menu
tygodnik internetowy
ISSN 2544-5839
zamknij
Czytaj gazety  PDF. Na kmputerze, czytniku, tablecie i smartfonie.

17.03.2025 Marketing i PR

Kiedy każda reklama stanie się... sklepem? Prognozy Omdia

KFi

Globalne wydatki konsumenckie w sieci rosną w niespotykanym tempie. Już w 2025 roku osiągną wartość 4,4 biliona dolarów, a same USA będą odpowiadać za 1,4 biliona. Granice między reklamą, rozrywką i handlem będą się zacierać, tworząc nową erę cyfrowej konsumpcji.
Read this article English edition in Global Edition

Kiedy każda reklama stanie się... sklepem? Prognozy Omdiailustracja: DALL-E

W kolejnych latach tempo wzrostu jeszcze przyspieszy – do 2029 roku globalne wydatki online sięgną 6,6 biliona dolarów, a sam rynek amerykański przekroczy 2 biliony dolarów.

W porównaniu do tego dynamicznego rozwoju, sektor mediów i rozrywki rośnie znacznie wolniej. W tym samym okresie jego wartość wzrośnie z 1,07 biliona dolarów w 2025 roku do 1,3 biliona dolarów w 2029 roku. Oznacza to, że e-commerce rozwija się szybciej niż rynek treści cyfrowych, chociaż wideo nadal dominuje w segmencie medialnym, generując aż 70% globalnych przychodów.

Handel cyfrowy w natarciu


Przyspieszona transformacja e-commerce sprawia, że detaliści muszą dostosować swoje strategie do nowych realiów. Amazon stał się największym detalistą na świecie, wyprzedzając Walmart, który nie pozostaje jednak w tyle. Walmart inwestuje w rozwój kanałów cyfrowych, a ostatnio przejął Vizio, firmę produkującą telewizory, co pozwoli mu na dalszy rozwój reklam w modelu Connected TV (CTV) i integrację funkcji zakupowych.

Obecnie 20% przychodów Walmartu pochodzi z kanałów cyfrowych, a prognozy wskazują, że udział ten będzie rósł. To efekt rosnącej popularności retail media, czyli reklam osadzonych w środowisku zakupowym, oraz shoppable TV – technologii, która pozwala konsumentom na bezpośrednie zakupy podczas oglądania treści wideo.

Rok Globalne wydatki online Udział USA Wartość rynku mediów i rozrywki
2025 4,4 bln USD 1,4 bln USD 1,07 bln USD
2029 6,6 bln USD 2 bln USD 1,3 bln USD


Tak duży wzrost handlu cyfrowego zmienia nie tylko sposób, w jaki konsumenci dokonują zakupów, ale także cały krajobraz reklamowy. Połączenie treści, reklamy i e-commerce staje się coraz bardziej płynne, a nowoczesne platformy umożliwiają transakcje bez konieczności opuszczania aplikacji czy serwisu streamingowego.

Reklama i zakupy w erze Connected TV


Zwiększona adopcja telewizorów z systemami operacyjnymi (TV OS) i technologii CTV tworzy nową rzeczywistość dla reklamodawców i detalistów. Coraz więcej platform testuje rozwiązania umożliwiające kupowanie produktów bezpośrednio z poziomu ekranu telewizora. Retail media i shoppable TV otwierają nowe źródła przychodów i pozwalają na lepsze dopasowanie ofert do konsumentów.
Eksperci przewidują, że największym wyzwaniem dla shoppable TV będzie uproszczenie procesu zakupu, budowanie zaufania konsumentów i integracja różnych platform w spójną całość.

– Shoppable TV to ogromna szansa dla detalistów, reklamodawców i twórców treści, ale aby w pełni wykorzystać jej potencjał, konieczne jest rozwiązanie problemów związanych z płynnością transakcji i bezpieczeństwem użytkowników – komentuje Maria Rua Aguete, dyrektor ds. badań w Omdia w opublikowanym przez firmę komunikacie.

Główne trendy kształtujące przyszłość handlu cyfrowego:


  • Wzrost znaczenia retail media – reklamy zintegrowane z platformami e-commerce stają się dominującym kanałem promocji.
  • Rozwój technologii shoppable TV – możliwość zakupu produktów bezpośrednio z poziomu oglądanej treści rewolucjonizuje sposób konsumpcji mediów.
  • Dominacja platform zintegrowanych – giganci detaliczni, tacy jak Amazon i Walmart, inwestują w telewizory i systemy operacyjne TV, aby kontrolować całe doświadczenie zakupowe.
  • Nowe modele biznesowe – konwergencja rozrywki, handlu i reklamy prowadzi do pojawienia się hybrydowych form monetyzacji treści.

Analitycy Omdia przewidują, że granice między reklamą, rozrywką i handlem będą się zacierać, tworząc nową erę cyfrowej konsumpcji. Retail media i shoppable TV sprawiają, że zakupy stają się integralną częścią oglądanych treści. Firmy, które zdominują ten ekosystem, przejmą kontrolę nad rynkiem i zmienią sposób, w jaki konsumenci podejmują decyzje zakupowe.

