menu
tygodnik internetowy
ISSN 2544-5839
zamknij
Czytaj gazety  PDF. Na kmputerze, czytniku, tablecie i smartfonie.

16.06.2025 Marketing i PR

Reklama internetowa 2024/2025. Raport IAB Polska

KFi

Reklama online pochłania już 57% wszystkich budżetów. Na same formaty wideo firmy wydały 1,62 miliarda złotych. Po chudszych latach, słupki odbijają mocno w górę. Reklama cyfrowa urosła w rok o 20%, tradycyjna powoli znika z radarów.
Read this article English edition in Global Edition

Reklama internetowa 2024/2025. Raport IAB Polskailustracja: DALL-E

Rok 2024 przyniósł kolejny przełom dla branży marketingowej w Polsce. Jak wynika z raportu Internet 2024/2025, opublikowanego przez IAB Polska, reklama cyfrowa nie tylko urosła, ale zdominowała krajobraz komunikacji marketingowej. Wzrost budżetów, przesunięcia inwestycji i szybki rozwój nowych formatów reklamowych pokazują jedno: Polska reklama żyje online.

Wzrost bez hamulców


W 2024 roku wartość rynku reklamy cyfrowej w Polsce wzrosła aż o blisko 20% w porównaniu z rokiem wcześniejszym. Jak podają analitycy IAB Polska, tym samym internet odpowiadał już za 57% wszystkich wydatków reklamowych w kraju. To nie jest chwilowa zmiana, ale trend, który utrzymuje się i wzmacnia od kilku lat. W porównaniu do tradycyjnych form reklamy, takich jak prasa, radio czy outdoor, cyfrowe kanały wykazują stabilny i dynamiczny wzrost. I nic nie wskazuje na to, by ten kierunek miał się odwrócić.

Za tak wyraźnym wzrostem stoją zmiany w zachowaniach konsumenckich. Coraz więcej Polaków spędza większość czasu w internecie, przede wszystkim w aplikacjach mobilnych. Aż 65% całkowitego czasu online przypada dziś właśnie na urządzenia mobilne, co przekłada się na przesunięcie ciężaru inwestycji reklamowych do kanałów digitalowych, które umożliwiają lepsze targetowanie i precyzyjniejsze planowanie kampanii.

Kraj 2021 2022 2023 2024
Polska 20% 10% 13% 20%
USA 35% 11% 7% 15%
Wielka Brytania 41% 11% 11% 13%
Australia 36% 9% 11% 21%
źródło: Internet 2024/2025, IAB Polska


Polska po dwóch latach spowolnienia wróciła w 2024 roku do silnego wzrostu reklamy online na poziomie 20%, dorównując wynikowi z 2021 roku. To pokazuje odbudowę dynamiki inwestycji cyfrowych po pandemicznym spadku tempa. Polska wyróżnia się na tle krajów rozwiniętych, gdzie wzrosty są bardziej stabilne, ale niższe. Rynek cyfrowy w Polsce ponownie nabiera rozpędu i wyraźnie przyspiesza.

Które formaty rosną najszybciej?


Nie każda forma reklamy cyfrowej rozwija się równie szybko. Dane z raportu IAB Polska pokazują, że niekwestionowanym liderem wzrostu jest wideo online. W 2024 roku marketerzy wydali na ten format 1,62 miliarda złotych, co czyni go najszybciej rosnącą kategorią reklamy w polskim internecie. Powód? Różnorodność środowisk - od platform społecznościowych po Connected TV - oraz coraz większa skuteczność przekazu audiowizualnego.


Display nadal odgrywa istotną rolę, odpowiadając za 26% wydatków na reklamę internetową. Choć jego udział pozostaje stabilny, widać przesunięcia budżetowe w kierunku bardziej angażujących i interaktywnych formatów. Wciąż popularne są również działania programmatic, które zyskały na znaczeniu dzięki możliwościom automatyzacji i wykorzystania danych 1st party.

Warto zwrócić uwagę także na retail media, które w Polsce odnotowały 30% wzrost budżetów. To forma reklamy osadzona bezpośrednio w ekosystemach sprzedażowych - czyli tam, gdzie klient podejmuje decyzję zakupową. Retail media stają się więc nie tylko narzędziem wsparcia sprzedaży, ale i poważnym konkurentem dla tradycyjnych kanałów reklamowych.

