menu szukaj
tygodnik internetowy ISSN 2544-5839
nowe artykuły w każdy poniedziałek
tytuł monitorowany przez IMM i PSMM
zamknij
Czytaj gazety  PDF. Na kmputerze, czytniku, tablecie i smartfonie.

17.03.2025 Marketing i PR

Kiedy każda reklama stanie się... sklepem? Prognozy Omdia

KFi

Globalne wydatki konsumenckie w sieci rosną w niespotykanym tempie. Już w 2025 roku osiągną wartość 4,4 biliona dolarów, a same USA będą odpowiadać za 1,4 biliona. Granice między reklamą, rozrywką i handlem będą się zacierać, tworząc nową erę cyfrowej konsumpcji.

Read this article English edition in Global Edition

Kiedy każda reklama stanie się... sklepem? Prognozy Omdiailustracja: DALL-E

W kolejnych latach tempo wzrostu jeszcze przyspieszy – do 2029 roku globalne wydatki online sięgną 6,6 biliona dolarów, a sam rynek amerykański przekroczy 2 biliony dolarów.

W porównaniu do tego dynamicznego rozwoju, sektor mediów i rozrywki rośnie znacznie wolniej. W tym samym okresie jego wartość wzrośnie z 1,07 biliona dolarów w 2025 roku do 1,3 biliona dolarów w 2029 roku. Oznacza to, że e-commerce rozwija się szybciej niż rynek treści cyfrowych, chociaż wideo nadal dominuje w segmencie medialnym, generując aż 70% globalnych przychodów.

Handel cyfrowy w natarciu


Przyspieszona transformacja e-commerce sprawia, że detaliści muszą dostosować swoje strategie do nowych realiów. Amazon stał się największym detalistą na świecie, wyprzedzając Walmart, który nie pozostaje jednak w tyle. Walmart inwestuje w rozwój kanałów cyfrowych, a ostatnio przejął Vizio, firmę produkującą telewizory, co pozwoli mu na dalszy rozwój reklam w modelu Connected TV (CTV) i integrację funkcji zakupowych.

Obecnie 20% przychodów Walmartu pochodzi z kanałów cyfrowych, a prognozy wskazują, że udział ten będzie rósł. To efekt rosnącej popularności retail media, czyli reklam osadzonych w środowisku zakupowym, oraz shoppable TV – technologii, która pozwala konsumentom na bezpośrednie zakupy podczas oglądania treści wideo.

Rok Globalne wydatki online Udział USA Wartość rynku mediów i rozrywki
2025 4,4 bln USD 1,4 bln USD 1,07 bln USD
2029 6,6 bln USD 2 bln USD 1,3 bln USD


Tak duży wzrost handlu cyfrowego zmienia nie tylko sposób, w jaki konsumenci dokonują zakupów, ale także cały krajobraz reklamowy. Połączenie treści, reklamy i e-commerce staje się coraz bardziej płynne, a nowoczesne platformy umożliwiają transakcje bez konieczności opuszczania aplikacji czy serwisu streamingowego.

Reklama i zakupy w erze Connected TV


Zwiększona adopcja telewizorów z systemami operacyjnymi (TV OS) i technologii CTV tworzy nową rzeczywistość dla reklamodawców i detalistów. Coraz więcej platform testuje rozwiązania umożliwiające kupowanie produktów bezpośrednio z poziomu ekranu telewizora. Retail media i shoppable TV otwierają nowe źródła przychodów i pozwalają na lepsze dopasowanie ofert do konsumentów.
Eksperci przewidują, że największym wyzwaniem dla shoppable TV będzie uproszczenie procesu zakupu, budowanie zaufania konsumentów i integracja różnych platform w spójną całość.

– Shoppable TV to ogromna szansa dla detalistów, reklamodawców i twórców treści, ale aby w pełni wykorzystać jej potencjał, konieczne jest rozwiązanie problemów związanych z płynnością transakcji i bezpieczeństwem użytkowników – komentuje Maria Rua Aguete, dyrektor ds. badań w Omdia w opublikowanym przez firmę komunikacie.

Główne trendy kształtujące przyszłość handlu cyfrowego:


  • Wzrost znaczenia retail media – reklamy zintegrowane z platformami e-commerce stają się dominującym kanałem promocji.
  • Rozwój technologii shoppable TV – możliwość zakupu produktów bezpośrednio z poziomu oglądanej treści rewolucjonizuje sposób konsumpcji mediów.
  • Dominacja platform zintegrowanych – giganci detaliczni, tacy jak Amazon i Walmart, inwestują w telewizory i systemy operacyjne TV, aby kontrolować całe doświadczenie zakupowe.
  • Nowe modele biznesowe – konwergencja rozrywki, handlu i reklamy prowadzi do pojawienia się hybrydowych form monetyzacji treści.

Analitycy Omdia przewidują, że granice między reklamą, rozrywką i handlem będą się zacierać, tworząc nową erę cyfrowej konsumpcji. Retail media i shoppable TV sprawiają, że zakupy stają się integralną częścią oglądanych treści. Firmy, które zdominują ten ekosystem, przejmą kontrolę nad rynkiem i zmienią sposób, w jaki konsumenci podejmują decyzje zakupowe.

