13.01.2025 Rynek medialny
Telewizja, trendy i nawyki widzów. Raport EBU
Krzysztof Fiedorek

Europejczycy spędzają coraz mniej czasu przed telewizorem - wynika z opublikowanego w 2024 roku przez Europejską Unię Nadawców raportu „Television Audience Trends 2024” Analitycy EBU Media Intelligence Service podają, że w 2023 roku średni czas dziennego oglądania telewizji wyniósł 3 godziny i 16 minut, co oznacza spadek o 18 minut w porównaniu z 2018 rokiem. W grupie młodzieży (15–24 lata) sytuacja jest jeszcze bardziej wyraźna – średni czas spadł do zaledwie 1 godziny i 12 minut, czyli o 28 minut mniej niż pięć lat wcześniej.
Zmiany te pokazują, jak znacząco zmniejsza się zainteresowanie tradycyjną telewizją w młodszych grupach wiekowych. W dziewięciu krajach średni czas oglądania telewizji przez młodzież spadł poniżej 30 minut dziennie. Pięć lat temu nie odnotowano takich wyników w żadnym państwie. W 2020 roku jedynie cztery kraje miały podobne wyniki, co wskazuje na gwałtowne przyspieszenie tego trendu.
Na przykładzie takich państw jak Holandia i Szwecja, widać, że młodzież coraz chętniej sięga po platformy streamingowe zamiast tradycyjnych kanałów telewizyjnych. Popularność takich serwisów jak Netflix, YouTube czy TikTok wzrasta wśród młodych, którzy preferują krótkie, dynamiczne treści dostępne na żądanie. Zmiana ta ma istotne konsekwencje dla nadawców, którzy starają się dostosować do nowych preferencji widzów.
Przykłady ilustrujące zmianę nawyków:
- Rosnąca liczba subskrypcji platform takich jak Netflix czy Amazon Prime Video.
- Wzrost oglądalności krótkich treści wideo na urządzeniach mobilnych.
Zasięg telewizji: malejąca dominacja
W 2023 roku tygodniowy zasięg telewizji wyniósł 80%, co oznacza spadek o 5,8 punktu procentowego w porównaniu z 2018 rokiem. Wśród młodzieży zasięg był znacznie mniejszy – jedynie 53,6%, co oznacza spadek o 14,4 punktu procentowego. Dane te wyraźnie wskazują, że młodzi widzowie odchodzą od tradycyjnych form telewizji na rzecz nowych mediów.
Tygodniowy zasięg telewizji w latach 2018–2023
Grupa wiekowa | 2018 | 2023 | Zmiana (%) |
---|---|---|---|
Wszyscy widzowie | 85,8% | 80,0% | -5,8 |
Młodzież (15–24) | 68,0% | 53,6% | -14,4 |
Spadek zasięgu wśród młodzieży jest szczególnie widoczny w krajach takich jak Finlandia czy Norwegia, gdzie tylko około połowa młodych ludzi ogląda telewizję co tydzień. W Grecji, gdzie jeszcze kilka lat temu zasięg w tej grupie wiekowej wynosił powyżej 70%, w 2023 roku wyniósł on już mniej niż 50%.
Przykłady zmieniającego się zasięgu:
- Malejąca oglądalność tradycyjnych wiadomości wśród młodych widzów.
- Większa popularność mediów społecznościowych jako źródła informacji.
Konsumpcja na żywo i przesunięcie czasowe
Większość Europejczyków nadal ogląda telewizję na żywo, ale rośnie znaczenie oglądania z przesunięciem czasowym. W 2023 roku 12% całkowitego czasu oglądania stanowiły treści oglądane poza czasem rzeczywistym. W grupie młodzieży udział ten wynosił 16%, co wskazuje na większą elastyczność w sposobie korzystania z mediów.
Udział czasu oglądania na żywo i z przesunięciem czasowym w 2023 roku
Typ oglądania | Wszyscy widzowie (%) | Młodzież (%) |
---|---|---|
Na żywo | 88% | 84% |
Z przesunięciem | 12% | 16% |
W krajach takich jak Wielka Brytania czy Dania, gdzie infrastruktura technologiczna pozwala na szeroki dostęp do usług catch-up TV, młodzież coraz częściej korzysta z możliwości oglądania programów w dogodnym dla siebie czasie. Dane z raportu pokazują, że w dziewięciu krajach średnio 20% czasu oglądania telewizji stanowiły treści z przesunięciem czasowym. Jeszcze pięć lat temu taki udział notowano jedynie w jednym państwie.
Przykłady trendów:
- Wzrost popularności platform catch-up TV, takich jak BBC iPlayer w Wielkiej Brytanii.
- Udział treści oglądanych po emisji przekraczający 25% w Szwecji.
