menu
tygodnik internetowy
ISSN 2544-5839
zamknij
Pracuj w mediach. Zobacz, kto rekrutuje w branży dziennikarskiej, reklamowej i kreatywnej

7.07.2025 Rynek medialny

Influencerzy i social video rządzą informacją. Digital News Report 2025

Krzysztof Fiedorek

Przyszłość informacji dyktują sekundy wertykalnych klipów. TikTok, YouTube i armia influencerów odrywają odbiorcę od telewizyjnych odbiorników i stron gazet. Kto opanuje ten nowy puls, przejmie nie tylko uwagę, lecz także władzę nad narracją.
Read this article English edition in Global Edition

Influencerzy i social video rządzą informacją. Digital News Report 2025ilustracja: DALL-E

Internauci przenoszą ciężar z tradycyjnych sieci społecznościowych na platformy wideo. Nic Newman oraz zespół Reuters Institute w najnowszej edycji raportu "Digital News Report 2025" odnotowali, że Facebook dociera z newsami najskuteczniej, nieznacznie wyprzedzając YouTube. Lecz dynamikę najskuteczniej przejmuje TikTok. Przykładowo w Tajlandii niemal połowa respondentów (49%) deklaruje, że śledzi wiadomości właśnie tam, co oznacza skok o dziesięć punktów procentowych w rok.

W praktyce oznacza to szybkie starzenie się tradycyjnych formatów tekstowych. Wydawcy, którzy do niedawna inwestowali w długie materiały pisane, teraz muszą dostarczać wertykalne wideo, krótkie klipy i transmisje live, aby utrzymać uwagę widza. Redakcje z Meksyku i Filipin już reorganizują zespoły i zmieniają harmonogram publikacji, bo algorytm TikToka premiuje częstotliwość.

  • 36% badanych korzysta z Facebooka do newsów
  • 30% wybiera YouTube w tym samym celu
  • 16% globalnie czerpie wiadomości z TikToka

Rosnące znaczenie krótkich form przekłada się na konkurencję o sekundy uwagi. Widz skanuje ekran w poszukiwaniu nagłówka, który „chwyci” w pierwszych dwóch zdaniach. Dziennikarze adaptują się, nagrywając dynamiczne intro, w którym od razu podają liczbę, lokalizację i bohatera wydarzenia. Analiza Nica Newmana dowodzi, że to działa: czas oglądania newsowych shortów wzrósł średnio o 27% rok do roku.

Zobacz film: 7 faktów o newsach w social mediach


Influencerzy. Nowa redakcja, stary problem


Kiedyś to redakcyjne newsroomy decydowały, które tematy trafią na czołówkę. Dziś pierwszeństwo przejmują internetowi twórcy. W Stanach Zjednoczonych 22% respondentów przyznało, że w tygodniu po inauguracji prezydenta wysłuchało komentarza Joe Rogana. We Francji Hugo Travers („HugoDécrypte”) przyciąga taką samą część widzów poniżej 35. roku życia. Popularność przekłada się na wpływ: odbiorcy ujawniają, że influencerzy dorównują wielkim sieciom w kształtowaniu debaty.

Twórca / Kraj Tygodniowy zasięg Główna platforma
Joe Rogan / USA 22% widzów online Podcast + YouTube
Hugo Travers / Francja 22% widzów < 35 l. YouTube + TikTok
Gustavo Gayer / Brazylia 1,9 mln subskrypcji YouTube
Dhruv Rathee / Indie 19 mln subskrypcji YouTube
BeerBiceps / Indie 6,5 mln subskrypcji YouTube
źródło: Reuters Digital News Report 2025


Badani jednocześnie wskazują twórców internetowych jako największe potencjalne źródło dezinformacji. Aż 47% ankietowanych ocenia ich jako główne zagrożenie obok polityków. Eksperci podkreślają, że influencer cieszy się „paraspołeczną” relacją z widzami: rozmawia bezpośrednio, odpowiada na komentarze, a algorytm promuje jego film do osób o podobnych poglądach. W efekcie materiał szybko omija tradycyjne sito redakcji i fakt-checkingu.

