menu
tygodnik internetowy
ISSN 2544-5839
zamknij
Pracuj w mediach. Zobacz, kto rekrutuje w branży dziennikarskiej, reklamowej i kreatywnej

20.10.2025 Rynek medialny

Kobiety i komunikacja. Czy ktoś słucha Polek?

Krzysztof Fiedorek

Marki mówią, że rozumieją kobiety. Media twierdzą, że mówią ich językiem. Tymczasem raport "Polki 2025" pokazuje, że większość przekazów wciąż trafia obok. Kobiety nie chcą pustych haseł. Oczekują dialogu, który naprawdę ich dotyczy.
Read this article English edition in Global Edition

Kobiety i komunikacja. Czy ktoś słucha Polek?ilustracja: DALL-E

Mówi się, że język kształtuje rzeczywistość. Ale czy język, którym mówi się do kobiet, naprawdę odpowiada ich życiu? Raport "Polki 2025", przygotowany przez IRCenter i socjolożki.pl, pokazuje, że wiele komunikatów nadal rozmija się z doświadczeniami kobiet. Badaczki sprawdziły, jak media, marki i instytucje opisują kobiecość - i jak Polki reagują na ten obraz.

Wnioski są jednoznaczne. Choć temat równouprawnienia pojawia się coraz częściej, sposób mówienia o kobietach wciąż tkwi w schematach. Wiele przekazów odwołuje się do tradycyjnych ról - matki, opiekunki, żony - jakby czas się zatrzymał. Taki język nie tylko nie odzwierciedla rzeczywistości, ale też utrwala obraz, z którym kobiety próbują się zmierzyć.


Kiedyś wystarczyło, że kampania była ładna i emocjonalna. Dziś odbiorczynie natychmiast rozpoznają fałsz. Chcą komunikatów, które brzmią prawdziwie, nie reklamowo. I coraz głośniej mówią, że nie potrzebują kolejnych haseł o "pięknie wewnętrznym", tylko rzetelnych rozmów o tym, co naprawdę czują.

Media, które wciąż uczą zamiast słuchać


Raport stawia niewygodne pytanie: czy media w Polsce rzeczywiście rozumieją kobiety? Analiza pokazuje, że wiele tytułów prasowych nie nadąża za realnymi zmianami społecznymi. Wiele z nich wciąż tworzy treści dopasowane do stereotypowych wyobrażeń o kobiecie - zamiast do jej faktycznych potrzeb.

Badaczki sprawdziły, czy współczesne media pomagają Polkom oswajać lęki i niepewność. Wnioski nie są optymistyczne. Większość przekazów nie daje wsparcia, lecz wzmacnia presję. Kobiety wciąż słyszą, że powinny "dbać o siebie", "żyć w zgodzie ze sobą" i "znaleźć balans". Tymczasem w ich codzienności dominuje kontrola i zmęczenie - emocje, o których rzadko się mówi.

Kategoria badania udział (%)
Kobiety deklarujące poczucie lęku 62,4%
Kobiety deklarujące poczucie braku wpływu 54,1%
Respondentki utożsamiające się z feminizmem 48,6%
Kobiety oczekujące autentycznej komunikacji 71,3%
Kobiety wskazujące media jako źródło stresu 44,8%
źródło: "POLSKI 2025", IRCenter i socjolożki.pl


Media rzadko analizują przyczyny tego napięcia. Zamiast tego oferują gotowe porady i uproszczone wzorce. Trudno się więc dziwić, że odbiorczynie zaczynają odrzucać komunikację, która nie rozumie ich języka.

Marketing w pułapce przestarzałych schematów


W części raportu poświęconej komunikacji badaczki zauważają, że marki często kopiują te same narracje, które działały dziesięć lat temu. W efekcie powstają kampanie, które wyglądają profesjonalnie, ale emocjonalnie są puste. Kobiety rozpoznają to natychmiast.

