menu
tygodnik internetowy
ISSN 2544-5839
zamknij
Przegląd prasy 24/7. O czym szumią media

16.06.2025 Marketing i PR

Reklama internetowa 2024/2025. Raport IAB Polska

KFi

Reklama online pochłania już 57% wszystkich budżetów. Na same formaty wideo firmy wydały 1,62 miliarda złotych. Po chudszych latach, słupki odbijają mocno w górę. Reklama cyfrowa urosła w rok o 20%, tradycyjna powoli znika z radarów.
Read this article English edition in Global Edition

Reklama internetowa 2024/2025. Raport IAB Polskailustracja: DALL-E

Rok 2024 przyniósł kolejny przełom dla branży marketingowej w Polsce. Jak wynika z raportu Internet 2024/2025, opublikowanego przez IAB Polska, reklama cyfrowa nie tylko urosła, ale zdominowała krajobraz komunikacji marketingowej. Wzrost budżetów, przesunięcia inwestycji i szybki rozwój nowych formatów reklamowych pokazują jedno: Polska reklama żyje online.

Wzrost bez hamulców


W 2024 roku wartość rynku reklamy cyfrowej w Polsce wzrosła aż o blisko 20% w porównaniu z rokiem wcześniejszym. Jak podają analitycy IAB Polska, tym samym internet odpowiadał już za 57% wszystkich wydatków reklamowych w kraju. To nie jest chwilowa zmiana, ale trend, który utrzymuje się i wzmacnia od kilku lat. W porównaniu do tradycyjnych form reklamy, takich jak prasa, radio czy outdoor, cyfrowe kanały wykazują stabilny i dynamiczny wzrost. I nic nie wskazuje na to, by ten kierunek miał się odwrócić.

Za tak wyraźnym wzrostem stoją zmiany w zachowaniach konsumenckich. Coraz więcej Polaków spędza większość czasu w internecie, przede wszystkim w aplikacjach mobilnych. Aż 65% całkowitego czasu online przypada dziś właśnie na urządzenia mobilne, co przekłada się na przesunięcie ciężaru inwestycji reklamowych do kanałów digitalowych, które umożliwiają lepsze targetowanie i precyzyjniejsze planowanie kampanii.

Kraj 2021 2022 2023 2024
Polska 20% 10% 13% 20%
USA 35% 11% 7% 15%
Wielka Brytania 41% 11% 11% 13%
Australia 36% 9% 11% 21%
źródło: Internet 2024/2025, IAB Polska


Polska po dwóch latach spowolnienia wróciła w 2024 roku do silnego wzrostu reklamy online na poziomie 20%, dorównując wynikowi z 2021 roku. To pokazuje odbudowę dynamiki inwestycji cyfrowych po pandemicznym spadku tempa. Polska wyróżnia się na tle krajów rozwiniętych, gdzie wzrosty są bardziej stabilne, ale niższe. Rynek cyfrowy w Polsce ponownie nabiera rozpędu i wyraźnie przyspiesza.

Które formaty rosną najszybciej?


Nie każda forma reklamy cyfrowej rozwija się równie szybko. Dane z raportu IAB Polska pokazują, że niekwestionowanym liderem wzrostu jest wideo online. W 2024 roku marketerzy wydali na ten format 1,62 miliarda złotych, co czyni go najszybciej rosnącą kategorią reklamy w polskim internecie. Powód? Różnorodność środowisk - od platform społecznościowych po Connected TV - oraz coraz większa skuteczność przekazu audiowizualnego.


Display nadal odgrywa istotną rolę, odpowiadając za 26% wydatków na reklamę internetową. Choć jego udział pozostaje stabilny, widać przesunięcia budżetowe w kierunku bardziej angażujących i interaktywnych formatów. Wciąż popularne są również działania programmatic, które zyskały na znaczeniu dzięki możliwościom automatyzacji i wykorzystania danych 1st party.

Warto zwrócić uwagę także na retail media, które w Polsce odnotowały 30% wzrost budżetów. To forma reklamy osadzona bezpośrednio w ekosystemach sprzedażowych - czyli tam, gdzie klient podejmuje decyzję zakupową. Retail media stają się więc nie tylko narzędziem wsparcia sprzedaży, ale i poważnym konkurentem dla tradycyjnych kanałów reklamowych.

