menu szukaj
tygodnik internetowy ISSN 2544-5839
nowe artykuły w każdy poniedziałek
tytuł monitorowany przez IMM i PSMM
zamknij
REKLAMAbanner Vobis

17.06.2024 Marketing i PR

Polski rynek reklamy cyfrowej 2023/2024. Raport IAB Polska

Krzysztof Fiedorek

Raport Strategiczny Internet 2023/2024 przygotowany przez IAB Polska przedstawia szczegółową analizę polskiego rynku reklamy cyfrowej, ukazując jego dynamiczny wzrost w 2023 roku. Wartość tego rynku sięgnęła prawie 7,8 mld zł, co oznacza wzrost o ponad 870 mln zł w porównaniu do roku poprzedniego.

Polski rynek reklamy cyfrowej 2023/2024. Raport IAB Polskailustracja: Bing/Copilot

Internet stał się kluczowym motorem napędowym rynku mediów, odpowiadając za ponad dwie trzecie wzrostu całego segmentu komunikacji.

Wzrost wydatków na reklamę cyfrową


Tempo wzrostu jest wyższe niż w latach poprzednich, co wskazuje na rosnącą wiarę reklamodawców w siłę tego kanału komunikacji. To imponujące tempo wzrostu plasuje Polskę wśród najszybciej rozwijających się rynków reklamy cyfrowej w Europie.

Istnieje kilka kluczowych czynników, które napędzają ten wzrost:

  • Zmiana nawyków konsumpcyjnych: Polacy coraz więcej czasu spędzają online, co pokazują dane GUS. W 2023 roku średni Polak spędził 8 godzin i 22 minuty dziennie korzystając z internetu, z czego 6 godzin i 12 minut na urządzeniach mobilnych. To stwarza doskonałe warunki dla reklamodawców, którzy chcą dotrzeć do swoich odbiorców w ich naturalnym środowisku.
  • Rosnąca skuteczność reklamy cyfrowej: Reklama cyfrowa oferuje szereg możliwości precyzyjnego targetowania reklam do określonych grup odbiorców, co czyni ją wysoce skutecznym kanałem dotarcia do potencjalnych klientów. Badania IAB Polska pokazują, że aż 72% internautów uważa, że reklamy online są przydatne w dokonywaniu zakupów, a 65% twierdzi, że kieruje się nimi przy podejmowaniu decyzji zakupowych.
  • Wzrost znaczenia e-commerce: Pandemia COVID-19 dodatkowo przyspieszyła wzrost zakupów online, co z kolei przełożyło się na wzrost wydatków na reklamę cyfrową w kanałach e-commerce. W 2023 roku wartość polskiego rynku e-commerce osiągnęła 180 mld zł, co oznacza wzrost o 17% w porównaniu do roku poprzedniego.

Oczekuje się, że trend wzrostu wydatków na reklamę cyfrową utrzyma się również w kolejnych latach. Prognozy IAB Polska wskazują, że w 2024 roku rynek reklamy cyfrowej w Polsce osiągnie wartość 9,2 mld zł. Reklamodawcy, którzy chcą odnieść sukces w dzisiejszym cyfrowym świecie, muszą uwzględnić reklamę cyfrową w swoich strategiach marketingowych i przeznaczyć na nią odpowiednie budżety.

Czytaj prasę w PDF

Dominacja reklamy online wideo


Reklama online wideo to bez wątpienia jeden z najszybciej rozwijających się segmentów polskiego rynku reklamy cyfrowej. W 2023 roku wydatki na ten rodzaj reklamy wzrosły o imponujące 20,7%, osiągając poziom 1,5 mld zł. To czyni reklamę online wideo najdynamiczniej rozwijającym się formatem reklamy cyfrowej w Polsce.

  • Wzrost popularności serwisów VOD: Polacy coraz chętniej korzystają z serwisów VOD, takich jak YouTube, Netflix i HBO Max. W 2023 roku 82% Polaków korzystało z co najmniej jednego serwisu VOD, a 43% deklaruje, że subskrybuje płatny serwis VOD. To stwarza doskonałe warunki dla reklamodawców, którzy chcą dotrzeć do swoich odbiorców w czasie, gdy oglądają oni treści wideo.
  • Rosnące zaangażowanie odbiorców: Reklama online wideo charakteryzuje się wysokim poziomem zaangażowania odbiorców. Badania IAB Polska pokazują, że 78% internautów chętnie ogląda reklamy online wideo, a 62% twierdzi, że reklamy te są dla nich interesujące.
  • Skuteczność w generowaniu konwersji: Reklama online wideo jest wysoce skuteczna w generowaniu konwersji, czyli w skłanianiu odbiorców do podjęcia pożądanej akcji, takiej jak zakup produktu lub usługi. Badania IAB Polska pokazują, że 54% internautów dokonało zakupu po obejrzeniu reklamy online wideo.