Autorzy raportu proponują, by marketing przestał tylko "odpowiadać na potrzeby" i zaczął je współtworzyć. Oznacza to budowanie przekazów, które nie tylko reagują na lęki, lecz także pomagają je oswoić. To wyzwanie, ale też szansa - bo kobiety coraz częściej szukają marek, które nie boją się mówić o emocjach i zmianie.

Badanie pokazuje też, że komunikacja, która ma sens, powinna opierać się na wiedzy i obserwacji. Zrozumienie emocji Polek może być dla firm przewagą, a nie tylko dodatkiem w kampanii. Zamiast pouczać, marki powinny pokazywać historie, z którymi odbiorczynie mogą się utożsamić.

Nowe zjawiska, nowe pytania


Raport "Polki 2025" nie ogranicza się do marketingu. Autorzy zwracają uwagę na nowe zjawiska w komunikacji, które dopiero kształtują się w przestrzeni publicznej. Pokazują przykłady przekazów, które działają, oraz tych, które przestały mieć sens.

Reporterzy.info polecają. Posłuchaj podcastu Historia mediów:

Badanie sugeruje, że współczesne kobiety chcą treści, które pomagają zrozumieć rzeczywistość, a nie ją upiększać. Nie potrzebują złudzeń, lecz narzędzi do refleksji. Raport stawia więc pytanie: czy instytucje i media są gotowe na taki dialog? Autorzy podkreślają, że komunikacja nie może ignorować emocji, bo to właśnie one decydują o skuteczności przekazu. Prawdziwy kontakt z odbiorczyniami wymaga autentyczności i empatii, nie marketingowych schematów.

Projekt, który stawia na zrozumienie


Projekt POLKI.25 to nie tylko zbiór danych, ale także propozycja zmiany podejścia do komunikacji. Autorzy zachęcają, by traktować kobiety nie jako "grupę docelową", ale jako współtwórczynie przekazu.

Raport pokazuje, że język i ton komunikacji to dziś najczulsze wskaźniki społecznej zmiany. Kobiety słuchają uważnie, ale też oczekują, że ktoś wreszcie posłucha ich. A to - jak sugerują badaczki - może być początek zupełnie nowego dialogu.

***
Badanie "Polki 2025", przygotowane przez IRCenter i socjolożki.pl, powstało na podstawie reprezentatywnego sondażu ilościowego przeprowadzonego na próbie 1000 kobiet oraz dziesiątek wywiadów jakościowych - zarówno offline, jak i online. Autorzy połączyli dane statystyczne z analizą narracji, aby uchwycić emocje, postawy i język codzienności. Cały raport dostępny jest na stronie https://polki.ircenter.com.

Udostępnij znajomym:

dodaj na Facebook prześlij przez Messenger dodaj na Twitter dodaj na LinkedIn

PRZERWA NA REKLAMĘ
Czytaj prasę w PDF

Najnowsze w dziale Rynek medialny:

Radio w Polsce 2025. Raport Komitetu Badań Radiowych

Krzysztof Fiedorek
Radio przyciąga codziennie 17,3 miliona słuchaczy, którzy spędzają przy odbiornikach ponad cztery godziny. Co ciekawe, aż 86 procent czasu stacji słuchamy przez tradycyjne fale FM. Mimo cyfryzacji, internet stanowi jedynie 12,5 procent udziału w słuchalności.

Tagi, hasztagi i linki w opisie filmu. Youtube SEO po Gemini AI update [ANALIZA]

BARD
Kiedyś pozycjonowanie filmu na Youtube było proste. Wystarczyło napchać opis słowami kluczowymi i czekać na efekty. To już nie wróci. W 2026 roku algorytm to już nie jest prosta wyszukiwarka, która łączy kropki. To potężna sztuczna inteligencja Gemini AI, która rozumie twoje wideo lepiej niż ty.

Freelancerzy 2025, czyli wolni strzelcy w mediach i reklamie. Raport Useme

Krzysztof Fiedorek
Współczesny rynek mediów i komunikacji stawia przed niezależnymi twórcami zupełnie nowe wyzwania. Tradycyjne usługi ustępują miejsca bardziej złożonym formom przekazu. Najpopularniejsze branże, w których działają polscy freelancerzy, koncentrują się wokół obecności firm w sieci oraz treści wizualnych.

