menu
tygodnik internetowy
ISSN 2544-5839
zamknij
MediaHisttory Podcast

28.07.2025 Rynek medialny

Rynek płatnych treści dziennikarskich. Trendy i prognozy Reuters Institute

Krzysztof Fiedorek

Tylko 18 procent internautów płaci za dostęp do newsów online, a wskaźnik nie rośnie trzeci rok z rzędu. Norwegia bije rekordy z wynikiem 42%, podczas gdy Grecja nie przekracza 7%. W skali świata, prawie co trzeci subskrybent rezygnuje po roku.
Read this article English edition in Global Edition

Rynek płatnych treści dziennikarskich. Trendy i prognozy Reuters Instituteilustracja: DALL-E

Od trzech lat odsetek internautów płacących za cyfrowe newsy krąży wokół 18 procent. Autorzy opublikowanego przez Reuters raportu "Digital News Report 2025" przebadali 94 943 osób w 47 krajach i nie zauważyli skoku mimo pandemii i wojen informacyjnych. Odsetek subskrybentów dziennikarskich treści wyniosił 17 procent w roku 2023, 18 procent w 2024 i ponownie 18 procent w 2025. Nic Newman z Reuters Institute, autor rozdziału o ekonomii mediów zwraca uwagę na kilka ważnych spostrzeżeń:

  • 18% internautów globalnie płaci za cyfrowe treści informacyjne
  • +1 p.p. łączny wzrost od 2023 roku.
  • 13% kobiet deklaruje zakup subskrypcji, 22% mężczyzn
  • 29% płacących rezygnuje po pierwszym roku
  • 41% badanych uważa ceny za "zbyt wysokie"

Badacze wyjaśniają stagnację mieszanką psychologii i portfela. Czytelnicy wciąż traktują aktualności jak powietrze - potrzebują, ale wolą nie płacić. "Digital News Report 2025" przypomina anegdotę z Hiszpanii, gdzie dziennik "El Pais" podwoił liczbę tekstów premium, a odsetek płacących drgnął o zaledwie pół punktu procentowego. Redakcja zyskała tysiące subskrybentów, lecz cała baza internautów rośnie szybciej niż grono abonentów, więc globalna średnia nie drgnęła.


Dynamika sprzedaży newsów zwalnia także w USA. W 2021 roku "New York Times" przyciągnął 8,4 mln płacących w sieci. W 2025 roczny wynik osiągnął 10,2 miliona, ale wzrost spowolnił z 40 procent do 8 procent w ciągu 12 miesięcy. Nic Newman podkreśla, że gazeta utrzymuje skalę dzięki pakietom z grami i receptami kulinarnymi, a nie dzięki czystym newsom.

Skandynawski wyjątek i zderzenie portfeli z paywallem


Norwegia wyrasta na mistrza płatnych treści. Autorzy raportu zanotowali tu 42 procent płacących, czyli ponad dwa razy więcej niż średnia światowa. W Szwecji i Finlandii wskaźnik przekracza 30 procent, a Dania ściga liderów z 28 procentami. Badacze zwracają uwagę, że Skandynawowie ufają mediom, a lokalny VAT na prasę cyfrową wynosi zero.

Pierwsza fala skandynawskich paywalli ruszyła już w 2013 roku. Wydawcy wprowadzili płatności stopniowo, a później zachęcali zniżkami dla studentów. Dziennik "Aftenposten" raportuje, że 71 procent "nowicjuszy" utrzymuje abonament dłużej niż rok. Szwedzki "Dagens Nyheter" osiąga 58 procent dochodów z cyfrowych opłat, bo gazeta łączy subskrypcję z dostępem do audiobooków.

Kraj Odsetek płacących 2025 VAT na prasę cyfrową Oferta pakietowa
Norwegia 42% 0% News + lifestyle
Szwecja 34% 0% News + audiobooki
Finlandia 31% 0% News + gry słowne
Dania 28% 0% News + podcasty
Niemcy 21% 7% News + magazyny PDF
źródło: Reuters Digital News Report 2025"


Eksperci wskazują, że stawka VAT-u może zwiększyć lub zmniejszyć próg wejścia. W Niemczech 7-procentowy podatek podraża abonament, a w Grecji 24 procent jest niemal zaporowy. Raport Reutersa pokazuje, że greckie media nie przebiły 7 procent płacących właśnie z powodu fiskalnych barier.

