menu
tygodnik internetowy
ISSN 2544-5839
zamknij
MediaHisttory Podcast

7.07.2025 Rynek medialny

Influencerzy i social video rządzą informacją. Digital News Report 2025

Krzysztof Fiedorek

Przyszłość informacji dyktują sekundy wertykalnych klipów. TikTok, YouTube i armia influencerów odrywają odbiorcę od telewizyjnych odbiorników i stron gazet. Kto opanuje ten nowy puls, przejmie nie tylko uwagę, lecz także władzę nad narracją.
Read this article English edition in Global Edition

Influencerzy i social video rządzą informacją. Digital News Report 2025ilustracja: DALL-E

Internauci przenoszą ciężar z tradycyjnych sieci społecznościowych na platformy wideo. Nic Newman oraz zespół Reuters Institute w najnowszej edycji raportu "Digital News Report 2025" odnotowali, że Facebook dociera z newsami najskuteczniej, nieznacznie wyprzedzając YouTube. Lecz dynamikę najskuteczniej przejmuje TikTok. Przykładowo w Tajlandii niemal połowa respondentów (49%) deklaruje, że śledzi wiadomości właśnie tam, co oznacza skok o dziesięć punktów procentowych w rok.

W praktyce oznacza to szybkie starzenie się tradycyjnych formatów tekstowych. Wydawcy, którzy do niedawna inwestowali w długie materiały pisane, teraz muszą dostarczać wertykalne wideo, krótkie klipy i transmisje live, aby utrzymać uwagę widza. Redakcje z Meksyku i Filipin już reorganizują zespoły i zmieniają harmonogram publikacji, bo algorytm TikToka premiuje częstotliwość.

  • 36% badanych korzysta z Facebooka do newsów
  • 30% wybiera YouTube w tym samym celu
  • 16% globalnie czerpie wiadomości z TikToka

Rosnące znaczenie krótkich form przekłada się na konkurencję o sekundy uwagi. Widz skanuje ekran w poszukiwaniu nagłówka, który „chwyci” w pierwszych dwóch zdaniach. Dziennikarze adaptują się, nagrywając dynamiczne intro, w którym od razu podają liczbę, lokalizację i bohatera wydarzenia. Analiza Nica Newmana dowodzi, że to działa: czas oglądania newsowych shortów wzrósł średnio o 27% rok do roku.

Zobacz film: 7 faktów o newsach w social mediach


Influencerzy. Nowa redakcja, stary problem


Kiedyś to redakcyjne newsroomy decydowały, które tematy trafią na czołówkę. Dziś pierwszeństwo przejmują internetowi twórcy. W Stanach Zjednoczonych 22% respondentów przyznało, że w tygodniu po inauguracji prezydenta wysłuchało komentarza Joe Rogana. We Francji Hugo Travers („HugoDécrypte”) przyciąga taką samą część widzów poniżej 35. roku życia. Popularność przekłada się na wpływ: odbiorcy ujawniają, że influencerzy dorównują wielkim sieciom w kształtowaniu debaty.

Twórca / Kraj Tygodniowy zasięg Główna platforma
Joe Rogan / USA 22% widzów online Podcast + YouTube
Hugo Travers / Francja 22% widzów < 35 l. YouTube + TikTok
Gustavo Gayer / Brazylia 1,9 mln subskrypcji YouTube
Dhruv Rathee / Indie 19 mln subskrypcji YouTube
BeerBiceps / Indie 6,5 mln subskrypcji YouTube
źródło: Reuters Digital News Report 2025


Badani jednocześnie wskazują twórców internetowych jako największe potencjalne źródło dezinformacji. Aż 47% ankietowanych ocenia ich jako główne zagrożenie obok polityków. Eksperci podkreślają, że influencer cieszy się „paraspołeczną” relacją z widzami: rozmawia bezpośrednio, odpowiada na komentarze, a algorytm promuje jego film do osób o podobnych poglądach. W efekcie materiał szybko omija tradycyjne sito redakcji i fakt-checkingu.

