30.12.2024 Rynek medialny
Polacy w internecie. Raport RegionyNEXERY 2024
KFi

Polacy spędzają coraz więcej czasu w internecie. Z raportu, opracowanego przez analityków firmy Nexera, wynika że każdy dorosły użytkownik przeciętnie korzysta z sieci przez 6 godzin dziennie. W porównaniu z danymi sprzed dwóch lat zanotowano wzrost o 15%. Co ciekawe, młodzież w wieku 16–24 lat spędza online aż 9 godzin dziennie. Taka intensywność wpływa na styl życia – od relacji międzyludzkich po sposób zdobywania wiedzy.
Internauci cenią szybkość dostępu do informacji. Aż 85% ankietowanych wskazuje, że internet to dla nich główne źródło wiedzy i rozrywki. Większość badanych deklaruje, że korzysta z sieci na co najmniej trzech urządzeniach – smartfonie, laptopie i telewizorze z funkcją smart. Raport pokazuje też, że osoby z mniejszych miejscowości spędzają w sieci nieco mniej czasu, choć w dużej mierze wynika to z ograniczeń technicznych.
- 6 godzin – przeciętny dzienny czas korzystania z internetu.
- 9 godzin – średnia dla młodzieży 16–24 lat.
- 85% badanych uważa internet za główne źródło informacji.
Rozrywka na pierwszym planie
Rozrywka cyfrowa przyciąga coraz więcej Polaków. Raport Nexery wskazuje, że 72% internautów korzysta regularnie z platform streamingowych, takich jak Netflix, Spotify czy Disney+. Wzrost o 10% w porównaniu z ubiegłym rokiem pokazuje, że treści na żądanie stają się standardem. Najczęściej wybierane są filmy i seriale, ale podcasty oraz transmisje sportowe zdobywają coraz większą popularność.
Dużym zaskoczeniem jest rosnąca liczba graczy online. Co trzeci Polak regularnie sięga po gry, najczęściej na smartfonie. Popularność zyskują gry zręcznościowe i strategiczne, a także platformy e-sportowe, takie jak Twitch. Badania pokazują, że młodsze pokolenia coraz częściej traktują gry jako formę kontaktu z przyjaciółmi.
Typ rozrywki | Procent korzystających |
---|---|
Filmy i seriale | 72% |
Gry online | 33% |
Podcasty i audiobooki | 25% |
E-commerce: cyfrowa rewolucja zakupowa
Zakupy online zyskują na znaczeniu, co potwierdzają dane z raportu RegionyNEXERY. Już 70% internautów kupuje online przynajmniej raz w miesiącu. Najczęściej wybierane produkty to odzież, elektronika oraz artykuły spożywcze. Wiele osób przekonuje się do zakupów spożywczych online dzięki wygodzie dostaw na żądanie.
Międzynarodowe platformy, takie jak AliExpress czy Amazon, zdobywają coraz większe udziały w polskim rynku. Aż 25% badanych deklaruje korzystanie z tych serwisów w poszukiwaniu niższych cen lub trudno dostępnych towarów.
- 70% internautów kupuje online co najmniej raz w miesiącu.
- 40% robi zakupy przez internet każdy tydzień.
- 25% korzysta z międzynarodowych platform zakupowych.
Kategoria | Procent kupujących |
---|---|
Odzież | 65% |
Elektronika | 45% |
Produkty spożywcze | 30% |
Kosmetyki | 25% |
Praca i edukacja w sieci
Internet zmienia sposób, w jaki pracujemy i się uczymy. Raport Nexery pokazuje, że 55% Polaków korzysta z pracy zdalnej, przynajmniej w modelu hybrydowym. Najwięcej takich przypadków dotyczy branży IT, marketingu oraz edukacji. Praca zdalna staje się popularna również w mniejszych miejscowościach, gdzie nowe technologie wyrównują szanse zawodowe.
Edukacja cyfrowa zdobywa coraz większe uznanie. Aż 45% uczniów i studentów korzysta z platform edukacyjnych, takich jak Moodle czy Teams. Wywiady z uczestnikami badań pokazują, że takie narzędzia pozwalają na dostosowanie tempa nauki do indywidualnych potrzeb.
- 55% pracujących korzysta z modelu hybrydowego.
- 70% wskazuje elastyczność jako główną zaletę pracy zdalnej.
- 45% uczniów korzysta z cyfrowych platform edukacyjnych.