Format reklamy cyfrowej Udział w rynku w 2024 (%)
SEM 29,2%
Display 25,5%
Ogłoszenia 20,3%
Wideo 19,2%
DOOH 2,7%
Native 1,7%
Email 0,7%
Inne 0,7%
źródło: Internet 2024/2025, IAB Polska


Rosnąca liczba użytkowników mediów społecznościowych oraz rozwój narzędzi do automatyzacji sprawiają, że reklamodawcy coraz chętniej sięgają po formaty związane z influencer marketingiem, kampaniami natywnymi czy digital audio. Wspólna cecha tych działań? Personalizacja i zdolność do angażowania odbiorcy w czasie rzeczywistym.

Reklama tradycyjna zostaje w tyle


Na tle dynamicznie rozwijającej się reklamy cyfrowej, media tradycyjne prezentują się coraz mniej atrakcyjnie z punktu widzenia marketerów. Prasa, radio i outdoor od lat tracą udziały w rynku. Raport IAB Polska podaje, że w 2024 roku łączne wydatki na reklamę online przekroczyły poziom, którego nie osiąga żaden pojedynczy kanał tradycyjny - i to z dużym zapasem.

Choć wciąż istnieją branże i grupy odbiorców, dla których tradycyjne kanały mają sens (np. reklama radiowa wśród kierowców), to trudno nie zauważyć wyraźnego przesunięcia budżetów w kierunku digitalu. Online daje więcej danych, większą elastyczność i możliwość błyskawicznego reagowania na zmiany rynkowe.

PATRONAT Reporterzy.info. Posłuchaj podcastu dla rodziców #MAMYNATORADĘ

Co więcej, nowe technologie - jak attention metrics - pozwalają nie tylko mierzyć zasięg, ale analizować faktyczne zaangażowanie użytkowników. W tradycyjnych mediach nie da się tego zrobić z taką dokładnością. Sztuczna inteligencja analizująca uwagę w czasie rzeczywistym to narzędzie, które diametralnie zmienia sposób myślenia o skuteczności kampanii.

  • 57% wszystkich wydatków reklamowych w Polsce to reklama online
  • Blisko 20% wzrostu rynku digital year-on-year
  • Retail media +30% budżetów w 2024
  • Wideo online: 1,62 mld zł i najwyższa dynamika

Przewaga internetu nad mediami tradycyjnymi nie kończy się na danych budżetowych. To także zmiana mentalności - zarówno po stronie odbiorców, jak i marek. Klienci oczekują personalizacji i interakcji, a reklamodawcy chcą skuteczności i mierzalności. Internet dostarcza jedno i drugie, a rozwój AI oraz formatów hybrydowych tylko tę przewagę pogłębia.

Dane w raporcie strategicznym IAB Polska Internet 2024/2025 pochodzą z badania AdEx, realizowanego przez IAB Polska we współpracy z PwC oraz z analiz Mediapanel Gemius/PBI. Wzrosty i udziały rynkowe obliczono na podstawie deklarowanych wydatków netto, bez uwzględniania bartera i rabatów agencyjnych. Cały raport pobrać można na stronie IAB Polska.

Udostępnij znajomym:

dodaj na Facebook prześlij przez Messenger dodaj na Twitter dodaj na LinkedIn

PRZERWA NA REKLAMĘ
Czytaj prasę w PDF

Najnowsze w dziale Marketing i PR:

7 ciekawostek o media relations. Jak współpracować z dziennikarzami

Bartłomiej Dwornik
W relacjach z mediami każdy błąd kosztuje uwagę. Każdy banał to marnowanie miejsca w skrzynce odbiorczej. Nawet dobry i ciekawy temat to bywa za mało, żeby się przebić. Liczy się także (a może przede wszystkim?) sposób jego podania.

Co wie o Tobie Facebook? Więcej, niż się spodziewasz

artykuł gościnny
Nie musisz klikać "Lubię to", żeby Facebook wiedział, co myślisz, czego się boisz i za czym tęsknisz. Wystarczy, że czytasz posty, przeglądasz zdjęcia, zatrzymujesz się na filmach - każdy Twój gest jest rejestrowany, analizowany i wykorzystywany. Czasem dla Twojej wygody. Czasem w celach marketingowych. A czasem… zaskakująco głęboko.

