in English
Strategie SEO, które odeszły w zapomnienie - DevaGroup a zmiany SEO w ciągu 20 lat ich działalności
artykuł sponsorowany
fot. Carlos Muza • Unsplash License • Unsplash.comZapraszamy na krótką podróż po taktykach SEO, które odeszły w zapomnienie i wyjaśnienie, dlaczego to bardzo dobrze, że tak się stało.
Upychanie słów kluczowych (Keyword Stuffing)
Na początku XXI wieku algorytmy wyszukiwarek były znacznie prostsze. Rozumienie treści strony opierało się w dużej mierze na prymitywnej analizie gęstości słów kluczowych. To zrodziło jedną z najsłynniejszych "black hat" SEO technik: upychanie słów kluczowych.
Praktyka ta polegała na sztucznym nasycaniu strony frazami, na które chciała się pozycjonować.
Krzysztof Marzec z DevaGroup mówi: "Widzieliśmy to w każdej formie: od chaotycznych list słów kluczowych w stopce, po tekst w tym samym kolorze co tło, niewidoczny dla użytkownika, ale czytelny dla robota. Z perspektywy czasu brzmi to absurdalnie, ale wtedy działało. Działało, dopóki Google nie postawiło na jakość i doświadczenie użytkownika. Aktualizacje algorytmu nauczyły wyszukiwarkę rozumieć kontekst i synonimy, a upychanie słów kluczowych zaczęło być nie tylko nieskuteczne, ale i karane".
Masowe generowanie katalogów stron i zaplecz
Kolejnym filarem SEO kilkanaście lat do tyłu była pogoń za linkami przychodzącymi. Zasada wydawała się prosta: im więcej linków prowadzi do twojej strony, tym ważniejsza musi ona być. To doprowadziło do powstania tysięcy katalogów stron - list linków posegregowanych w kategorie, które nie oferowały użytkownikom żadnej realnej wartości.
Równolegle rozwijał się rynek tzw. stron-zaplecz o niskiej jakości, tworzonych masowo tylko po to, by umieścić na nich link do pozycjonowanej witryny. Liczyła się ilość, nie jakość. Po 20 latach doświadczenia w branży SEO, specjaliści DevaGroup mówią jednym głosem: jeden wartościowy link z autorytatywnego, tematycznie powiązanego serwisu jest wart więcej niż tysiąc linków z bezwartościowych źródeł.
Nadmierne skupienie na meta tagu "keywords"
Meta tag keywords to specjalny znacznik w kodzie HTML strony, w którym można wpisać listę słów kluczowych, na które chcę się być widocznym. Początkowo, gdy algorytmy dopiero raczkowały, był to dla nich jeden z głównych sygnałów tematyczności strony. Niestety, podobnie jak inne proste rozwiązania, tag ten stał się ofiarą własnej popularności i nadużyć. Zamiast precyzyjnego opisu zawartości, lądowały w nim setki, czasem niezwiązanych z tematem fraz. W efekcie w 2009 roku Matt Cutss z Google oficjalnie ogłosił, że Google nie bierze już tego tagu pod uwagę w swoim rankingu.
Jak obecnie prowadzi się działania SEO?
Upadek tych prymitywnych strategii stworzył miejsce na działania marketingowe, jakie znamy dzisiaj. Miejsce trików zajęła strategia. Zamiast upychania słów kluczowych mamy dziś zaawansowany content marketing i optymalizację pod kątem intencji użytkownika. Zamiast masowego linkowania mamy E-E-A-T (doświadczenie, ekspertyzę, autorytet, zaufanie) i SXO (Search Experience Optimization).
Znajomość tej historii to coś więcej niż branżowa ciekawostka. Po 20 latach w tej branży DevaGroup wie jedną rzecz z całą pewnością: algorytmy zawsze będą ewoluować w stronę jakości i jak najlepszej odpowiedzi na potrzeby użytkownika. Każda strategia, która ma to na uwadze, przetrwa próbę czasu.