Podobne artykuły:

Self-publishing, czyli jak wydać własną książkę

wydacksiazke.pl
Dlaczego warto samodzielnie wydać książkę? Self-publishing, czyli samopublikowanie, oznacza wydawanie własnym nakładem materiałów różnego rodzaju: książek, broszur, albumów czy płyt kompaktowych. Jest to coraz popularniejszy sposób na zaprezentowanie swojej twórczości światu, szczególnie wśród autorów książek. [artykuł sponsorowany]

Władza wcale nie potrzebuje TVP

Bartosz Chochołowski
Zamiast walczyć o telewizję, rządzący politycy powinni powalczyć o dziennikarzy. Lepiej by na tym wyszli i dałoby im to dużo więcej, niż siedmiu Andrzejów Urbańskich w mediach.

Jak dziennikarze korzystają z mediów społecznościowych

Multi Communications
Do częstego profesjonalnego korzystania z mediów społecznościowych w pracy zawodowej przyznaje się 2/3 dziennikarzy w naszym kraju. Największym zaufaniem obdarzają blogi.

Rynek reklamy 2025. Polska na tle Europy i świata

Marcin Grządka
Globalny rynek reklamowy rośnie w 2025 roku w tempie 8,8% i osiągnie wartość 1.14 biliona dolarów. Wynik branży w Europie notuje nieco niższą dynamikę, na poziomie 5,8%. W tym zestawieniu Polska wypada wyraźnie powyżej średniej. Zanotujemy w tym roku wzrost o 8,9% i wartość 18,56 mld zł - szacuje WPP Media w dorocznym raporcie "This Year Next Year".

więcej w dziale: Rynek medialny

praca w mediach

Wydawca, redaktor
praca stacjonarna i online Dziennikarz, reporter
oferty mediów lokalnych, regionalnych i ogólnopolskich Grafik, Social Media, SEO, reklama
Warszawa • Białystok • Bydgoszcz • Gdańsk • Katowice • Kielce • Kraków • Lublin • Łódź • Olsztyn • Opole • Poznań • Rzeszów • Szczecin • Toruń • Wrocław • Zielona Góra • Praca zdalna Więcej

reklama

Drones. For PRO. On discount

dołącz do nas

Facebook LinkedIn X Twitter TikTok Instagram Threads Youtube Google News Blue Sky Social RSS

Reporterzy.info - internetowy magazyn medioznawczy. Świat komunikacji od kuchni. Media, dziennikarstwo, PR i marketing. Dane, raporty, analizy, porady. Historia i rynek, prawo, fotografia, oferty pracy.




Sklep reportera

Sklep reportera

Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
do pisania
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
dla fotoreportera
Książki i e-booki o mediach
Książki i e-booki o mediach
do czytania
Drony wideo i latające kamery
Drony wideo i latające kamery
dla pilota
Gimbale do stabilizacji wideo
Gimbale do stabilizacji wideo
dla operatora
Oprogramowanie i aplikacje
Oprogramowanie i aplikacje
dla twórców
więcej produktów


zajrzyj na nasz 👉 Youtube

Zobacz więcej 👇
#59sec REPORT SHORTS
gazety w PDF i epub

Czytaj gazety w PDF i EPUB

Okładka Egzorcysta - Pismo Ludzi Wolnych
Egzorcysta - Pismo Ludzi Wolnych
Okładka Forum
Forum
Okładka Gość Niedzielny
Gość Niedzielny
Okładka O Czym Lekarze Ci Nie Powiedzą
O Czym Lekarze Ci Nie Powiedzą
Okładka Świat Nauki
Świat Nauki
Okładka Zwierciadło
Zwierciadło
więcej e-gazet

Reporterzy.info

Dla głodnych wiedzy

Nasze serwisy

Współpraca


© Dwornik.pl Bartłomiej Dwornik 2oo1-2o26