Reporterzy.info polecają. Posłuchaj słowiańskich legend:

Redakcje reagują kreatywnie. Chorwacki portal "Jutarnji" sprzedaje miesięczny pakiet z usługą streamingową aż o 25 procent taniej niż sam streaming. Hiszpański "La Vanguardia" dodaje kupony na kawę w sieci barów. Autorzy raportu zauważają, że czytelnik lubi bonus, a koszty rozdaje partner biznesowy, więc wydawca nie traci marży.

Twardy rynek dla płatnych treści


Ekonomia mediów w Indiach, Nigerii i Brazylii wygląda inaczej niż w Oslo czy Sztokholmie. "Digital News Report 2025" wskazuje, że Brazylia ma 17 procent płacących, Indie 11 procent, a Nigeria zaledwie 6 procent. Wysokie ceny danych komórkowych i dominacja darmowych platform utrudniają sprzedaż.

  • 17% Brazylijczyków płaci za newsy online
  • 11% internautów w Indiach robi to samo
  • 6% Nigerii opłaca subskrypcję
  • tańszy jest miesięczny internet w Norwegii niż w Nigerii
  • 2,2 mld użytkowników WhatsAppa konsumuje newsy bez paywalli

Wydawcy próbują obejść bariery mikro-płatnościami. Indyjski "The Hindu" oferuje monety cyfrowe: jedno kliknięcie to 5 rupii za artykuł. Brazylijski "Folha de Sao Paulo" eksperymentuje z taryfą dzienną za 0,99 reala, a nigeryjski "Premium Times" rozdaje kody ussd, by czytelnik zapłacił bez karty kredytowej. Autorzy "Digital News Report 2025" podkreślają, że mikropłatności sprawdzają się w mobilnych społeczeństwach z pre-paidem, ale zbyt wysoki próg rejestracji zniechęca.

Raport przypomina przykład kenijskiej platformy "M-Pesa", gdzie użytkownik kupuje newsy SMS-em. Po roku pilotażu liczba transakcji wzrosła o 63 procent, lecz średni koszyk to zaledwie 0,15 dolara. Dochód rośnie powoli, a koszt produkcji pozostaje wysoki. Autorzy "Digital News Report 2025" sugerują, by redakcje łączyły mikropłatności z reklamą natywną, aby zredukować ryzyko finansowe.

Reporterzy.info polecają. Posłuchaj słowiańskich legend:

Jak zachęcić do płacenia za treści? Trzy fillary rozwoju


Tablety i smartfony grają podwójną rolę. Z jednej strony ułatwiają zakup jednego tekstu, z drugiej potęgują konkurencję, bo algorytm podsuwa darmową alternatywę. W Nigerii aplikacja "Opera News" agreguje lokalne portale i dostarcza tekst w trybie offline, dzięki czemu omija zarówno paywall, jak i drogie dane. W efekcie czytelnik unika subskrypcji, a wydawca traci kolejny punkt procentowy potencjalnego wzrostu.

Analitycy Reuters Institute przewidują, że rynek płatnych treści będzie rosnąc powoli. Perspektywy oparte są na trzech filarach: mikropłatnościach, hybrydowych pakietach i elastycznym VAT. Wydawcy już testują szybkie klik-płatności o równowartości kilkudziesięciu centrów, bo młodsi odbiorcy nie chcą wiązać się abonamentem. Kolejną dźwignią staną się pakiety "all-in-one", łączące newsy, streaming wideo i rabaty e-commerce.

Trzeci impuls może dać fiskus. Przykład Skandynawii pokazuje, że zerowy VAT zwiększa gotowość do płacenia nawet przy inflacji. Jeśli kolejne rządy usuną podatkową barierę, model subskrypcyjny odzyska tempo, a globalny odsetek płacących może zbliżyć się nawet do 25 procent przed rokiem 2030.

Digital News Report 2025 powstał dzięki współpracy Reuters Institute for the Study of Journalism i YouGov. Badanie objęło 94 943 internautów w 47 krajach, ankietowanych online w styczniu–lutym 2025 r. Wyniki ważono, by odzwierciedlały strukturę demograficzną użytkowników internetu w każdym państwie. Cały raport dostępny jest bezpłatnie na stronie Reuters institute.