Redakcje reagują, zapraszając popularnych twórców do debat lub prosząc ich o cross-postowanie zweryfikowanych treści. Brytyjska BBC prowadzi serię TikTokowych duetów, w której dziennikarz odpowiada na komentarze influencera, prostując plotki. Gazeta "Le Monde" zaangażowała znanych youtuberów ekonomicznych, by wyjaśniali inflację w formacie „explain like I’m five”. Autorzy raportu wskazują, że takie sojusze mogą ograniczyć zasięg fałszywych narracji, o ile obie strony zachowają przejrzystość co do źródeł.

Format wideo przejmuje newsy


Wideo nie tylko rośnie - ono już dominuje. Udział social-wideo w konsumpcji newsów skoczył z 52% w 2020 do 65% w 2025 roku. W Stanach Zjednoczonych tygodniowy wskaźnik oglądania newsów wideo wzrósł z 55% do 72% w ciągu zaledwie czterech lat. Większość tej konsumpcji - 61% - odbywa się na platformach społecznościowych, a nie na stronach wydawców.

  • 52% → 65% udział social-wideo w latach 2020-2025
  • 55% → 72% Amerykanów ogląda newsy wideo tygodniowo
  • 61% widzów wybiera platformy, 29% witryny wydawców
  • 67% → 75% wzrost oglądania dowolnego wideo newsowego globalnie


Dane sugerują, że tekst szybko traci przewagę nawet w państwach o silnej kulturze czytania, takich jak Niemcy czy Wielka Brytania. Młodsi odbiorcy wolą przejaśnić ekran niż skanować kolumny. „Digital News Report 2025” radzi redakcjom, by przeniosły część budżetu z makiet do montażu - i wprowadziły format pionowy także na stronach własnych.

Przykład "New York Timesa" pokazuje, że zmiana się opłaca. Wprowadzenie karuzeli vertical video na stronie głównej podniosło średni czas spędzany w serwisie o 18%, a kliknięcia w paywall nie spadły. Podobny efekt zanotował „Economist”, który prezentuje trzydzies­tosekundowe klipy reporterskie nad tradycyjnymi leadami. Nic Newman podkreśla, że odbiorca ceni krótką formę, ale wciąż wraca po pogłębienie tematu, gdy wideo zasygnalizuje skalę problemu.

Digital News Report 2025 powstał dzięki współpracy Reuters Institute for the Study of Journalism i YouGov. Badanie objęło 94 943 internautów w 47 krajach, ankietowanych online w styczniu–lutym 2025 r. Wyniki ważono, by odzwierciedlały strukturę demograficzną użytkowników internetu w każdym państwie. Cały raport dostępny jest bezpłatnie na stronie Reuters institute.

Udostępnij znajomym:

dodaj na Facebook prześlij przez Messenger dodaj na Twitter dodaj na LinkedIn

PRZERWA NA REKLAMĘ
Czytaj prasę w PDF

Najnowsze w dziale Rynek medialny:

Social media, dziennikarstwo i reklama. Zaufanie do treści sponsorowanych

Krzysztof Fiedorek
Czy sponsorowane treści niszczą wiarygodność w mediach społecznościowych? Wyniki badań są bezlitosne. Zwykłym wpisom redakcyjnym ufamy 87,5 procentach. Kiedy materiał opłaca bank, wskaźnik spada do 20 procent. Młodzi odbiorcy stawiają znak równości między komercją a fałszem.

Najbardziej wpływowe kobiety w polskim marketingu i biznesie

Arkadiusz Zbróg
Joanna Malinowska-Parzydło, Dagmara Pakulska, Natalia Hatalska, Anna Ledwoń-Blacha, Monika Smulewicz i Dominika Bucholc. Tak prezentuje się czołówka zestawienia najbardziej wpływowych kobiet marketingu i biznesu, opracowanego przez agencję Widoczni we współpracy z Instytutem Monitorowania Mediów (IMM).

