menu
tygodnik internetowy
ISSN 2544-5839
zamknij
Przegląd prasy 24/7. O czym szumią media

17.06.2024 Marketing i PR

Polski rynek reklamy cyfrowej 2023/2024. Raport IAB Polska

Krzysztof Fiedorek

Raport Strategiczny Internet 2023/2024 przygotowany przez IAB Polska przedstawia szczegółową analizę polskiego rynku reklamy cyfrowej, ukazując jego dynamiczny wzrost w 2023 roku. Wartość tego rynku sięgnęła prawie 7,8 mld zł, co oznacza wzrost o ponad 870 mln zł w porównaniu do roku poprzedniego.
Read this article English edition in Global Edition

Polski rynek reklamy cyfrowej 2023/2024. Raport IAB Polskailustracja: Bing/Copilot

Internet stał się kluczowym motorem napędowym rynku mediów, odpowiadając za ponad dwie trzecie wzrostu całego segmentu komunikacji.

Wzrost wydatków na reklamę cyfrową


Tempo wzrostu jest wyższe niż w latach poprzednich, co wskazuje na rosnącą wiarę reklamodawców w siłę tego kanału komunikacji. To imponujące tempo wzrostu plasuje Polskę wśród najszybciej rozwijających się rynków reklamy cyfrowej w Europie.

Istnieje kilka kluczowych czynników, które napędzają ten wzrost:

  • Zmiana nawyków konsumpcyjnych: Polacy coraz więcej czasu spędzają online, co pokazują dane GUS. W 2023 roku średni Polak spędził 8 godzin i 22 minuty dziennie korzystając z internetu, z czego 6 godzin i 12 minut na urządzeniach mobilnych. To stwarza doskonałe warunki dla reklamodawców, którzy chcą dotrzeć do swoich odbiorców w ich naturalnym środowisku.
  • Rosnąca skuteczność reklamy cyfrowej: Reklama cyfrowa oferuje szereg możliwości precyzyjnego targetowania reklam do określonych grup odbiorców, co czyni ją wysoce skutecznym kanałem dotarcia do potencjalnych klientów. Badania IAB Polska pokazują, że aż 72% internautów uważa, że reklamy online są przydatne w dokonywaniu zakupów, a 65% twierdzi, że kieruje się nimi przy podejmowaniu decyzji zakupowych.
  • Wzrost znaczenia e-commerce: Pandemia COVID-19 dodatkowo przyspieszyła wzrost zakupów online, co z kolei przełożyło się na wzrost wydatków na reklamę cyfrową w kanałach e-commerce. W 2023 roku wartość polskiego rynku e-commerce osiągnęła 180 mld zł, co oznacza wzrost o 17% w porównaniu do roku poprzedniego.

Oczekuje się, że trend wzrostu wydatków na reklamę cyfrową utrzyma się również w kolejnych latach. Prognozy IAB Polska wskazują, że w 2024 roku rynek reklamy cyfrowej w Polsce osiągnie wartość 9,2 mld zł. Reklamodawcy, którzy chcą odnieść sukces w dzisiejszym cyfrowym świecie, muszą uwzględnić reklamę cyfrową w swoich strategiach marketingowych i przeznaczyć na nią odpowiednie budżety.


Dominacja reklamy online wideo


Reklama online wideo to bez wątpienia jeden z najszybciej rozwijających się segmentów polskiego rynku reklamy cyfrowej. W 2023 roku wydatki na ten rodzaj reklamy wzrosły o imponujące 20,7%, osiągając poziom 1,5 mld zł. To czyni reklamę online wideo najdynamiczniej rozwijającym się formatem reklamy cyfrowej w Polsce.

