19.08.2024 Rynek medialny
Youtube kontra telewizja. Pokolenie 50+ przesiada się na komputery
Krzysztof Fiedorek
Przez lata pokolenie Silver było kojarzone głównie z tradycyjnymi mediami, takimi jak telewizja. Jednak badania przeprowadzone przez IQS na zlecenie SilverTV oraz Lifetube pokazują, że to podejście jest już przestarzałe. Wyniki raportu „YouTube nową telewizją dla silversów” jednoznacznie dowodzą, że aktywność pokolenia 50+ w sieci dynamicznie rośnie.

Pokolenie Silver, czyli osoby w wieku 50+, jest grupą demograficzną, która często była postrzegana przez marketerów jako mniej aktywna cyfrowo. Powszechny stereotyp sugerował, że większość czasu spędzają oni przed telewizorem, a internet jest dla nich medium zbyt nowoczesnym i trudnym do opanowania. Jednak raport z 2024 roku przygotowany przez IQS pokazuje zupełnie inną rzeczywistość. Silversi nie tylko korzystają z internetu, ale także aktywnie konsumują treści wideo, z czego aż 46% badanych robi to codziennie.
YouTube liderem wśród platform wideo
YouTube okazał się bezkonkurencyjnym liderem wśród platform wideo dla osób 50+. Aż 77% badanych silversów wskazało YouTube jako swoje główne źródło treści wideo w internecie. Na kolejnych miejscach znalazły się Facebook (65%), portale publicystyczne (46%) oraz platformy VOD, takie jak Netflix i Player (33%). Zaskakuje również fakt, że starsze pokolenie aktywnie poszukuje treści profesjonalnych, edukacyjnych oraz rozrywkowych, co stwarza ogromny potencjał dla twórców treści i marketerów.
Marcin Pyć, Head of Network Management w Lifetubie, zauważa, że choć silversi są jedną z najliczniejszych grup na YouTube, nadal istnieje luka w treściach skierowanych bezpośrednio do nich. Kanały dedykowane tej grupie wiekowej są wciąż rzadkością, co oznacza, że twórcy mają ogromne pole do popisu w tworzeniu wartościowych i dopasowanych do ich potrzeb materiałów.
Zmiana nawyków konsumpcji treści
Jednym z kluczowych wniosków płynących z raportu jest stopniowe przenoszenie się pokolenia Silver z tradycyjnej telewizji do internetu. Aż 46% badanych zadeklarowało, że w ciągu ostatnich trzech lat ich aktywność online wzrosła kosztem czasu spędzanego przed telewizorem. To istotna zmiana, która powinna skłonić firmy i marketerów do przeniesienia części swoich działań reklamowych na platformy internetowe, takie jak YouTube, aby dotrzeć do tej rosnącej grupy odbiorców.
Joanna Adamiak, ekspertka ds. PR i prezeska agencji Face it!, podkreśla, że coraz więcej firm dostrzega potencjał internetu w dotarciu do starszego pokolenia. Silversi, którzy niegdyś byli uważani za technologicznie wykluczonych, dziś aktywnie korzystają z mediów społecznościowych i cyfrowych narzędzi komunikacji. W efekcie kampanie online stają się coraz bardziej efektywne, autentyczne i precyzyjnie trafiają w potrzeby tej grupy konsumentów.
Różnorodność treści kluczem do sukcesu
Pokolenie Silver, choć starsze, charakteryzuje się ogromną różnorodnością zainteresowań. Raport wykazał, że najchętniej oglądane treści przez silversów to wiadomości i informacje (68%), filmy edukacyjne i instruktażowe (47%), oraz treści muzyczne (45%). Wysoka popularność materiałów edukacyjnych i informacyjnych wskazuje na zapotrzebowanie na wartościowe, profesjonalne treści, które odpowiadają na ich potrzeby i zainteresowania.
Beata Borucka, znana jako „Mądra Babcia” i największa silver influencerka w Polsce, podkreśla, że dojrzały widz poszukuje treści dopasowanych do swoich potrzeb, chętnie korzysta z porad i rekomendacji, a także ceni sobie możliwość interakcji. Dzięki internetowi silversi mogą komentować, dyskutować i wyrażać swoje opinie, co buduje poczucie wpływu na rzeczywistość i daje im głos w dyskusji publicznej.
Reklama online a zakupy internetowe
Coraz większa aktywność pokolenia Silver w internecie ma również bezpośredni wpływ na ich preferencje zakupowe. Ponad połowa badanych (54%) zadeklarowała, że zdarzyło im się kupić produkt, którego reklamę zobaczyli w internecie. Co ciekawe, silversi zwracają szczególną uwagę na cenę oraz szczegółowy opis parametrów produktu (odpowiednio 71% i 67% badanych). Ważnym czynnikiem jest także pokazanie produktu w użyciu (50%) oraz podkreślenie korzyści płynących z zakupu (33%).