Wzrost wykorzystania AI i cyfrowych usług publicznych
Sztuczna inteligencja (AI) zyskuje coraz większe znaczenie w codziennym życiu. Raport RegionyNEXERY pokazuje, że 30% Polaków regularnie korzysta z rozwiązań AI. Najczęściej są to asystenci głosowi, aplikacje personalizujące treści oraz narzędzia do analizy danych. AI wspiera też firmy w procesach rekrutacji i marketingu.
Duży wzrost zanotowały cyfrowe usługi publiczne. Aż 60% badanych korzysta z aplikacji takich jak mObywatel czy e-recepty przynajmniej raz w miesiącu. Nowe funkcje pozwalają na składanie wniosków urzędowych bez wychodzenia z domu. Z tego rozwiązania szczególnie chętnie korzystają osoby starsze oraz mieszkańcy małych miejscowości, dla których dojazd do urzędu może być utrudniony.
- 30% korzysta z asystentów głosowych, takich jak Alexa czy Google Assistant.
- 60% regularnie używa e-recept.
- 25% zgłasza wnioski urzędowe online.
Technologie przyszłości
Raport "Regiony NEXERY 2024" zwraca również uwagę na rosnące zainteresowanie Polaków nowymi technologiami. Aż 48% badanych deklaruje, że w 2024 roku korzystało z urządzeń IoT (Internetu Rzeczy), takich jak inteligentne zegarki, systemy smart home czy czujniki bezpieczeństwa. W porównaniu z rokiem poprzednim to wzrost o 9%.
Badanie zostało zrealizowane we wrześniu 2024 roku metodą ankiety internetowej (CAWI – Computer Assisted Web Interview) na dwóch próbach badawczych (łącznie 2 654 wywiady). Pełną treść przeczytać można na stronie https://regionynexery.pl/raport-2024/
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Rynek medialny:
Influencerzy i social video rządzą informacją. Digital News Report 2025
Krzysztof Fiedorek
Przyszłość informacji dyktują sekundy wertykalnych klipów. TikTok, YouTube i armia influencerów odrywają odbiorcę od telewizyjnych odbiorników i stron gazet. Kto opanuje ten nowy puls, przejmie nie tylko uwagę, lecz także władzę nad narracją.
Cyberprzemoc i hejt pod pozorem żartu. Raport RAYUELA o młodzieży
Krzysztof Fiedorek
Badanie przeprowadzone w pięciu krajach ujawnia brutalną prawdę: przemoc w sieci nie rozkłada się równo. To cyfrowa mapa uprzedzeń, która rani najmocniej tych, którzy najbardziej odstają. "To tylko żart". Tak często zaczyna się przemoc, którą młodzi przeżywają w milczeniu.
Zaufanie do mediów społecznościowych. Youtube wygrywa z TikTokiem i X
Krzysztof Fiedorek
Czy Polacy naprawdę ufają mediom społecznościowym? Nowe badanie pokazuje ogromne różnice oceny najważniejszych kanałów. Zaufanie trafia tam, gdzie jest autentyczność, a nie algorytm. Rośnie rola ludzi, spada znaczenie marek.
Podobne artykuły:
Media w Polsce 2022. Jak Polacy oglądają, słuchają, czytają i sufrują
Krzysztof Fiedorek
Prawie dwa miliony Polaków, choć ma dostęp do telewizora, nie ogląda na nim telewizji. W przypadku radia analogiczna grupa to 8% posiadaczy radioodbiorników. Po drukowaną prasę sięga - choćby sporadycznie - 2/3 Polaków, a liczba internautów mobilnych jest o prawie 3 miliony większa, niż tych stacjonarnych.
Sztuczna inteligencja i cyfrowe kompetencje. Rynek pracy już jest w przyszłości
KFi
Świat stoi przed wyzwaniem cyfrowej transformacji, a kompetencje technologiczne stają się przepustką do sukcesu zawodowego. Jak oceniamy swoje umiejętności i jakie branże wiodą prym? Raport Pracuj.pl ujawnia, które zdolności otwierają drzwi do lepszej kariery i dlaczego AI to przyszłość rynku pracy.
Clickbait pod lupą. Jak przez 25 lat zmieniały się nagłówki w internecie
Krzysztof Fiedorek
Badacze z Max Planck Institute przenalizowali 40 milionów nagłówków z ostatnich 25 lat. Są coraz dłuższe, bardziej emocjonalne i negatywne, z wyraźnym wpływem stylu clickbaitowego. Nawet renomowane media stosują strategie i tricki przyciągające uwagę.
Telewizja w Chinach
Dipol
Chiny są największym rynkiem telewizyjnym świata, na około 1,3 miliarda mieszkańców jest obecnie 370 milionów odbiorników telewizyjnych. Roczna sprzedaż wynosi około 40 milionów sztuk.