7.10.2024 Rynek medialny
Podcasty 2024. Raport Studia PLAC o polskim rynku podcastów
Marcin Łukasik
Blisko dwie trzecie polskich internautów słucha podcastów. Studio PLAC opublikowało najnowszą edycję raportu "Podcasty 2024". Badanie wskazuje na rosnącą popularność tego medium oraz jego zwiększającą się skuteczność jako kanału komunikacji marketingowej.

Popularność podcastów
Podcasty zyskują w Polsce coraz większą popularność. W tegorocznej edycji naszego badania aż 82 proc. internautów zadeklarowało znajomość podcastów. Z tego 61 proc. dekla- ruje, że aktywnie konsumuje takie treści.
Kluczowym wskaźnikiem dla marketerów jest jednak nie tylko liczba słuchaczy, ale także poziom zaangażowania i postrzegana wartość podcastów.
Wśród grupy wiekowej 18-24 lata, podcasty cieszą się szczególną popularnością. Aż 79 proc. młodych dorosłych regularnie ogląda fragmenty podcastów na platformach społecznościowych, takich jak YouTube czy Instagram, który ma fundamentalne znaczenie dla promocji podcastu. Co więcej, 67 proc. z tej grupy wiekowej uważa, że treści te są wartościowe, co oznacza, że są one postrzegane nie tylko jako źródło rozrywki, ale także jako cenne źródło informacji i inspiracji.
Reklama w podcaście
W dobie dynamicznych zmian w mediach cyfrowych podcasty stały się jednym z najważniejszych narzędzi komunikacji, zarówno dla twórców treści, jak i marketerów. Oferują unikalne połączenie intymności i zaangażowania, które trudno osiągnąć innymi kanałami i świetnie budują społeczność wokół marki. Dla marketerów to niepowtarzalna okazja do dotarcia do odbiorców w momentach, gdy są oni w pełni skoncentrowani na konsumowanej treści. Badania pokazują, że słuchacze podcastów są bardziej otwarci na treści sponsorowane, jeśli są one dobrze zintegrowane z resztą programu. Aż 70 proc. słuchaczy deklaruje, że nie ma nic przeciwko reklamom, jeśli są one związane z treścią podcastu i prezentowane w sposób nienachalny. Co więcej, aż 55 proc. słuchaczy jest skłonnych wesprzeć twórców podcastów poprzez subskrypcje premium lub darowizny.
Trendy tematyczne
Pod kątem tematyki, polityka, zdrowie oraz kryminały dominują wśród preferencji słuchaczy. Polityka, jako temat, przyciąga przede wszystkim osoby starsze, które szukają pogłębionej analizy i komentarzy do bieżących wydarzeń.
Zdrowie natomiast to temat, który przyciąga szerokie spektrum odbiorców, od młodych dorosłych po osoby w średnim wieku, szczególnie w kontekście zdrowego stylu życia i fitnessu. Kryminały natomiast cieszą się niesłabnącą popularnością wśród różnych grup wiekowych.
– W Polsce podcasty wciąż są medium młodym, a jednocześnie ich popularność stale rośnie. W tegorocznej edycji naszego badania aż 82 proc. internautów zadeklarowało znajomość podcastów. Z tego 61 proc. deklaruje, że aktywnie konsumuje takie treści – komentuje Marcin Łukasik współzałożyciel Studio PLAC. – Dodatkowo ciekawe treści oraz zaufanie słuchaczy, otwiera nowe szanse dla marketerów. Aż 70 proc. słuchaczy deklaruje, że nie ma nic przeciwko reklamom, jeśli są one związane z treścią podcastu i prezentowane w sposób nienachalny.