Narażeni na dezinformację. Badanie fake newsów w social mediach

azk/ bst/ amac/
Aż 58 procent osób z pokolenia Z nie potrafi rozpoznać fake newsa w social mediach. Wśród osób powyżej 65. roku życia odsetek ten wynosi 29 procent - wynika z badania opublikowanego przez NASK i stowarzyszenie Praktycy.eu.

Podobne artykuły:

Zaufanie do mediów publicznych w Europie. Raport Europejskiej Unii Nadawców

Krzysztof Fiedorek
Media publiczne w Europie odgrywają istotną rolę w budowaniu zaufania i wspieraniu demokracji. Raport EBU 2024 analizuje liderów, największe wyzwania oraz wpływ mediów na społeczeństwo. Polskie media, z wynikiem dużo poniżej średniej, stoją przed pytaniem: czy da się odbudować zaufanie?

Dlaczego wierzymy w fejki? Nauka odsłania psychologię wirali

Krzysztof Petelczyc
Wirale, takie jak fałszywe obrazy komety 3I/ATLAS, pokazują, jak emocje i prestiż źródła potrafią przebić dowód. Zespoły z Politechniki Warszawskiej, UJ i SWPS opisują mechanizmy polaryzacji opinii oraz skuteczność treningów rozpoznawania manipulacji.

Prognozy dla rynku mediów i rozrywki. Cyfryzacja i mobile

Roksana Gowin
Globalny rynek mediów i rozrywki w najbliższych 5 latach będzie rósł w tempie 5% rocznie, osiągając w 2018 roku wartość 2,2 bln dolarów - zapowiadali w 2014 roku eksperci PwC. Polski rynek miał rosnąć w tempie 3,7% i w 2018 roku będzie warty 12,6 mld dolarów.

Zawodowi dziennikarze przestaną lekceważyć amatorów

Krzysztof Urbanowicz
Wpisy na blogach, zdjęcia i wideo tworzone przez internautów są szansą dla tradycyjnych mediów. Do takich wniosków doszli specjaliści z Deloitte Trends Predictions.

więcej w dziale: Rynek medialny

praca w mediach

Wydawca, redaktor
praca stacjonarna i online Dziennikarz, reporter
oferty mediów lokalnych, regionalnych i ogólnopolskich Grafik, Social Media, SEO, reklama
Warszawa • Białystok • Bydgoszcz • Gdańsk • Katowice • Kielce • Kraków • Lublin • Łódź • Olsztyn • Opole • Poznań • Rzeszów • Szczecin • Toruń • Wrocław • Zielona Góra • Praca zdalna Więcej

reklama

Drones. For PRO. On discount

dołącz do nas

Facebook LinkedIn X Twitter TikTok Instagram Threads Youtube Google News Blue Sky Social RSS

Reporterzy.info - internetowy magazyn medioznawczy. Świat komunikacji od kuchni. Media, dziennikarstwo, PR i marketing. Dane, raporty, analizy, porady. Historia i rynek, prawo, fotografia, oferty pracy.




Sklep reportera

Sklep reportera

Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
do pisania
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
dla fotoreportera
Książki i e-booki o mediach
Książki i e-booki o mediach
do czytania
Drony wideo i latające kamery
Drony wideo i latające kamery
dla pilota
Gimbale do stabilizacji wideo
Gimbale do stabilizacji wideo
dla operatora
Oprogramowanie i aplikacje
Oprogramowanie i aplikacje
dla twórców
więcej produktów

zarabiaj

Zarabiaj przez internet

więcej ofert
gazety w PDF i epub

Czytaj gazety w PDF i EPUB

Okładka Forbes
Forbes
Okładka Plus Minus
Plus Minus
Okładka Przegląd
Przegląd
Okładka Sport
Sport
Okładka Super Express
Super Express
Okładka Zwierciadło
Zwierciadło
więcej e-gazet

Reporterzy.info

Dla głodnych wiedzy

Nasze serwisy

Współpraca


© Dwornik.pl Bartłomiej Dwornik 2oo1-2o26