17.06.2024 Marketing i PR
Polski rynek reklamy cyfrowej 2023/2024. Raport IAB Polska
Krzysztof Fiedorek

Internet stał się kluczowym motorem napędowym rynku mediów, odpowiadając za ponad dwie trzecie wzrostu całego segmentu komunikacji.
Wzrost wydatków na reklamę cyfrową
Tempo wzrostu jest wyższe niż w latach poprzednich, co wskazuje na rosnącą wiarę reklamodawców w siłę tego kanału komunikacji. To imponujące tempo wzrostu plasuje Polskę wśród najszybciej rozwijających się rynków reklamy cyfrowej w Europie.
Istnieje kilka kluczowych czynników, które napędzają ten wzrost:
- Zmiana nawyków konsumpcyjnych: Polacy coraz więcej czasu spędzają online, co pokazują dane GUS. W 2023 roku średni Polak spędził 8 godzin i 22 minuty dziennie korzystając z internetu, z czego 6 godzin i 12 minut na urządzeniach mobilnych. To stwarza doskonałe warunki dla reklamodawców, którzy chcą dotrzeć do swoich odbiorców w ich naturalnym środowisku.
- Rosnąca skuteczność reklamy cyfrowej: Reklama cyfrowa oferuje szereg możliwości precyzyjnego targetowania reklam do określonych grup odbiorców, co czyni ją wysoce skutecznym kanałem dotarcia do potencjalnych klientów. Badania IAB Polska pokazują, że aż 72% internautów uważa, że reklamy online są przydatne w dokonywaniu zakupów, a 65% twierdzi, że kieruje się nimi przy podejmowaniu decyzji zakupowych.
- Wzrost znaczenia e-commerce: Pandemia COVID-19 dodatkowo przyspieszyła wzrost zakupów online, co z kolei przełożyło się na wzrost wydatków na reklamę cyfrową w kanałach e-commerce. W 2023 roku wartość polskiego rynku e-commerce osiągnęła 180 mld zł, co oznacza wzrost o 17% w porównaniu do roku poprzedniego.
Oczekuje się, że trend wzrostu wydatków na reklamę cyfrową utrzyma się również w kolejnych latach. Prognozy IAB Polska wskazują, że w 2024 roku rynek reklamy cyfrowej w Polsce osiągnie wartość 9,2 mld zł. Reklamodawcy, którzy chcą odnieść sukces w dzisiejszym cyfrowym świecie, muszą uwzględnić reklamę cyfrową w swoich strategiach marketingowych i przeznaczyć na nią odpowiednie budżety.
Dominacja reklamy online wideo
Reklama online wideo to bez wątpienia jeden z najszybciej rozwijających się segmentów polskiego rynku reklamy cyfrowej. W 2023 roku wydatki na ten rodzaj reklamy wzrosły o imponujące 20,7%, osiągając poziom 1,5 mld zł. To czyni reklamę online wideo najdynamiczniej rozwijającym się formatem reklamy cyfrowej w Polsce.
- Wzrost popularności serwisów VOD: Polacy coraz chętniej korzystają z serwisów VOD, takich jak YouTube, Netflix i HBO Max. W 2023 roku 82% Polaków korzystało z co najmniej jednego serwisu VOD, a 43% deklaruje, że subskrybuje płatny serwis VOD. To stwarza doskonałe warunki dla reklamodawców, którzy chcą dotrzeć do swoich odbiorców w czasie, gdy oglądają oni treści wideo.
- Rosnące zaangażowanie odbiorców: Reklama online wideo charakteryzuje się wysokim poziomem zaangażowania odbiorców. Badania IAB Polska pokazują, że 78% internautów chętnie ogląda reklamy online wideo, a 62% twierdzi, że reklamy te są dla nich interesujące.
- Skuteczność w generowaniu konwersji: Reklama online wideo jest wysoce skuteczna w generowaniu konwersji, czyli w skłanianiu odbiorców do podjęcia pożądanej akcji, takiej jak zakup produktu lub usługi. Badania IAB Polska pokazują, że 54% internautów dokonało zakupu po obejrzeniu reklamy online wideo.