Format reklamy cyfrowej Udział w rynku w 2024 (%)
SEM 29,2%
Display 25,5%
Ogłoszenia 20,3%
Wideo 19,2%
DOOH 2,7%
Native 1,7%
Email 0,7%
Inne 0,7%
źródło: Internet 2024/2025, IAB Polska


Rosnąca liczba użytkowników mediów społecznościowych oraz rozwój narzędzi do automatyzacji sprawiają, że reklamodawcy coraz chętniej sięgają po formaty związane z influencer marketingiem, kampaniami natywnymi czy digital audio. Wspólna cecha tych działań? Personalizacja i zdolność do angażowania odbiorcy w czasie rzeczywistym.

Reklama tradycyjna zostaje w tyle


Na tle dynamicznie rozwijającej się reklamy cyfrowej, media tradycyjne prezentują się coraz mniej atrakcyjnie z punktu widzenia marketerów. Prasa, radio i outdoor od lat tracą udziały w rynku. Raport IAB Polska podaje, że w 2024 roku łączne wydatki na reklamę online przekroczyły poziom, którego nie osiąga żaden pojedynczy kanał tradycyjny - i to z dużym zapasem.

Choć wciąż istnieją branże i grupy odbiorców, dla których tradycyjne kanały mają sens (np. reklama radiowa wśród kierowców), to trudno nie zauważyć wyraźnego przesunięcia budżetów w kierunku digitalu. Online daje więcej danych, większą elastyczność i możliwość błyskawicznego reagowania na zmiany rynkowe.

AUTOPROMOCJA. Patronat Reporterzy.info. Posłuchaj podcastu dla rodziców #MAMYNATORADĘ

Co więcej, nowe technologie - jak attention metrics - pozwalają nie tylko mierzyć zasięg, ale analizować faktyczne zaangażowanie użytkowników. W tradycyjnych mediach nie da się tego zrobić z taką dokładnością. Sztuczna inteligencja analizująca uwagę w czasie rzeczywistym to narzędzie, które diametralnie zmienia sposób myślenia o skuteczności kampanii.

  • 57% wszystkich wydatków reklamowych w Polsce to reklama online
  • Blisko 20% wzrostu rynku digital year-on-year
  • Retail media +30% budżetów w 2024
  • Wideo online: 1,62 mld zł i najwyższa dynamika

Przewaga internetu nad mediami tradycyjnymi nie kończy się na danych budżetowych. To także zmiana mentalności - zarówno po stronie odbiorców, jak i marek. Klienci oczekują personalizacji i interakcji, a reklamodawcy chcą skuteczności i mierzalności. Internet dostarcza jedno i drugie, a rozwój AI oraz formatów hybrydowych tylko tę przewagę pogłębia.

Dane w raporcie strategicznym IAB Polska Internet 2024/2025 pochodzą z badania AdEx, realizowanego przez IAB Polska we współpracy z PwC oraz z analiz Mediapanel Gemius/PBI. Wzrosty i udziały rynkowe obliczono na podstawie deklarowanych wydatków netto, bez uwzględniania bartera i rabatów agencyjnych. Cały raport pobrać można na stronie IAB Polska.

Udostępnij znajomym:

dodaj na Facebook prześlij przez Messenger dodaj na Twitter dodaj na LinkedIn

PRZERWA NA REKLAMĘ
Czytaj prasę w PDF

Najnowsze w dziale Marketing i PR:

Trendy i zagrożenia w reklamie online. Raport Media Quality Report 2025

Krzysztof Fiedorek
W 2024 roku świat reklamy cyfrowej stracił na fałszywych odsłonach około 100 miliardów dolarów. Raport opublikowany przez Integral Ad Science, pokazuje że tak zwane fraudy są coraz sprytniejsze, a kampanie coraz bardziej narażone.

SEO i AI w polskim e-commerce 2025. Raport analityków Harbingers

Krzysztof Fiedorek
Choć 44,56% ruchu w e-commerce pochodzi z organicznych wyników, ponad połowa sklepów nie notuje wzrostów. Największym zaskoczeniem pozostaje 9,5 mln wizyt miesięcznie traconych przez martwy content. Do tego 38% firm wciąż nie pojawia się w odpowiedziach AI, nowym źródle widoczności.