  • Wzrost popularności serwisów VOD: Polacy coraz chętniej korzystają z serwisów VOD, takich jak YouTube, Netflix i HBO Max. W 2023 roku 82% Polaków korzystało z co najmniej jednego serwisu VOD, a 43% deklaruje, że subskrybuje płatny serwis VOD. To stwarza doskonałe warunki dla reklamodawców, którzy chcą dotrzeć do swoich odbiorców w czasie, gdy oglądają oni treści wideo.
  • Rosnące zaangażowanie odbiorców: Reklama online wideo charakteryzuje się wysokim poziomem zaangażowania odbiorców. Badania IAB Polska pokazują, że 78% internautów chętnie ogląda reklamy online wideo, a 62% twierdzi, że reklamy te są dla nich interesujące.
  • Skuteczność w generowaniu konwersji: Reklama online wideo jest wysoce skuteczna w generowaniu konwersji, czyli w skłanianiu odbiorców do podjęcia pożądanej akcji, takiej jak zakup produktu lub usługi. Badania IAB Polska pokazują, że 54% internautów dokonało zakupu po obejrzeniu reklamy online wideo.

Oczekuje się, że trend dominacji reklamy online wideo utrzyma się również w kolejnych latach. Prognozy IAB Polska wskazują, że w 2024 roku wydatki na reklamę online wideo w Polsce osiągną poziom 2 mld zł.

Wzrost znaczenia programmatic buying


Programmatic buying, czyli automatyczny zakup powierzchni reklamowej online, staje się coraz ważniejszym elementem polskiego rynku reklamy cyfrowej. W 2023 roku udział programmatic buying w rynku reklamy online display osiągnął 70%, co oznacza wzrost o 10% w porównaniu do roku poprzedniego.

  • Rosnąca potrzeba efektywności: Reklamodawcy coraz częściej poszukują sposobów na zwiększenie efektywności swoich kampanii reklamowych. Programmatic buying oferuje szereg narzędzi i technologii, które umożliwiają precyzyjne targetowanie reklam do określonych grup odbiorców, optymalizację wydatków i mierzenie wyników kampanii w czasie rzeczywistym.
  • Automatyzacja procesów: Programmatic buying automatyzuje wiele zadań związanych z zakupem reklamy online, co pozwala reklamodawcom zaoszczędzić czas i pieniądze.
  • Transparentność rynku: Programmatic buying zapewnia większą transparentność rynku reklamy online, co ułatwia reklamodawcom kontrolowanie swoich wydatków i porównywanie ofert różnych dostawców.

Prognozy IAB Polska wskazują, że w 2024 roku udział programmatic buying w rynku reklamy online display w Polsce osiągnie 75%.

AUTOPROMOCJA. Zajrzyj na nasz Youtube. Poznaj #59sec REPORT
Zobacz, jak rodził się clickbait [NAPISY] 👇

Rozwój nowych formatów reklamowych


Rynek reklamy cyfrowej w Polsce nieustannie ewoluuje, a wraz z nim pojawiają się nowe, innowacyjne formaty reklamowe. Reklamodawcy coraz częściej eksperymentują z tymi formatami, aby dotrzeć do swoich odbiorców w bardziej angażujący i efektywny sposób. Do najpopularniejszych nowych formatów reklamowych w Polsce należą:

  • Reklamy natywne: Te reklamy są zintegrowane z treścią witryny internetowej, co sprawia, że są mniej inwazyjne i bardziej angażujące dla odbiorców. Badania IAB Polska pokazują, że 67% internautów pozytywnie postrzega reklamy natywne, a 53% twierdzi, że są one bardziej wiarygodne niż tradycyjne reklamy bannerowe.
  • Reklamy in-stream: Te reklamy są zintegrowane z treścią filmu na YouTube lub w innym serwisie VOD i nie można ich pominąć. Badania IAB Polska pokazują, że 74% internautów chętnie ogląda reklamy in-stream, a 61% twierdzi, że są one bardziej przekonujące niż tradycyjne reklamy bannerowe.
  • Reklamy wideo 360 stopni: Te reklamy pozwalają użytkownikom oglądać produkt lub usługę z różnych perspektyw, co zapewnia bardziej wciągające i interaktywne doświadczenie. Badania IAB Polska pokazują, że 65% internautów jest pozytywnie nastawionych do reklam wideo 360 stopni, a 58% twierdzi, że są one bardziej zapamiętywalne niż tradycyjne reklamy wideo.
  • Reklamy na urządzeniach wearables: Coraz więcej osób korzysta z urządzeń wearables, takich jak smartwatche i inteligentne opaski, co stwarza nowe możliwości dla reklamodawców. Reklamy na urządzeniach wearables mogą być wyświetlane na ekranach urządzeń lub w formie powiadomień. Badania IAB Polska pokazują, że 56% użytkowników urządzeń wearables jest otwartych na oglądanie reklam na swoich urządzeniach, a 42% twierdzi, że reklamy te są bardziej przydatne niż tradycyjne reklamy mobilne.

Wyzwania związane z ochroną prywatności


Ochrona prywatności staje się coraz ważniejszym wyzwaniem dla rynku reklamy cyfrowej w Polsce, a także na całym świecie. W 2018 roku weszło w życie Rozporządzenie Ogólne o Ochronie Danych Osobowych (RODO), które wprowadziło szereg nowych regulacji dotyczących przetwarzania danych osobowych. RODO miało na celu zwiększenie kontroli użytkowników nad swoimi danymi osobowymi i ograniczenie możliwości ich wykorzystywania przez firmy bez zgody.

  • Ograniczenie możliwości targetowania reklam: Reklamodawcy nie mogą już targetować reklam do użytkowników na podstawie tak szczegółowych danych osobowych, jak dawniej.
  • Wzrost znaczenia zgody: Reklamodawcy muszą uzyskać wyraźną zgodę użytkowników na przetwarzanie ich danych osobowych w celach reklamowych.
  • Wzrost świadomości użytkowników: Użytkownicy są coraz bardziej świadomi swoich praw dotyczących ochrony prywatności i mają większe oczekiwania co do tego, jak ich dane są wykorzystywane.

IAB Polska to organizacja branżowa, która reprezentuje interesy rynku reklamy cyfrowej w Polsce. Raport Strategiczny Internet 2023/2024 jest dostępny do pobrania bezpłatnie na stronie internetowej IAB Polska: https://raportstrategiczny.iab.org.pl/

Udostępnij znajomym:

dodaj na Facebook prześlij przez Messenger dodaj na Twitter dodaj na LinkedIn

PRZERWA NA REKLAMĘ
Czytaj prasę w PDF

Najnowsze w dziale Marketing i PR:

7 ciekawostek o media relations. Jak współpracować z dziennikarzami

Bartłomiej Dwornik
W relacjach z mediami każdy błąd kosztuje uwagę. Każdy banał to marnowanie miejsca w skrzynce odbiorczej. Nawet dobry i ciekawy temat to bywa za mało, żeby się przebić. Liczy się także (a może przede wszystkim?) sposób jego podania.

Co wie o Tobie Facebook? Więcej, niż się spodziewasz

artykuł gościnny
Nie musisz klikać "Lubię to", żeby Facebook wiedział, co myślisz, czego się boisz i za czym tęsknisz. Wystarczy, że czytasz posty, przeglądasz zdjęcia, zatrzymujesz się na filmach - każdy Twój gest jest rejestrowany, analizowany i wykorzystywany. Czasem dla Twojej wygody. Czasem w celach marketingowych. A czasem… zaskakująco głęboko.

Koszty kliknięć w Google Ads rosną. Jak zachować rentowność kampanii?

Patrycja Kranc
W 2024 roku średni koszt kliknięcia (CPC) zwiększył się w 86% branż. W e-commerce czy nieruchomościach podwyżki sięgały kilkudziesięciu procent. Znaczenia nabiera optymalizacja. Nie tylko kampanii, ale całego procesu pozyskiwania klientów.