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale :
Automatyzacja Instagrama. Jak firmy odpowiadają na wiadomości 24/7 i zamieniają komentarze w klientów?
artykuł sponsorowany
Instagram przestał być tylko miejscem na ładne zdjęcia. Dla wielu firm to dziś główny kanał kontaktu z klientem: pytania o ceny, terminy, dostępność produktów i rezerwacje trafiają prosto do wiadomości prywatnych. Problem w tym, że im bardziej rośnie profil, tym trudniej nadążyć z odpowiadaniem. Rozwiązaniem, po które sięga coraz więcej przedsiębiorców, jest automatyzacja rozmów w DM.
Widoczność firm z Krakowa w Google Maps. Jak opinie i pozycjonowanie wizytówek wpływają na pozyskiwanie klientów?
artykuł sponsorowany
Dla wielu przedsiębiorców z Krakowa obecność w Google Maps stała się istotnym elementem pozyskiwania klientów. Osoby szukające restauracji, gabinetu kosmetycznego, firmy remontowej czy lokalnego specjalisty coraz częściej rozpoczynają poszukiwania od wyszukiwarki Google. Sprawdzają dostępne firmy, porównują oceny, czytają opinie i wybierają przedsiębiorstwo, z którym chcą się skontaktować.
TikTok Shop i produkty wysokomarżowe na live. Jak zarabiać?
artykuł sponsorowany
Nie każdy produkt dobrze wypada w krótkim filmie. Część rzeczy da się zrozumieć po jednym zdjęciu i kilku zdaniach opisu. Inne trzeba zobaczyć z bliska: jak są zbudowane, ile zajmują miejsca, jak wyglądają ich elementy sterujące i co dokładnie otrzymuje kupujący. Do tej drugiej grupy należą pojazdy dla dzieci i młodzieży.
Podobne artykuły:
ZaGGadaj o audiobooka do BookBeat. Innowacyjna kampania w Gadu Gadu
materiał partnera
Szwedzki serwis z audiobookami BookBeat, w Polsce obecny od 2020 roku, nawiązał współpracę z komunikatorem GG (Gadu-Gadu). Użytkownicy kultowego GG mogą otrzymać kod na darmowe słuchanie audiobooków z biblioteki obejmującej 1 milion tytułów w różnych językach.
Długopisy reklamowe - Dlaczego to doskonały gadżet reklamowy?
artykuł sponsorowany
Długopisy reklamowe od dawna są popularnym i skutecznym gadżetem reklamowym wykorzystywanym przez firmy na całym świecie. Ich wszechstronność, praktyczność i niski koszt sprawiają, że są doskonałym narzędziem do promocji marki.
Rekord Guinnessa w rolkarskiej sztafecie pomoże dzieciom z Oleśnicy
Bartłomiej Dwornik
Aż 25 godzin bez przerwy po 400-metrowej pętli. Agata i Wojciech Miszewscy, rolkarskie małżeństwo z Oleśnicy, w ostatni weekend marca zamierza ustanowić oficjalny rekord świata. Wydarzenie SLV Group Guinness Rolki Reggae Rekord promować będzie również bezpieczną jazdą na rolkach w mieście, a przede wszystkim pomoże zebrać pieniądze na zorganizowanie wakacji dla małych podopiecznych Towarzystwa Przyjaciół Dzieci. Patronem medialnym jest tygodnik Reporterzy.info.
Czym różni się charakter od temperamentu i osobowości?
artykuł gościnny
W naszych codziennych rozmowach często używamy terminów takich jak charakter, temperament i osobowość. Mimo iż wydają się one być wymienne, w rzeczywistości opisują one różne aspekty ludzkiego zachowania i wewnętrznej dynamiki. W psychologii te pojęcia mają wyraźnie określone definicje i odnoszą się do odmiennych struktur psychicznych i procesów.