Redakcje reagują, zapraszając popularnych twórców do debat lub prosząc ich o cross-postowanie zweryfikowanych treści. Brytyjska BBC prowadzi serię TikTokowych duetów, w której dziennikarz odpowiada na komentarze influencera, prostując plotki. Gazeta "Le Monde" zaangażowała znanych youtuberów ekonomicznych, by wyjaśniali inflację w formacie „explain like I’m five”. Autorzy raportu wskazują, że takie sojusze mogą ograniczyć zasięg fałszywych narracji, o ile obie strony zachowają przejrzystość co do źródeł.

Format wideo przejmuje newsy


Wideo nie tylko rośnie - ono już dominuje. Udział social-wideo w konsumpcji newsów skoczył z 52% w 2020 do 65% w 2025 roku. W Stanach Zjednoczonych tygodniowy wskaźnik oglądania newsów wideo wzrósł z 55% do 72% w ciągu zaledwie czterech lat. Większość tej konsumpcji - 61% - odbywa się na platformach społecznościowych, a nie na stronach wydawców.

  • 52% → 65% udział social-wideo w latach 2020-2025
  • 55% → 72% Amerykanów ogląda newsy wideo tygodniowo
  • 61% widzów wybiera platformy, 29% witryny wydawców
  • 67% → 75% wzrost oglądania dowolnego wideo newsowego globalnie


Dane sugerują, że tekst szybko traci przewagę nawet w państwach o silnej kulturze czytania, takich jak Niemcy czy Wielka Brytania. Młodsi odbiorcy wolą przejaśnić ekran niż skanować kolumny. „Digital News Report 2025” radzi redakcjom, by przeniosły część budżetu z makiet do montażu - i wprowadziły format pionowy także na stronach własnych.

Przykład "New York Timesa" pokazuje, że zmiana się opłaca. Wprowadzenie karuzeli vertical video na stronie głównej podniosło średni czas spędzany w serwisie o 18%, a kliknięcia w paywall nie spadły. Podobny efekt zanotował „Economist”, który prezentuje trzydzies­tosekundowe klipy reporterskie nad tradycyjnymi leadami. Nic Newman podkreśla, że odbiorca ceni krótką formę, ale wciąż wraca po pogłębienie tematu, gdy wideo zasygnalizuje skalę problemu.

Digital News Report 2025 powstał dzięki współpracy Reuters Institute for the Study of Journalism i YouGov. Badanie objęło 94 943 internautów w 47 krajach, ankietowanych online w styczniu–lutym 2025 r. Wyniki ważono, by odzwierciedlały strukturę demograficzną użytkowników internetu w każdym państwie. Cały raport dostępny jest bezpłatnie na stronie Reuters institute.

Udostępnij znajomym:

dodaj na Facebook prześlij przez Messenger dodaj na Twitter dodaj na LinkedIn

PRZERWA NA REKLAMĘ
Czytaj prasę w PDF

Najnowsze w dziale Rynek medialny:

Teoria martwego internetu to fakt. Ludzi w sieci jest już mniej niż botów

Krzysztof Fiedorek
Już 51% globalnego ruchu internetowego generują boty, a nie ludzie. Nawet dwie trzecie kont na X to prawdopodobnie automaty, a na platformach z recenzjami już trzech na dziesięć nie napisał człowiek. Podejrzewasz, że w sieci coś jest nie tak? To nie paranoja. W roku 2025 to fakty.

Najcenniejsze kobiece marki osobiste w polskiej modzie. Raport IMM

Joanna Rafał
Dziesięć najpopularniejszych w Polsce osób z kategorii "fashion" w ciągu roku generuje ponad 1,5 miliarda kontaktów we wszystkich rodzajach mediów. Ich wartość to prawie 400 milionów złotych. Zestawienie przygotowywał Instytut Monitorowania Mediów dla magazynu "Forbes Women".

