10.10.2017 Marketing i PR
Jak wypromować się na małym ekranie?
MEC

Indywidualne studium przypadku
Branża reklamowa rządzi się swoimi prawami i ulega nieustannym przemianom, dlatego zwykły śmiertelnik nie będzie w stanie wyłapać detali mających odzwierciedlenie w późniejszych wynikach. Liczby nie kłamią, także i w tej dziedzinie życia. Późniejsze statystyki doskonale obrazują odniesione porażki albo – co gorsza – niefortunne wpadki.
To, co niewątpliwie i być może odróżnia współczesne czasy o tych sprzed kilku dekad to nieprawdopodobna wręcz szybkość rozchodzenia się informacji. Obecnie zasięg umiejętnie przeprowadzonej kampanii reklamowej może przerosnąć oczekiwania samych jej twórców. Należy pamiętać również o tym, że rodzi to także pewne ryzyko, gdyż niepochlebne treści równie szybko mogą zawojować świat i narobić szkody o niewyobrażalnej skali. Takie przypadki należą do rzadkości, należy jednak pamiętać o możliwości ich wystąpienia.
Poważne firmy nigdy nie zgodzą się na to, ażeby promowanie ich samych, czy też produktów z obecnej oferty miało odbywać się na zasadzie prób i błędów. W świecie biznesu nie ma miejsca na takie zagrywki. Zresztą czemu miałyby one służyć, jeżeli przyczyniałyby się być może do strat idących w miliony? Kiedy mamy zamiar powierzyć komuś zadanie, najlepiej byłoby zwrócić się o pomoc do specjalistów. Stosunkowo jeszcze do niedawna planowanie telewizji było domeną szeroko pojętych agencji reklamowych. Dzisiaj najczęściej oddelegowane do tych zadań są specjalne komórki, tworzące np. niezależne domy mediowe. Skupianie się na działaniach w wybranej dziedzinie pozwala im w rzeczy samej jeszcze lepiej rozumieć realia promocji w określonych mediach. Ze względu na malejącą stopniowo widownie trzeba patrzeć na telewizję w zupełnie inny sposób, niż miało to miejsce jeszcze dekadę temu.
Klucz do przyszłych sukcesów
Kiedy chodzi o planowanie telewizji, w tym przypadku gra toczy się nierzadko o miliony. Budżety największych marek prosperujących lub chcących wejść na polski rynek pozwalają im niejako „zaszaleć”, by zwrócić na siebie uwagę jak najliczniejszej widowni. Promowanie się na taką skalę nikogo już nie szokuje. Proces ten wymaga jedynie skoordynowanych działań.
Czołowe domy mediowe poprzedzają swoje główne działania badaniami rynku. Dzięki temu mogą tak naprawdę dowiedzieć się znacznie więcej na temat promowanych przedmiotów bądź marek, niż można by przypuszczać. Na podstawie tych niezwykle cennych informacji opiera się dalsze działanie. Niekiedy bez przeprowadzenia takich badań tak naprawdę nie sposób podejmować żadnych ruchów. Ma to miejsce zwykle wtedy, kiedy chodzi o totalny debiut marki lub produktu.
Raczej nikt nie, kto nie siedzi w branży, nie będzie w stanie oszacować takich liczb, jak potrzebny czas antenowy. Specjaliści bez wątpienia wiedzą, gdzie najlepiej go wykupić i z jaką częstotliwością powinny pojawiać się kolejne spoty. W praktyce okazuje się również, że obecnie planowanie telewizji obejmuje znaczne więcej elementów niż dawniej. Poza klasyczną formą reklamy warto zwrócić uwagę na coraz istotniejszą możliwość lokowania produktów począwszy od programów śniadaniowych, na serialach i filmach kończąc.
O tym, jak w praktyce wygląda promowanie określonych dóbr i marek na małym ekranie, możemy dowiedzieć się z informacji zawartych na stronie: http://www.mecglobal.pl/. Jeden z potentatów branży reklamowej w Polsce pokazuje, jak zabrać się do dzieła, by osiągnąć spektakularny sukces.
W czasach tak silnej konkurencji niezależnie od branży nie sposób zapomnieć o przeprowadzeniu stosownej kampanii reklamowej. Podjęcie takich działań ma sens tylko wtedy, kiedy powierzy się je odpowiednim ludziom. Ich wiedza i doświadczenie pozwala nie zmarnować ani chwili czasu antenowego w telewizji oraz w innych mediach.
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Marketing i PR:
Technologie marketingowe w Polsce. Raport State of MarTech
Paweł Usakowski
Niemal połowa marketerów ma trudność z oceną rentowności swoich działań w kontekście narzędzi MarTech, a korzystanie z AI dla zdecydowanej większości badanych nie przekłada się na razie na lepszą realizację celów. Co więcej, 15% uważa ją obecnie za "pusty buzzword".
7 ciekawostek o media relations. Jak współpracować z dziennikarzami
Bartłomiej Dwornik
W relacjach z mediami każdy błąd kosztuje uwagę. Każdy banał to marnowanie miejsca w skrzynce odbiorczej. Nawet dobry i ciekawy temat to bywa za mało, żeby się przebić. Liczy się także (a może przede wszystkim?) sposób jego podania.
Co wie o Tobie Facebook? Więcej, niż się spodziewasz
artykuł gościnny
Nie musisz klikać "Lubię to", żeby Facebook wiedział, co myślisz, czego się boisz i za czym tęsknisz. Wystarczy, że czytasz posty, przeglądasz zdjęcia, zatrzymujesz się na filmach - każdy Twój gest jest rejestrowany, analizowany i wykorzystywany. Czasem dla Twojej wygody. Czasem w celach marketingowych. A czasem… zaskakująco głęboko.
Podobne artykuły:
Dobry brief marketingowy. Jak go przygotować i czego unikać
Newseria
Brief to najważniejsze narzędzie w arsenale kreatywnego marketera. Tymczasem nawet 30 proc. czasu pracowników agencji jest marnowane z powodu złej komunikacji z klientem. Nie mówiąc o wysokich kosztach związanych ze złym briefingiem, które ponoszą zleceniodawcy.
Skuteczne public relations w internecie. Jak się robi e-PR
Kamila Kaczmarczyk
Punktem wyjścia w działaniach e-PR jest synergia między realizacją strategii komunikacji, marketingowej oraz SEO. PR w sieci może skutecznie wspierać te dwie pozostałe dziedziny. Tworzone przez nas informacje prasowe, artykuły i posty na bloga są wodą na wielki internetowy młyn, zasilany przez wyszukiwarki i media społecznościowe.
Influencer marketing na TikToku. Jak sprawdzić tiktokera?
Personal PR
Liczba nowych twórców, którzy zakładają konta na TikToku, rośnie z dnia na dzień. Ich różnorodność jest bardzo korzystna dla osób chcących nawiązać współpracę. Jednak dotarcie do jakościowych, odpowiednich influencerów jest wyzwaniem. Jak więc dobrze szukać? Sprawdzając poniższe 5 elementów.
Reklama w telewizji irytuje? To nieprawda, jest odwrotnie!
Bartłomiej Dwornik
Reklamy nie irytują, tylko podnoszą atrakcyjność programów telewizyjnych, wynika z badań opublikowanych w magazynie Harvard Business Review Polska. Widzowie są skłonni więcej zapłacić za te audycje, które widzieli z przerwami reklamowymi.