10.02.2020 Marketing i PR
Przepis na skuteczną kampanię DOOH
Diana Polska-Pękala, Marketing & PR Manager w MyLED
Kreatywna i skuteczna, docierająca do szerokiej grupy odbiorców w wybranym miejscu i czasie - taka właśnie powinna być kampania DOOH. Jak sprostać tym wymaganiom? Jak w pełni wykorzystać potencjał cyfrowej reklamy zewnętrznej?
fot. MyLEDZaskocz i przyciągnij odbiorców
Masz kilka sekund żeby przyciągnąć uwagę odbiorców, dlatego też zrób to w zaskakujący sposób, np. poprzez zaangażowanie ich w tworzenie kreacji wyświetlanych na cyfrowym ekranie DOOH.
Jedną z tego typu kampanii już od 5 lat przeprowadza firma JCDecaux, dając uczniom z Edynburga szansę pokazania swoich projektów na cyfrowych ekranach outdoorowych. Kampania polega na zaprojektowaniu przez uczniów kartki świątecznej. Najciekawsze prace mają szansę rozbłysnąć na Princes Street. W tegorocznej edycji wyłoniono trzech laureatów, których prace można podziwiać na dziewięciu ekranach zlokalizowanych przy wiatach przystankowych przy jednej z głównych ulic handlowych w stolicy Szkocji.
Ile wiesz o swoich klientach? Wykorzystaj to!
Przykuj uwagę odbiorców, nawiązując do ich zainteresowań. Wyświetlaj komunikaty w miejscach o największym natężeniu ruchu, w momencie, kiedy odbiorcy najbardziej tego potrzebują. Jak to zrobić? Weź przykład ze Spotify. Serwis po raz kolejny przeprowadził kampanię “Wrapped”, w której stworzone kreacje ukazały niezwykłe upodobania muzyczne użytkowników.
Ze spotów wyświetlanych w przestrzeni miejskiej można się dowiedzieć m.in. o rosnącej popularności piosenki „Friday” Rebekki Black, którą słuchacze najchętniej odtwarzają właśnie w piątki, a także o ogromnej popularności piosenki „All I Want for Christmas is You” Mariah Carey w okresie świątecznym.
Kampania „Wrapped” realizowana jest już od trzech lat. Działania reklamowe Spotify są prowadzone na 21 rynkach, m.in. w USA, Wielkiej Brytanii, Brazylii, Japonii.
Zwiększ skalę dotarcia do odbiorców
Prowadzenie kampanii skierowanej do konkretnego odbiorcy może znacznie podnieść jej skuteczność. Korzystanie z nowoczesnych rozwiązań, jakie daje medium DOOH pozwala na kontekstowe kierowanie treści do danej grupy. Jedną z kampanii, która postanowiła przeprowadzić test na podniesienie jakości przekazu skierowanego do klientów była reklama najnowszego smartfona Samsung Galaxy S10. Sieć komórkowa Optus, chcąc promować nowy model telefonu wśród różnych grup demograficznych, przygotowała odmienne komunikaty dla: młodych kobiet, dojrzałych kobiet, młodych mężczyzn i dojrzałych mężczyzn oraz rodzin.
- Test przeprowadzony na 10 ekranach wykazał większe zaangażowanie w odbiorze wyświetlanych kontekstowych treści wśród odbiorców reklamy DOOH o 65%
- i wypadł znacznie lepiej w porównaniu do testu przeprowadzonego w sieci, gdzie zainteresowanie reklamowanym telefonem wśród odbiorców reklamy wzrosło zaledwie o 29%.
- Strategia kontekstualizacji doprowadziła również do zwiększenia wydajności kampanii - 73% wszystkich odbiorców dostrzegło skierowany do nich komunikat.
Kampania DOOH działa - trzeba tylko wiedzieć, w jaki sposób umiejętnie wykorzystać możliwości tego medium. Cyfrowa reklama pozwala na realizację niepowtarzalnych, zapadających w pamięć i angażujących kampanii out-of-home.
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Marketing i PR:
Analiza predykcyjna i marketing. Klient jeszcze nie wie, reklama już tak
Krzysztof Fiedorek
Sztuczna inteligencja zmienia zasady gry w marketingu. Przewidywanie zachowań klientów przez zaawansowane algorytmy AI i podejmowanie decyzji opartych na danych to już teraźniejszość. Raport „The State of AI”, opublikowany przez McKinsey pokazuje, jaki będzie to miało wpływ na cały rynek reklamy i marketingu.
Co zrobić, kiedy dziecko kłamie? Porady pedagoga
patronat Reporterzy.info
Zdarza się, że maluch wymyśla niestworzone historie, a ty nie wiesz jak zareagować? Twoje dziecko opowiada koleżankom i kolegom, że zwiedziliście cały świat, a wasz pies mówi ludzkim głosem? Pedagog radzi, jak się zachować się w takich sytuacjach i jak uniknąć ich w przyszłości. Tygodnik Reporterzy.info jest patronem medialnym cyklu #MAMYNATORADĘ.
Co to jest strategia marketingowa? Definicja, elementy i cele
Mateusz Wrzesiński
Co dokładnie oznacza strategia marketingowa? Jakie są jej elementy i jak można ją efektywnie wdrożyć? W tym artykule odpowiemy na te pytania, omawiając szczegółowo wszystkie kluczowe aspekty strategii marketingowej, które pomagają firmom budować wartość, zdobywać klientów i rozwijać swoją działalność.
Podobne artykuły:
Strategia marketingowa i korzyści płynące z jej stosowania dla firmy
brandglow.pl
Właściwie opracowana strategia marketingowa to klucz do sukcesu każdej firmy zarówno małej, jak i dużej. Jest to bowiem praktyczne narzędzie, które pozwala nam na ustalenie spójnego planu działania, określenia mocnych oraz słabych stron przedsiębiorstwa oraz sprecyzowania, kim są odbiorcy naszych produktów oraz usług. [artykuł sponsorowany]
Zarabianie na stronie www i blogu. 5 sposobów na podniesienie fill rate
Jakub Szczęsny
Fill rate to współczynnik wypełnienia strony reklamami, które są wyświetlane za każdym razem gdy użytkownik odwiedza daną stronę. Ponadprzeciętny wynik oznacza, że powierzchnia na stronie jest efektywnie gospodarowana, co oznacza większe zarobki. Jak zatem obliczyć fill rate dla danej strony?
Największe kryzysy wizerunkowe w Polsce. Kryzysometr 2022/2023
Dagmara Gac
Katastrofa ekologiczna na Odrze, skandal obyczajowy w Ordo Iuris i medialne zarzuty wobec Tomasza Lisa. To największe kryzysy wizerunkowe według badania Kryzysometr 22/23, przeprowadzonego przez agencję Alert Media Communications.
Finansowe narzędzia komunikatora GG dla fundacji. Ruszyły testy
BARD
Fundacja Ogólnopolski Operator Oświaty jest pierwszą edukacyjną organizacją pożytku publicznego testującą przyjmowanie wsparcia finansowego za pośrednictwem Gadu-Gadu. Znany polski komunikator GG z impetem rozpala rynek komunikacji nowymi możliwościami, w tym płatnościami. Wspólnie z OOO testuje nie tylko możliwości komunikacyjne, ale również te wspierające pozyskiwanie środków na cele charytatywne i społeczne.
