7.07.2025 Rynek medialny
Influencerzy i social video rządzą informacją. Digital News Report 2025
Krzysztof Fiedorek
in Global Edition
ilustracja: DALL-EInternauci przenoszą ciężar z tradycyjnych sieci społecznościowych na platformy wideo. Nic Newman oraz zespół Reuters Institute w najnowszej edycji raportu "Digital News Report 2025" odnotowali, że Facebook dociera z newsami najskuteczniej, nieznacznie wyprzedzając YouTube. Lecz dynamikę najskuteczniej przejmuje TikTok. Przykładowo w Tajlandii niemal połowa respondentów (49%) deklaruje, że śledzi wiadomości właśnie tam, co oznacza skok o dziesięć punktów procentowych w rok.
W praktyce oznacza to szybkie starzenie się tradycyjnych formatów tekstowych. Wydawcy, którzy do niedawna inwestowali w długie materiały pisane, teraz muszą dostarczać wertykalne wideo, krótkie klipy i transmisje live, aby utrzymać uwagę widza. Redakcje z Meksyku i Filipin już reorganizują zespoły i zmieniają harmonogram publikacji, bo algorytm TikToka premiuje częstotliwość.
- 36% badanych korzysta z Facebooka do newsów
- 30% wybiera YouTube w tym samym celu
- 16% globalnie czerpie wiadomości z TikToka
Rosnące znaczenie krótkich form przekłada się na konkurencję o sekundy uwagi. Widz skanuje ekran w poszukiwaniu nagłówka, który „chwyci” w pierwszych dwóch zdaniach. Dziennikarze adaptują się, nagrywając dynamiczne intro, w którym od razu podają liczbę, lokalizację i bohatera wydarzenia. Analiza Nica Newmana dowodzi, że to działa: czas oglądania newsowych shortów wzrósł średnio o 27% rok do roku.
Influencerzy. Nowa redakcja, stary problem
Kiedyś to redakcyjne newsroomy decydowały, które tematy trafią na czołówkę. Dziś pierwszeństwo przejmują internetowi twórcy. W Stanach Zjednoczonych 22% respondentów przyznało, że w tygodniu po inauguracji prezydenta wysłuchało komentarza Joe Rogana. We Francji Hugo Travers („HugoDécrypte”) przyciąga taką samą część widzów poniżej 35. roku życia. Popularność przekłada się na wpływ: odbiorcy ujawniają, że influencerzy dorównują wielkim sieciom w kształtowaniu debaty.
| Twórca / Kraj | Tygodniowy zasięg | Główna platforma |
|---|---|---|
| Joe Rogan / USA | 22% widzów online | Podcast + YouTube |
| Hugo Travers / Francja | 22% widzów < 35 l. | YouTube + TikTok |
| Gustavo Gayer / Brazylia | 1,9 mln subskrypcji | YouTube |
| Dhruv Rathee / Indie | 19 mln subskrypcji | YouTube |
| BeerBiceps / Indie | 6,5 mln subskrypcji | YouTube |
Badani jednocześnie wskazują twórców internetowych jako największe potencjalne źródło dezinformacji. Aż 47% ankietowanych ocenia ich jako główne zagrożenie obok polityków. Eksperci podkreślają, że influencer cieszy się „paraspołeczną” relacją z widzami: rozmawia bezpośrednio, odpowiada na komentarze, a algorytm promuje jego film do osób o podobnych poglądach. W efekcie materiał szybko omija tradycyjne sito redakcji i fakt-checkingu.
Redakcje reagują, zapraszając popularnych twórców do debat lub prosząc ich o cross-postowanie zweryfikowanych treści. Brytyjska BBC prowadzi serię TikTokowych duetów, w której dziennikarz odpowiada na komentarze influencera, prostując plotki. Gazeta "Le Monde" zaangażowała znanych youtuberów ekonomicznych, by wyjaśniali inflację w formacie „explain like I’m five”. Autorzy raportu wskazują, że takie sojusze mogą ograniczyć zasięg fałszywych narracji, o ile obie strony zachowają przejrzystość co do źródeł.
Format wideo przejmuje newsy
Wideo nie tylko rośnie - ono już dominuje. Udział social-wideo w konsumpcji newsów skoczył z 52% w 2020 do 65% w 2025 roku. W Stanach Zjednoczonych tygodniowy wskaźnik oglądania newsów wideo wzrósł z 55% do 72% w ciągu zaledwie czterech lat. Większość tej konsumpcji - 61% - odbywa się na platformach społecznościowych, a nie na stronach wydawców.
