8.08.2022 Rynek medialny
Media w Polsce 2022. Jak Polacy oglądają, słuchają, czytają i sufrują
Krzysztof Fiedorek
in Global Edition
źródło: Krajowy Instytut Mediów, opracowanie: Reporterzy.info, dane deklaratywne za okres 3 miesięcy przed momentem badaniaBadanie Założycielskie Krajowego Instytutu Mediów daje obraz sposobów i częstotliwości korzystania z mediów tradycyjnych i elektronicznych w Polsce. Ankieterzy badali, jakimi urządzeniami dysponujemy w domach, a do jakich mamy dostęp również w miejscu nauki lub pracy. Wyniki badań pod tym kątem prezentują się następująco:
- Dostep do telewizora: 92,0%
- Dostęp do odbiornika radiowego: 80,3%
- Dostęp do komputera/tabletu: 66,0%
- Dostęp do telefonu komórkowego/smartfona: 88,5%
Tymczasem fakt dostępu do urządzenia służącego do odbioru określonego medium nie oznacza, że z niego korzystamy. i z odbiornika i - tym samym - z rzeczonego medium.
Telewizja
W ciągu 30 dni poprzedzających badanie oglądanie telewizji zadeklarowało 90,2% badanych. To przekłada się na 33,1 miliona Polaków, ale jednocześnie "tylko" 96% osób deklarujących dostęp do telewizora. Wniosek: aż 2 miliony Polaków może, ale nie chce oglądać telewizji linearnej.
Na pytanie o oglądanie telewizji w nieco dłuższym, trzymiesięcznym przedziale czasowym twierdząco odpowiada 92,1% badanych. To prawie 33,8 miliona osób. Jeśli popatrzyć na telewidzów przez pryzmat wieku, to najchętniej tradycyjną TV oglądają osoby 65+
- Odsetek telewidzów w grupach wiekowych
- 4-9 lat: 91,5%
- 10-15 lat: 95,2%
- 16-24 lata: 88,1%
- 25-34 lata: 87,0%
- 35-44 lata: 90,4%
- 45-54 lata: 93,0%
- 55-64 lata: 95,2%
- 65+ lat: 95,9%
Radio
Słuchanie radia deklaruje 75,2% badanych. To oznacza, że w ciągu miesiąca przynajmniej raz audycji radiowej wysłuchało 27,6 miliona osób. W tej grupie liczba osób, które mając możliwość, nie włączają odbiornika jest jeszcze większa. Prawie 8% posiadaczy radioodbiorników nie włączyło go ani razu w ciągu miesiąca poprzedzającego badanie.
W trzymiesięcznym oknie badania liczba radiosłuchaczy wyraźnie rośnie. Sięga 80,4% populacji, czyli 29,5 miliona osób (o 1,9 miliona więcej, niż w ciągu miesiąca). Radio jest najmniej atrakcyjne dla nastolatków, a najpopularniejsze w grupie wiekowej 35-44 lata.
- Odsetek radiosłuchaczy w grupach wiekowych
- 4-9 lat: 71,7%
- 10-15 lat: 65,7%
- 16-24 lata: 78,5%
- 25-34 lata: 83,5%
- 35-44 lata: 85,9%
- 45-54 lata: 84,4%
- 55-64 lata: 82,4%
- 65+ lat: 77,9%
Internet
Z internetu - choćby sporadycznie i incydentalnie - korzystało 76,8% ankietowanych. Internautów w skali miesiąca jest nieco więcej, niż radiosłuchaczy: 28,2 miliona. Z danych Krajowego Instytutu Mediów wynika też, że do łączenia się z internetem swoich urządzeń używa:
- 26,4 miliona posiadaczy telefonów komórkowych (93,9% internautów)
- 23,6 miliona posiadaczy komputerów i tabletów (83,8% internautów)
- 15,8 miliona posiadaczy Smart TV (56,2% internautów)
W skali trzech miesięcy liczba zadeklarowanych internautów rośnie o zaledwie 300 tysięcy osób. To oznaczna, że jeśli już korzystamy z internetu, robimy to raczej regularnie. Co więcej, od dziesięcio- do pięćdziesięciolatków trudno znaleźć osobę, która po sieci nie surfuje. Za to na takim dłuszym, kwartalnym dystansie, internet jeszcze nieznacznie przegrywa z radiem.
