Media w Polsce 2022. Jak Polacy oglądają, słuchają, czytają i sufrują

źródło: Krajowy Instytut Mediów, opracowanie: Reporterzy.info, dane deklaratywne za okres 3 miesięcy przed momentem badania

Badanie Założycielskie Krajowego Instytutu Mediów daje obraz sposobów i częstotliwości korzystania z mediów tradycyjnych i elektronicznych w Polsce. Ankieterzy badali, jakimi urządzeniami dysponujemy w domach, a do jakich mamy dostęp również w miejscu nauki lub pracy. Wyniki badań pod tym kątem prezentują się następująco:

• Dostep do telewizora: 92,0%
• Dostęp do odbiornika radiowego: 80,3%
• Dostęp do komputera/tabletu: 66,0%
• Dostęp do telefonu komórkowego/smartfona: 88,5%

Tymczasem fakt dostępu do urządzenia służącego do odbioru określonego medium nie oznacza, że z niego korzystamy. i z odbiornika i - tym samym - z rzeczonego medium.

Telewizja

W ciągu 30 dni poprzedzających badanie oglądanie telewizji zadeklarowało 90,2% badanych. To przekłada się na 33,1 miliona Polaków, ale jednocześnie "tylko" 96% osób deklarujących dostęp do telewizora. Wniosek: aż 2 miliony Polaków może, ale nie chce oglądać telewizji linearnej.


Na pytanie o oglądanie telewizji w nieco dłuższym, trzymiesięcznym przedziale czasowym twierdząco odpowiada 92,1% badanych. To prawie 33,8 miliona osób. Jeśli popatrzyć na telewidzów przez pryzmat wieku, to najchętniej tradycyjną TV oglądają osoby 65+

• Odsetek telewidzów w grupach wiekowych
• 4-9 lat: 91,5%
• 10-15 lat: 95,2%
• 16-24 lata: 88,1%
• 25-34 lata: 87,0%
• 35-44 lata: 90,4%
• 45-54 lata: 93,0%
• 55-64 lata: 95,2%
• 65+ lat: 95,9%

Radio

Słuchanie radia deklaruje 75,2% badanych. To oznacza, że w ciągu miesiąca przynajmniej raz audycji radiowej wysłuchało 27,6 miliona osób. W tej grupie liczba osób, które mając możliwość, nie włączają odbiornika jest jeszcze większa. Prawie 8% posiadaczy radioodbiorników nie włączyło go ani razu w ciągu miesiąca poprzedzającego badanie.

W trzymiesięcznym oknie badania liczba radiosłuchaczy wyraźnie rośnie. Sięga 80,4% populacji, czyli 29,5 miliona osób (o 1,9 miliona więcej, niż w ciągu miesiąca). Radio jest najmniej atrakcyjne dla nastolatków, a najpopularniejsze w grupie wiekowej 35-44 lata.

• Odsetek radiosłuchaczy w grupach wiekowych
• 4-9 lat: 71,7%
• 10-15 lat: 65,7%
• 16-24 lata: 78,5%
• 25-34 lata: 83,5%
• 35-44 lata: 85,9%
• 45-54 lata: 84,4%
• 55-64 lata: 82,4%
• 65+ lat: 77,9%

Internet

Z internetu - choćby sporadycznie i incydentalnie - korzystało 76,8% ankietowanych. Internautów w skali miesiąca jest nieco więcej, niż radiosłuchaczy: 28,2 miliona. Z danych Krajowego Instytutu Mediów wynika też, że do łączenia się z internetem swoich urządzeń używa:

• 26,4 miliona posiadaczy telefonów komórkowych (93,9% internautów)
• 23,6 miliona posiadaczy komputerów i tabletów (83,8% internautów)
• 15,8 miliona posiadaczy Smart TV (56,2% internautów)

REKLAMA
W skali trzech miesięcy liczba zadeklarowanych internautów rośnie o zaledwie 300 tysięcy osób. To oznaczna, że jeśli już korzystamy z internetu, robimy to raczej regularnie. Co więcej, od dziesięcio- do pięćdziesięciolatków trudno znaleźć osobę, która po sieci nie surfuje. Za to na takim dłuszym, kwartalnym dystansie, internet jeszcze nieznacznie przegrywa z radiem.

• Odsetek internautów w grupach wiekowych
• 4-9 lat: 77,6%
• 10-15 lat: 98,6%
• 16-24 lata: 99,1%
• 25-34 lata: 99,1%
• 35-44 lata: 96,5%
• 45-54 lata: 89,0%
• 55-64 lata: 68,3%
• 65+ lat: 28,7%

Prasa

Sięganie po gazety lub czasopisma przynajmniej raz na kwartał deklaruje 65,7 uczestników badania. To dokładnie 24 miliony czytelników. Niemal połowa tej grupy czyta prasę również w wydaniu online. Czytanie e-wydać tytułów prasowych deklaruje ponad 11,3 miliona osób i 31% populacji. Im starsza grupa wiekowa, tym popularność prasy rośnie. Wśród najstarszych Polaków odsetek czytelników sięga nawet 3/4.

• Odsetek czytelników prasy w grupach wiekowych
• 4-9 lat: 24,6%
• 10-15 lat: 45,3%
• 16-24 lata: 65,0%
• 25-34 lata: 64,9%
• 35-44 lata: 69,4%
• 45-54 lata: 73,7%
• 55-64 lata: 75,3%
• 65+ lat: 72,8%

* * *
Badanie Założycielskie Krajowego Instytutu Mediów przeprowadzone zostało między lipcem 2021 a marcem 2022 roku na reprezentatywnej próbie aż 17143 osób powyżej 4 roku życia. Pełne wyniki pobrać można ze strony https://kim.gov.pl/wyniki-badan/