4.01.2015 Marketing i PR
Reklama w e-wydaniach gazet. Czy jest skuteczna?
Emilia Klepacka, sieć reklamowa adrino
Jakie reklamy pojawiają się najczęściej w wydaniach tabletowych - komercyjne, w formie statycznej, typu fullpage. Tablety okazują się być doskonałym medium wizerunkowym, a ich potencjał i możliwości są coraz częściej wykorzystywane przez reklamodawców. Rich media, które są formą reklamy najlepiej angażującą odbiorców, stanowią wciąż tylko 20% reklam w e-wydaniach. Jakie jeszcze tendencje reklamowe można zauważyć w wydaniach tabletowych pokazuje badanie rynku, przeprowadzone przez sieć reklamy mobilnej adrino.
Z przeprowadzonego badania wynika również, że większość dostępnych w wydaniach tabletowych reklam przyjmuje formę standardową – statyczną (69%), kreacje z załączonym VIDEO stanowią 8%, natomiast automatycznie uruchamiane VIDEO to tylko 3% i co ciekawe, aż połowa z nich nie posiada dźwięku. Odsetek rich media, czyli reklam wykorzystujących elementy interaktywne, zawierające dźwięk i obraz video to tylko 20% mimo, że są to formaty reklamy bardziej skuteczne i interesujące dla odbiorców niż kreacje tradycyjne.
- Wciąż nie jest powszechne wykorzystywanie technologicznych możliwości tabletów, które pozwalają reklamodawcom zarówno wyróżnić się, jak i zbudować interakcję z odbiorcami. Z wcześniej przeprowadzonych badań wynika, że rich media angażują odbiorców na dłużej, przez co zasadniczo wpływają na postrzeganie i odbiór reklamy, zwiększając świadomość marki - mówi Karolina Wacholska, Deputy Head of Sale z adrino.
Dane z monitoringu pozwalają również na oszacowanie procentowego udziału reklamy komercyjnej, która stanowi 75% wszystkich reklam, pozostawiając autopromocji pozostałe 25% powierzchni reklamowej w wydaniach tabletowych. Autopromocja, co logiczne, w 100 % dotyczy branży media/prasa. Około 50 % reklam autopromocyjnych posiada link z przeniesieniem do App Store lub Google Play, gdzie czytelnik może pobrać reklamowane e-wydanie.
Ze wszystkich przeanalizowanych reklam obecnych w październikowych wydaniach tabletowych 53% stanowią kreacje z linkiem. Ponadto 2% reklam posiada link z przeniesieniem do formularza leadowego. Dowodzi to, że reklamodawcy postrzegają tablety również, jako medium wizerunkowe.
Badanie ilustruje infografika, na której zaprezentowana została ogólna specyfika rynku tabletowego w Polsce z uwzględnieniem periodyczności wydań tabletowych, udziału procentowego poszczególnych kategorii wydań w rynku, podziału na prasę płatną i bezpłatną oraz wyniki przeprowadzonego monitoringu.

PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Marketing i PR:
Reklama zewnętrzna w Polsce. Ekrany, autobusy i rynek OOH w liczbach
KFi
W 2024 roku rynek reklamy zewnętrznej w Polsce osiągnął rekordowe 806 mln zł, a jej cyfrowa odsłona wzrosła aż o 32%. Warte uwagi, że dynamiczniej rozwijała się poza największymi miastami. Reklama w autobusach i tramwajach okazała się też skuteczniejsza niż niejedna kampania online.
Ceny link buildingu są MOCNO przeszacowane. Wielka analiza Adsy
Krzysztof Fiedorek
Wpis gościnny za 45 dolarów? A może za 4595? Różnice w cenach sięgają 100-krotności, a rynek pełen jest absurdów: sprzedający żądają fortuny, kupujący płacą ułamek. Branża beauty kosztuje mniej niż literatura, a Irlandia bije USA na głowę. Analitycy platformy Adsy zajrzeli za kulisy SEO-handlu.
Fałszywe recenzje i opinie w internecie. Raport TrustMate.io
Marek Jaworowski
Aż 25% badanych miało problem z odróżnieniem fałszu od prawdziwych recenzji, co wskazuje na coraz bardziej zaawansowane techniki manipulacji opiniami. Pomimo działań UOKiK-u, proceder kwitnie choć jest zagrożony karą sięgającą nawet 10 proc. obrotu uznanego za winnego przedsiębiorcy. Jak się bronić przed takim oszustwem?
Podobne artykuły:
Jak wygenerować ruch na stronie internetowej
Krzysztof Kłosiński
Wysoki ruch w naszej witrynie to podstawa jej sprawnego funkcjonowania. Sprawia on, że potencjalni klienci mają możliwość zapoznania się z naszą ofertą. Ponadto jest on jednym z głównych elementów, które wyszukiwarka Google bierze pod uwagę w trakcie ustalania pozycji naszej strony w wynikach wyszukiwania.
Kampania 1,5% PIT. Największe wyzwanie dla marketera [PORADNIK]
Bartłomiej Dwornik
Przypomina kampanię prezydencką: każdy ma tylko jeden "głos". Efekty poznajemy trzy miesiące po fakcie, a mierzenie skuteczności w trakcie jest jak slalom gigant po omacku. Kampania 1,5% to marketingowe wyzwanie. Jak ją przygotować? Nie będzie łatwo, ale będzie warto.
Product placement i jego skuteczność. Badanie Mindshare Polska
Mindshare Polska
Lokowanie produktu prawie 1/3 odbiorców zachęca do kupienia produktu po raz pierwszy. Na kolejne 18% badanych product placement działa jak przypomnienie i zachęta do ponownego zakupu – wynika z badania LIVE Panel, zrealizowanego przez GroupM.
Marketing w Polsce 2020. Raport Marketing Survey
Maks Michalczak
Jaki jest prawdziwy obraz polskiego marketingu? Czego szefowie firm oczekują od tytułowego działu? Na te i wiele innych pytań odpowiada Marketing Survey 2020, który został przygotowany przez MKTout, Abananę, Marketing Przy Kawie oraz Brief.pl.