Cyfrowa reklama DOOH. Które branże korzystają z niej najchętniej

fot. MyLED

Kampania dostosowana do aktualnie panujących warunków atmosferycznych pozwala na zwiększenie zainteresowania odbiorców produktami sezonowymi. Dobrze sformułowany komunikat może w istotny sposób wpłynąć na decyzje zakupowe klientów. Warto zatem dobrze przemyśleć strategię marketingową, aby wykorzystać w pełni możliwości medium jakim jest DOOH.

Doskonale wykorzystują to znane firmy. Jedną z nich jest największy serwis aukcji internetowych na świecie - eBay, który uruchomił kampanię DOOH opartą o dane pogodowe. Trzy rodzaje warunków atmosferycznych wywoływały różne kreacje spotów:

• Kiedy na niebie zawitało słońce, na ekranach wyświetlano produkty, które z pewnością przydadzą się każdemu ogrodnikowi.
• W deszczowy dzień serwis aukcyjny zachęcał odbiorców do zakupu produktów o zastosowaniu przeciwdeszczowym.
• W pochmurną pogodę natomiast na ekranie można było zaobserwować reklamy zachęcające odbiorców do majsterkowania w domu.

67% respondentów biorących udział w badaniu zaznacza, że kampanie digital OOH realizowane przez branżę hotelową oraz firmy zajmujące się rozrywką mogą osiągać wysoką skuteczność. Dobrym przykładem jest ogromna cyfrowa kampania OOH zwiastująca nadejście nowego filmu fabularnego z gatunku science-fiction Steven`a Spielberga „Ready Player One”.


Nowe wydanie Warner Bros oparte jest na bestsellerze Ernesta Cline o tej samej nazwie. Opowieść skupia się wokół Wade Watts, osieroconego nastolatka żyjącego w surowej rzeczywistości, świecie zmienionym przez susze. Dla chłopca drogą ucieczki od trudów prawdziwego życia jest gra w wirtualnej rzeczywistości zwana Oasis. Aby wesprzeć globalne wydanie nowego filmu „Ready Player One”, Grand Visual wyprodukował zarówno kreację statyczną, jak i dynamiczną. Kampania prowadzona w wielu sieciach obejmowała dworce kolejowe i podziemne, przystanki autobusowe, centra miast, wielkoformatowe billboardy przydrożne i specjalnie zaprojektowane witryny w Sztokholmie.

• Aż 56% ekspertów stwierdza, że DOOH jest idealnym medium reklamowym również dla branży motoryzacyjnej, a to za sprawą lokalizacji nośników DOOH.
• Reklama na cyfrowych ekranach LED jest zauważalna przede wszystkim przez kierowców, którzy przemieszczając się po mieście są narażeni na odbiór cyfrowych treści wyświetlanych w przestrzeni miejskiej zwłaszcza w momencie, kiedy stoją w korku lub na skrzyżowaniu podczas zmiany świateł.

Warto zestawić wynik badania MyLED z przeprowadzonymi nieco wcześniej badaniami Posterscope, na które powołuje się amerykańska firma Lamar Advertising. Wykazały one, że:

• 87,5% fanów motoryzacji zwraca uwagę na reklamy OOH związane z branżą samochodową,
• 83% kierowców ma styczność z reklamą zewnętrzną,
• podczas gdy tylko 41% z reklamą telewizyjną.

Fakt ten świetnie wykorzystała w swojej kampanii Toyota, która uzależniła emisję spotów od informacji na temat aktualnego natężenia ruchu w obrębie ekranów LED. Znany koncern motoryzacyjny swoją kampanię napędził ruchem drogowym. W momencie, kiedy samochody poruszały się z małą prędkością, na ekranach wyświetlano informacje na temat zalet silników hybrydowych. Wszystko za sprawą nadajników monitorujących ruch w pobliżu ekranów, dzięki którym pobierano treści wyświetlane na ekranie w czasie rzeczywistym.

Nie są to jednak jedyne branże wykorzystujące reklamę DOOH w swoich kampaniach. W przestrzeniach publicznych, zarówno w Polsce, jak i za granicą możemy odnaleźć wiele przykładów ciekawych realizacji na cyfrowych ekranach LED, które potrafią przykuć naszą uwagę.