menu
tygodnik internetowy
ISSN 2544-5839
zamknij
Przegląd prasy 24/7. O czym szumią media

17.03.2025 Marketing i PR

Kiedy każda reklama stanie się... sklepem? Prognozy Omdia

KFi

Globalne wydatki konsumenckie w sieci rosną w niespotykanym tempie. Już w 2025 roku osiągną wartość 4,4 biliona dolarów, a same USA będą odpowiadać za 1,4 biliona. Granice między reklamą, rozrywką i handlem będą się zacierać, tworząc nową erę cyfrowej konsumpcji.

Read this article English edition in Global Edition

Kiedy każda reklama stanie się... sklepem? Prognozy Omdiailustracja: DALL-E

W kolejnych latach tempo wzrostu jeszcze przyspieszy – do 2029 roku globalne wydatki online sięgną 6,6 biliona dolarów, a sam rynek amerykański przekroczy 2 biliony dolarów.

W porównaniu do tego dynamicznego rozwoju, sektor mediów i rozrywki rośnie znacznie wolniej. W tym samym okresie jego wartość wzrośnie z 1,07 biliona dolarów w 2025 roku do 1,3 biliona dolarów w 2029 roku. Oznacza to, że e-commerce rozwija się szybciej niż rynek treści cyfrowych, chociaż wideo nadal dominuje w segmencie medialnym, generując aż 70% globalnych przychodów.

Handel cyfrowy w natarciu


Przyspieszona transformacja e-commerce sprawia, że detaliści muszą dostosować swoje strategie do nowych realiów. Amazon stał się największym detalistą na świecie, wyprzedzając Walmart, który nie pozostaje jednak w tyle. Walmart inwestuje w rozwój kanałów cyfrowych, a ostatnio przejął Vizio, firmę produkującą telewizory, co pozwoli mu na dalszy rozwój reklam w modelu Connected TV (CTV) i integrację funkcji zakupowych.

Obecnie 20% przychodów Walmartu pochodzi z kanałów cyfrowych, a prognozy wskazują, że udział ten będzie rósł. To efekt rosnącej popularności retail media, czyli reklam osadzonych w środowisku zakupowym, oraz shoppable TV – technologii, która pozwala konsumentom na bezpośrednie zakupy podczas oglądania treści wideo.

Rok Globalne wydatki online Udział USA Wartość rynku mediów i rozrywki
2025 4,4 bln USD 1,4 bln USD 1,07 bln USD
2029 6,6 bln USD 2 bln USD 1,3 bln USD


Tak duży wzrost handlu cyfrowego zmienia nie tylko sposób, w jaki konsumenci dokonują zakupów, ale także cały krajobraz reklamowy. Połączenie treści, reklamy i e-commerce staje się coraz bardziej płynne, a nowoczesne platformy umożliwiają transakcje bez konieczności opuszczania aplikacji czy serwisu streamingowego.

Reklama i zakupy w erze Connected TV


Zwiększona adopcja telewizorów z systemami operacyjnymi (TV OS) i technologii CTV tworzy nową rzeczywistość dla reklamodawców i detalistów. Coraz więcej platform testuje rozwiązania umożliwiające kupowanie produktów bezpośrednio z poziomu ekranu telewizora. Retail media i shoppable TV otwierają nowe źródła przychodów i pozwalają na lepsze dopasowanie ofert do konsumentów.
Eksperci przewidują, że największym wyzwaniem dla shoppable TV będzie uproszczenie procesu zakupu, budowanie zaufania konsumentów i integracja różnych platform w spójną całość.

– Shoppable TV to ogromna szansa dla detalistów, reklamodawców i twórców treści, ale aby w pełni wykorzystać jej potencjał, konieczne jest rozwiązanie problemów związanych z płynnością transakcji i bezpieczeństwem użytkowników – komentuje Maria Rua Aguete, dyrektor ds. badań w Omdia w opublikowanym przez firmę komunikacie.

Główne trendy kształtujące przyszłość handlu cyfrowego:


  • Wzrost znaczenia retail media – reklamy zintegrowane z platformami e-commerce stają się dominującym kanałem promocji.
  • Rozwój technologii shoppable TV – możliwość zakupu produktów bezpośrednio z poziomu oglądanej treści rewolucjonizuje sposób konsumpcji mediów.
  • Dominacja platform zintegrowanych – giganci detaliczni, tacy jak Amazon i Walmart, inwestują w telewizory i systemy operacyjne TV, aby kontrolować całe doświadczenie zakupowe.
  • Nowe modele biznesowe – konwergencja rozrywki, handlu i reklamy prowadzi do pojawienia się hybrydowych form monetyzacji treści.

Analitycy Omdia przewidują, że granice między reklamą, rozrywką i handlem będą się zacierać, tworząc nową erę cyfrowej konsumpcji. Retail media i shoppable TV sprawiają, że zakupy stają się integralną częścią oglądanych treści. Firmy, które zdominują ten ekosystem, przejmą kontrolę nad rynkiem i zmienią sposób, w jaki konsumenci podejmują decyzje zakupowe.

Udostępnij znajomym:

dodaj na Facebook prześlij przez Messenger dodaj na Twitter dodaj na LinkedIn

PRZERWA NA REKLAMĘ
Czytaj prasę w PDF

Najnowsze w dziale Marketing i PR:

AI czy człowiek? Dane o preferencjach klientów w USA, UK i Kanadzie

KFi
Co trzeci konsument woli rozmawiać z botem niż z człowiekiem, a aż 86% próbuje najpierw samodzielnie rozwiązać problem. Mimo to 74% osób woli zadzwonić, gdy sprawa jest pilna. Nowy raport Five9 pokazuje, jak bardzo zmieniły się oczekiwania wobec obsługi klienta.