AI czy człowiek? Dane o preferencjach klientów w USA, UK i Kanadzie

KFi
Co trzeci konsument woli rozmawiać z botem niż z człowiekiem, a aż 86% próbuje najpierw samodzielnie rozwiązać problem. Mimo to 74% osób woli zadzwonić, gdy sprawa jest pilna. Nowy raport Five9 pokazuje, jak bardzo zmieniły się oczekiwania wobec obsługi klienta.

Podobne artykuły:

Co to jest strategia marketingowa? Definicja, elementy i cele

Mateusz Wrzesiński
Co dokładnie oznacza strategia marketingowa? Jakie są jej elementy i jak można ją efektywnie wdrożyć? W tym artykule odpowiemy na te pytania, omawiając szczegółowo wszystkie kluczowe aspekty strategii marketingowej, które pomagają firmom budować wartość, zdobywać klientów i rozwijać swoją działalność.

RakReaton, czyli rekreacją w raka!

Izabela Sałamacha
Spacerujesz, biegasz, jeździsz na rowerze, a może uprawiasz nordic walking? Dołącz do wrześniowego wyzwania RakReaton i dołóż swoje kilometry, aby 100 000 złotych trafiło na ratunek dzieciom z chorobą nowotworową. To proste i nic nie kosztuje, a satysfakcja z pomagania gwarantowana.

Reklamy w grach mobilnych. Rynek warty ponad 50 miliardów dolarów

Pamela Tomicka
Rosnąca popularność rozgrywek mobilnych sprawiła, że stały się one mainstreamowym kanałem rozrywkowym, ale też komunikacyjnym i reklamowym. Przychody z reklam w grach mogą osiągnąć nawet 56 mld dolarów w 2024 roku (42 mld w 2019). Tym bardziej, że gracze nie ignorują reklam w tym kanale.

Stereotypy o agencjach reklamowych

Web Lider
Każdy fachowiec budowlany popija piwo w pracy, każdy kierowca autobusu celowo ucieka przed biegnącymi, spóźnionymi pasażerami, każda księgowa będzie mieć do ciebie pretensje, że w ogóle śmiesz jej przerywać. Znacie te wszystkie gombrowiczowskie „gęby”? Obalimy teraz kilka z nich, dotyczących pracy w agencji interaktywnej.

więcej w dziale: Marketing i PR

dołącz do nas

Facebook LinkedIn X Twitter TikTok Instagram Threads Youtube Google News Blue Sky Social RSS

Reporterzy.info - internetowy magazyn medioznawczy. Świat komunikacji od kuchni. Media, dziennikarstwo, PR i marketing. Dane, raporty, analizy, porady. Historia i rynek, prawo, fotografia, oferty pracy.


praca w mediach

Wydawca, redaktor
praca stacjonarna i online Dziennikarz, reporter
oferty mediów lokalnych, regionalnych i ogólnopolskich Grafik, Social Media, SEO, reklama
Warszawa • Białystok • Bydgoszcz • Gdańsk • Katowice • Kielce • Kraków • Lublin • Łódź • Olsztyn • Opole • Poznań • Rzeszów • Szczecin • Toruń • Wrocław • Zielona Góra • Praca zdalna Więcej

reklama

webePartnres



Sklep reportera

Sklep reportera

Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
do pisania
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
dla fotoreportera
Książki i e-booki o mediach
Książki i e-booki o mediach
do czytania
Drony wideo i latające kamery
Drony wideo i latające kamery
dla pilota
Gimbale do stabilizacji wideo
Gimbale do stabilizacji wideo
dla operatora
Oprogramowanie i aplikacje
Oprogramowanie i aplikacje
dla twórców
więcej produktów


reklamaMedia Review 24/7
gazety w PDF i epub

Czytaj gazety w PDF i EPUB

Okładka Dziennik Gazeta Prawna
Dziennik Gazeta Prawna
Okładka Gość Niedzielny
Gość Niedzielny
Okładka NIE
NIE
Okładka Plus Minus
Plus Minus
Okładka Sieci
Sieci
Okładka Tygodnik Solidarność
Tygodnik Solidarność
więcej e-gazet

Reporterzy.info

Dla głodnych wiedzy

Nasze serwisy

Współpraca


© Dwornik.pl Bartłomiej Dwornik 2oo1-2o25