- Odsetek internautów w grupach wiekowych
- 4-9 lat: 77,6%
- 10-15 lat: 98,6%
- 16-24 lata: 99,1%
- 25-34 lata: 99,1%
- 35-44 lata: 96,5%
- 45-54 lata: 89,0%
- 55-64 lata: 68,3%
- 65+ lat: 28,7%
Prasa
Sięganie po gazety lub czasopisma przynajmniej raz na kwartał deklaruje 65,7 uczestników badania. To dokładnie 24 miliony czytelników. Niemal połowa tej grupy czyta prasę również w wydaniu online. Czytanie e-wydać tytułów prasowych deklaruje ponad 11,3 miliona osób i 31% populacji. Im starsza grupa wiekowa, tym popularność prasy rośnie. Wśród najstarszych Polaków odsetek czytelników sięga nawet 3/4.
- Odsetek czytelników prasy w grupach wiekowych
- 4-9 lat: 24,6%
- 10-15 lat: 45,3%
- 16-24 lata: 65,0%
- 25-34 lata: 64,9%
- 35-44 lata: 69,4%
- 45-54 lata: 73,7%
- 55-64 lata: 75,3%
- 65+ lat: 72,8%
* * *
Badanie Założycielskie Krajowego Instytutu Mediów przeprowadzone zostało między lipcem 2021 a marcem 2022 roku na reprezentatywnej próbie aż 17143 osób powyżej 4 roku życia. Pełne wyniki pobrać można ze strony https://kim.gov.pl/wyniki-badan/
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Rynek medialny:
Kto ufa artykułom pisanym przez sztuczną inteligencję? Wyniki badania z Chin
Krzysztof Fiedorek
Młodzi czytelnicy ufają maszynom bardziej niż ludziom. W odbiorze informacji wolą chłodny obiektywizm algorytmów od ludzkiej emocjonalności. Bo wierzą, że artykuły tworzone przez AI są obiektywne. A im częściej mają z nimi kontakt, tym rzadziej dostrzegają w nich krzywdzące uprzedzenia.
Kto naprawdę steruje wiadomościami w internecie? Badanie z Hiszpanii
Krzysztof Fiedorek
Analiza ponad trzynastu tysięcy artykułów ujawnia zakulisowe mechanizmy hiszpańskich mediów cyfrowych. Lewicowe portale odpowiadają za 50,33 procent tekstów o lobbingu. Lobby energetyczne generuje 63,41 procent publikacji. Tylko jeden dziennik ocenia grupy nacisku pozytywnie.
Dzieci i sztuczna inteligencja. Rośnie pokolenie globalnego eksperymentu
Joanna Sokołowska
Z analizy UNICEF opartej na nowych danych z 10 krajów wynika, że co najmniej 20 mln dzieci korzystało już ze sztucznej inteligencji (AI). Wiele z nich wyprzedza dorosłych, przejmując te technologie w tempie ponad trzykrotnie szybszym.
Podobne artykuły:
Ile razy czytelnik sięga po czasopismo. Badanie PBC
BARD
Czytelnicy powracają średnio 1,9 raza do jednego wydania dziennika oraz 2,6 raza do jednego wydania magazynu. Polskie Badania Czytelnictwa opublikowały wyniki badania tak zwanej liczby powrotów do wydań prasy drukowanej. Autorzy sprawdzili też, jaka jest średnia liczba kontaktów z prasową reklamą.
Jakich informacji chcą Polacy w czasie epidemii koronawirusa
LBR
77% Polaków oczekuje, że w mediach zaczną się pojawiać informacje niezwiązane z COVID-19. Konsumenci mediów zamknięci we własnych domach chcą więcej rozrywki, tematów gospodarczych, sportu czy porad kulinarnych. LoveBrands Relations, agencja zintegrowanej komunikacji strategicznej, swoje badanie przeprowadziła na przełomie marca i kwietnia na reprezentatywnej grupie Polaków powyżej 18 roku życia.
Zmiany w monitorowaniu dystrybucji prasy. PBC porządkuje wskaźniki
Sylwia Markowska
PBC stworzyło zgrupowane i bardziej czytelne wskaźniki, koncentrując się na głównych rodzajach dystrybucji prasy. Dla tytułów płatnych: na sprzedaży i dystrybucji promocyjnej, a dla tytułów bezpłatnych i branżowych: na rozpowszechnianiu.
To ostatni dzwonek, żeby zadbać o polską szkołę [OPINIA]
Reporterzy.info wspierają
Skończmy z masowym rozdawaniem coraz mniej wartych matur i przestańmy próbować kształcić ludzi na pracowników fabryk. Oceniajmy szkoły przez pryzmat atrakcyjności oferty, pozwólmy uczyć przedmiotów zawodowych porządnie i przede wszystkim zadbajmy o tych nauczycieli, którzy jeszcze zostali przy tablicach.
