12.05.2025 Rynek medialny
Kobiety w mediach 2025. Władza w redakcjach nie zna równości
KFi
ilustracja: DALL-EZ najnowszego raportu "Women and Leadership in the News Media 2025: Evidence from 12 Markets", opracowanego przez dr Amy Ross Arguedas, Mitali Mukherjee i prof. Rasmusa Kleisa Nielsena z Reuters Institute, wyłania się obraz stagnacji i oporu wobec równości płci w świecie dziennikarstwa. Mimo że kobiety stanowią średnio 40% pracowników redakcji w badanych krajach, w roli redaktorek naczelnych obsadzono jedynie 27% stanowisk.
Wzrost symboliczny, nie systemowy
Zmiana w porównaniu z rokiem 2024 wynosi zaledwie 3 punkty procentowe - wtedy udział kobiet wynosił 24%. Mimo że to najwyższy wynik od początku badań w 2020 roku (23%), nie sposób mówić o przełomie. Rzeczywistość wciąż faworyzuje mężczyzn, nawet w krajach, gdzie kobiety przeważają liczebnie w zawodzie dziennikarskim.
| Rok | Odsetek kobiet na stanowiskach naczelnych |
|---|---|
| 2020 | 23% |
| 2024 | 24% |
| 2025 | 27% |
Średni roczny wskaźnik rotacji redaktorów naczelnych w latach 2021-2025 wyniósł 19%. Zmiana personalna objęła 14% redakcji między 2024 a 2025 rokiem - to mniej niż w poprzednich latach, co sugeruje malejącą dynamikę.
Warto jednak zauważyć, że wśród nowych nominacji aż 34% przypadło kobietom. To więcej niż w poprzednim roku (24%). W przypadku marek, które po raz pierwszy znalazły się w próbie, udział kobiet wyniósł 38%. Wciąż są to jednak wartości dalekie od równości.
Światowe różnice. Dysproporcje w newsroomach
Różnice między krajami są znaczne. Liderem rankingu została w tym roku Wielka Brytania - po raz pierwszy wyprzedzając Stany Zjednoczone. Najmniej kobiet pełni funkcję redaktorek naczelnych w Korei Południowej - tylko 7%.
Odsetek kobiet na stanowiskach naczelnych (2025):
- Wielka Brytania - 46%
- RPA - 38%
- USA - 38%
- Finlandia - 36%
- Korea Południowa - 7%
W przypadku Japonii, dzięki największej rotacji personalnej (26%), udział kobiet wzrósł aż o 17 punktów procentowych - z 8% do 25%. Tymczasem w Korei Południowej odnotowano spadek o 6 punktów procentowych. Te dwa kraje odpowiadają za znaczną część rocznego przesunięcia średniej globalnej.
Choć w wielu krajach kobiety stanowią znaczną część kadry dziennikarskiej, ich obecność w zarządach redakcji nie jest proporcjonalna. W dziewięciu z dwunastu analizowanych rynków kobiety rzadziej trafiają na szczyty hierarchii.
W badaniu uwzględniono dane z raportu Worlds of Journalism, który wskazuje na różnice między liczbą kobiet w zawodzie a liczbą kobiet na stanowiskach kierowniczych. Największe rozbieżności pojawiają się w Brazylii (28 pp), RPA i Kenii (po 24 pp), a także w Meksyku (21 pp).
- W Brazylii: 49% dziennikarek, ale tylko 21% redaktorek naczelnych
- W RPA: 62% dziennikarek, tylko 38% redaktorek naczelnych
- W Meksyku: 44% dziennikarek, jedynie 23% redaktorek naczelnych
Te liczby pokazują, że awans w strukturach medialnych nie zależy tylko od liczby kobiet w zawodzie, ale od barier strukturalnych, które blokują ścieżki kariery.
Kobiety w mediach publicznych
Tymczasem raport PSM Diversity Strategies 2025 Europejskiej Unii Nadawców, opublikowany w marcu 2025 roku, pokazuje że media publiczne w Europie coraz skuteczniej wdrażają strategie na rzecz równości płci. Kobiety stanowiły 45% zatrudnionych i 46% kadry kierowniczej, a połowa awansów w 2023 roku przypadła właśnie im. Równowaga płci okazała się najlepiej rozwiniętym obszarem działań DEI - 79% organizacji deklarowało aktywne działania w tym zakresie.
Choć efekty są widoczne, problem nadal zaczyna się na szczycie. Kobiety wciąż rzadziej trafiają do zarządów i na najwyższe stanowiska decyzyjne. Bariery strukturalne, opór wobec zmian i utrwalona kultura organizacyjna sprawiają, że nawet tam, gdzie parytet wydaje się bliski, władza wciąż należy głównie do mężczyzn. To wnioski zbieżne z późniejszym raportem Reuters Institute, który pokazuje, że media komercyjne są pod tym względem jeszcze dalej w tyle.
EBU zwraca też uwagę, że wysiłki koncentrują się głównie na płci i niepełnosprawności, a inne wymiary różnorodności - jak rasa, orientacja czy wyznanie - są traktowane znacznie mniej systemowo. To pokazuje, że choć media publiczne osiągnęły więcej niż sektor prywatny, ich strategie nie są jeszcze w pełni zrównoważone i wymagają dalszego rozwijania.
