie na meta tagu "keywords"
Meta tag keywords to specjalny znacznik w kodzie HTML strony, w którym można wpisać listę słów kluczowych, na które chcę się być widocznym. Początkowo, gdy algorytmy dopiero raczkowały, był to dla nich jeden z głównych sygnałów tematyczności strony. Niestety, podobnie jak inne proste rozwiązania, tag ten stał się ofiarą własnej popularności i nadużyć. Zamiast precyzyjnego opisu zawartości, lądowały w nim setki, czasem niezwiązanych z tematem fraz. W efekcie w 2009 roku Matt Cutss z Google oficjalnie ogłosił, że Google nie bierze już tego tagu pod uwagę w swoim rankingu.
Jak obecnie prowadzi się działania SEO?
Upadek tych prymitywnych strategii stworzył miejsce na działania marketingowe, jakie znamy dzisiaj. Miejsce trików zajęła strategia. Zamiast upychania słów kluczowych mamy dziś zaawansowany content marketing i optymalizację pod kątem intencji użytkownika. Zamiast masowego linkowania mamy E-E-A-T (doświadczenie, ekspertyzę, autorytet, zaufanie) i SXO (Search Experience Optimization).
Znajomość tej historii to coś więcej niż branżowa ciekawostka. Po 20 latach w tej branży DevaGroup wie jedną rzecz z całą pewnością: algorytmy zawsze będą ewoluować w stronę jakości i jak najlepszej odpowiedzi na potrzeby użytkownika. Każda strategia, która ma to na uwadze, przetrwa próbę czasu.
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale :
Najlepsza agencja SEO dla małej i średniej firmy? Oto na co naprawdę warto patrzeć
artykuł sponsorowany
Od lat doradzam firmom w marketingu i pozycjonowaniu, więc często słyszę to samo pytanie: która agencja SEO będzie najlepsza dla małej albo średniej firmy. Moja odpowiedź zwykle zaskakuje, bo nie zaczynam od ceny ani od wielkości agencji. Zaczynam od pytania, kto faktycznie będzie pracował nad projektem i ile innych klientów obsługuje ta sama osoba.
Jak pozycjonowanie lokalne zwiększa ruch w sklepach stacjonarnych?
artykuł sponsorowany
Sklep stacjonarny nie istnieje w próżni. Klienci szukają go w Google, zanim wyjdą z domu. Pozycjonowanie stron lokalnych sprawia, że sklep pojawia się dokładnie wtedy, gdy ktoś wpisuje frazę z nazwą miasta lub dzielnicy. To bezpośrednie przełożenie widoczności online na ruch przy kasie.
Jak nowoczesna agencja public relations wykorzystuje AI i skuteczną komunikację medialną?
artykuł sponsorowany
Nowoczesny PR coraz częściej wykorzystuje AI do analizy danych, monitoringu mediów i tworzenia treści. Jednocześnie skuteczny PR nadal opiera się na relacjach, strategii i umiejętności prowadzenia komunikacji w odpowiednim kontekście.
Podobne artykuły:
Jak wybrać dobrą ofertę kredytową?
materiał zewnętrzny
Każdy z nas staje czasem w sytuacji, w której potrzebne są dodatkowe środki finansowe. Najlepszym na nie sposobem jest zaciągnięcie kredytu gotówkowego. Banki oferują bardzo różnorodne oferty, a różnica między nimi może być naprawdę znacząca. Czy wiesz, w jaki sposób znaleźć najbardziej opłacalną ofertę kredytu?
Czym zajmuje się Agencja Social Media?
Materiał zewnętrzny
Często firmy zastanawiają się czy tak właściwie opłaca się zlecać działania w mediach społecznościowych komuś na zewnątrz. Przecież to jest tylko dodawanie postów na Facebooku, prawda? Otóż nie.
SEO dla e-commerce, czyli jak pozycjonować sklep internetowy
materiał zewnętrzny
Prowadzenie sklepu internetowego to intratny pomysł na biznes szczególnie teraz, kiedy konsumenci na całym świecie coraz częściej korzystają z możliwości kupowania online. Większe zainteresowanie kupujących ofertą platform sprzedażowych przekłada się jednak na ciągle rosnącą konkurencję, dlatego każdy nowy przedsiębiorca musi znaleźć sposób na wybicie się w gąszczu ofert konkurencyjnych sklepów. Kluczem do sukcesu może okazać się SEO dla e-commerce.
Jak dobrze zaprojektowane wizytówki budują zaufanie i wiarygodność
artykuł sponsorowany
Dobrze zaprojektowane wizytówki budują zaufanie i wiarygodność firmy, działając jako fizyczna wizytówka jej profesjonalizmu, dbałości o szczegóły i pozycji na rynku. W biznesie pierwsze wrażenie powstaje w kilka sekund, a solidna karta kontaktowa wysyła jasny sygnał: po drugiej stronie jest partner godny zaufania, który dba o jakość.