Reklama zewnętrzna w Polsce. Ekrany, autobusy i rynek OOH w liczbach

KFi
W 2024 roku rynek reklamy zewnętrznej w Polsce osiągnął rekordowe 806 mln zł, a jej cyfrowa odsłona wzrosła aż o 32%. Warte uwagi, że dynamiczniej rozwijała się poza największymi miastami. Reklama w autobusach i tramwajach okazała się też skuteczniejsza niż niejedna kampania online.

Ceny link buildingu są MOCNO przeszacowane. Wielka analiza Adsy

Krzysztof Fiedorek
Wpis gościnny za 45 dolarów? A może za 4595? Różnice w cenach sięgają 100-krotności, a rynek pełen jest absurdów: sprzedający żądają fortuny, kupujący płacą ułamek. Branża beauty kosztuje mniej niż literatura, a Irlandia bije USA na głowę. Analitycy platformy Adsy zajrzeli za kulisy SEO-handlu.

Podobne artykuły:

CEPA Rolki Reggae Rekord. 24 godziny dla dzieci chorych na raka

Rolki Reggae Rajd
Patronujemy NIEZWYKŁEMU wydarzeniu. 30 marca w samo południe na wrocławskim Rynku Agata i Wojciech Miszewscy, małżeństwo zwariowanych rolkarzy z Rolki Reggae Rajd, spróbują ustanowić rekord Polski w najdłuższej sztafecie na rolkach. Wydarzenie CEPA Rolki Reggae Rekord oleśniccy rolkarze organizują dla dzieci chorych na raka z kliniki Przylądek Nadziei.

Skuteczne public relations w internecie. Jak się robi e-PR

Kamila Kaczmarczyk
Punktem wyjścia w działaniach e-PR jest synergia między realizacją strategii komunikacji, marketingowej oraz SEO. PR w sieci może skutecznie wspierać te dwie pozostałe dziedziny. Tworzone przez nas informacje prasowe, artykuły i posty na bloga są wodą na wielki internetowy młyn, zasilany przez wyszukiwarki i media społecznościowe.

Muzyka w reklamach i filmach. Jak ją dobrać, żeby wzbudzić emocje?

Newseria Biznes
Skąd się ją bierze? Jak wywołać za jej pomocą odpowiedni nastrój? Czy marka może budować tożsamość poprzez muzykę? Rozmawiamy z Agnieszką Kulczycką, konsultantką muzyczną, założycielką i prezeską Sirens - firmy, która dobiera muzykę do filmów, seriali, reklam i pracuje m.in. dla TVN, Polsat, Netflix, HBO.

Jak optymalizować strony mobilne pod SEO? Poradnik

Aneta Świderska
Co należy zrobić, żeby witryna była jak najlepiej widoczna w Google? Jakie działania SEO wpisać w stały element działań marketingowych? Istnieje szereg działań, które pozwolą skutecznie pozycjonować się na istotne z puntu wyszukiwania frazy.

więcej w dziale: Marketing i PR

dołącz do nas

Facebook LinkedIn X Twitter TikTok Instagram Threads Youtube Google News Blue Sky Social RSS

Reporterzy.info - internetowy magazyn medioznawczy. Świat komunikacji od kuchni. Media, dziennikarstwo, PR i marketing. Dane, raporty, analizy, porady. Historia i rynek, prawo, fotografia, oferty pracy.


praca w mediach

Wydawca, redaktor
praca stacjonarna i online Dziennikarz, reporter
oferty mediów lokalnych, regionalnych i ogólnopolskich Grafik, Social Media, SEO, reklama
Warszawa • Białystok • Bydgoszcz • Gdańsk • Katowice • Kielce • Kraków • Lublin • Łódź • Olsztyn • Opole • Poznań • Rzeszów • Szczecin • Toruń • Wrocław • Zielona Góra • Praca zdalna Więcej

reklama

Drones. For PRO. On discount



Sklep reportera

Sklep reportera

Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
do pisania
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
dla fotoreportera
Książki i e-booki o mediach
Książki i e-booki o mediach
do czytania
Drony wideo i latające kamery
Drony wideo i latające kamery
dla pilota
Gimbale do stabilizacji wideo
Gimbale do stabilizacji wideo
dla operatora
Oprogramowanie i aplikacje
Oprogramowanie i aplikacje
dla twórców
więcej produktów


zajrzyj na nasz 👉 Youtube

Zobacz więcej 👇
#4Lines 4 a Good(?) Morning SHORTS
gazety w PDF i epub

Czytaj gazety w PDF i EPUB

Okładka Glamour
Glamour
Okładka Książki. Magazyn do Czytania
Książki. Magazyn do Czytania
Okładka Newsweek Polska
Newsweek Polska
Okładka Nowa Fantastyka
Nowa Fantastyka
Okładka O Czym Lekarze Ci Nie Powiedzą
O Czym Lekarze Ci Nie Powiedzą
Okładka Press
Press
więcej e-gazet

Reporterzy.info

Dla głodnych wiedzy

Nasze serwisy

Współpraca


© Dwornik.pl Bartłomiej Dwornik 2oo1-2o25