menu szukaj
tygodnik internetowy ISSN 2544-5839
nowe artykuły w każdy poniedziałek
tytuł monitorowany przez IMM i PSMM
zamknij
Work in media. Find a job in the world of communications.

17.06.2024 Marketing i PR

Polski rynek reklamy cyfrowej 2023/2024. Raport IAB Polska

Krzysztof Fiedorek

Raport Strategiczny Internet 2023/2024 przygotowany przez IAB Polska przedstawia szczegółową analizę polskiego rynku reklamy cyfrowej, ukazując jego dynamiczny wzrost w 2023 roku. Wartość tego rynku sięgnęła prawie 7,8 mld zł, co oznacza wzrost o ponad 870 mln zł w porównaniu do roku poprzedniego.

Read this article English edition in Global Edition

Polski rynek reklamy cyfrowej 2023/2024. Raport IAB Polskailustracja: Bing/Copilot

Internet stał się kluczowym motorem napędowym rynku mediów, odpowiadając za ponad dwie trzecie wzrostu całego segmentu komunikacji.

Wzrost wydatków na reklamę cyfrową


Tempo wzrostu jest wyższe niż w latach poprzednich, co wskazuje na rosnącą wiarę reklamodawców w siłę tego kanału komunikacji. To imponujące tempo wzrostu plasuje Polskę wśród najszybciej rozwijających się rynków reklamy cyfrowej w Europie.

Istnieje kilka kluczowych czynników, które napędzają ten wzrost:

  • Zmiana nawyków konsumpcyjnych: Polacy coraz więcej czasu spędzają online, co pokazują dane GUS. W 2023 roku średni Polak spędził 8 godzin i 22 minuty dziennie korzystając z internetu, z czego 6 godzin i 12 minut na urządzeniach mobilnych. To stwarza doskonałe warunki dla reklamodawców, którzy chcą dotrzeć do swoich odbiorców w ich naturalnym środowisku.
  • Rosnąca skuteczność reklamy cyfrowej: Reklama cyfrowa oferuje szereg możliwości precyzyjnego targetowania reklam do określonych grup odbiorców, co czyni ją wysoce skutecznym kanałem dotarcia do potencjalnych klientów. Badania IAB Polska pokazują, że aż 72% internautów uważa, że reklamy online są przydatne w dokonywaniu zakupów, a 65% twierdzi, że kieruje się nimi przy podejmowaniu decyzji zakupowych.
  • Wzrost znaczenia e-commerce: Pandemia COVID-19 dodatkowo przyspieszyła wzrost zakupów online, co z kolei przełożyło się na wzrost wydatków na reklamę cyfrową w kanałach e-commerce. W 2023 roku wartość polskiego rynku e-commerce osiągnęła 180 mld zł, co oznacza wzrost o 17% w porównaniu do roku poprzedniego.

Oczekuje się, że trend wzrostu wydatków na reklamę cyfrową utrzyma się również w kolejnych latach. Prognozy IAB Polska wskazują, że w 2024 roku rynek reklamy cyfrowej w Polsce osiągnie wartość 9,2 mld zł. Reklamodawcy, którzy chcą odnieść sukces w dzisiejszym cyfrowym świecie, muszą uwzględnić reklamę cyfrową w swoich strategiach marketingowych i przeznaczyć na nią odpowiednie budżety.

AUTOPROMOCJA. Zajrzyj na nasz Youtube. Poznaj #59sec REPORT

Dominacja reklamy online wideo


Reklama online wideo to bez wątpienia jeden z najszybciej rozwijających się segmentów polskiego rynku reklamy cyfrowej. W 2023 roku wydatki na ten rodzaj reklamy wzrosły o imponujące 20,7%, osiągając poziom 1,5 mld zł. To czyni reklamę online wideo najdynamiczniej rozwijającym się formatem reklamy cyfrowej w Polsce.