Koszty kliknięć w Google Ads rosną. Jak zachować rentowność kampanii?

Patrycja Kranc
W 2024 roku średni koszt kliknięcia (CPC) zwiększył się w 86% branż. W e-commerce czy nieruchomościach podwyżki sięgały kilkudziesięciu procent. Znaczenia nabiera optymalizacja. Nie tylko kampanii, ale całego procesu pozyskiwania klientów.

Podobne artykuły:

Jak optymalizować strony mobilne pod SEO?

Aneta Świderska
Co należy zrobić, żeby witryna była jak najlepiej widoczna w Google? Jakie działania SEO wpisać w stały element działań marketingowych?

Skuteczność content marketingu. W jaki sposób ją mierzyć?

Krzysztof Kłosiński
Jak kontrolować działania content marketingowe? Potrzebujemy narzędzi, dzięki którym będziemy wiedzieć czy nasze akcje są prowadzone efektywnie. To ważne, gdyż tworzenie kampanii content marketingowej to proces długotrwały, którego widoczne skutki mogą pojawić się bardzo późno. Oto sposoby, dzięki którym można mierzyć skuteczność content marketingu.

Reklama w podświadomości. Product placement po polsku

PMR Research
Niemal połowa osób oglądających telewizję spotkała się z oznaczeniem „audycja zawierała lokowanie produktu”, ale tylko jedna trzecia z nich deklaruje, że wie co to oznacza.

Finansowe narzędzia komunikatora GG dla fundacji. Ruszyły testy

BARD
Fundacja Ogólnopolski Operator Oświaty jest pierwszą edukacyjną organizacją pożytku publicznego testującą przyjmowanie wsparcia finansowego za pośrednictwem Gadu-Gadu. Znany polski komunikator GG z impetem rozpala rynek komunikacji nowymi możliwościami, w tym płatnościami. Wspólnie z OOO testuje nie tylko możliwości komunikacyjne, ale również te wspierające pozyskiwanie środków na cele charytatywne i społeczne.

więcej w dziale: Marketing i PR

praca w mediach

Wydawca, redaktor
praca stacjonarna i online Dziennikarz, reporter
oferty mediów lokalnych, regionalnych i ogólnopolskich Grafik, Social Media, SEO, reklama
Warszawa • Białystok • Bydgoszcz • Gdańsk • Katowice • Kielce • Kraków • Lublin • Łódź • Olsztyn • Opole • Poznań • Rzeszów • Szczecin • Toruń • Wrocław • Zielona Góra • Praca zdalna Więcej

reklama

Flying Tiger

dołącz do nas

Facebook LinkedIn X Twitter TikTok Instagram Threads Youtube Google News Blue Sky Social RSS

Reporterzy.info - internetowy magazyn medioznawczy. Świat komunikacji od kuchni. Media, dziennikarstwo, PR i marketing. Dane, raporty, analizy, porady. Historia i rynek, prawo, fotografia, oferty pracy.




Sklep reportera

Sklep reportera

Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
do pisania
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
dla fotoreportera
Książki i e-booki o mediach
Książki i e-booki o mediach
do czytania
Drony wideo i latające kamery
Drony wideo i latające kamery
dla pilota
Gimbale do stabilizacji wideo
Gimbale do stabilizacji wideo
dla operatora
Oprogramowanie i aplikacje
Oprogramowanie i aplikacje
dla twórców
więcej produktów


zajrzyj na nasz 👉 Youtube

Zobacz więcej 👇
#59sec REPORT SHORTS
gazety w PDF i epub

Czytaj gazety w PDF i EPUB

Okładka Gazeta Polska
Gazeta Polska
Okładka Gazeta Wyborcza
Gazeta Wyborcza
Okładka Gość Niedzielny
Gość Niedzielny
Okładka Nowa Fantastyka
Nowa Fantastyka
Okładka O Czym Lekarze Ci Nie Powiedzą
O Czym Lekarze Ci Nie Powiedzą
Okładka Wysokie Obcasy Extra
Wysokie Obcasy Extra
więcej e-gazet

Reporterzy.info

Dla głodnych wiedzy

Nasze serwisy

Współpraca


© Dwornik.pl Bartłomiej Dwornik 2oo1-2o25