7.07.2025 Rynek medialny
Influencerzy i social video rządzą informacją. Digital News Report 2025
Krzysztof Fiedorek
in Global Edition
ilustracja: DALL-EInternauci przenoszą ciężar z tradycyjnych sieci społecznościowych na platformy wideo. Nic Newman oraz zespół Reuters Institute w najnowszej edycji raportu "Digital News Report 2025" odnotowali, że Facebook dociera z newsami najskuteczniej, nieznacznie wyprzedzając YouTube. Lecz dynamikę najskuteczniej przejmuje TikTok. Przykładowo w Tajlandii niemal połowa respondentów (49%) deklaruje, że śledzi wiadomości właśnie tam, co oznacza skok o dziesięć punktów procentowych w rok.
W praktyce oznacza to szybkie starzenie się tradycyjnych formatów tekstowych. Wydawcy, którzy do niedawna inwestowali w długie materiały pisane, teraz muszą dostarczać wertykalne wideo, krótkie klipy i transmisje live, aby utrzymać uwagę widza. Redakcje z Meksyku i Filipin już reorganizują zespoły i zmieniają harmonogram publikacji, bo algorytm TikToka premiuje częstotliwość.
- 36% badanych korzysta z Facebooka do newsów
- 30% wybiera YouTube w tym samym celu
- 16% globalnie czerpie wiadomości z TikToka
Rosnące znaczenie krótkich form przekłada się na konkurencję o sekundy uwagi. Widz skanuje ekran w poszukiwaniu nagłówka, który „chwyci” w pierwszych dwóch zdaniach. Dziennikarze adaptują się, nagrywając dynamiczne intro, w którym od razu podają liczbę, lokalizację i bohatera wydarzenia. Analiza Nica Newmana dowodzi, że to działa: czas oglądania newsowych shortów wzrósł średnio o 27% rok do roku.
Zobacz film: 7 faktów o newsach w social mediach
Influencerzy. Nowa redakcja, stary problem
Kiedyś to redakcyjne newsroomy decydowały, które tematy trafią na czołówkę. Dziś pierwszeństwo przejmują internetowi twórcy. W Stanach Zjednoczonych 22% respondentów przyznało, że w tygodniu po inauguracji prezydenta wysłuchało komentarza Joe Rogana. We Francji Hugo Travers („HugoDécrypte”) przyciąga taką samą część widzów poniżej 35. roku życia. Popularność przekłada się na wpływ: odbiorcy ujawniają, że influencerzy dorównują wielkim sieciom w kształtowaniu debaty.
| Twórca / Kraj | Tygodniowy zasięg | Główna platforma |
|---|---|---|
| Joe Rogan / USA | 22% widzów online | Podcast + YouTube |
| Hugo Travers / Francja | 22% widzów < 35 l. | YouTube + TikTok |
| Gustavo Gayer / Brazylia | 1,9 mln subskrypcji | YouTube |
| Dhruv Rathee / Indie | 19 mln subskrypcji | YouTube |
| BeerBiceps / Indie | 6,5 mln subskrypcji | YouTube |
Badani jednocześnie wskazują twórców internetowych jako największe potencjalne źródło dezinformacji. Aż 47% ankietowanych ocenia ich jako główne zagrożenie obok polityków. Eksperci podkreślają, że influencer cieszy się „paraspołeczną” relacją z widzami: rozmawia bezpośrednio, odpowiada na komentarze, a algorytm promuje jego film do osób o podobnych poglądach. W efekcie materiał szybko omija tradycyjne sito redakcji i fakt-checkingu.
Redakcje reagują, zapraszając popularnych twórców do debat lub prosząc ich o cross-postowanie zweryfikowanych treści. Brytyjska BBC prowadzi serię TikTokowych duetów, w której dziennikarz odpowiada na komentarze influencera, prostując plotki. Gazeta "Le Monde" zaangażowała znanych youtuberów ekonomicznych, by wyjaśniali inflację w formacie „explain like I’m five”. Autorzy raportu wskazują, że takie sojusze mogą ograniczyć zasięg fałszywych narracji, o ile obie strony zachowają przejrzystość co do źródeł.
Format wideo przejmuje newsy
Wideo nie tylko rośnie - ono już dominuje. Udział social-wideo w konsumpcji newsów skoczył z 52% w 2020 do 65% w 2025 roku. W Stanach Zjednoczonych tygodniowy wskaźnik oglądania newsów wideo wzrósł z 55% do 72% w ciągu zaledwie czterech lat. Większość tej konsumpcji - 61% - odbywa się na platformach społecznościowych, a nie na stronach wydawców.