  • Wzrost popularności serwisów VOD: Polacy coraz chętniej korzystają z serwisów VOD, takich jak YouTube, Netflix i HBO Max. W 2023 roku 82% Polaków korzystało z co najmniej jednego serwisu VOD, a 43% deklaruje, że subskrybuje płatny serwis VOD. To stwarza doskonałe warunki dla reklamodawców, którzy chcą dotrzeć do swoich odbiorców w czasie, gdy oglądają oni treści wideo.
  • Rosnące zaangażowanie odbiorców: Reklama online wideo charakteryzuje się wysokim poziomem zaangażowania odbiorców. Badania IAB Polska pokazują, że 78% internautów chętnie ogląda reklamy online wideo, a 62% twierdzi, że reklamy te są dla nich interesujące.
  • Skuteczność w generowaniu konwersji: Reklama online wideo jest wysoce skuteczna w generowaniu konwersji, czyli w skłanianiu odbiorców do podjęcia pożądanej akcji, takiej jak zakup produktu lub usługi. Badania IAB Polska pokazują, że 54% internautów dokonało zakupu po obejrzeniu reklamy online wideo.

Oczekuje się, że trend dominacji reklamy online wideo utrzyma się również w kolejnych latach. Prognozy IAB Polska wskazują, że w 2024 roku wydatki na reklamę online wideo w Polsce osiągną poziom 2 mld zł.

Wzrost znaczenia programmatic buying


Programmatic buying, czyli automatyczny zakup powierzchni reklamowej online, staje się coraz ważniejszym elementem polskiego rynku reklamy cyfrowej. W 2023 roku udział programmatic buying w rynku reklamy online display osiągnął 70%, co oznacza wzrost o 10% w porównaniu do roku poprzedniego.

  • Rosnąca potrzeba efektywności: Reklamodawcy coraz częściej poszukują sposobów na zwiększenie efektywności swoich kampanii reklamowych. Programmatic buying oferuje szereg narzędzi i technologii, które umożliwiają precyzyjne targetowanie reklam do określonych grup odbiorców, optymalizację wydatków i mierzenie wyników kampanii w czasie rzeczywistym.
  • Automatyzacja procesów: Programmatic buying automatyzuje wiele zadań związanych z zakupem reklamy online, co pozwala reklamodawcom zaoszczędzić czas i pieniądze.
  • Transparentność rynku: Programmatic buying zapewnia większą transparentność rynku reklamy online, co ułatwia reklamodawcom kontrolowanie swoich wydatków i porównywanie ofert różnych dostawców.

Prognozy IAB Polska wskazują, że w 2024 roku udział programmatic buying w rynku reklamy online display w Polsce osiągnie 75%.

Czytaj prasę w PDF

Rozwój nowych formatów reklamowych


Rynek reklamy cyfrowej w Polsce nieustannie ewoluuje, a wraz z nim pojawiają się nowe, innowacyjne formaty reklamowe. Reklamodawcy coraz częściej eksperymentują z tymi formatami, aby dotrzeć do swoich odbiorców w bardziej angażujący i efektywny sposób. Do najpopularniejszych nowych formatów reklamowych w Polsce należą:

  • Reklamy natywne: Te reklamy są zintegrowane z treścią witryny internetowej, co sprawia, że są mniej inwazyjne i bardziej angażujące dla odbiorców. Badania IAB Polska pokazują, że 67% internautów pozytywnie postrzega reklamy natywne, a 53% twierdzi, że są one bardziej wiarygodne niż tradycyjne reklamy bannerowe.
  • Reklamy in-stream: Te reklamy są zintegrowane z treścią filmu na YouTube lub w innym serwisie VOD i nie można ich pominąć. Badania IAB Polska pokazują, że 74% internautów chętnie ogląda reklamy in-stream, a 61% twierdzi, że są one bardziej przekonujące niż tradycyjne reklamy bannerowe.
  • Reklamy wideo 360 stopni: Te reklamy pozwalają użytkownikom oglądać produkt lub usługę z różnych perspektyw, co zapewnia bardziej wciągające i interaktywne doświadczenie. Badania IAB Polska pokazują, że 65% internautów jest pozytywnie nastawionych do reklam wideo 360 stopni, a 58% twierdzi, że są one bardziej zapamiętywalne niż tradycyjne reklamy wideo.
  • Reklamy na urządzeniach wearables: Coraz więcej osób korzysta z urządzeń wearables, takich jak smartwatche i inteligentne opaski, co stwarza nowe możliwości dla reklamodawców. Reklamy na urządzeniach wearables mogą być wyświetlane na ekranach urządzeń lub w formie powiadomień. Badania IAB Polska pokazują, że 56% użytkowników urządzeń wearables jest otwartych na oglądanie reklam na swoich urządzeniach, a 42% twierdzi, że reklamy te są bardziej przydatne niż tradycyjne reklamy mobilne.

Wyzwania związane z ochroną prywatności


Ochrona prywatności staje się coraz ważniejszym wyzwaniem dla rynku reklamy cyfrowej w Polsce, a także na całym świecie. W 2018 roku weszło w życie Rozporządzenie Ogólne o Ochronie Danych Osobowych (RODO), które wprowadziło szereg nowych regulacji dotyczących przetwarzania danych osobowych. RODO miało na celu zwiększenie kontroli użytkowników nad swoimi danymi osobowymi i ograniczenie możliwości ich wykorzystywania przez firmy bez zgody.

  • Ograniczenie możliwości targetowania reklam: Reklamodawcy nie mogą już targetować reklam do użytkowników na podstawie tak szczegółowych danych osobowych, jak dawniej.
  • Wzrost znaczenia zgody: Reklamodawcy muszą uzyskać wyraźną zgodę użytkowników na przetwarzanie ich danych osobowych w celach reklamowych.
  • Wzrost świadomości użytkowników: Użytkownicy są coraz bardziej świadomi swoich praw dotyczących ochrony prywatności i mają większe oczekiwania co do tego, jak ich dane są wykorzystywane.

IAB Polska to organizacja branżowa, która reprezentuje interesy rynku reklamy cyfrowej w Polsce. Raport Strategiczny Internet 2023/2024 jest dostępny do pobrania bezpłatnie na stronie internetowej IAB Polska: https://raportstrategiczny.iab.org.pl/

Udostępnij znajomym:

dodaj na Facebook prześlij przez Messenger dodaj na Twitter dodaj na LinkedIn

PRZERWA NA REKLAMĘ
Reporterzy.info na Google News

Najnowsze w dziale Marketing i PR:

Kiedy każda reklama stanie się... sklepem? Prognozy Omdia

KFi
Globalne wydatki konsumenckie w sieci rosną w niespotykanym tempie. Już w 2025 roku osiągną wartość 4,4 biliona dolarów, a same USA będą odpowiadać za 1,4 biliona. Granice między reklamą, rozrywką i handlem będą się zacierać, tworząc nową erę cyfrowej konsumpcji.

Co robić, kiedy dziecko obgryza paznokcie? Porady psychologa dziecięcego

patronat Reporterzy.info
Dla dzieci gryzienie palców to często sposób na nudę czy stres. Naszą rolą jest jednak reagować, kiedy widzimy, że maluch obgryza paznokcie. I to nie tylko ze względu na estetykę, ale także potencjalne przyczyny takiego zachowania. Jakie mogą one być i co możemy zrobić?

Analiza predykcyjna i marketing. Klient jeszcze nie wie, reklama już tak

Krzysztof Fiedorek
Sztuczna inteligencja zmienia zasady gry w marketingu. Przewidywanie zachowań klientów przez zaawansowane algorytmy AI i podejmowanie decyzji opartych na danych to już teraźniejszość. Raport „The State of AI”, opublikowany przez McKinsey pokazuje, jaki będzie to miało wpływ na cały rynek reklamy i marketingu.

