10.02.2020 Marketing i PR
Przepis na skuteczną kampanię DOOH
Diana Polska-Pękala, Marketing & PR Manager w MyLED
Kreatywna i skuteczna, docierająca do szerokiej grupy odbiorców w wybranym miejscu i czasie - taka właśnie powinna być kampania DOOH. Jak sprostać tym wymaganiom? Jak w pełni wykorzystać potencjał cyfrowej reklamy zewnętrznej?
fot. MyLEDZaskocz i przyciągnij odbiorców
Masz kilka sekund żeby przyciągnąć uwagę odbiorców, dlatego też zrób to w zaskakujący sposób, np. poprzez zaangażowanie ich w tworzenie kreacji wyświetlanych na cyfrowym ekranie DOOH.
Jedną z tego typu kampanii już od 5 lat przeprowadza firma JCDecaux, dając uczniom z Edynburga szansę pokazania swoich projektów na cyfrowych ekranach outdoorowych. Kampania polega na zaprojektowaniu przez uczniów kartki świątecznej. Najciekawsze prace mają szansę rozbłysnąć na Princes Street. W tegorocznej edycji wyłoniono trzech laureatów, których prace można podziwiać na dziewięciu ekranach zlokalizowanych przy wiatach przystankowych przy jednej z głównych ulic handlowych w stolicy Szkocji.
Ile wiesz o swoich klientach? Wykorzystaj to!
Przykuj uwagę odbiorców, nawiązując do ich zainteresowań. Wyświetlaj komunikaty w miejscach o największym natężeniu ruchu, w momencie, kiedy odbiorcy najbardziej tego potrzebują. Jak to zrobić? Weź przykład ze Spotify. Serwis po raz kolejny przeprowadził kampanię “Wrapped”, w której stworzone kreacje ukazały niezwykłe upodobania muzyczne użytkowników.
Ze spotów wyświetlanych w przestrzeni miejskiej można się dowiedzieć m.in. o rosnącej popularności piosenki „Friday” Rebekki Black, którą słuchacze najchętniej odtwarzają właśnie w piątki, a także o ogromnej popularności piosenki „All I Want for Christmas is You” Mariah Carey w okresie świątecznym.
Kampania „Wrapped” realizowana jest już od trzech lat. Działania reklamowe Spotify są prowadzone na 21 rynkach, m.in. w USA, Wielkiej Brytanii, Brazylii, Japonii.
Zwiększ skalę dotarcia do odbiorców
Prowadzenie kampanii skierowanej do konkretnego odbiorcy może znacznie podnieść jej skuteczność. Korzystanie z nowoczesnych rozwiązań, jakie daje medium DOOH pozwala na kontekstowe kierowanie treści do danej grupy. Jedną z kampanii, która postanowiła przeprowadzić test na podniesienie jakości przekazu skierowanego do klientów była reklama najnowszego smartfona Samsung Galaxy S10. Sieć komórkowa Optus, chcąc promować nowy model telefonu wśród różnych grup demograficznych, przygotowała odmienne komunikaty dla: młodych kobiet, dojrzałych kobiet, młodych mężczyzn i dojrzałych mężczyzn oraz rodzin.
- Test przeprowadzony na 10 ekranach wykazał większe zaangażowanie w odbiorze wyświetlanych kontekstowych treści wśród odbiorców reklamy DOOH o 65%
- i wypadł znacznie lepiej w porównaniu do testu przeprowadzonego w sieci, gdzie zainteresowanie reklamowanym telefonem wśród odbiorców reklamy wzrosło zaledwie o 29%.
- Strategia kontekstualizacji doprowadziła również do zwiększenia wydajności kampanii - 73% wszystkich odbiorców dostrzegło skierowany do nich komunikat.
Kampania DOOH działa - trzeba tylko wiedzieć, w jaki sposób umiejętnie wykorzystać możliwości tego medium. Cyfrowa reklama pozwala na realizację niepowtarzalnych, zapadających w pamięć i angażujących kampanii out-of-home.
PRZERWA NA REKLAMĘ
Zobacz artykuły na podobny temat:
Reklama porównawcza. Jak ją stworzyć, by była zgodna z prawem?
Marta Maliszewska
W wielu krajach (w tym w Polsce) reklama porównawcza może stanowić czyn nieuczciwej konkurencji lub nieuczciwą praktykę rynkową, za co Prezes UOKiK może nałożyć na przedsiębiorcę karę pieniężną. Co ważne, za takie działania ukarany może być nie tylko promowany przedsiębiorca, ale także twórca reklamy, czyli np. agencja reklamowa.
Product placement. Element przemyślanej strategii marketingowej
Karolina Rutkowska
Napis „Audycja zawierała lokowanie produktu” jest już nieodłącznym elementem każdego odcinka twojego ulubionego serialu. Jak się jednak okazuje, wielu odbiorców nawet nie jest świadomych lokowania produktu. To wszystko dlatego, że product placement działa na podświadomość, a tym samym daje rewelacyjne efekty sprzedażowe.
Sztuczna inteligencja w reklamie
Mariusz Maksymiuk
Algorytmy sztucznej inteligencji pozwalają na zaawansowaną automatyzację i przewidywanie działań potencjalnego konsumenta. Maszyny, wykorzystując dane, uczą się identyfikować wzorce i powiązania, tak aby wyciągać wnioski, wykonywać działania i podejmować decyzje.
Najbardziej wpływowi polscy sportowcy. Influence Power Index 2017
Paweł Usakowski
Ranking powstał w oparciu o Influence Power Index, wskaźnik wyznaczany przez dom mediowy MediaCom w oparciu o autorską metodologię, oraz badanie konsumenckie, przeprowadzone na grupie ponad 11 tysięcy respondentów. Influence Power Index bazuje na 3 obszarach, jakie należy rozważyć przed zatrudnieniem celebryty w komunikacji.
Gościnne blogowanie. Czy naprawdę się opłaca?
Karolina Matyska
Publikacje gościnne możesz śmiało włączyć do swojej strategii marketingowej, a nawet podpiąć pod działania PR-owe. Blogując gościnnie, nie wydajesz ani złotówki, a jedynym kosztem, który ponosisz jest twój czas.
Wirtualne ciężarówki dały sygnał do startu kampanii Złota Wstążka
BARD
Trzy tysiące widzów przez dwa dni. Wyzwanie przejechania ciężarówką wokół Europy i gigantyczny Konwój Charytatywny z Wrocławia do Calais. Społeczność graczy Euro Truck Simulator 2 w ostatni weekend sierpnia ruszyła z pomocą małym pacjentom kliniki onkologicznej Przylądek Nadziei we Wrocławiu. Partnerem wydarzenia był tygodnik Reporterzy.info.
Dlaczego influencer marketing działa? Raport Newspoint
BARD
Już dla ponad 70% odbiorców treści tworzone przez influencerów są pierwszym źródłem informacji o produktach. To najszybciej rosnący sposób pozyskiwania nowych klientów przez firmy. Za trzy lata rynek marketingu influencerów na całym świecie może być warty nawet 10 miliardów dolarów - wynika z raportu "Analityka i monitoring influencerów", opracowanego przez Newspoint.
