19.08.2024 Rynek medialny
Youtube kontra telewizja. Pokolenie 50+ przesiada się na komputery
Krzysztof Fiedorek

Pokolenie Silver, czyli osoby w wieku 50+, jest grupą demograficzną, która często była postrzegana przez marketerów jako mniej aktywna cyfrowo. Powszechny stereotyp sugerował, że większość czasu spędzają oni przed telewizorem, a internet jest dla nich medium zbyt nowoczesnym i trudnym do opanowania. Jednak raport z 2024 roku przygotowany przez IQS pokazuje zupełnie inną rzeczywistość. Silversi nie tylko korzystają z internetu, ale także aktywnie konsumują treści wideo, z czego aż 46% badanych robi to codziennie.
YouTube liderem wśród platform wideo
YouTube okazał się bezkonkurencyjnym liderem wśród platform wideo dla osób 50+. Aż 77% badanych silversów wskazało YouTube jako swoje główne źródło treści wideo w internecie. Na kolejnych miejscach znalazły się Facebook (65%), portale publicystyczne (46%) oraz platformy VOD, takie jak Netflix i Player (33%). Zaskakuje również fakt, że starsze pokolenie aktywnie poszukuje treści profesjonalnych, edukacyjnych oraz rozrywkowych, co stwarza ogromny potencjał dla twórców treści i marketerów.
Marcin Pyć, Head of Network Management w Lifetubie, zauważa, że choć silversi są jedną z najliczniejszych grup na YouTube, nadal istnieje luka w treściach skierowanych bezpośrednio do nich. Kanały dedykowane tej grupie wiekowej są wciąż rzadkością, co oznacza, że twórcy mają ogromne pole do popisu w tworzeniu wartościowych i dopasowanych do ich potrzeb materiałów.
Zmiana nawyków konsumpcji treści
Jednym z kluczowych wniosków płynących z raportu jest stopniowe przenoszenie się pokolenia Silver z tradycyjnej telewizji do internetu. Aż 46% badanych zadeklarowało, że w ciągu ostatnich trzech lat ich aktywność online wzrosła kosztem czasu spędzanego przed telewizorem. To istotna zmiana, która powinna skłonić firmy i marketerów do przeniesienia części swoich działań reklamowych na platformy internetowe, takie jak YouTube, aby dotrzeć do tej rosnącej grupy odbiorców.
Joanna Adamiak, ekspertka ds. PR i prezeska agencji Face it!, podkreśla, że coraz więcej firm dostrzega potencjał internetu w dotarciu do starszego pokolenia. Silversi, którzy niegdyś byli uważani za technologicznie wykluczonych, dziś aktywnie korzystają z mediów społecznościowych i cyfrowych narzędzi komunikacji. W efekcie kampanie online stają się coraz bardziej efektywne, autentyczne i precyzyjnie trafiają w potrzeby tej grupy konsumentów.
Różnorodność treści kluczem do sukcesu
Pokolenie Silver, choć starsze, charakteryzuje się ogromną różnorodnością zainteresowań. Raport wykazał, że najchętniej oglądane treści przez silversów to wiadomości i informacje (68%), filmy edukacyjne i instruktażowe (47%), oraz treści muzyczne (45%). Wysoka popularność materiałów edukacyjnych i informacyjnych wskazuje na zapotrzebowanie na wartościowe, profesjonalne treści, które odpowiadają na ich potrzeby i zainteresowania.
Beata Borucka, znana jako „Mądra Babcia” i największa silver influencerka w Polsce, podkreśla, że dojrzały widz poszukuje treści dopasowanych do swoich potrzeb, chętnie korzysta z porad i rekomendacji, a także ceni sobie możliwość interakcji. Dzięki internetowi silversi mogą komentować, dyskutować i wyrażać swoje opinie, co buduje poczucie wpływu na rzeczywistość i daje im głos w dyskusji publicznej.
Reklama online a zakupy internetowe
Coraz większa aktywność pokolenia Silver w internecie ma również bezpośredni wpływ na ich preferencje zakupowe. Ponad połowa badanych (54%) zadeklarowała, że zdarzyło im się kupić produkt, którego reklamę zobaczyli w internecie. Co ciekawe, silversi zwracają szczególną uwagę na cenę oraz szczegółowy opis parametrów produktu (odpowiednio 71% i 67% badanych). Ważnym czynnikiem jest także pokazanie produktu w użyciu (50%) oraz podkreślenie korzyści płynących z zakupu (33%).
