8.08.2022 Rynek medialny
Media w Polsce 2022. Jak Polacy oglądają, słuchają, czytają i sufrują
Krzysztof Fiedorek
in Global Edition
źródło: Krajowy Instytut Mediów, opracowanie: Reporterzy.info, dane deklaratywne za okres 3 miesięcy przed momentem badaniaBadanie Założycielskie Krajowego Instytutu Mediów daje obraz sposobów i częstotliwości korzystania z mediów tradycyjnych i elektronicznych w Polsce. Ankieterzy badali, jakimi urządzeniami dysponujemy w domach, a do jakich mamy dostęp również w miejscu nauki lub pracy. Wyniki badań pod tym kątem prezentują się następująco:
- Dostep do telewizora: 92,0%
- Dostęp do odbiornika radiowego: 80,3%
- Dostęp do komputera/tabletu: 66,0%
- Dostęp do telefonu komórkowego/smartfona: 88,5%
Tymczasem fakt dostępu do urządzenia służącego do odbioru określonego medium nie oznacza, że z niego korzystamy. i z odbiornika i - tym samym - z rzeczonego medium.
Telewizja
W ciągu 30 dni poprzedzających badanie oglądanie telewizji zadeklarowało 90,2% badanych. To przekłada się na 33,1 miliona Polaków, ale jednocześnie "tylko" 96% osób deklarujących dostęp do telewizora. Wniosek: aż 2 miliony Polaków może, ale nie chce oglądać telewizji linearnej.
Na pytanie o oglądanie telewizji w nieco dłuższym, trzymiesięcznym przedziale czasowym twierdząco odpowiada 92,1% badanych. To prawie 33,8 miliona osób. Jeśli popatrzyć na telewidzów przez pryzmat wieku, to najchętniej tradycyjną TV oglądają osoby 65+
- Odsetek telewidzów w grupach wiekowych
- 4-9 lat: 91,5%
- 10-15 lat: 95,2%
- 16-24 lata: 88,1%
- 25-34 lata: 87,0%
- 35-44 lata: 90,4%
- 45-54 lata: 93,0%
- 55-64 lata: 95,2%
- 65+ lat: 95,9%
Radio
Słuchanie radia deklaruje 75,2% badanych. To oznacza, że w ciągu miesiąca przynajmniej raz audycji radiowej wysłuchało 27,6 miliona osób. W tej grupie liczba osób, które mając możliwość, nie włączają odbiornika jest jeszcze większa. Prawie 8% posiadaczy radioodbiorników nie włączyło go ani razu w ciągu miesiąca poprzedzającego badanie.
W trzymiesięcznym oknie badania liczba radiosłuchaczy wyraźnie rośnie. Sięga 80,4% populacji, czyli 29,5 miliona osób (o 1,9 miliona więcej, niż w ciągu miesiąca). Radio jest najmniej atrakcyjne dla nastolatków, a najpopularniejsze w grupie wiekowej 35-44 lata.
- Odsetek radiosłuchaczy w grupach wiekowych
- 4-9 lat: 71,7%
- 10-15 lat: 65,7%
- 16-24 lata: 78,5%
- 25-34 lata: 83,5%
- 35-44 lata: 85,9%
- 45-54 lata: 84,4%
- 55-64 lata: 82,4%
- 65+ lat: 77,9%
Internet
Z internetu - choćby sporadycznie i incydentalnie - korzystało 76,8% ankietowanych. Internautów w skali miesiąca jest nieco więcej, niż radiosłuchaczy: 28,2 miliona. Z danych Krajowego Instytutu Mediów wynika też, że do łączenia się z internetem swoich urządzeń używa:
- 26,4 miliona posiadaczy telefonów komórkowych (93,9% internautów)
- 23,6 miliona posiadaczy komputerów i tabletów (83,8% internautów)
- 15,8 miliona posiadaczy Smart TV (56,2% internautów)
W skali trzech miesięcy liczba zadeklarowanych internautów rośnie o zaledwie 300 tysięcy osób. To oznaczna, że jeśli już korzystamy z internetu, robimy to raczej regularnie. Co więcej, od dziesięcio- do pięćdziesięciolatków trudno znaleźć osobę, która po sieci nie surfuje. Za to na takim dłuszym, kwartalnym dystansie, internet jeszcze nieznacznie przegrywa z radiem.
