3.11.2025 Rynek medialny
AI zmienia zasady gry. Nowe oblicze wyszukiwania w internecie
KFi
in Global Edition
ilustracja: DALL-EDla firm oznacza to jedno: klasyczne SEO przestaje wystarczać. Użytkownik nie potrzebuje już przeszukiwać dziesiątek stron i porównywać opinii. Dziś wystarczy zapytać ChatGPT, Claude’a czy Google AI Overview. Odpowiedź? Skondensowana analiza marek, modeli, cen i funkcjonalności - dopasowana do budżetu i potrzeb. Badanie McKinsey pokazuje, że:
- 50% użytkowników świadomie wybiera AI jako główne narzędzie zakupowe,
- 44% wskazuje je jako preferowane źródło informacji (dla porównania: tylko 31% wybiera tradycyjne wyszukiwarki).
To przesuwa punkt podejmowania decyzji znacznie wcześniej - zanim konsument wejdzie na stronę czy kliknie w reklamę.
Czas na GEO, nie tylko SEO
Klasyczne pozycjonowanie to za mało. Firmy muszą inwestować w GEO - gen AI engine optimization. To nowe podejście do widoczności w cyfrowym świecie, który zmienia się szybciej niż kiedykolwiek. McKinsey rekomenduje cztery działania:
- Analiza obecności - sprawdzenie, gdzie marka pojawia się w wynikach AI i ile traci.
- Dostosowanie treści - tworzenie materiałów nie tylko na stronę, ale też do publikacji zewnętrznych.
- Optymalizacja językowa - przejrzystość, konkret, aktualność - tego oczekuje AI.
- Zespół GEO - firmy powinny powołać dedykowany zespół łączący marketing, SEO i dane.
Na razie tylko 16% firm śledzi swoją widoczność w AI. To ogromna szansa dla tych, którzy zaczną teraz. Autorzy raportu - Elizabeth Silliman, Kelsey Robinson i Julien Boudet - podkreślają: AI już zmieniła zachowania konsumenckie. Wkrótce może też sama podejmować decyzje zakupowe. Marki, które zainwestują w widoczność, zyskają przewagę. Te, które tego nie zrobią - znikną z radaru użytkowników.
Widoczność w AI to nie przypadek
AI nie działa jak klasyczna wyszukiwarka. Algorytmy korzystają z szerokiego wachlarza źródeł - w tym treści z forów, artykułów, stron afiliacyjnych i opinii użytkowników. W efekcie nawet rynkowi liderzy mogą w ogóle nie pojawiać się w odpowiedziach generowanych przez AI. Według raportu McKinsey:
| Typ źródła treści | Udział w wynikach AI |
|---|---|
| Własne treści marek | 5-10% |
| Treści zewnętrzne (fora, recenzje, afiliacje) | 90-95% |
Brak obecności w tych źródłach oznacza realne ryzyko utraty klientów. Warto dodać, że w wielu branżach - jak finanse, hotele czy elektronika - nawet największe marki nie pojawiają się w odpowiedziach Google AI Overview, mimo dominującej pozycji w SEO.
Całą analizę przeczytasz na www.mckinsey.com
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Rynek medialny:
Kto ufa artykułom pisanym przez sztuczną inteligencję? Wyniki badania z Chin
Krzysztof Fiedorek
Młodzi czytelnicy ufają maszynom bardziej niż ludziom. W odbiorze informacji wolą chłodny obiektywizm algorytmów od ludzkiej emocjonalności. Bo wierzą, że artykuły tworzone przez AI są obiektywne. A im częściej mają z nimi kontakt, tym rzadziej dostrzegają w nich krzywdzące uprzedzenia.
Kto naprawdę steruje wiadomościami w internecie? Badanie z Hiszpanii
Krzysztof Fiedorek
Analiza ponad trzynastu tysięcy artykułów ujawnia zakulisowe mechanizmy hiszpańskich mediów cyfrowych. Lewicowe portale odpowiadają za 50,33 procent tekstów o lobbingu. Lobby energetyczne generuje 63,41 procent publikacji. Tylko jeden dziennik ocenia grupy nacisku pozytywnie.
Dzieci i sztuczna inteligencja. Rośnie pokolenie globalnego eksperymentu
Joanna Sokołowska
Z analizy UNICEF opartej na nowych danych z 10 krajów wynika, że co najmniej 20 mln dzieci korzystało już ze sztucznej inteligencji (AI). Wiele z nich wyprzedza dorosłych, przejmując te technologie w tempie ponad trzykrotnie szybszym.
Podobne artykuły:
Telewizja, trendy i nawyki widzów. Raport EBU
Krzysztof Fiedorek
Młodzież z Europy ogląda telewizję średnio zaledwie 72 minuty dziennie, a w niektórych krajach nawet mniej niż 30 minut. Tradycyjna telewizja ustępuje miejsca TikTokowi, Netflixowi i YouTube’owi. Na naszych oczach nawyki widzów zmieniają się diametralnie. Co to oznacza dla przyszłości mediów?
Freelancerzy 2025, czyli wolni strzelcy w mediach i reklamie. Raport Useme
Krzysztof Fiedorek
Współczesny rynek mediów i komunikacji stawia przed niezależnymi twórcami zupełnie nowe wyzwania. Tradycyjne usługi ustępują miejsca bardziej złożonym formom przekazu. Najpopularniejsze branże, w których działają polscy freelancerzy, koncentrują się wokół obecności firm w sieci oraz treści wizualnych.
Przyszłość mediów i telewizji. Raport The Future Laboratory i Sony
Newseria
Szybkie przechodzenie na rozwiązania cyfrowe sprawia, że media i telewizja wkraczają w okres eksperymentów i poszukiwań nowych pomysłów, mając bardzo mało ograniczeń. Dla konsumentów, którzy zyskują dostęp do mnóstwa nowych treści i wizji, jest to korzystne, ale dla branży rok 2022 będzie czasem ciężkiej próby.
Cyfryzacja telewizji. Raport specjalny domu mediowego Starlink
Piotr Ruszak
Cyfryzacja powoduje wzrost potencjału telewizji jako medium reklamowego. W miejsce dotychczasowych czterech stacji o zasięgu ogólnopolskim do końca 2014 roku będzie ich 23. Można się spodziewać, że sytuacja ta przełoży się na zwiększenie czasu poświęconego na oglądanie telewizji.
