12.11.2011 Rynek medialny

Radiowi fanatycy. Oto, kto słucha radia przez jedną trzecią doby

Bartłomiej Dwornik

Read this article in Global Edition

Średnio każdego dnia radio dociera do 79,7 procenta Polaków w wieku 15-75 lat - wynika z opublikowanej we wrześniu fal badania Radio Track. Autorzy badania podkreślają, że od początku roku wyraźnie przybywa osób, które słuchają radia przez ponad 8 godzin dziennie. Stanowią już blisko jedną piątą wszystkich słuchaczy – w okresie maj-lipiec było to 19,1 proc. słuchaczy. Dla porównania, na początku roku odsetek ten wynosił tylko 17,6 procent. Spada natomiast liczba osób, które słuchają radia krótko: do godziny i w przedziale 1-2 godziny.


Ponad połowa takich słuchaczy, nazywanych przez autorów Radio Tracka heavy userami, to osoby z wykształceniem średnim, których jest przeszło dwa razy więcej niż zajmujących kolejną lokatę osób z wykształceniem wyższym.

Podział radiowych "heavy userów" ze względu na wykształcenie

• średnie - 51,2 proc.
• wyższe - 23,3 proc.
• zawodowe - 17,8 proc.
• podstawowe - 7,6 proc.

Jak wynika z Radio Tracka, wśród osób spędzających z radiem ponad 6 godzin jest dużo więcej pracowników umysłowych niż w całej populacji – stanowią 22,1 proc. tych słuchaczy. Więcej jest też właścicieli firm (10,9 proc.), dyrektorów i przedstawicieli wolnych zawodów (14,8 proc.) oraz robotników wykwalifikowanych (22,4 proc.).

Te dane są istotne ze względów potencjału reklamowego. Nic więc dziwnego, że są chętnie prezentowane. Jak choćby w niedawnym komunikacie Komitetu Badań Radiowych, który mocno podkreślał fakt, że szefowie firm ponad przeciętnie chętnie słuchają ulubionych stacji.

Słuchacze spędzający z radiem najwięcej czasu to w większości dorośli: osoby w wieku 25-39 lat stanowią 37,8 procent (wśród wszystkich respondentów jest ich zdecydowanie mniej - tylko 29,3 procent), a w wieku 40-59 lat - 39,3 procent (wśród wszystkich – 35,7 procent).

Warto jednak pamiętać, że wzrost liczby osób, które mają długo włączone odbiorniki może być efektem sezonu wakacyjnego, kiedy to tradycyjnie Polacy dłużej i częściej słuchają radia oraz zmian programowych i muzycznych w rozgłośniach, których ramówki są coraz lepiej dopasowane do oczekiwań i potrzeb odbiorców.

Udostępnij znajomym:

Najnowsze w dziale Rynek medialny:

Nowe pokolenia i koniec tradycyjnych wiadomości. Raport Reuters Institute

Krzysztof Fiedorek
Tradycyjne media informacyjne tracą kontakt z najmłodszym pokoleniem odbiorców, które dorastało w cyfrowym środowisku. Młodzi ludzie w wieku od 18 do 24 lat spędzają czas bez przerwy w sieci i oczekują od wydawców świeżego podejścia do prezentowania rzeczywistości - wynika z raportu Reuters Institute.

Telewizory w Europie, USA i Chinach. Co i jak na nich oglądamy

Paweł Sobczak
Badanie Living Room Study pokazuje znaczące różnice w konsumowaniu treści wideo w różnych regionach świata. To wynik odmiennych ekosystemów medialnych, ukształtowanych przez dekady lokalnego nadawania, dostępności kanałów oraz silnych uwarunkowań kulturowych.

Kino w epoce algorytmów i AI

Arkadiusz Murenia
Czy sztuczna inteligencja zabije kreatywność twórców filmów? Najuczciwsza odpowiedź brzmi: nie, AI raczej nie zabije kreatywności twórców filmów, ale bardzo wyraźnie zmieni miejsce, w którym ta kreatywność będzie się ujawniać i przede wszystkim w jaki sposób.

Podobne artykuły:

Błyskawiczny dostęp do wiadomości. Tego chcą użytkownicy Twittera

Sony
Firma Sony podjęła się analizy najbardziej angażujących treści wideo na Twitterze. Były one związane z najistotniejszymi wydarzeniami 2022 roku w całej Europie – miały ponad 201 milionów wyświetleń oraz ponad 8,6 milionów interakcji: udostępnień, polubień i komentarzy.

Charytatywny maraton gier na Youtube. Pograjmy, żeby pomóc dzieciom

Patronat Reporterzy.info
Już 17 i 18 grudnia Paweł „Kronos” Maliszewski, youtuber ze Starachowic, poprowadzi charytatywny stream, czyli internetową transmisję z grania w gry z widzami. Celem, oprócz dobrej zabawy, jest zebranie pieniędzy na uruchomienie Wirtualnej Poradni Pedagogicznej fundacji Ogólnopolski Operator Oświaty. Reporterzy.info są partnerem wydarzenia.

Antyukraińska propaganda w mediach społecznościowych. Analiza #IMMxDemagog

Katarzyna Ozga
Od 1 do 31 grudnia 2022 roku w mediach społecznościowych pojawiło się 48,8 tys. propagandowych wpisów wobec Ukrainy i Ukraińców. Jest to spadek o 33 proc. w porównaniu do listopada, w którym zmonitorowano ponad 73 tys. pejoratywnych treści często prowadzących do dezinformacji.

System medialny Stanów Zjednoczonych

Patrycja Żuralska
Znajomość koncepcji wolności mediów w USA jest fundamentem zrozumienia ich miejsca, funkcji i roli w społeczeństwie amerykańskim.

więcej w dziale: Rynek medialny