31.03.2025 Rynek medialny
Równość i różnorodność w mediach. Raport Europejskiej Unii Nadawców
KFi

Aż 93% organizacji medialnych zrzeszonych w European Broadcasting Union (EBU) deklaruje, że różnorodność jest dla nich priorytetem. Ponad połowa (60%) ma formalne strategie DEI, a połowa zatrudnia dedykowanych pracowników odpowiedzialnych za realizację tych działań.
To nie są już tylko deklaracje. Jak wynika z raportu "PSM Diversity Strategies 2025", opracowanego przez Dorien Verckist i Emmę Ryborg z EBU, media publiczne podejmują konkretne kroki, aby zapewnić równowagę w swoich strukturach i w treściach, które produkują.
Warto podkreślić, że 66% organizacji wdraża działania obejmujące co najmniej trzy różne wymiary różnorodności, takie jak płeć, wiek czy niepełnosprawność. W 2023 roku aż 79% organizacji aktywnie działało na rzecz równowagi płci, a 72% podejmowało inicjatywy wspierające osoby z niepełnosprawnościami.
Różnorodność w treściach i zespole
Publiczni nadawcy stosują średnio dziesięć różnych narzędzi, aby wspierać różnorodność w swoich strukturach personalnych. Do najpopularniejszych należą:
- Szkolenia z zakresu DEI dla pracowników.
- Mentoring i programy wspierające rozwój karier osób z grup niedostatecznie reprezentowanych.
- Zmiany w procedurach rekrutacyjnych i awansowych, aby zagwarantować równy dostęp do stanowisk.
- Cele ilościowe i jakościowe dotyczące zatrudnienia w różnych grupach społecznych.
- Tworzenie kodeksów treści i wytycznych dotyczących języka inkluzywnego.
- Ułatwienia dla osób z niepełnosprawnościami, w tym dostosowanie miejsc pracy.
Najwięcej organizacji koncentruje się na zapewnieniu równowagi płci (79%) oraz włączeniu osób z niepełnosprawnościami (72%). Niestety, w niektórych aspektach różnorodności – takich jak orientacja seksualna czy wyznanie – działania są znacznie mniej zaawansowane.
Obszar działań | Udział organizacji (2023) |
---|---|
Równowaga płci | 79% |
Włączenie osób z niepełnosprawnościami | 72% |
Różnorodność wiekowa | 58% |
Różnorodność rasowa i etniczna | 51% |
Status społeczno-ekonomiczny | 49% |
LGBTQI+ i orientacja seksualna | 39% |
Różnorodność religijna | 36% |
Wyraźnie widać, że choć równość płci i wsparcie dla osób z niepełnosprawnościami to priorytety, inne wymiary różnorodności są wciąż zaniedbywane.
Monitoring i raportowanie – czy dane mówią prawdę?
Jednym z głównych wyzwań, przed którymi stoją media publiczne, jest monitorowanie efektów wdrażanych strategii. Aż 73% organizacji zbiera dane o różnorodności w swoich zespołach, a 54% analizuje również zawartość treści pod kątem różnorodności.
Narzędzia stosowane w tym zakresie są różnorodne – od ankiet i raportów, przez monitoring treści, aż po wykorzystanie sztucznej inteligencji do analizy danych. Jednak wciąż problemem pozostaje brak spójnych metodologii i trudności w gromadzeniu danych o grupach mniejszościowych, takich jak osoby LGBTQI+ czy przedstawiciele mniejszości etnicznych.
Największe wyzwania w zakresie różnorodności
Pomimo wprowadzanych strategii, wiele organizacji napotyka trudności w ich realizacji. Najczęściej wymieniane problemy to:
- Brak jednolitych standardów – różne kraje stosują odmienne podejścia do monitorowania danych o różnorodności.
- Problemy prawne – w niektórych krajach przepisy uniemożliwiają gromadzenie danych dotyczących orientacji seksualnej czy tożsamości płciowej.
- Trudności w implementacji – pomimo dobrych chęci, wdrażanie zmian strukturalnych często napotyka opór wewnętrzny.
- Niska reprezentacja na wyższych stanowiskach – choć liczba kobiet w zarządach rośnie, nadal stanowią one mniejszość na najwyższych szczeblach.
- Problemy z monitorowaniem treści – trudność w analizie, czy produkcje rzeczywiście oddają różnorodność społeczną.
Co udało się osiągnąć?