Telewizja publiczna na stabilnej pozycji
Mimo spadku ogólnej liczby widzów, telewizja publiczna utrzymuje stosunkowo stabilny udział rynkowy. W 2023 roku średni dzienny udział rynkowy PSM wyniósł 23% wśród ogółu widzów i 17% wśród młodzieży. Wynik ten wskazuje, że telewizja publiczna lepiej radzi sobie z utrzymaniem swojej publiczności w porównaniu z konkurencją.
Lista najchętniej oglądanych gatunków programów PSM:
- Wiadomości i magazyny informacyjne, które dominują na wielu rynkach.
- Programy rozrywkowe, takie jak teleturnieje czy reality show.
- Filmy i seriale fabularne, które cieszą się dużą popularnością w Europie Zachodniej.
Raport podkreśla, że w 48% analizowanych krajów główne kanały telewizji publicznej zajmują pierwsze miejsce pod względem oglądalności. Przykładowo, we Francji pięć z dziesięciu najchętniej oglądanych programów to produkcje telewizji publicznej. Podobne wyniki zaobserwowano w Niemczech, gdzie programy PSM dominują w wieczornych pasmach czasowych.
* * *
Raport „Television Audience Trends 2024” został przygotowany przez European Broadcasting Union (EBU) i oparty na danych z krajowych systemów pomiaru oglądalności telewizji (TAM). Analiza obejmuje lata 2018–2023 i uwzględnia zarówno oglądalność na żywo, jak i oglądanie z przesunięciem czasowym (do 7 dni po emisji na żywo). Metodologia opiera się na danych agregowanych z 42 rynków, z wykluczeniem tych, gdzie występowały różnice w definicjach lub metodyce. Raport uzupełniają dane z partnerów, takich jak Glance, co pozwala na jeszcze pełniejsze zrozumienie zmieniających się trendów.
Cały raport można pobrać bezpłatnie ze strony
https://www.ebu.ch/publications/research/membersonly/report/audience-trends-television
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Rynek medialny:
Dezinformacji boimy się bardziej niż terroryzmu
Agata Gutowska
85 proc. Polaków uważa dezinformację za zagrożenie poważniejsze niż terroryzm czy choroby, co plasuje Polskę w czołówce 25 badanych krajów - wynika z raportu Pew Research Center. Zagrożenie jest realne m.in. przez łatwość tworzenia treści przy użyciu AI
Telewizja 2025. Raport Europejskiej Unii Nadawców
Krzysztof Fiedorek
Europejczycy oglądają coraz mniej telewizji. W 2024 roku średni czas oglądania wyniósł 3 godziny i 13 minut dziennie, zaledwie 54% młodych miało kontakt z TV, a udział publicznych nadawców sięgnął 23%. Telewizja traci znaczenie, zwłaszcza wśród najmłodszych widzów.
Gry mobile w Polsce. Wartość rynku i prognozy
Newseria, KFi
W 2030 roku liczba użytkowników gier mobilnych w Polsce może przekroczyć 7,1 mln, a przychody z rynku będą bliskie 470 mln dolarów - wynika z danych Statista. Wraz ze wzrostem liczby graczy rozwija się także rynek urządzeń do gamingu mobilnego.
Podobne artykuły:
Podcasty 2023. Raport Studio PLAC i Wprost
Krzysztof Fiedorek
Prawie dwie trzecie polskich internautów regularnie słucha podcastów, a trzech na dziesięciu - przynajmniej raz w tygodniu. Z tą formą treści kontakt miało już 85 procent użytkowników internetu. To wyniki najnowszej edycji raportu Studia PLAC i Wprost. Porównujemy je z danymi sprzed roku.
Radiowe stacje numeryczne. Dla miłośników zagadek i kryptografii
Krzysztof Fiedorek
Nadają z pozoru bezsensowne ciągi cyfr i liter, czasem krótkie, zaszyfrowane wiadomości. Zdarzają się i takie, które między kodowanym przekazem nadają muzykę. Albo propagandowe przekazy. Radiostacje numeryczne od stu lat są zagadką, nad którą głowią się radioamatorzy i tropiciele tajemnic. Co o nich wiemy?
Szanse i zagrożenia dla dziennikarzy prasy lokalnej
dr Lidia Pokrzycka
Po 1989 roku na regionalnym rynku prasowym w Polsce następowały zmiany własnościowe. Jednak zarazem środowisko dziennikarskie zaczęło odczuwać skutki narastającego bezrobocia.
Czy kinematografia potrafi przewidzieć przyszłość?
dr Małgorzata Bulaszewska
Powstało tak wiele filmów science fiction, że czasami zastanawiamy się, czy widziane na ekranie technologie już istnieją na świecie, czy to tylko wizja twórców. Czy możemy mówić o wizjonerskich właściwościach sztuki filmowej w określaniu kierunków rozwoju naukowego, technologicznego, społecznego i kulturowego rozwoju człowieka?