17.03.2025 Marketing i PR
Kiedy każda reklama stanie się... sklepem? Prognozy Omdia
KFi

W kolejnych latach tempo wzrostu jeszcze przyspieszy – do 2029 roku globalne wydatki online sięgną 6,6 biliona dolarów, a sam rynek amerykański przekroczy 2 biliony dolarów.
W porównaniu do tego dynamicznego rozwoju, sektor mediów i rozrywki rośnie znacznie wolniej. W tym samym okresie jego wartość wzrośnie z 1,07 biliona dolarów w 2025 roku do 1,3 biliona dolarów w 2029 roku. Oznacza to, że e-commerce rozwija się szybciej niż rynek treści cyfrowych, chociaż wideo nadal dominuje w segmencie medialnym, generując aż 70% globalnych przychodów.
Handel cyfrowy w natarciu
Przyspieszona transformacja e-commerce sprawia, że detaliści muszą dostosować swoje strategie do nowych realiów. Amazon stał się największym detalistą na świecie, wyprzedzając Walmart, który nie pozostaje jednak w tyle. Walmart inwestuje w rozwój kanałów cyfrowych, a ostatnio przejął Vizio, firmę produkującą telewizory, co pozwoli mu na dalszy rozwój reklam w modelu Connected TV (CTV) i integrację funkcji zakupowych.
Obecnie 20% przychodów Walmartu pochodzi z kanałów cyfrowych, a prognozy wskazują, że udział ten będzie rósł. To efekt rosnącej popularności retail media, czyli reklam osadzonych w środowisku zakupowym, oraz shoppable TV – technologii, która pozwala konsumentom na bezpośrednie zakupy podczas oglądania treści wideo.
Rok | Globalne wydatki online | Udział USA | Wartość rynku mediów i rozrywki |
---|---|---|---|
2025 | 4,4 bln USD | 1,4 bln USD | 1,07 bln USD |
2029 | 6,6 bln USD | 2 bln USD | 1,3 bln USD |
Tak duży wzrost handlu cyfrowego zmienia nie tylko sposób, w jaki konsumenci dokonują zakupów, ale także cały krajobraz reklamowy. Połączenie treści, reklamy i e-commerce staje się coraz bardziej płynne, a nowoczesne platformy umożliwiają transakcje bez konieczności opuszczania aplikacji czy serwisu streamingowego.
Reklama i zakupy w erze Connected TV
Zwiększona adopcja telewizorów z systemami operacyjnymi (TV OS) i technologii CTV tworzy nową rzeczywistość dla reklamodawców i detalistów. Coraz więcej platform testuje rozwiązania umożliwiające kupowanie produktów bezpośrednio z poziomu ekranu telewizora. Retail media i shoppable TV otwierają nowe źródła przychodów i pozwalają na lepsze dopasowanie ofert do konsumentów.
Eksperci przewidują, że największym wyzwaniem dla shoppable TV będzie uproszczenie procesu zakupu, budowanie zaufania konsumentów i integracja różnych platform w spójną całość.
– Shoppable TV to ogromna szansa dla detalistów, reklamodawców i twórców treści, ale aby w pełni wykorzystać jej potencjał, konieczne jest rozwiązanie problemów związanych z płynnością transakcji i bezpieczeństwem użytkowników – komentuje Maria Rua Aguete, dyrektor ds. badań w Omdia w opublikowanym przez firmę komunikacie.
Główne trendy kształtujące przyszłość handlu cyfrowego:
- Wzrost znaczenia retail media – reklamy zintegrowane z platformami e-commerce stają się dominującym kanałem promocji.
- Rozwój technologii shoppable TV – możliwość zakupu produktów bezpośrednio z poziomu oglądanej treści rewolucjonizuje sposób konsumpcji mediów.
- Dominacja platform zintegrowanych – giganci detaliczni, tacy jak Amazon i Walmart, inwestują w telewizory i systemy operacyjne TV, aby kontrolować całe doświadczenie zakupowe.
- Nowe modele biznesowe – konwergencja rozrywki, handlu i reklamy prowadzi do pojawienia się hybrydowych form monetyzacji treści.
Analitycy Omdia przewidują, że granice między reklamą, rozrywką i handlem będą się zacierać, tworząc nową erę cyfrowej konsumpcji. Retail media i shoppable TV sprawiają, że zakupy stają się integralną częścią oglądanych treści. Firmy, które zdominują ten ekosystem, przejmą kontrolę nad rynkiem i zmienią sposób, w jaki konsumenci podejmują decyzje zakupowe.
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Marketing i PR:
GEO, SOV i nowy świat wyszukiwania. Raport Altavia Kamikaze + K2
Paweł Usakowski
AI Search i Share of Voice to metryki marketingowe, których nie da się już pomijać i ignorować. Tymczasem tylko 7% polskich firm korzysta z AI. W nowym świecie wyszukiwania to za mało. Kto nie nadąży, może po prostu... zniknąć z internetu.
Liczba botów AI w obsłudze klienta rośnie. Jednak Polacy chcą ludzi
Andrzej Sowula
Ponad 3/4 Polaków (75,9%) miało już kontakt z botem w dziale obsługi klienta i niemal co czwarty jest z tej obsługi zadowolony, co oznacza wzrost o 7,7% w ciągu dwóch ostatnich lat. Jednocześnie jednak tylko 8,1% Polaków w pełni ufa obsługującym ich botom.
Dlaczego nie ufamy zagranicznym sklepom online. Raport TrustMate
Marek Jaworowski
Aż 2/3 Polaków unika zakupów w zagranicznych e-sklepach z obawy o zwroty, reklamacje i autentyczność produktów. Kluczową rolę w decyzjach zakupowych odgrywają opinie innych klientów. Pokonanie tej nieufności to klucz do sukcesu w polskim e-handlu.
Podobne artykuły:
Reklama w internecie. Przyszłość modelu programmatic
Paweł Treściński
Raport Magna Global Programmatic Intelligence szacuje, że do końca 2019 roku 50% wszystkich działań reklamowych będzie stanowić programmatic. Na razie jednak model ten, mimo coraz większej rozpoznawalności w branży, jest wciąż rzadko wybierany.
Dlaczego efektywność kinowych kampanii reklamowych jest tak duża?
multikinomedia.pl
Jednych mogą irytować, dla innych są częścią dużego przedsięwzięcia marketingowego. Niektórych może dziwić fakt tak znaczącej obecności kampanii reklamowych w kinie. Okazuje się jednak, że właśnie taki rodzaj wpływu na potencjalnego klienta ma duże szanse przynieść oczekiwany skutek. [artykuł sponsorowany]
Marketing międzynarodowy. 5 kroków, które warto znać
Pamela Tomicka
Co najczęściej powstrzymuje polskie firmy przed ekspansją zagraniczną? Przeważnie to niewystarczająca wiedza na temat prowadzenia działań na skalę międzynarodową, nieznajomość rynku oraz narzędzi cyfrowych, które taki krok mogą wspomóc – stają się główną barierą. Od czego warto zacząć?
Czy tanie pozycjonowanie strony firmowej ma sens?
Paweł Duda
O konieczności pozycjonowania strony w wyszukiwarce Google słyszał już chyba każdy właściciel firmy poszukujący klientów w Internecie. Zdecydowana większość przedsiębiorców będzie poszukiwała do współpracy agencji SEO i wybierać najtańsze oferty pozycjonowania.