Pomimo trudności, działania przynoszą efekty. Media publiczne stają się liderami w kwestii równowagi płci – kobiety stanowią już 45% zatrudnionych i 46% kadry kierowniczej. W 2023 roku połowa awansów przypadła kobietom, co pokazuje, że strategie DEI przynoszą rezultaty.
Ponadto coraz więcej organizacji stawia na transparentność – aż 72% z nich publikuje dane dotyczące różnorodności w swoich zespołach. To nie tylko buduje zaufanie, ale także motywuje do dalszych działań.
Przyszłość różnorodności w mediach
Raport PSM Diversity Strategies 2025 pokazuje, że różnorodność staje się integralną częścią działalności mediów publicznych. Najbliższe lata przyniosą dalsze wzmocnienie działań w zakresie równości płci i integracji osób z niepełnosprawnościami, ale konieczne jest także intensyfikowanie działań w mniej rozwiniętych obszarach, takich jak różnorodność rasowa czy orientacja seksualna.
Dzięki zintegrowanemu podejściu do DEI media publiczne mogą nie tylko poprawić wizerunek, ale także zwiększyć zaufanie odbiorców. To szansa na zbudowanie bardziej otwartych i różnorodnych redakcji, które lepiej oddają złożoność współczesnego społeczeństwa.
Cały raport PSM Diversity Strategies 2025 dostępny jest na stronie European Broadcasting Union
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Rynek medialny:
Najcenniejsze kobiece marki osobiste w polskiej modzie. Raport IMM
Joanna Rafał
Dziesięć najpopularniejszych w Polsce osób z kategorii "fashion" w ciągu roku generuje ponad 1,5 miliarda kontaktów we wszystkich rodzajach mediów. Ich wartość to prawie 400 milionów złotych. Zestawienie przygotowywał Instytut Monitorowania Mediów dla magazynu "Forbes Women".
Dezinformacji boimy się bardziej niż terroryzmu
Agata Gutowska
85 proc. Polaków uważa dezinformację za zagrożenie poważniejsze niż terroryzm czy choroby, co plasuje Polskę w czołówce 25 badanych krajów - wynika z raportu Pew Research Center. Zagrożenie jest realne m.in. przez łatwość tworzenia treści przy użyciu AI
Telewizja 2025. Raport Europejskiej Unii Nadawców
Krzysztof Fiedorek
Europejczycy oglądają coraz mniej telewizji. W 2024 roku średni czas oglądania wyniósł 3 godziny i 13 minut dziennie, zaledwie 54% młodych miało kontakt z TV, a udział publicznych nadawców sięgnął 23%. Telewizja traci znaczenie, zwłaszcza wśród najmłodszych widzów.
Podobne artykuły:
Zaufanie do informacji z internetu. Wyniki badań 2017
Monika Koziar
Tylko 29% internautów ma świadomość, że dostęp do informacji w internecie może być regulowany, a zaledwie 14% zgadza się ze stwierdzeniem, że nie wszyscy mamy do nich równy dostęp.
Przyszłość mediów publicznych. Kim będą etycy danych i projektanci VR?
KFi
Jak wygląda przyszłość pracy w mediach? Oto zawody, które jeszcze nie istnieją, ale wkrótce staną się niezbędne. Raport EBU i RAI „Future Jobs at PSM: Competencies and Professions for the Media of Tomorrow” prognozuje zmiany, jakie czekają sektor mediów publicznych w najbliższych latach.
Safari wyprzedziło Operę. Nowe rozdanie na rynku przeglądarek w Polsce
Krzysztof Fiedorek
Latem 2024 roku na rynku przeglądarek w Polsce doszło do historycznego wydarzenia. W lipcu i sierpniu Safari po raz pierwszy wyprzedziła Operę na wszystkich urządzeniach. Dane z raportu StatCounter wskazują, że przeglądarka Apple zachowuje stabilny udział w rynku, podczas gdy Opera stopniowo, lecz wyraźnie traci pozycję.
Równość i różnorodność w mediach. Raport Europejskiej Unii Nadawców
KFi
Europejskie media publiczne coraz częściej stawiają na różnorodność, równość i włączenie (DEI) jako fundament swojej działalności. Nadawcy publiczni w Europie wdrażają strategie na rzecz różnorodności – zarówno w treściach, jak i w swoich zespołach. Wnioski z raportu są jednoznaczne: choć widać postęp, wiele wyzwań nadal pozostaje.