Podobne artykuły:

Trendy w Experience Marketingu

Karolina Kowalska
W 2019 roku najlepiej zorientowane marki stawiają na oczekiwania konsumenta, a coraz powszechniejszym KPI jest wskaźnik Net Promoter Score (NPS). Experience Marketing korzystnie wpływa na satysfakcję, lojalność, przywiązanie do marki, a przed wszystkim na chęć jej polecenia.

Reklamy internetowe w Europie 2017. Kto tak naprawdę w nie klika?

Amelia Kurp
Reklamodawcy w Europie Środkowo-Wschodniej emitują w internecie ogromne ilości treści promocyjnych. Komu wyświetlają się reklamy online i kto w nie klika? Jakie wnioski może i powinna wyciągnąć z tej wiedzy cała branża reklamowa? Odpowiedzi dostarcza raport gemiusAdMonitor.

Reklama u influencerów. Nastolatek nie zawsze potrafi ją rozpoznać

KFi
Wzrost popularności treści promowanych przez influencerów wśród młodzieży rodzi problemy związane z ich zdolnością do identyfikacji komercyjnego charakteru tych treści. Subtelniejsze formy promocji są dla młodszych nastolatków często zupełnie nierozpoznawalne.

Personalizacja w wideomarketingu. Dwa razy więcej zaangażowania

Anna Kacprzyk
Według Jamesa McQuivey, eksperta od marketingu cyfrowego, minuta wideo jest odpowiednikiem 1,8 miliona słów. Z kolei według HubSpot, spersonalizowane wideo generuje o 42% więcej zysków, niż niespersonalizowane treści. A do 2019 roku wideo będzie stanowić 80% całego ruchu internetowego na świecie.

więcej w dziale: Marketing i PR

praca w mediach

Wydawca, redaktor
praca stacjonarna i online Dziennikarz, reporter
oferty mediów lokalnych, regionalnych i ogólnopolskich Grafik, Social Media, SEO, reklama
Warszawa • Białystok • Bydgoszcz • Gdańsk • Katowice • Kielce • Kraków • Lublin • Łódź • Olsztyn • Opole • Poznań • Rzeszów • Szczecin • Toruń • Wrocław • Zielona Góra • Praca zdalna Więcej

reklama

webePartnres

dołącz do nas

Facebook LinkedIn X Twitter TikTok Instagram Threads Youtube Google News Blue Sky Social RSS

Reporterzy.info - internetowy magazyn medioznawczy. Świat komunikacji od kuchni. Media, dziennikarstwo, PR i marketing. Dane, raporty, analizy, porady. Historia i rynek, prawo, fotografia, oferty pracy.




Sklep reportera

Sklep reportera

Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
do pisania
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
dla fotoreportera
Książki i e-booki o mediach
Książki i e-booki o mediach
do czytania
Drony wideo i latające kamery
Drony wideo i latające kamery
dla pilota
Gimbale do stabilizacji wideo
Gimbale do stabilizacji wideo
dla operatora
Oprogramowanie i aplikacje
Oprogramowanie i aplikacje
dla twórców
więcej produktów


zajrzyj na nasz 👉 Youtube

Zobacz więcej 👇
#59sec REPORT SHORTS
gazety w PDF i epub

Czytaj gazety w PDF i EPUB

Okładka Gazeta Bankowa
Gazeta Bankowa
Okładka Parkiet
Parkiet
Okładka Przegląd
Przegląd
Okładka Przegląd Sportowy
Przegląd Sportowy
Okładka Tygodnik Solidarność
Tygodnik Solidarność
Okładka Zwierciadło
Zwierciadło
więcej e-gazet

Reporterzy.info

Dla głodnych wiedzy

Nasze serwisy

Współpraca


© Dwornik.pl Bartłomiej Dwornik 2oo1-2o25