24.03.2025 Rynek medialny
Gen Z zmusi marki do mówienia prawdy. Raport i prognozy GWI
Krzysztof Fiedorek

Raport „Audiences to Watch: Gen Z in 2025”, opracowany przez Shaunę Moran i Georgię Walsh z GWI powstał na bazie 230 tysięcy rocznych rozmów ewaluacyjnych z firm na całym świecie i przynosi interesujące dane na temat młodego pokolenia. Jego podejścia do konsumpcji, wartości oraz technologii. Generacja Z, której przedstawiciele już teraz wywierają ogromny wpływ na rynek.
Konsumenci szukający autentyczności
Gen Z to pokolenie, które ceni autentyczność i przejrzystość marek. W przeciwieństwie do millenialsów, młodzi ludzie nie dają się łatwo zwieść marketingowym sztuczkom. Przekaz musi być prawdziwy i angażujący, a marki powinny jasno określić swoje wartości.
Wartość ceniona przez Gen Z | Znaczenie dla konsumenta |
---|---|
Autentyczność | Bardzo ważna |
Transparentność działań | Kluczowa przy wyborze marki |
Zaangażowanie społeczne | Pożądane w strategii marki |
Zrównoważony rozwój | Silnie wpływa na decyzje |
Otwartość na zmiany | Wymagana od liderów marek |
Z raportu wynika, że Generacja Z unika marek kojarzonych z nieetycznymi praktykami biznesowymi. Preferują one te, które otwarcie komunikują swoje działania społeczne i ekologiczne. Oczekują, że marki będą autentyczne, nawet jeśli oznacza to pokazanie swoich niedoskonałości.
Dla firm oznacza to konieczność przemyślenia strategii marketingowej i postawienia na autentyczny storytelling. Gen Z nie chce idealnych obrazków, ale prawdy i wartości, które odzwierciedlają ich przekonania.
Cyfrowi innowatorzy i ich podejście do technologii
Gen Z dorastała w otoczeniu cyfrowym, co sprawia, że technologia stanowi naturalną część ich codzienności. Jednak w przeciwieństwie do poprzednich pokoleń, młodzi ludzie traktują technologie jako narzędzie do samorozwoju i poszerzania horyzontów.
Platforma społecznościowa | Główne zastosowanie | Popularność wśród Gen Z |
---|---|---|
Kreowanie wizerunku, styl życia | Bardzo wysoka | |
TikTok | Rozrywka, szybkie poradniki | Wysoka |
YouTube | Edukacja, podcasty, tutoriale | Bardzo wysoka |
Rozwój kariery, networking | Średnia |
Najważniejsze wnioski raportu obejmują intensywne korzystanie z platform społecznościowych, ale z naciskiem na autentyczność treści. Młodzi ludzie wykorzystują media cyfrowe nie tylko do rozrywki, ale także do nauki nowych umiejętności i zdobywania wiedzy.
Technologia nie jest więc jedynie formą zabawy – stanowi narzędzie do budowania kariery i samodoskonalenia. Marki, które umiejętnie połączą rozrywkę z edukacją, mają szansę przyciągnąć uwagę tego wymagającego pokolenia.
Zmiany w relacjach międzyludzkich
Jednym z najbardziej zaskakujących wniosków raportu jest podejście Gen Z do relacji. Choć media społecznościowe towarzyszą im od najmłodszych lat, młodzi ludzie zaczynają doceniać znaczenie kontaktów twarzą w twarz.
Mimo intensywnej obecności w sieci, młodzi ludzie coraz częściej angażują się w lokalne społeczności i działania offline. Pragną równowagi między światem cyfrowym a rzeczywistością. Dla wielu z nich bezpośrednie kontakty wciąż mają największą wartość.
Nowa estetyka i potrzeba prawdy
Estetyka promowana przez Gen Z znacznie odbiega od perfekcyjnych obrazów znanych z poprzednich dekad. Młodzi ludzie wolą treści niedoskonałe, ale prawdziwe – w tym autentyczne zdjęcia, szczere wypowiedzi i naturalne historie.
W kampaniach reklamowych Gen Z ceni:
- Proste, bezpośrednie przekazy – bez prób idealizowania rzeczywistości.