Udostępnij znajomym:

dodaj na Facebook prześlij przez Messenger dodaj na Twitter dodaj na LinkedIn

PRZERWA NA REKLAMĘ
Czytaj prasę w PDF

Najnowsze w dziale Marketing i PR:

Fałszywe recenzje i opinie w internecie. Raport TrustMate.io

Marek Jaworowski
Aż 25% badanych miało problem z odróżnieniem fałszu od prawdziwych recenzji, co wskazuje na coraz bardziej zaawansowane techniki manipulacji opiniami. Pomimo działań UOKiK-u, proceder kwitnie choć jest zagrożony karą sięgającą nawet 10 proc. obrotu uznanego za winnego przedsiębiorcy. Jak się bronić przed takim oszustwem?

Nowoczesna komunikacja mobilna. Jak firmy budują relacje przez telefon

KFi
Firmy nie mogą już dłużej traktować mobilnych kanałów komunikacji jako dodatku do swojej działalności. Skuteczna strategia mobilna staje się filarem kontaktu z klientem, a także narzędziem poprawy obsługi i optymalizacji procesów wewnętrznych. Jeśli potrafi się z tych możliwości korzystać.

Co robić, kiedy dziecko obgryza paznokcie? Porady psychologa dziecięcego

patronat Reporterzy.info
Dla dzieci gryzienie palców to często sposób na nudę czy stres. Naszą rolą jest jednak reagować, kiedy widzimy, że maluch obgryza paznokcie. I to nie tylko ze względu na estetykę, ale także potencjalne przyczyny takiego zachowania. Jakie mogą one być i co możemy zrobić?

Podobne artykuły:

Telewizja daje mały wybór. W sieci o sukcesie filmu decyduje 8 sekund

Katarzyna Sadło
Kluczem do sukcesu na rynku wideo jest storytelling, bo tylko 5 proc. widzów pamięta statystyki, za to aż 65 proc. historię. Co zrobić, by zainteresować widzów w czasach, kiedy co sekundę powstaje 211 milionów filmów? Odpowiedzi szukali uczestnicy festiwalu komunikacji interaktywnej Filmteractive.

Ile zarabia się w public relations. Branżowy raport płac w PR

BARD
Jawność systemu płac jest korzystna przede wszystkim dla kandydatów i pracowników branży public relations - oceniają autorzy badania płac w public relations, opublikowanego przez branżowy portal PRoto.pl. Chcą też w ten sposób uciąć plotki na temat zarobków w branży.

Techniki manipulacji w tekstach reklamowych

Anna Gródecka
Jednym z zagrożeń, które czyhają na człowieka we współczesnym świecie, jest zjawisko manipulacji. Stanowi ono niebezpieczeństwo, ponieważ traktuje ludzi w sposób przedmiotowy, stosując podstęp. Skuteczna obrona przed manipulacją wymaga znajomości mechanizmów, które wykorzystuje nadawca.

Reklama wideo. Przewodnik dla wydawców

Paweł Treściński
W 2017 marketingowcy na całym świecie przeznaczyli na reklamę wideo ponad 9 miliardów dolarów. To o 2 miliardy więcej niż w roku poprzednim i ponad 4 miliardy więcej niż w 2015. Aż 45% z wydatków, jak wynika z badania IAB, to usługi wykupione w modelu programmatic.

więcej w dziale: Marketing i PR

dołącz do nas

Facebook LinkedIn X Twitter TikTok Instagram Threads Youtube Google News Blue Sky Social RSS

Reporterzy.info - internetowy magazyn medioznawczy. Świat komunikacji od kuchni. Media, dziennikarstwo, PR i marketing. Dane, raporty, analizy, porady. Historia i rynek, prawo, fotografia, oferty pracy.


praca w mediach

Wydawca, redaktor
praca stacjonarna i online Dziennikarz, reporter
oferty mediów lokalnych, regionalnych i ogólnopolskich Grafik, Social Media, SEO, reklama
Warszawa • Białystok • Bydgoszcz • Gdańsk • Katowice • Kielce • Kraków • Lublin • Łódź • Olsztyn • Opole • Poznań • Rzeszów • Szczecin • Toruń • Wrocław • Zielona Góra • Praca zdalna Więcej

reklama


Dwornik.pl • szkolenia • warsztaty • marketing internetowy



Sklep reportera

Sklep reportera

Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
do pisania
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
dla fotoreportera
Książki i e-booki o mediach
Książki i e-booki o mediach
do czytania
Drony wideo i latające kamery
Drony wideo i latające kamery
dla pilota
Gimbale do stabilizacji wideo
Gimbale do stabilizacji wideo
dla operatora
Oprogramowanie i aplikacje
Oprogramowanie i aplikacje
dla twórców
więcej produktów


reklamaMedia Review 24/7
gazety w PDF i epub

Czytaj gazety w PDF i EPUB

Okładka Gazeta Polska
Gazeta Polska
Okładka Gazeta Wyborcza
Gazeta Wyborcza
Okładka Młody Technik
Młody Technik
Okładka NIE
NIE
Okładka Press
Press
Okładka Wysokie Obcasy Extra
Wysokie Obcasy Extra
więcej e-gazet

Reporterzy.info

Dla głodnych wiedzy

Nasze serwisy

Współpraca


© Dwornik.pl Bartłomiej Dwornik 2oo1-2o25