- 52% → 65% udział social-wideo w latach 2020-2025
- 55% → 72% Amerykanów ogląda newsy wideo tygodniowo
- 61% widzów wybiera platformy, 29% witryny wydawców
- 67% → 75% wzrost oglądania dowolnego wideo newsowego globalnie
Dane sugerują, że tekst szybko traci przewagę nawet w państwach o silnej kulturze czytania, takich jak Niemcy czy Wielka Brytania. Młodsi odbiorcy wolą przejaśnić ekran niż skanować kolumny. „Digital News Report 2025” radzi redakcjom, by przeniosły część budżetu z makiet do montażu - i wprowadziły format pionowy także na stronach własnych.
Przykład "New York Timesa" pokazuje, że zmiana się opłaca. Wprowadzenie karuzeli vertical video na stronie głównej podniosło średni czas spędzany w serwisie o 18%, a kliknięcia w paywall nie spadły. Podobny efekt zanotował „Economist”, który prezentuje trzydziestosekundowe klipy reporterskie nad tradycyjnymi leadami. Nic Newman podkreśla, że odbiorca ceni krótką formę, ale wciąż wraca po pogłębienie tematu, gdy wideo zasygnalizuje skalę problemu.
Digital News Report 2025 powstał dzięki współpracy Reuters Institute for the Study of Journalism i YouGov. Badanie objęło 94 943 internautów w 47 krajach, ankietowanych online w styczniu–lutym 2025 r. Wyniki ważono, by odzwierciedlały strukturę demograficzną użytkowników internetu w każdym państwie. Cały raport dostępny jest bezpłatnie na stronie Reuters institute.
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Rynek medialny:
Pranie informacji. Rosyjska propaganda wraca jako wiadomości z Chin
Anna Mikołajczyk-Kłębek
Informacja przedstawiana jako pochodząca z chińskiego źródła może być dla części polskich odbiorców bardziej wiarygodna niż przekaz bezpośrednio z Rosji - ocenia Patrycja Krzyśpiak z NASK. Jej zdaniem potrzebna jest większa świadomość zagrożeń informacyjnych związanych z Chinami.
Dezinformacja zdrowotna w internecie, czyli diagnoza z algorytmu
Katarzyna Czechowicz
Dezinformacja zdrowotna może sprawić, że chory na raka trafi do lekarza, kiedy na skuteczne leczenie będzie już za późno. Może też podważyć zaufanie do lekarzy i instytucji publicznych tak bardzo, że ludzie odmówią współpracy nawet w sytuacji realnego zagrożenia z zewnątrz - ostrzegają eksperci.
Feminatywy nie są oczywistością. Jak Polki mówią o swoich zawodach?
SWPS
Polki nadal rzadko używają żeńskich nazw zawodów - wynika z najnowszego raportu przygotowanego przez Centrum Badań nad Relacjami Społecznymi Uniwersytetu SWPS. Aktywność zawodowa kobiet okazała się znaczącym czynnikiem użycia feminatywów.
Podobne artykuły:
Polsat zazdrości TVN
Magdalena Wierzchowska, Puls Biznesu
Telewizja Zygmunta Solorza pracuje nad kanałem informacyjnym. Specjaliści radzą, by skupiła się raczej na rozrywce, filmach i sporcie.
Platformy streamingowe w Polsce. Jakie kryteria decydują o wyborze
Paweł Sobczak
Cena, którą wskazuje 54,2 proc. ankietowanych, oraz tematyka (54 proc. wskazań) to najważniejsze czynniki wpływające na wybór przez użytkowników treści w serwisach streamingowych. Markę serwisu wymienia 18,1 proc. ankietowanych.
Mowa nienawiści jest zaraźliwa [OPINIA EKSPERTA]
Karolina Kropiwiec
Jeżeli jesteśmy w środowisku, w którym jakieś grupy osób są obrażane, to jest duże prawdopodobieństwo, że sami zaczniemy takiego języka używać. Mową nienawiści można się zarazić, jej konsekwencją jest czyjaś krzywda - powiedział PAP prof. Michał Bilewicz z Centrum Badań nad Uprzedzeniami UW.
Polacy w social media 2021. Analiza SentiOne
Anna Czajka-Kalinowska
Ze wszystkich portali społecznościowych Polacy najbardziej lubią Facebooka, jak wynika z analizy polskiego SentiOne. Szukają na nim wsparcia, promują zbiórki charytatywne. Drugim najpopularniejszym portalem jest Twitter, na którym większość dyskusji ma charakter narodowy, a słowo „polski” jest odmieniane przez wszystkie przypadki. Na Instagramie rozmawiamy głównie o pięknie i ciałopozytywności, a LinkedIn jest zdominowany przez mężczyzn.