Oczekuje się, że trend dominacji reklamy online wideo utrzyma się również w kolejnych latach. Prognozy IAB Polska wskazują, że w 2024 roku wydatki na reklamę online wideo w Polsce osiągną poziom 2 mld zł.
Wzrost znaczenia programmatic buying
Programmatic buying, czyli automatyczny zakup powierzchni reklamowej online, staje się coraz ważniejszym elementem polskiego rynku reklamy cyfrowej. W 2023 roku udział programmatic buying w rynku reklamy online display osiągnął 70%, co oznacza wzrost o 10% w porównaniu do roku poprzedniego.
- Rosnąca potrzeba efektywności: Reklamodawcy coraz częściej poszukują sposobów na zwiększenie efektywności swoich kampanii reklamowych. Programmatic buying oferuje szereg narzędzi i technologii, które umożliwiają precyzyjne targetowanie reklam do określonych grup odbiorców, optymalizację wydatków i mierzenie wyników kampanii w czasie rzeczywistym.
- Automatyzacja procesów: Programmatic buying automatyzuje wiele zadań związanych z zakupem reklamy online, co pozwala reklamodawcom zaoszczędzić czas i pieniądze.
- Transparentność rynku: Programmatic buying zapewnia większą transparentność rynku reklamy online, co ułatwia reklamodawcom kontrolowanie swoich wydatków i porównywanie ofert różnych dostawców.
Prognozy IAB Polska wskazują, że w 2024 roku udział programmatic buying w rynku reklamy online display w Polsce osiągnie 75%.
Bilion dolarów na reklamę. Rekord [PL NAPISY] 👇

Rozwój nowych formatów reklamowych
Rynek reklamy cyfrowej w Polsce nieustannie ewoluuje, a wraz z nim pojawiają się nowe, innowacyjne formaty reklamowe. Reklamodawcy coraz częściej eksperymentują z tymi formatami, aby dotrzeć do swoich odbiorców w bardziej angażujący i efektywny sposób. Do najpopularniejszych nowych formatów reklamowych w Polsce należą:
- Reklamy natywne: Te reklamy są zintegrowane z treścią witryny internetowej, co sprawia, że są mniej inwazyjne i bardziej angażujące dla odbiorców. Badania IAB Polska pokazują, że 67% internautów pozytywnie postrzega reklamy natywne, a 53% twierdzi, że są one bardziej wiarygodne niż tradycyjne reklamy bannerowe.
- Reklamy in-stream: Te reklamy są zintegrowane z treścią filmu na YouTube lub w innym serwisie VOD i nie można ich pominąć. Badania IAB Polska pokazują, że 74% internautów chętnie ogląda reklamy in-stream, a 61% twierdzi, że są one bardziej przekonujące niż tradycyjne reklamy bannerowe.
- Reklamy wideo 360 stopni: Te reklamy pozwalają użytkownikom oglądać produkt lub usługę z różnych perspektyw, co zapewnia bardziej wciągające i interaktywne doświadczenie. Badania IAB Polska pokazują, że 65% internautów jest pozytywnie nastawionych do reklam wideo 360 stopni, a 58% twierdzi, że są one bardziej zapamiętywalne niż tradycyjne reklamy wideo.
- Reklamy na urządzeniach wearables: Coraz więcej osób korzysta z urządzeń wearables, takich jak smartwatche i inteligentne opaski, co stwarza nowe możliwości dla reklamodawców. Reklamy na urządzeniach wearables mogą być wyświetlane na ekranach urządzeń lub w formie powiadomień. Badania IAB Polska pokazują, że 56% użytkowników urządzeń wearables jest otwartych na oglądanie reklam na swoich urządzeniach, a 42% twierdzi, że reklamy te są bardziej przydatne niż tradycyjne reklamy mobilne.
Wyzwania związane z ochroną prywatności
Ochrona prywatności staje się coraz ważniejszym wyzwaniem dla rynku reklamy cyfrowej w Polsce, a także na całym świecie. W 2018 roku weszło w życie Rozporządzenie Ogólne o Ochronie Danych Osobowych (RODO), które wprowadziło szereg nowych regulacji dotyczących przetwarzania danych osobowych. RODO miało na celu zwiększenie kontroli użytkowników nad swoimi danymi osobowymi i ograniczenie możliwości ich wykorzystywania przez firmy bez zgody.