Izabela Wojciuk, Dyrektorka Marketingu marki Biowen, zauważa, że pokolenie Silver nie tylko dokonuje zakupów online, ale również coraz częściej kieruje się rekomendacjami ekspertów i influencerów. Wykorzystanie portali społecznościowych i treści kreowanych przez twórców staje się kluczowe w komunikacji z tą grupą, która poszukuje wartościowych treści i jest coraz mniej podatna na generyczne reklamy emitowane w tradycyjnych mediach.
Wnioski dla marketerów i twórców treści
Raport IQS dostarcza cennych informacji dla firm i marketerów, którzy chcą skutecznie docierać do pokolenia Silver. Wyniki badania pokazują, że stereotypy o nieaktywności cyfrowej tej grupy są już nieaktualne. Silversi nie tylko spędzają czas w sieci, ale również aktywnie konsumują treści wideo, mają swoje ulubione platformy, a nawet dokonują zakupów online.
Dla twórców treści oznacza to konieczność tworzenia materiałów, które będą odpowiadały na zróżnicowane potrzeby i zainteresowania tej grupy. Warto inwestować w treści edukacyjne, informacyjne oraz rozrywkowe, które będą angażować i przyciągać dojrzałych widzów. Dla marketerów natomiast istotne jest zrozumienie, że internet staje się coraz ważniejszym kanałem komunikacji z pokoleniem Silver, co powinno skłonić ich do rewizji strategii marketingowych i zwiększenia budżetów na działania online.
Wnioski z raportu wskazują na rosnący potencjał internetowego rynku treści i reklamy skierowanej do silversów. Jest to grupa, która nie tylko chce, ale i potrafi aktywnie uczestniczyć w cyfrowym świecie, a jej znaczenie będzie tylko rosło w najbliższych latach.
Cały raport „YouTube nową telewizją dla silversów” można pobrać na stronie:
https://www.lifetube.pl/lp/raport-youtube-pokolenie-silver
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Rynek medialny:
Większość influencerskich wpisów medycznych na TikToku to NIEPRAWDA
Katarzyna Czechowicz
Ponad połowa materiałów medycznych i parentingowych publikowanych na TikToku przez tzw. ekoinfluencerów, promujących naturalne rodzicielstwo, holistyczne zdrowie i alternatywne metody leczenia, zawiera dezinformację - wynika z badań przedstawionych podczas konferencji Amerykańskiej Akademii Pediatrii w Denver.
Teoria martwego internetu to fakt. Ludzi w sieci jest już mniej niż botów
Krzysztof Fiedorek
Już 51% globalnego ruchu internetowego generują boty, a nie ludzie. Nawet dwie trzecie kont na X to prawdopodobnie automaty, a na platformach z recenzjami już trzech na dziesięć nie napisał człowiek. Podejrzewasz, że w sieci coś jest nie tak? To nie paranoja. W roku 2025 to fakty.
Najcenniejsze kobiece marki osobiste w polskiej modzie. Raport IMM
Joanna Rafał
Dziesięć najpopularniejszych w Polsce osób z kategorii "fashion" w ciągu roku generuje ponad 1,5 miliarda kontaktów we wszystkich rodzajach mediów. Ich wartość to prawie 400 milionów złotych. Zestawienie przygotowywał Instytut Monitorowania Mediów dla magazynu "Forbes Women".
Podobne artykuły:
Mowa nienawiści i ekstremizm. Luki w politykach platform social media
NB
Naukowcy z Wielkiej Brytanii wykazali, że użytkownicy mediów społecznościowych nawet przez połowę czasu tam spędzanego mogą mieć styczność z przekazami z mową nienawiści i treściami ekstremistycznymi. To daje średnio około 70 minut dziennie.
Analiza zainteresowań odbiorców mediów. Badanie Havas Soil
Karolina Szaflarska
W poszukiwaniu informacji Polacy najczęściej wybierają duże stacje telewizyjne, potem stacje tematyczne TV i radio. Internet jest dopiero na czwartym miejscu - wynika z pierwszego w Polsce jednoźródłowego badania konsumenckiego Havas Soil.
Komunikacja w biznesie i 25 lat zmian w PR. Raport ITBC Communication
KFi
Jak technologia zmieniła sposób, w jaki firmy komunikują się z klientami? Co łączy szybkość reakcji, kreatywność i odporność na kryzysy? Raport ITBC Communication pokazuje, jak bardzo komunikacja ewoluowała w ciągu ostatnich 25 lat i co definiuje przyszłość relacji biznesowych.
Radio internetowe w Polsce. Dominacja stacji z eteru
Krzysztof Głowiński
Ponad połowa badanych słucha radia w internecie co najmniej raz w tygodniu, najczęściej wybierają stacje nadające również w tradycyjny sposób - wynika z drugiej edycji badania BInAR.