- 52% → 65% udział social-wideo w latach 2020-2025
- 55% → 72% Amerykanów ogląda newsy wideo tygodniowo
- 61% widzów wybiera platformy, 29% witryny wydawców
- 67% → 75% wzrost oglądania dowolnego wideo newsowego globalnie
Zobacz, jak rodził się clickbait [PL NAPISY] 👇
Dane sugerują, że tekst szybko traci przewagę nawet w państwach o silnej kulturze czytania, takich jak Niemcy czy Wielka Brytania. Młodsi odbiorcy wolą przejaśnić ekran niż skanować kolumny. „Digital News Report 2025” radzi redakcjom, by przeniosły część budżetu z makiet do montażu - i wprowadziły format pionowy także na stronach własnych.
Przykład "New York Timesa" pokazuje, że zmiana się opłaca. Wprowadzenie karuzeli vertical video na stronie głównej podniosło średni czas spędzany w serwisie o 18%, a kliknięcia w paywall nie spadły. Podobny efekt zanotował „Economist”, który prezentuje trzydziestosekundowe klipy reporterskie nad tradycyjnymi leadami. Nic Newman podkreśla, że odbiorca ceni krótką formę, ale wciąż wraca po pogłębienie tematu, gdy wideo zasygnalizuje skalę problemu.
Digital News Report 2025 powstał dzięki współpracy Reuters Institute for the Study of Journalism i YouGov. Badanie objęło 94 943 internautów w 47 krajach, ankietowanych online w styczniu–lutym 2025 r. Wyniki ważono, by odzwierciedlały strukturę demograficzną użytkowników internetu w każdym państwie. Cały raport dostępny jest bezpłatnie na stronie Reuters institute.
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Rynek medialny:
Cyberprzemoc i hejt pod pozorem żartu. Raport RAYUELA o młodzieży
Krzysztof Fiedorek
Badanie przeprowadzone w pięciu krajach ujawnia brutalną prawdę: przemoc w sieci nie rozkłada się równo. To cyfrowa mapa uprzedzeń, która rani najmocniej tych, którzy najbardziej odstają. "To tylko żart". Tak często zaczyna się przemoc, którą młodzi przeżywają w milczeniu.
Zaufanie do mediów społecznościowych. Youtube wygrywa z TikTokiem i X
Krzysztof Fiedorek
Czy Polacy naprawdę ufają mediom społecznościowym? Nowe badanie pokazuje ogromne różnice oceny najważniejszych kanałów. Zaufanie trafia tam, gdzie jest autentyczność, a nie algorytm. Rośnie rola ludzi, spada znaczenie marek.
Sztuczna inteligencja w redakcjach. Trzy realia ery AI w mediach
Krzysztof Fiedorek
Według raportu Europejskiej Unii Nadawców, wiele redakcji już korzysta z AI, ale nadal nie ufa jej w pełni. Odbiorcy nie chcą "robotycznych" wiadomości, a same technologie - choć szybkie - bywają kosztowne, zawodne i zaskakująco… ludzkie w błędach.
Podobne artykuły:
Telewizja online. Jak to jest zrobione?
Magdalena Urbańska
Tradycyjna telewizja coraz częściej ustępuje miejsca telewizji online.Rosnąca popularność Internetu oraz zmiany pokoleniowe przyczyniły się do powstania nowego modelu konsumpcji treści multimedialnych.
Safari wyprzedziło Operę. Nowe rozdanie na rynku przeglądarek w Polsce
Krzysztof Fiedorek
Latem 2024 roku na rynku przeglądarek w Polsce doszło do historycznego wydarzenia. W lipcu i sierpniu Safari po raz pierwszy wyprzedziła Operę na wszystkich urządzeniach. Dane z raportu StatCounter wskazują, że przeglądarka Apple zachowuje stabilny udział w rynku, podczas gdy Opera stopniowo, lecz wyraźnie traci pozycję.
Influencer Power Index w czasach koronawirusa. Raport MediaCom
Paweł Usakowski
Czy i jak zmienił się wizerunek influencerów podczas epidemii koronawirusa? Wskaźnik COVID Index pokazuje, że Robert Lewandowski istotnie umocnił swoją już wysoką pozycję, na drugim biegunie znaleźli się m.in. Maffashion i Patryk Vega, którzy odnotowali spadki w wielu badanych wymiarach wizerunkowych.
Nowa formuła gazet
Zenon Kuczera
Darmowe radio, telewizja, Internet. Żadnemu wydawcy internetowemu nie udało się sprzedać informacji. Jedynym wyjątkiem jest Wall Street Journal, który zdołał narzucić abonament na swoją stronę web.