- Ograniczenie możliwości targetowania reklam: Reklamodawcy nie mogą już targetować reklam do użytkowników na podstawie tak szczegółowych danych osobowych, jak dawniej.
- Wzrost znaczenia zgody: Reklamodawcy muszą uzyskać wyraźną zgodę użytkowników na przetwarzanie ich danych osobowych w celach reklamowych.
- Wzrost świadomości użytkowników: Użytkownicy są coraz bardziej świadomi swoich praw dotyczących ochrony prywatności i mają większe oczekiwania co do tego, jak ich dane są wykorzystywane.
IAB Polska to organizacja branżowa, która reprezentuje interesy rynku reklamy cyfrowej w Polsce. Raport Strategiczny Internet 2023/2024 jest dostępny do pobrania bezpłatnie na stronie internetowej IAB Polska: https://raportstrategiczny.iab.org.pl/
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Marketing i PR:
Dlaczego nie ufamy zagranicznym sklepom online. Raport TrustMate
Marek Jaworowski
Aż 2/3 Polaków unika zakupów w zagranicznych e-sklepach z obawy o zwroty, reklamacje i autentyczność produktów. Kluczową rolę w decyzjach zakupowych odgrywają opinie innych klientów. Pokonanie tej nieufności to klucz do sukcesu w polskim e-handlu.
Reklama internetowa 2024/2025. Raport IAB Polska
KFi
Reklama online pochłania już 57% wszystkich budżetów. Na same formaty wideo firmy wydały 1,62 miliarda złotych. Po chudszych latach, słupki odbijają mocno w górę. Reklama cyfrowa urosła w rok o 20%, tradycyjna powoli znika z radarów.
Trendy i zagrożenia w reklamie online. Raport Media Quality Report 2025
Krzysztof Fiedorek
W 2024 roku świat reklamy cyfrowej stracił na fałszywych odsłonach około 100 miliardów dolarów. Raport opublikowany przez Integral Ad Science, pokazuje że tak zwane fraudy są coraz sprytniejsze, a kampanie coraz bardziej narażone.
Podobne artykuły:
Marketing i Public Relations. Nowy dział w Reporterzy.info [LINK]
Reporterzy.info
Ze względu na rosnącą liczbę raportów, analiz, badań i opinii dotyczących rynku reklamowego, Reporterzy.info uruchamiają dedykowaną sekcję poświęconą tematyce marketingu, reklamy i public relations. Znajdziecie w niej wszystkie dotąd opublikowane materiały na te tematy. Tutaj też trafiać będą kolejne publikacje.
Internetowe subskrypcje. Wartość rynku, kierunki rozwoju i... zagrożenia
KrzysztoF
Według McKinsey & Company, liczba użytkowników subskrypcji wzrosła globalnie o ponad 17% w ciągu ostatniego roku. Z raportu UBS Group AG wynika z kolei, że łączna wartość globalnego rynku subskrypcji osiągnie do 2025 roku aż 1,5 biliona dolarów. To dwa razy więcej niż w 2020 roku!
Finansowe narzędzia komunikatora GG dla fundacji. Ruszyły testy
BARD
Fundacja Ogólnopolski Operator Oświaty jest pierwszą edukacyjną organizacją pożytku publicznego testującą przyjmowanie wsparcia finansowego za pośrednictwem Gadu-Gadu. Znany polski komunikator GG z impetem rozpala rynek komunikacji nowymi możliwościami, w tym płatnościami. Wspólnie z OOO testuje nie tylko możliwości komunikacyjne, ale również te wspierające pozyskiwanie środków na cele charytatywne i społeczne.
Era m-commerce. Czas na biznes w telefonie
Bartosz Tomczyk
Rok 2020 minął w atmosferze ciągłej niepewności o stan krajowego biznesu. Obronną ręką wydają się wychodzić przedsiębiorcy, którzy przenieśli swoje usługi do internetu. Właśnie krok w stronę sieci może przesądzić o dalszych losach przedsiębiorczości jako takiej, szczególnie w kontekście wykorzystania urządzeń mobilnych.