Udostępnij znajomym:

dodaj na Facebook prześlij przez Messenger dodaj na Twitter dodaj na LinkedIn

PRZERWA NA REKLAMĘ
Czytaj prasę w PDF

Najnowsze w dziale Marketing i PR:

Connected TV i reklama bez granic. Raport ID5

KFi
Widzowie uciekają od telewizji kablowej. I to masowo. Już 86% Europejczyków ogląda treści przez Connected TV, a globalne wydatki reklamowe w tym segmencie wzrosną dwukrotnie do 2028 roku. Branża właśnie przechodzi rewolucję komunikacji.

AI odbierze e-sklepom nawet 70% ruchu. Raport Trustmate

Marek Jaworowski
W dobie nowej rzeczywistości określanej mianem wyszukiwań "zero-click", przetrwają tylko te firmy, które zdobędą zaufanie sztucznej inteligencji. Takie wnioski płyną z najnowszego raportu analitycznego "Widoczności e-commerce w erze AI IX 2025".

Jak odkryć tematy do komunikacji

Aleksander Pawzun
"U nas cisza, nie ma o czym pisać" - takie zdanie powtarza się wyjątkowo często. Tymczasem praktyka pokazuje, że każde przedsiębiorstwo posiada potencjał do opowiadania historii. Trzeba jedynie nauczyć się go zauważać i przekładać na treści atrakcyjne dla odbiorców.

Podobne artykuły:

Jak pozycjonować bloga firmowego?

Agencja SEO Empressia
W dzisiejszych czasach coraz więcej firm decyduje się na prowadzenie bloga firmowego, dzięki któremu przekazuje swoim aktualnym i potencjalnym klientom porady związane ze świadczonymi usługami, prezentuje nowości czy wreszcie wchodzi w interakcje z klientami. Samo prowadzenie bloga to jednak nie wszystko, żeby był on dla użytkowników wyszukiwarki Google widoczny, musi być on przede wszystkim dobrze wypozycjonowany, jak to zrobić? Sprawdź! [artykuł sponsorowany]

346 uśmiechów. Case study programu CSR Chodźmy разом do szkoły!

Reporterzy.info wspierają
Edukacyjna fundacja Ogólnopolski Operator Oświaty stworzyła we Wrocławiu i Gdańsku wyjątkowe szkoły dla dzieci, uciekających przed wojną z Ukrainy. Szkoły, które… poszły do uczniów. Dzięki wsparciu i zaangażowaniu partnerów biznesowych, projekt okazał się sukcesem. Choć początkowo...

Ile zarabia się w public relations. Branżowy raport płac w PR

BARD
Jawność systemu płac jest korzystna przede wszystkim dla kandydatów i pracowników branży public relations - oceniają autorzy badania płac w public relations, opublikowanego przez branżowy portal PRoto.pl. Chcą też w ten sposób uciąć plotki na temat zarobków w branży.

Największe kryzysy wizerunkowe w Polsce. Kryzysometr 2022/2023

Dagmara Gac
Katastrofa ekologiczna na Odrze, skandal obyczajowy w Ordo Iuris i medialne zarzuty wobec Tomasza Lisa. To największe kryzysy wizerunkowe według badania Kryzysometr 22/23, przeprowadzonego przez agencję Alert Media Communications.

więcej w dziale: Marketing i PR

praca w mediach

Wydawca, redaktor
praca stacjonarna i online Dziennikarz, reporter
oferty mediów lokalnych, regionalnych i ogólnopolskich Grafik, Social Media, SEO, reklama
Warszawa • Białystok • Bydgoszcz • Gdańsk • Katowice • Kielce • Kraków • Lublin • Łódź • Olsztyn • Opole • Poznań • Rzeszów • Szczecin • Toruń • Wrocław • Zielona Góra • Praca zdalna Więcej

reklama

webePartnres

dołącz do nas

Facebook LinkedIn X Twitter TikTok Instagram Threads Youtube Google News Blue Sky Social RSS

Reporterzy.info - internetowy magazyn medioznawczy. Świat komunikacji od kuchni. Media, dziennikarstwo, PR i marketing. Dane, raporty, analizy, porady. Historia i rynek, prawo, fotografia, oferty pracy.




Sklep reportera

Sklep reportera

Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
do pisania
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
dla fotoreportera
Książki i e-booki o mediach
Książki i e-booki o mediach
do czytania
Drony wideo i latające kamery
Drony wideo i latające kamery
dla pilota
Gimbale do stabilizacji wideo
Gimbale do stabilizacji wideo
dla operatora
Oprogramowanie i aplikacje
Oprogramowanie i aplikacje
dla twórców
więcej produktów

zarabiaj

Zarabiaj przez internet

więcej ofert
gazety w PDF i epub

Czytaj gazety w PDF i EPUB

Okładka Dziennik Gazeta Prawna
Dziennik Gazeta Prawna
Okładka Forbes
Forbes
Okładka Forum
Forum
Okładka Gazeta Polska Codziennie
Gazeta Polska Codziennie
Okładka Gitarzysta
Gitarzysta
Okładka Wiedza i Życie
Wiedza i Życie
więcej e-gazet

Reporterzy.info

Dla głodnych wiedzy

Nasze serwisy

Współpraca


© Dwornik.pl Bartłomiej Dwornik 2oo1-2o25