- Odsetek internautów w grupach wiekowych
- 4-9 lat: 77,6%
- 10-15 lat: 98,6%
- 16-24 lata: 99,1%
- 25-34 lata: 99,1%
- 35-44 lata: 96,5%
- 45-54 lata: 89,0%
- 55-64 lata: 68,3%
- 65+ lat: 28,7%
Prasa
Sięganie po gazety lub czasopisma przynajmniej raz na kwartał deklaruje 65,7 uczestników badania. To dokładnie 24 miliony czytelników. Niemal połowa tej grupy czyta prasę również w wydaniu online. Czytanie e-wydać tytułów prasowych deklaruje ponad 11,3 miliona osób i 31% populacji. Im starsza grupa wiekowa, tym popularność prasy rośnie. Wśród najstarszych Polaków odsetek czytelników sięga nawet 3/4.
- Odsetek czytelników prasy w grupach wiekowych
- 4-9 lat: 24,6%
- 10-15 lat: 45,3%
- 16-24 lata: 65,0%
- 25-34 lata: 64,9%
- 35-44 lata: 69,4%
- 45-54 lata: 73,7%
- 55-64 lata: 75,3%
- 65+ lat: 72,8%
* * *
Badanie Założycielskie Krajowego Instytutu Mediów przeprowadzone zostało między lipcem 2021 a marcem 2022 roku na reprezentatywnej próbie aż 17143 osób powyżej 4 roku życia. Pełne wyniki pobrać można ze strony https://kim.gov.pl/wyniki-badan/
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Rynek medialny:
Pranie informacji. Rosyjska propaganda wraca jako wiadomości z Chin
Anna Mikołajczyk-Kłębek
Informacja przedstawiana jako pochodząca z chińskiego źródła może być dla części polskich odbiorców bardziej wiarygodna niż przekaz bezpośrednio z Rosji - ocenia Patrycja Krzyśpiak z NASK. Jej zdaniem potrzebna jest większa świadomość zagrożeń informacyjnych związanych z Chinami.
Dezinformacja zdrowotna w internecie, czyli diagnoza z algorytmu
Katarzyna Czechowicz
Dezinformacja zdrowotna może sprawić, że chory na raka trafi do lekarza, kiedy na skuteczne leczenie będzie już za późno. Może też podważyć zaufanie do lekarzy i instytucji publicznych tak bardzo, że ludzie odmówią współpracy nawet w sytuacji realnego zagrożenia z zewnątrz - ostrzegają eksperci.
Feminatywy nie są oczywistością. Jak Polki mówią o swoich zawodach?
SWPS
Polki nadal rzadko używają żeńskich nazw zawodów - wynika z najnowszego raportu przygotowanego przez Centrum Badań nad Relacjami Społecznymi Uniwersytetu SWPS. Aktywność zawodowa kobiet okazała się znaczącym czynnikiem użycia feminatywów.
Podobne artykuły:
Cyfryzacja telewizji. Raport specjalny domu mediowego Starlink
Piotr Ruszak
Cyfryzacja powoduje wzrost potencjału telewizji jako medium reklamowego. W miejsce dotychczasowych czterech stacji o zasięgu ogólnopolskim do końca 2014 roku będzie ich 23. Można się spodziewać, że sytuacja ta przełoży się na zwiększenie czasu poświęconego na oglądanie telewizji.
Radio w Polsce 2025. Raport Komitetu Badań Radiowych
Krzysztof Fiedorek
Radio przyciąga codziennie 17,3 miliona słuchaczy, którzy spędzają przy odbiornikach ponad cztery godziny. Co ciekawe, aż 86 procent czasu stacji słuchamy przez tradycyjne fale FM. Mimo cyfryzacji, internet stanowi jedynie 12,5 procent udziału w słuchalności.
Fake newsom od sztucznej inteligencji wierzymy bardziej niż ludziom
KrzysztoF
Generowanie i szerzenie dezinformacji z pomocą sztucznej inteligencji może mieć negatywny wpływ na wiele dziedzin życia, w tym na ochronę zdrowia na świecie. Aby sprawdzić, jak tekst stworzony przez SI może wpłynąć na zrozumienie informacji przez odbiorców, naukowcy z Uniwersytetu Zuryskiego przyjrzeli się tweetom wytwarzanym przez GPT-3.
Nowe pokolenia i koniec tradycyjnych wiadomości. Raport Reuters Institute
Krzysztof Fiedorek
Tradycyjne media informacyjne tracą kontakt z najmłodszym pokoleniem odbiorców, które dorastało w cyfrowym środowisku. Młodzi ludzie w wieku od 18 do 24 lat spędzają czas bez przerwy w sieci i oczekują od wydawców świeżego podejścia do prezentowania rzeczywistości - wynika z raportu Reuters Institute.