Udostępnij znajomym:

dodaj na Facebook prześlij przez Messenger dodaj na Twitter dodaj na LinkedIn

PRZERWA NA REKLAMĘ
Czytaj prasę w PDF

Najnowsze w dziale Rynek medialny:

Dezinformacji boimy się bardziej niż terroryzmu

Agata Gutowska
85 proc. Polaków uważa dezinformację za zagrożenie poważniejsze niż terroryzm czy choroby, co plasuje Polskę w czołówce 25 badanych krajów - wynika z raportu Pew Research Center. Zagrożenie jest realne m.in. przez łatwość tworzenia treści przy użyciu AI

Telewizja 2025. Raport Europejskiej Unii Nadawców

Krzysztof Fiedorek
Europejczycy oglądają coraz mniej telewizji. W 2024 roku średni czas oglądania wyniósł 3 godziny i 13 minut dziennie, zaledwie 54% młodych miało kontakt z TV, a udział publicznych nadawców sięgnął 23%. Telewizja traci znaczenie, zwłaszcza wśród najmłodszych widzów.

Gry mobile w Polsce. Wartość rynku i prognozy

Newseria, KFi
W 2030 roku liczba użytkowników gier mobilnych w Polsce może przekroczyć 7,1 mln, a przychody z rynku będą bliskie 470 mln dolarów - wynika z danych Statista. Wraz ze wzrostem liczby graczy rozwija się także rynek urządzeń do gamingu mobilnego.

Podobne artykuły:

Młodzieżowi influencerzy cierpią na... wypalenie zawodowe

mbed, aba, js
Dzieci coraz więcej czasu spędzają w internecie, obniża się też wiek korzystających z urządzeń mobilnych. Na dodatek wiele z nich jest aktywnych w sieci, choć oficjalnie z większości portali społecznościowych można korzystać dopiero od 13 roku życia. Skutki są coraz bardziej niepokojące.

Uczniowie słuchają radia. Padł rekord w tej grupie wiekowej

Krzysztof Głowiński
W ostatnim kwartale 2011 roku zasięg dzienny radia wśród osób w wieku 15-19 lat wyniósł ponad 85 procent. To o blisko 4 punkty procentowe więcej, niż rok wcześniej.

Przemoc w mediach a wychowanie

Małgorzata Więczkowska
Wpływ środków masowego przekazu na człowieka jest już faktem niekwestionowanym. Nie ma dziś takiego miejsca, w którym nie dałoby się odczuć tego oddziaływania na postawy religijne, moralne, na systemy polityczne, społeczne czy na wychowanie.

Media obywatelskie - szansa, czy zagrożenie dla PR?

Krzysztof Urbanowicz
Dlaczego "Pijarowcy” boją się mediów obywatelskich? Czy branża PR jest przygotowana do wyzwań stawianych przez nowe media? Czy świat korporacji jest w stanie porozumieć się ze światem Internetu?

więcej w dziale: Rynek medialny

praca w mediach

Wydawca, redaktor
praca stacjonarna i online Dziennikarz, reporter
oferty mediów lokalnych, regionalnych i ogólnopolskich Grafik, Social Media, SEO, reklama
Warszawa • Białystok • Bydgoszcz • Gdańsk • Katowice • Kielce • Kraków • Lublin • Łódź • Olsztyn • Opole • Poznań • Rzeszów • Szczecin • Toruń • Wrocław • Zielona Góra • Praca zdalna Więcej

reklama

Flying Tiger

dołącz do nas

Facebook LinkedIn X Twitter TikTok Instagram Threads Youtube Google News Blue Sky Social RSS

Reporterzy.info - internetowy magazyn medioznawczy. Świat komunikacji od kuchni. Media, dziennikarstwo, PR i marketing. Dane, raporty, analizy, porady. Historia i rynek, prawo, fotografia, oferty pracy.




Sklep reportera

Sklep reportera

Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
do pisania
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
dla fotoreportera
Książki i e-booki o mediach
Książki i e-booki o mediach
do czytania
Drony wideo i latające kamery
Drony wideo i latające kamery
dla pilota
Gimbale do stabilizacji wideo
Gimbale do stabilizacji wideo
dla operatora
Oprogramowanie i aplikacje
Oprogramowanie i aplikacje
dla twórców
więcej produktów


reklamaMedia Review 24/7
gazety w PDF i epub

Czytaj gazety w PDF i EPUB

Okładka Dziennik Gazeta Prawna
Dziennik Gazeta Prawna
Okładka Gazeta Bankowa
Gazeta Bankowa
Okładka Gazeta Wyborcza
Gazeta Wyborcza
Okładka Lotnictwo
Lotnictwo
Okładka Rzeczpospolita
Rzeczpospolita
Okładka Sieci
Sieci
więcej e-gazet

Reporterzy.info

Dla głodnych wiedzy

Nasze serwisy

Współpraca


© Dwornik.pl Bartłomiej Dwornik 2oo1-2o25