Dezinformacji boimy się bardziej niż terroryzmu

Agata Gutowska
85 proc. Polaków uważa dezinformację za zagrożenie poważniejsze niż terroryzm czy choroby, co plasuje Polskę w czołówce 25 badanych krajów - wynika z raportu Pew Research Center. Zagrożenie jest realne m.in. przez łatwość tworzenia treści przy użyciu AI

Podobne artykuły:

Yellow Press. Czym jest żółta prasa i żółte dziennikarstwo

Krzysztof Fiedorek
Terminy „żółta prasa” i „żółte dziennikarstwo” są często używane w sposób pejoratywny, aby określić praktyki dziennikarskie, które opierają się na sensacji, plotkach i emocjach, zamiast na obiektywnych faktach. Poznajmy ich genezę, cechy charakterystyczne i wpływ na społeczeństwo.

Kobiety w mediach. Wyniki badania European Journalism Observatory

BARD
W największych europejskich mediach zdecydowanie dominują mężczyźni. Są autorami ponad 41% publikowanych materiałów. Kobiety - dziennikarki podpisywane są pod artykułami niemal dwukrotnie rzadziej. Więcej jest nawet artykułów anonimowych i agencyjnych - wynika z badania Europejskiego Obserwatorium Dziennikarskiego.

Rynek Influencerów w Polsce 2023. Raport REACHaBLOGGER

Paweł Usakowski
Po ubiegłorocznym zawahaniu nastrojów w obliczu wojny na Ukrainie, w tegorocznym raporcie widać powracający wśród marketerów optymizm – zdecydowana większość zaplanowała na ten rok powiększenie budżetów na influencer marketing.

Wirtualni influencerzy są postrzegani jako bardziej autentyczni od ludzi

Agnieszka Kliks-Pudlik
Wirtualni influencerzy to fikcyjne, wygenerowane postacie, które naśladują wygląd i zachowanie prawdziwych ludzi. Mają miliony followersów. Przez pokolenie Alfa są postrzegani nawet jako bardziej autentyczni niż ci realni, co rodzi wiele wyzwań – podkreśla dr Ada Florentyna Pawlak.

więcej w dziale: Rynek medialny

praca w mediach

Wydawca, redaktor
praca stacjonarna i online Dziennikarz, reporter
oferty mediów lokalnych, regionalnych i ogólnopolskich Grafik, Social Media, SEO, reklama
Warszawa • Białystok • Bydgoszcz • Gdańsk • Katowice • Kielce • Kraków • Lublin • Łódź • Olsztyn • Opole • Poznań • Rzeszów • Szczecin • Toruń • Wrocław • Zielona Góra • Praca zdalna Więcej

reklama

Drones. For PRO. On discount

dołącz do nas

Facebook LinkedIn X Twitter TikTok Instagram Threads Youtube Google News Blue Sky Social RSS

Reporterzy.info - internetowy magazyn medioznawczy. Świat komunikacji od kuchni. Media, dziennikarstwo, PR i marketing. Dane, raporty, analizy, porady. Historia i rynek, prawo, fotografia, oferty pracy.




Sklep reportera

Sklep reportera

Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
do pisania
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
dla fotoreportera
Książki i e-booki o mediach
Książki i e-booki o mediach
do czytania
Drony wideo i latające kamery
Drony wideo i latające kamery
dla pilota
Gimbale do stabilizacji wideo
Gimbale do stabilizacji wideo
dla operatora
Oprogramowanie i aplikacje
Oprogramowanie i aplikacje
dla twórców
więcej produktów

zarabiaj

Zarabiaj przez internet

więcej ofert
gazety w PDF i epub

Czytaj gazety w PDF i EPUB

Okładka Forum
Forum
Okładka Gazeta Wyborcza
Gazeta Wyborcza
Okładka Nowa Fantastyka
Nowa Fantastyka
Okładka O Czym Lekarze Ci Nie Powiedzą
O Czym Lekarze Ci Nie Powiedzą
Okładka Parkiet
Parkiet
Okładka Polityka
Polityka
więcej e-gazet

Reporterzy.info

Dla głodnych wiedzy

Nasze serwisy

Współpraca


© Dwornik.pl Bartłomiej Dwornik 2oo1-2o25