Kluczowe wnioski z raportu
Wzrost popularności:
- 82% polskich internautów deklaruje znajomość podcastów
- 61% aktywnie konsumuje takie treści
- W grupie wiekowej 25-34 lata, 59% regularnie konsumuje treści związane z podcastami
Młodzi słuchacze:
- W grupie 18-24 lata, 79% regularnie ogląda fragmenty podcastów na platformach społecznościowych
- 67% tej grupy uważa podcasty za wartościowe źródło informacji
- 12% osób w wieku 18-24 słucha podcastów codziennie
Skuteczność reklam:
- 70% słuchaczy akceptuje reklamy w podcastach, jeśli są one związane z treścią i prezentowane w nieinwazyjny sposób
- Umieszczenie reklamy w podcaście może poprawić ogólną skuteczność kampanii o 21-40%
- 55% słuchaczy jest skłonnych wesprzeć twórców podcastów poprzez subskrypcje premium lub darowizny
Wzrost videocastów:
- 55% badanych deklaruje oglądanie videocastów
- 17% respondentów w najmłodszej grupie ogląda je częściej niż słucha tradycyjnych podcastów
Popularność w mniejszych miejscowościach:
- 58% mieszkańców mniejszych miejscowości deklaruje regularne słuchanie podcastów
Popularne tematy:
- Polityka, zdrowie i kryminały dominują wśród preferencji słuchaczy
- Polityka przyciąga głównie starszych słuchaczy
- Tematy zdrowotne interesują szerokie spektrum odbiorców, od młodych dorosłych po osoby w średnim wieku
METODOLOGIA: Badanie przeprowadzono na Ogólnopolskim Panelu Badawczym Ariadna na ogólnopolskiej próbie liczącej N=1117 osób na zlecenie Studio PLAC. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków w wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku i wielkości miejscowości zamieszkania. Termin realizacji: 21–23 czerwca 2024 — metoda: CAWI.
Cały raport można pobrać ze strony STUDIO PLAC:
https://studioplac.com/blog/post/raport-podcasty-2024-x-wprost-x-studioplac/
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Rynek medialny:
Algorytmy personalizacji. Naukowcy zbadali, kto rozumie media cyfrowe
KFi
Większość użytkowników internetu wierzy, że wszyscy widzą w sieci te same treści. Tymczasem algorytmy personalizują przekaz tak skutecznie, że młoda kobieta z wyższym wykształceniem otrzyma inne informacje niż jej ojciec. Badacze pokazują, kto naprawdę rozumie mechanizmy cyfrowego świata.
Uzależnienie od mediów. Dlaczego mózg nie daje sobie rady
Wojciech Łobodziński
Media cyfrowe wywołują bardzo mocne reakcje w naszym mózgu. Pobudzają te same mechanizmy nagrody co narkotyki i alkohol. Dlatego osoby szczególnie podatne, korzystające z tych mediów, są narażone na rozwój uzależnienia.
Kobiety w mediach 2025. Władza w redakcjach nie zna równości
KFi
Tylko 27% redaktorów naczelnych w mediach to kobiety, mimo że stanowią 40% dziennikarzy. W 9 z 12 krajów analizowanych przez Reuters Institute, kobiety w mediach rzadziej awansują. Wygląda na to, że równość w redakcjach nie nadąża za społeczeństwem. A różnic jest znacznie więcej.
Podobne artykuły:
Kto czyta prasę? Badania wiarygodności, zasięgów i skuteczności
Sylwia Markowska
Prasa dla klientów reklamowych jest dobrym nośnikiem do budowania zaufania, sławy i popularności marki. Według światowych, badań jest jednym z mediów o najwyższym zwrocie z reklamy. Z danych, zebranych przez Polskie Badania Czytelnictwa wynika, że prasa ma również wyjątkowo wysokie wskaźniki zauważalności reklamy, bo czytanie wymaga pełnej koncentracji na treści.
Liderzy opiniotwórczości. Najczęściej cytowane media 2011 roku
Magdalena Grabarczyk - Tokaj
Najbardziej opiniotwórczym medium 2011 roku jest Rzeczpospolita. Na jej informacje inne media powołały się ponad 9 tysięcy razy. Drugie miejsce zajęła Gazeta Wyborcza, trzecie - stacja TVN24.
Transmisje na żywo w 2018 roku będą warte 545 miliardów dolarów
Deloitte Polska
Raport Deloitte „Global TMT Predictions 2018” przewiduje, że do końca 2018 roku połowa dorosłych osób w krajach rozwiniętych będzie posiadać co najmniej dwie subskrypcje mediów w kanałach on-line, a do końca 2020 roku liczba ta wzrośnie do czterech.
Celebryci, influencerzy i tematy ważne społecznie. Raport MediaCom
Paweł Usakowski
W tegorocznej edycji badania Influence Power Index agencji MediaCom wyraźnie pozytywnie wyróżniła się Martyna Wojciechowska. Jej aktywność w obszarze praw człowieka i ekologii zauważyło niemal dwie trzecie pytanych. Na końcu rankingu znaleźli się z kolei m.in. Maciej Maleńczuk czy Radosław Majdan.