Gender w newsroomie a gender w społeczeństwie
Jednym z najciekawszych wniosków raportu Reuters Institute jest brak korelacji między równouprawnieniem płciowym w społeczeństwie a udziałem kobiet w zarządzaniu redakcjami. Nawet kraje dobrze oceniane w UN Gender Inequality Index, takie jak Finlandia, nie zapewniają równych szans na najwyższych szczeblach dziennikarstwa.
To oznacza, że media rządzą się własnymi regułami - nie zawsze zgodnymi z postępami społecznymi. Raport wskazuje na istnienie specyficznych mechanizmów wykluczających kobiety, w tym seksistowskich norm, przemocy werbalnej i fizycznej oraz kultur "boys’ clubów", jak opisują Blumell i Mulupi w badaniach na rynku kenijskim.
Reuters Institute po raz kolejny sprawdził, ilu użytkowników internetu konsumuje treści przygotowywane przez redakcje z kobietą na czele.
- W Kenii odsetek ten wzrósł w ciągu roku aż o 21 punktów procentowych - z 32% do 53%.
- W Japonii i Wielkiej Brytanii przyrost wyniósł po 13 punktów procentowych.
- Tymczasem w Korei Południowej nastąpił spadek o 12 pp, co odpowiada ogólnemu trendowi spadkowemu w tym kraju.
Choć raport dokumentuje niewielki postęp, autorzy podkreślają, że sytuacja daleka jest od równowagi. Jednoroczne zmiany nie wystarczą, by mówić o trwałym trendzie. Zwłaszcza że w wielu krajach - szczególnie w USA - coraz głośniej kwestionuje się sens programów różnorodności, równości i inkluzywności (DEI). Odwołanie takich działań w instytucjach publicznych, jak i w korporacjach medialnych, może w najbliższych latach zahamować wszelkie pozytywne zmiany.
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Rynek medialny:
Jak uciszyć fake newsy? Młodzi Latynosi popierają cenzurę internetu
Krzysztof Fiedorek
W Brazylii sąd zamknął platformę X, odcinając 40 milionów użytkowników. W Kolumbii 70% obywateli chce kontroli informacji, a w Chile aż 75% młodych popiera cenzurę fake newsów. Czy bezpieczeństwo informacyjne zamiast wolności słowa to początek nowego trendu? [BADANIE]
Kobiety i komunikacja. Czy ktoś słucha Polek?
Krzysztof Fiedorek
Marki mówią, że rozumieją kobiety. Media twierdzą, że mówią ich językiem. Tymczasem raport "Polki 2025" pokazuje, że większość przekazów wciąż trafia obok. Kobiety nie chcą pustych haseł. Oczekują dialogu, który naprawdę ich dotyczy.
Większość influencerskich wpisów medycznych na TikToku to NIEPRAWDA
Katarzyna Czechowicz
Ponad połowa materiałów medycznych i parentingowych publikowanych na TikToku przez tzw. ekoinfluencerów, promujących naturalne rodzicielstwo, holistyczne zdrowie i alternatywne metody leczenia, zawiera dezinformację - wynika z badań przedstawionych podczas konferencji Amerykańskiej Akademii Pediatrii w Denver.
Podobne artykuły:
Finanse oczami kobiet i mężczyzn. Jak o nich rozmawiać?
Klaudia Smolarska-Kulej
Mężczyźni wciąż odczuwają społeczną presję bycia odpowiedzialnym za utrzymanie rodziny, nawet jeśli ich partnerki zarabiają tyle samo, co oni lub nawet więcej. Z kolei kobiety podkreślają, że - w przeciwieństwie do mężczyzn - brakuje im odwagi, aby poprosić szefa o podwyżkę. Dodatkowo obawiają się ryzyka, dlatego rzadziej inwestują pieniądze.
Najbardziej opiniotwórcze media w Polsce w 2007 roku
Instytut Monitorowania Mediów
Najbardziej opiniotwórczym medium 2007roku została Rzeczpospolita. Liderem wśród stacji telewizyjnych jest TVN24, a radiowych - RMF FM.
Najczęstsze błędy w polskim internecie. Raport NadWyraz.com
Maciej Piotrowski
Analiza objęła 182 błędy językowe za okres 12 miesięcy. Łączna liczba otrzymanych i przeanalizowanych błędów wyniosła 4 481 361. Oprócz tradycyjnych błędów językowych pierwszy raz w historii analizie poddano tzw. memobłędy (np. somsiad, hora curka). Internauci dziennie publikowali 11 055 błędów, co oznacza błąd co 8 sekund!
Celebryci, influencerzy i tematy ważne społecznie. Raport MediaCom
Paweł Usakowski
W tegorocznej edycji badania Influence Power Index agencji MediaCom wyraźnie pozytywnie wyróżniła się Martyna Wojciechowska. Jej aktywność w obszarze praw człowieka i ekologii zauważyło niemal dwie trzecie pytanych. Na końcu rankingu znaleźli się z kolei m.in. Maciej Maleńczuk czy Radosław Majdan.






