Oczekuje się, że trend dominacji reklamy online wideo utrzyma się również w kolejnych latach. Prognozy IAB Polska wskazują, że w 2024 roku wydatki na reklamę online wideo w Polsce osiągną poziom 2 mld zł.

Wzrost znaczenia programmatic buying


Programmatic buying, czyli automatyczny zakup powierzchni reklamowej online, staje się coraz ważniejszym elementem polskiego rynku reklamy cyfrowej. W 2023 roku udział programmatic buying w rynku reklamy online display osiągnął 70%, co oznacza wzrost o 10% w porównaniu do roku poprzedniego.

  • Rosnąca potrzeba efektywności: Reklamodawcy coraz częściej poszukują sposobów na zwiększenie efektywności swoich kampanii reklamowych. Programmatic buying oferuje szereg narzędzi i technologii, które umożliwiają precyzyjne targetowanie reklam do określonych grup odbiorców, optymalizację wydatków i mierzenie wyników kampanii w czasie rzeczywistym.
  • Automatyzacja procesów: Programmatic buying automatyzuje wiele zadań związanych z zakupem reklamy online, co pozwala reklamodawcom zaoszczędzić czas i pieniądze.
  • Transparentność rynku: Programmatic buying zapewnia większą transparentność rynku reklamy online, co ułatwia reklamodawcom kontrolowanie swoich wydatków i porównywanie ofert różnych dostawców.

Prognozy IAB Polska wskazują, że w 2024 roku udział programmatic buying w rynku reklamy online display w Polsce osiągnie 75%.

Czytaj prasę w PDF

Rozwój nowych formatów reklamowych


Rynek reklamy cyfrowej w Polsce nieustannie ewoluuje, a wraz z nim pojawiają się nowe, innowacyjne formaty reklamowe. Reklamodawcy coraz częściej eksperymentują z tymi formatami, aby dotrzeć do swoich odbiorców w bardziej angażujący i efektywny sposób. Do najpopularniejszych nowych formatów reklamowych w Polsce należą:

  • Reklamy natywne: Te reklamy są zintegrowane z treścią witryny internetowej, co sprawia, że są mniej inwazyjne i bardziej angażujące dla odbiorców. Badania IAB Polska pokazują, że 67% internautów pozytywnie postrzega reklamy natywne, a 53% twierdzi, że są one bardziej wiarygodne niż tradycyjne reklamy bannerowe.
  • Reklamy in-stream: Te reklamy są zintegrowane z treścią filmu na YouTube lub w innym serwisie VOD i nie można ich pominąć. Badania IAB Polska pokazują, że 74% internautów chętnie ogląda reklamy in-stream, a 61% twierdzi, że są one bardziej przekonujące niż tradycyjne reklamy bannerowe.
  • Reklamy wideo 360 stopni: Te reklamy pozwalają użytkownikom oglądać produkt lub usługę z różnych perspektyw, co zapewnia bardziej wciągające i interaktywne doświadczenie. Badania IAB Polska pokazują, że 65% internautów jest pozytywnie nastawionych do reklam wideo 360 stopni, a 58% twierdzi, że są one bardziej zapamiętywalne niż tradycyjne reklamy wideo.
  • Reklamy na urządzeniach wearables: Coraz więcej osób korzysta z urządzeń wearables, takich jak smartwatche i inteligentne opaski, co stwarza nowe możliwości dla reklamodawców. Reklamy na urządzeniach wearables mogą być wyświetlane na ekranach urządzeń lub w formie powiadomień. Badania IAB Polska pokazują, że 56% użytkowników urządzeń wearables jest otwartych na oglądanie reklam na swoich urządzeniach, a 42% twierdzi, że reklamy te są bardziej przydatne niż tradycyjne reklamy mobilne.

Wyzwania związane z ochroną prywatności


Ochrona prywatności staje się coraz ważniejszym wyzwaniem dla rynku reklamy cyfrowej w Polsce, a także na całym świecie. W 2018 roku weszło w życie Rozporządzenie Ogólne o Ochronie Danych Osobowych (RODO), które wprowadziło szereg nowych regulacji dotyczących przetwarzania danych osobowych. RODO miało na celu zwiększenie kontroli użytkowników nad swoimi danymi osobowymi i ograniczenie możliwości ich wykorzystywania przez firmy bez zgody.

  • Ograniczenie możliwości targetowania reklam: Reklamodawcy nie mogą już targetować reklam do użytkowników na podstawie tak szczegółowych danych osobowych, jak dawniej.
  • Wzrost znaczenia zgody: Reklamodawcy muszą uzyskać wyraźną zgodę użytkowników na przetwarzanie ich danych osobowych w celach reklamowych.
  • Wzrost świadomości użytkowników: Użytkownicy są coraz bardziej świadomi swoich praw dotyczących ochrony prywatności i mają większe oczekiwania co do tego, jak ich dane są wykorzystywane.

