3.11.2025 Rynek medialny
AI zmienia zasady gry. Nowe oblicze wyszukiwania w internecie
KFi
in Global Edition
ilustracja: DALL-EDla firm oznacza to jedno: klasyczne SEO przestaje wystarczać. Użytkownik nie potrzebuje już przeszukiwać dziesiątek stron i porównywać opinii. Dziś wystarczy zapytać ChatGPT, Claude’a czy Google AI Overview. Odpowiedź? Skondensowana analiza marek, modeli, cen i funkcjonalności - dopasowana do budżetu i potrzeb. Badanie McKinsey pokazuje, że:
- 50% użytkowników świadomie wybiera AI jako główne narzędzie zakupowe,
- 44% wskazuje je jako preferowane źródło informacji (dla porównania: tylko 31% wybiera tradycyjne wyszukiwarki).
To przesuwa punkt podejmowania decyzji znacznie wcześniej - zanim konsument wejdzie na stronę czy kliknie w reklamę.
Czas na GEO, nie tylko SEO
Klasyczne pozycjonowanie to za mało. Firmy muszą inwestować w GEO - gen AI engine optimization. To nowe podejście do widoczności w cyfrowym świecie, który zmienia się szybciej niż kiedykolwiek. McKinsey rekomenduje cztery działania:
- Analiza obecności - sprawdzenie, gdzie marka pojawia się w wynikach AI i ile traci.
- Dostosowanie treści - tworzenie materiałów nie tylko na stronę, ale też do publikacji zewnętrznych.
- Optymalizacja językowa - przejrzystość, konkret, aktualność - tego oczekuje AI.
- Zespół GEO - firmy powinny powołać dedykowany zespół łączący marketing, SEO i dane.
Na razie tylko 16% firm śledzi swoją widoczność w AI. To ogromna szansa dla tych, którzy zaczną teraz. Autorzy raportu - Elizabeth Silliman, Kelsey Robinson i Julien Boudet - podkreślają: AI już zmieniła zachowania konsumenckie. Wkrótce może też sama podejmować decyzje zakupowe. Marki, które zainwestują w widoczność, zyskają przewagę. Te, które tego nie zrobią - znikną z radaru użytkowników.
Widoczność w AI to nie przypadek
AI nie działa jak klasyczna wyszukiwarka. Algorytmy korzystają z szerokiego wachlarza źródeł - w tym treści z forów, artykułów, stron afiliacyjnych i opinii użytkowników. W efekcie nawet rynkowi liderzy mogą w ogóle nie pojawiać się w odpowiedziach generowanych przez AI. Według raportu McKinsey:
| Typ źródła treści | Udział w wynikach AI |
|---|---|
| Własne treści marek | 5-10% |
| Treści zewnętrzne (fora, recenzje, afiliacje) | 90-95% |
Brak obecności w tych źródłach oznacza realne ryzyko utraty klientów. Warto dodać, że w wielu branżach - jak finanse, hotele czy elektronika - nawet największe marki nie pojawiają się w odpowiedziach Google AI Overview, mimo dominującej pozycji w SEO.
Całą analizę przeczytasz na www.mckinsey.com
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Rynek medialny:
Kto naprawdę steruje wiadomościami w internecie? Badanie z Hiszpanii
Krzysztof Fiedorek
Analiza ponad trzynastu tysięcy artykułów ujawnia zakulisowe mechanizmy hiszpańskich mediów cyfrowych. Lewicowe portale odpowiadają za 50,33 procent tekstów o lobbingu. Lobby energetyczne generuje 63,41 procent publikacji. Tylko jeden dziennik ocenia grupy nacisku pozytywnie.
Dzieci i sztuczna inteligencja. Rośnie pokolenie globalnego eksperymentu
Joanna Sokołowska
Z analizy UNICEF opartej na nowych danych z 10 krajów wynika, że co najmniej 20 mln dzieci korzystało już ze sztucznej inteligencji (AI). Wiele z nich wyprzedza dorosłych, przejmując te technologie w tempie ponad trzykrotnie szybszym.
Nowe pokolenia i koniec tradycyjnych wiadomości. Raport Reuters Institute
Krzysztof Fiedorek
Tradycyjne media informacyjne tracą kontakt z najmłodszym pokoleniem odbiorców, które dorastało w cyfrowym środowisku. Młodzi ludzie w wieku od 18 do 24 lat spędzają czas bez przerwy w sieci i oczekują od wydawców świeżego podejścia do prezentowania rzeczywistości - wynika z raportu Reuters Institute.
Podobne artykuły:
Fake news i dezinformacja w Polsce. Skala, skutki i pytanie o przyszłość
Bartłomiej Dwornik
Gdzie leżą źródła dezinformacji i jak duża jest skala tej fali? Dlaczego jesteśmy podatni na nieprawdziwe informacje i jaką rolę w tej układance pełnią tradycyjne media? Spróbujmy rzucić nieco światła na te kwestie. I zmierzyć się z pytaniem czy bitwę z zalewem dezinformacji można jeszcze wygrać?
Wybory 2023. Kampanię wyborczą zdominują media społecznościowe
Krzysztof Fiedorek
To media społecznościowe staną się narzędziem do prowadzenia najbardziej intensywnej agitacji i... uderzania w politycznych przeciwników. Wygra ten, kto będzie się lepiej posługiwać mediami społecznościowymi, krótkimi formami wideo, bazami sympatyków i narzędziami analitycznymi.
Repolonizacja mediów online. Polacy podzieleni, eksperci sceptyczni
BARD
Według ekspertów repolonizacja internetu nam nie grozi. W ich opinii rynek jest zróżnicowany, a polski kapitał porównywalny z zagranicznym. Wyniki badań sondażowych takie jednoznaczne już nie są. Ciągle problemem pozostaje też kwestia hejtu w sieci.
Klasyczne media cytowane chętniej niż internet. Ranking IMM za 2017
BARD
Dziennik Rzeczpospolita, Radio Zet oraz RMF FM otwierają zestawienie najczęściej cytowanych mediów w 2017 roku. W pierwszej dziesiątce znalazł się tylko jeden portal internetowy, Onet.pl. Ranking najbardziej opiniotwórczych mediów Instytutu Monitorowania Mediów ranking zdominowały media klasyczne.