Izabela Wojciuk, Dyrektorka Marketingu marki Biowen, zauważa, że pokolenie Silver nie tylko dokonuje zakupów online, ale również coraz częściej kieruje się rekomendacjami ekspertów i influencerów. Wykorzystanie portali społecznościowych i treści kreowanych przez twórców staje się kluczowe w komunikacji z tą grupą, która poszukuje wartościowych treści i jest coraz mniej podatna na generyczne reklamy emitowane w tradycyjnych mediach.
Wnioski dla marketerów i twórców treści
Raport IQS dostarcza cennych informacji dla firm i marketerów, którzy chcą skutecznie docierać do pokolenia Silver. Wyniki badania pokazują, że stereotypy o nieaktywności cyfrowej tej grupy są już nieaktualne. Silversi nie tylko spędzają czas w sieci, ale również aktywnie konsumują treści wideo, mają swoje ulubione platformy, a nawet dokonują zakupów online.
Dla twórców treści oznacza to konieczność tworzenia materiałów, które będą odpowiadały na zróżnicowane potrzeby i zainteresowania tej grupy. Warto inwestować w treści edukacyjne, informacyjne oraz rozrywkowe, które będą angażować i przyciągać dojrzałych widzów. Dla marketerów natomiast istotne jest zrozumienie, że internet staje się coraz ważniejszym kanałem komunikacji z pokoleniem Silver, co powinno skłonić ich do rewizji strategii marketingowych i zwiększenia budżetów na działania online.
Wnioski z raportu wskazują na rosnący potencjał internetowego rynku treści i reklamy skierowanej do silversów. Jest to grupa, która nie tylko chce, ale i potrafi aktywnie uczestniczyć w cyfrowym świecie, a jej znaczenie będzie tylko rosło w najbliższych latach.
Cały raport „YouTube nową telewizją dla silversów” można pobrać na stronie:
https://www.lifetube.pl/lp/raport-youtube-pokolenie-silver
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Rynek medialny:
Dezinformacja o ESG w mediach. Raport Instytutu Monitorowania Mediów
Joanna Rafał
W ostatnim kwartale liczba publikacji o tym zagadnieniu wzrosła aż o 58% rok do roku. Jednocześnie zwiększa się skala dezinformacji związanej z ESG, szczególnie w kontekście greenwashingu. To istotne zagrożenie wizerunkowe dla firm angażujących się w działania proekologiczne i prospołeczne.
Algorytmy personalizacji. Naukowcy zbadali, kto rozumie media cyfrowe
KFi
Większość użytkowników internetu wierzy, że wszyscy widzą w sieci te same treści. Tymczasem algorytmy personalizują przekaz tak skutecznie, że młoda kobieta z wyższym wykształceniem otrzyma inne informacje niż jej ojciec. Badacze pokazują, kto naprawdę rozumie mechanizmy cyfrowego świata.
Uzależnienie od mediów. Dlaczego mózg nie daje sobie rady
Wojciech Łobodziński
Media cyfrowe wywołują bardzo mocne reakcje w naszym mózgu. Pobudzają te same mechanizmy nagrody co narkotyki i alkohol. Dlatego osoby szczególnie podatne, korzystające z tych mediów, są narażone na rozwój uzależnienia.
Podobne artykuły:
Telewizja komercyjna w RFN
Tomasz Bednarzak
Blisko 90 procent gospodarstw domowych w Niemczech korzysta z sieci kablowej bądź telewizji satelitarnej. Niemal w każdym domu można więc oglądać dziesiątki programów.
Charytatywny maraton gier na Youtube. Pograjmy, żeby pomóc dzieciom
Patronat Reporterzy.info
Już 17 i 18 grudnia Paweł „Kronos” Maliszewski, youtuber ze Starachowic, poprowadzi charytatywny stream, czyli internetową transmisję z grania w gry z widzami. Celem, oprócz dobrej zabawy, jest zebranie pieniędzy na uruchomienie Wirtualnej Poradni Pedagogicznej fundacji Ogólnopolski Operator Oświaty. Reporterzy.info są partnerem wydarzenia.
Nielegalne wideo w internecie. Analiza jak często i kiedy je oglądamy
Monika Koziar
Czy tak często korzystamy z nielegalnych źródeł do oglądania materiałów wideo jak nam się wydaje? Jakie są tego najczęstsze przyczyny? Wyniki badania internautów z czerwca i lipca 2017 roku.
Trendy w mediach i rozrywce. Prognozy DataArt na rok 2019
KF
Rosnąca konsumpcja treści na urządzeniach mobilnych, zwiększony popyt na usługi na życzenie oraz dynamiczny rozwój user-generated content to trendy, które zdominują sektor technologiczny w 2019 roku, przewiduje DataArt, globalna firma konsultingowa w sektorze technologicznym.