Podobne artykuły:

Czy tanie pozycjonowanie strony firmowej ma sens?

Paweł Duda
O konieczności pozycjonowania strony w wyszukiwarce Google słyszał już chyba każdy właściciel firmy poszukujący klientów w Internecie. Zdecydowana większość przedsiębiorców będzie poszukiwała do współpracy agencji SEO i wybierać najtańsze oferty pozycjonowania.

Rolki Reggae Rajd pod patronatem Reporterzy.info. Podsumowanie

BARD
Agata i Wojtek Miszewscy, dwójka rolkarzy z Oleśnicy, przejechali na rolkach dystans dokładnie 1029 kilometrów. Celem było zebranie funduszy na terapię wzroku niepełnosprawnych bliźniaków ze Zgorzelca. Akcja, której patronował tygodnik Reporterzy.info zakończyła się sukcesem - sportowym, charytatywnym i medialnym.

Jak pracuje się z agencją reklamową. Badanie brief4U.com

Pamela Tomicka
Tylko nieco ponad 11 proc. zapytanych marketerów przyznało, że to co dostaje od agencji reklamowej jest zgodne z założeniami oferty. Pozostali badani mieli znacznie więcej zastrzeżeń - wynika z badania platformy przetargowej dla usług reklamowych, brief4U.com.

Rynek influencerów w Polsce 2022. Raport REACHaBLOGGER

Paweł Usakowski
Rynek influencer marketingu wrócił już do normalności po pandemii, a marketerzy planują w 2022 roku zwiększać wydatki na tę część marketing miksu. Najpopularniejszym wyborem jest Instagram, który odnotował wzrost rok do roku aż o 11 punktów procentowych. Jeszcze dynamiczniejsze wzrosty odnotował YouTube, a największe TikTok.

więcej w dziale: Marketing i PR

dołącz do nas

Facebook LinkedIn X Twitter TikTok Instagram Threads Youtube Google News Blue Sky Social RSS

Reporterzy.info - internetowy magazyn medioznawczy. Świat komunikacji od kuchni. Media, dziennikarstwo, PR i marketing. Dane, raporty, analizy, porady. Historia i rynek, prawo, fotografia, oferty pracy.


praca w mediach

Wydawca, redaktor
praca stacjonarna i online Dziennikarz, reporter
oferty mediów lokalnych, regionalnych i ogólnopolskich Grafik, Social Media, SEO, reklama
Warszawa • Białystok • Bydgoszcz • Gdańsk • Katowice • Kielce • Kraków • Lublin • Łódź • Olsztyn • Opole • Poznań • Rzeszów • Szczecin • Toruń • Wrocław • Zielona Góra • Praca zdalna Więcej

reklama

Media Review 24/7
Dwornik.pl • szkolenia • warsztaty • marketing internetowy



Sklep reportera

Sklep reportera

Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
do pisania
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
dla fotoreportera
Książki i e-booki o mediach
Książki i e-booki o mediach
do czytania
Drony wideo i latające kamery
Drony wideo i latające kamery
dla pilota
Gimbale do stabilizacji wideo
Gimbale do stabilizacji wideo
dla operatora
Oprogramowanie i aplikacje
Oprogramowanie i aplikacje
dla twórców
więcej produktów


reklamaMedia Review 24/7
gazety w PDF i epub

Czytaj gazety w PDF i EPUB

Okładka Fakt
Fakt
Okładka Forum
Forum
Okładka Nowa Technika Wojskowa
Nowa Technika Wojskowa
Okładka Plus Minus
Plus Minus
Okładka Puls Biznesu
Puls Biznesu
Okładka Tygodnik Solidarność
Tygodnik Solidarność
więcej e-gazet

Reporterzy.info

Dla głodnych wiedzy

Nasze serwisy

Współpraca


© Dwornik.pl Bartłomiej Dwornik 2oo1-2o25
240104pl