- Historie inspirowane prawdziwymi wydarzeniami – budujące autentyczność marki.
- Przejrzystość w działaniach – zarówno na poziomie produktu, jak i wartości marki.
Marki muszą więc przemyśleć swoje podejście do estetyki i sposobu komunikacji, jeśli chcą zdobyć zaufanie tej grupy. Nawet najlepsza kampania online nie zastąpi autentycznego kontaktu z klientem.
Co dalej?
Gen Z to pokolenie, które wymusza zmiany nie tylko w biznesie, ale i w podejściu do społecznych wartości. Raport GWI wskazuje, że marki będą musiały dostosować się do nowych oczekiwań, jeśli chcą utrzymać swoją pozycję.
Bez autentyczności, bezpośredniości i realnego zaangażowania społecznego nie ma szans na zdobycie lojalności młodych konsumentów. To wyzwanie, które wymaga przemyślanej strategii i otwartości na zmiany.
Cały raport GWI. "Audiences to watch: Gen Z" można pobrać bezpłatnie na stronie
https://www.gwi.com/reports/gen-z
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Rynek medialny:
Zasięg czy zaangażowanie? YouTube zmienia zasady gry dla twórców
Sandra Kluza
Aż 30% internautów traktuje YouTube jako główne źródło informacji, a 65% z nas sięga po newsy w formie wideo. Teraz platforma zmienia sposób mierzenia lojalności widzów. Liczy się nie tylko zasięg, ale przede wszystkim zaangażowanie.
Influencerzy i social video rządzą informacją. Digital News Report 2025
Krzysztof Fiedorek
Przyszłość informacji dyktują sekundy wertykalnych klipów. TikTok, YouTube i armia influencerów odrywają odbiorcę od telewizyjnych odbiorników i stron gazet. Kto opanuje ten nowy puls, przejmie nie tylko uwagę, lecz także władzę nad narracją.
Cyberprzemoc i hejt pod pozorem żartu. Raport RAYUELA o młodzieży
Krzysztof Fiedorek
Badanie przeprowadzone w pięciu krajach ujawnia brutalną prawdę: przemoc w sieci nie rozkłada się równo. To cyfrowa mapa uprzedzeń, która rani najmocniej tych, którzy najbardziej odstają. "To tylko żart". Tak często zaczyna się przemoc, którą młodzi przeżywają w milczeniu.
Podobne artykuły:
Klasyczne media cytowane chętniej niż internet. Ranking IMM za 2017
BARD
Dziennik Rzeczpospolita, Radio Zet oraz RMF FM otwierają zestawienie najczęściej cytowanych mediów w 2017 roku. W pierwszej dziesiątce znalazł się tylko jeden portal internetowy, Onet.pl. Ranking najbardziej opiniotwórczych mediów Instytutu Monitorowania Mediów ranking zdominowały media klasyczne.
Przyszłość mediów i telewizji. Raport The Future Laboratory i Sony
Newseria
Szybkie przechodzenie na rozwiązania cyfrowe sprawia, że media i telewizja wkraczają w okres eksperymentów i poszukiwań nowych pomysłów, mając bardzo mało ograniczeń. Dla konsumentów, którzy zyskują dostęp do mnóstwa nowych treści i wizji, jest to korzystne, ale dla branży rok 2022 będzie czasem ciężkiej próby.
Radio DAB+. Czym jest cyfrowe nadawanie sygnału radiowego
Krzysztof Fiedorek
Technologia nadawania cyfrowego sygnału radiowego, w porównaniu z tradycyjnym radiem analogowym. zapewnia wyższą jakość dźwięku, lepszą odporność na zakłócenia i więcej dodatkowych funkcjonalności podczas transmisji. Jednak nie jest pozbawiona wad i budzi wątpliwości nadawców.
Kim są czytelnicy. Zaangażowani, zachłanni czy dezerterzy?
TNS OBOP
W 2005 roku ponad połowa Polaków (54%) zamierzała regularniej i dokładniej czytać te czasopisma, które już zna, a 33% planowała zaglądać do większej liczby magazynów.