3.11.2025 Rynek medialny
AI zmienia zasady gry. Nowe oblicze wyszukiwania w internecie
KFi
in Global Edition
ilustracja: DALL-EDla firm oznacza to jedno: klasyczne SEO przestaje wystarczać. Użytkownik nie potrzebuje już przeszukiwać dziesiątek stron i porównywać opinii. Dziś wystarczy zapytać ChatGPT, Claude’a czy Google AI Overview. Odpowiedź? Skondensowana analiza marek, modeli, cen i funkcjonalności - dopasowana do budżetu i potrzeb. Badanie McKinsey pokazuje, że:
- 50% użytkowników świadomie wybiera AI jako główne narzędzie zakupowe,
- 44% wskazuje je jako preferowane źródło informacji (dla porównania: tylko 31% wybiera tradycyjne wyszukiwarki).
To przesuwa punkt podejmowania decyzji znacznie wcześniej - zanim konsument wejdzie na stronę czy kliknie w reklamę.
Czas na GEO, nie tylko SEO
Klasyczne pozycjonowanie to za mało. Firmy muszą inwestować w GEO - gen AI engine optimization. To nowe podejście do widoczności w cyfrowym świecie, który zmienia się szybciej niż kiedykolwiek. McKinsey rekomenduje cztery działania:
- Analiza obecności - sprawdzenie, gdzie marka pojawia się w wynikach AI i ile traci.
- Dostosowanie treści - tworzenie materiałów nie tylko na stronę, ale też do publikacji zewnętrznych.
- Optymalizacja językowa - przejrzystość, konkret, aktualność - tego oczekuje AI.
- Zespół GEO - firmy powinny powołać dedykowany zespół łączący marketing, SEO i dane.
Na razie tylko 16% firm śledzi swoją widoczność w AI. To ogromna szansa dla tych, którzy zaczną teraz. Autorzy raportu - Elizabeth Silliman, Kelsey Robinson i Julien Boudet - podkreślają: AI już zmieniła zachowania konsumenckie. Wkrótce może też sama podejmować decyzje zakupowe. Marki, które zainwestują w widoczność, zyskają przewagę. Te, które tego nie zrobią - znikną z radaru użytkowników.
Widoczność w AI to nie przypadek
AI nie działa jak klasyczna wyszukiwarka. Algorytmy korzystają z szerokiego wachlarza źródeł - w tym treści z forów, artykułów, stron afiliacyjnych i opinii użytkowników. W efekcie nawet rynkowi liderzy mogą w ogóle nie pojawiać się w odpowiedziach generowanych przez AI. Według raportu McKinsey:
| Typ źródła treści | Udział w wynikach AI |
|---|---|
| Własne treści marek | 5-10% |
| Treści zewnętrzne (fora, recenzje, afiliacje) | 90-95% |
Brak obecności w tych źródłach oznacza realne ryzyko utraty klientów. Warto dodać, że w wielu branżach - jak finanse, hotele czy elektronika - nawet największe marki nie pojawiają się w odpowiedziach Google AI Overview, mimo dominującej pozycji w SEO.
Całą analizę przeczytasz na www.mckinsey.com
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Rynek medialny:
Dzieci i komunikacja z maszynami. Eksperyment naukowców z SWPS
SWPS
Jak uczniowie podstawówek traktują roboty humanoidalne? Naukowcy z Uniwersytetu SWPS wykazali, że dzieci w większości przypadków odnoszą się do robotów grzecznie, a młodsze z nich i dziewczynki częściej postrzegają je jako posiadaczy cech ludzkich.
Platformy streamingowe w Polsce. Jakie kryteria decydują o wyborze
Paweł Sobczak
Cena, którą wskazuje 54,2 proc. ankietowanych, oraz tematyka (54 proc. wskazań) to najważniejsze czynniki wpływające na wybór przez użytkowników treści w serwisach streamingowych. Markę serwisu wymienia 18,1 proc. ankietowanych.
Żółta Plakietka. Dokument Jana Bluza o więźniach politycznych na Białorusi
BARD
Wyobraź sobie, że piszesz trzy posty na portalu społecznościowym. Za kilka kliknięć w klawiaturę dostajesz trzy lata kolonii karnej. Brzmi jak ponury żart? Dla więźniów politycznych na Białorusi to codzienność, którą Jan Bluz pokazuje w dokumencie "Żółta Plakietka", zrealizowanym przy wsparciu Centrum Pulitzera.
Podobne artykuły:
Prognozy dla e-commerce w Polsce. Trendy na 2024 i co dalej?
Krzysztof Fiedorek
W 2024 roku e-commerce w Polsce osiąga nowe szczyty, z coraz większą liczbą konsumentów regularnie dokonujących zakupów online. Raport „Nawyki e-zakupowe Polaków 2024”, opracowany przez analityków SAMOSEO analizuje aktualne trendy i stawia prognozy na najbliższą przyszłość branży.
Wojna na Ukrainie jest wyzwaniem dla branży PR w Polsce
Newseria Biznes
Napaść Rosji na Ukrainę z jednej strony spotęgowała niepewność polskich firm, co do przyszłości. Z drugiej komunikację zdominowały przekazy związane z wojną i oczekiwania konsumentów, aby biznes wycofał się z działalności na rosyjskim rynku i zaangażował w pomoc humanitarną.
Rynek Influencerów w Polsce 2023. Raport REACHaBLOGGER
Paweł Usakowski
Po ubiegłorocznym zawahaniu nastrojów w obliczu wojny na Ukrainie, w tegorocznym raporcie widać powracający wśród marketerów optymizm – zdecydowana większość zaplanowała na ten rok powiększenie budżetów na influencer marketing.
Dziennikarz i technologia. Jak gazety w Indiach walczą o przetrwanie
KFi
Pandemia COVID-19 stała się katalizatorem transformacji indyjskiego przemysłu prasowego. Tradycyjna prasa, zmuszona do walki o przetrwanie, sięga po sztuczną inteligencję. Jak dziennikarze adaptują się do nowych ról? Sprawdzili to badacze z Symbiosis Institute of Media & Communication.