IAB Polska to organizacja branżowa, która reprezentuje interesy rynku reklamy cyfrowej w Polsce. Raport Strategiczny Internet 2023/2024 jest dostępny do pobrania bezpłatnie na stronie internetowej IAB Polska: https://raportstrategiczny.iab.org.pl/

Udostępnij znajomym:

dodaj na Facebook prześlij przez Messenger dodaj na Twitter dodaj na LinkedIn

PRZERWA NA REKLAMĘ
Reporterzy.info na Google News

Zobacz artykuły na podobny temat:

Marketing Web3. Nadchodzi koniec monopolu GAFA

Urszula Kostrzewa
Według większości definicji, Web3 jest trendem, który dzięki wykorzystaniu technologii blockchain i związanej z nią decentralizacją, pozwoli czerpać korzyści autorom treści zamiast tylko jej dystrybutorom. Web3 ma też być przyczynkiem do demonopolizacji sieci i końca skrajnej dominacji wielkich firm technologicznych.

Reklamy w grach mobilnych. Rynek warty ponad 50 miliardów dolarów

Pamela Tomicka
Rosnąca popularność rozgrywek mobilnych sprawiła, że stały się one mainstreamowym kanałem rozrywkowym, ale też komunikacyjnym i reklamowym. Przychody z reklam w grach mogą osiągnąć nawet 56 mld dolarów w 2024 roku (42 mld w 2019). Tym bardziej, że gracze nie ignorują reklam w tym kanale.

#JedenOdeMnie. Kampania viralowa, promująca pomaganie

Klaudia Smolarska-Kulej
Co piąty podatnik nie przekazuje 1% podatku potrzebującym. Najczęściej wynika to z braku wiary, że można w ten sposób realnie pomóc albo z niewiedzy, że ma się taką możliwość. Dlatego Fundacja „Na Ratunek Dzieciom z Chorobą Nowotworową” po raz drugi zaprasza do udziału w wyzwaniu i kampanii społecznej #JedenOdeMnie.

Era m-commerce. Czas na biznes w telefonie

Bartosz Tomczyk
Rok 2020 minął w atmosferze ciągłej niepewności o stan krajowego biznesu. Obronną ręką wydają się wychodzić przedsiębiorcy, którzy przenieśli swoje usługi do internetu. Właśnie krok w stronę sieci może przesądzić o dalszych losach przedsiębiorczości jako takiej, szczególnie w kontekście wykorzystania urządzeń mobilnych.

Marketingowe pomysły na pokolenie alfa

Pamela Tomicka
Pokolenie Alfa się rozrasta i ma szansę prześcignąć generację wyżu demograficznego (baby boomers) w swojej liczebności. Co tydzień przybywa ich ponad 2,8 miliona w skali globalnej, a według szacunków do 2025 roku na świecie będzie ich ponad 2 miliardy.

Muzyka w reklamach i filmach. Jak ją dobrać, żeby wzbudzić emocje?

Newseria Biznes
Skąd się ją bierze? Jak wywołać za jej pomocą odpowiedni nastrój? Czy marka może budować tożsamość poprzez muzykę? Rozmawiamy z Agnieszką Kulczycką, konsultantką muzyczną, założycielką i prezeską Sirens - firmy, która dobiera muzykę do filmów, seriali, reklam i pracuje m.in. dla TVN, Polsat, Netflix, HBO.

Wideo w internecie. O sukcesie decydują dwie sekundy

Katarzyna Sadło
Jak wynika z badania Wideo mobile 2016, aż 41 proc. ankietowanych deklaruje, że ogląda materiały wideo online na smartfonie bądź tablecie. Wśród nich 62 proc. robi to codziennie. Popularność filmów wykorzystuje branża marketingowa i reklamowa, dla których jest to jeden z najważniejszych i najszybciej rozwijających się formatów digital.

więcej w dziale: Marketing i PR

dołącz do nas

Facebook LinkedIn X Twitter Google RSS

praca w mediach

Wydawca, redaktor
praca stacjonarna i online Dziennikarz, reporter
oferty mediów lokalnych, regionalnych i ogólnopolskich Więcej

reklama

Amazon Prime
Dwornik.pl • szkolenia • warsztaty • marketing internetowy

zarabiaj

Zarabiaj przez internet

więcej ofert



Reporterzy.info

Dla głodnych wiedzy

Nasze serwisy

Współpraca


© Dwornik.pl Bartłomiej Dwornik 2oo1-2o24