24.06.2024 Marketing i PR
Short social video. Raport IAB Polska o krótkich filmach w social mediach
Krzysztof Fiedorek
in Global Edition
ilustracja: Bing/CopilotKażdego dnia w Polsce oglądanych jest średnio 5 miliardów krótkich filmów wideo, a użytkownicy platform społecznościowych spędzają średnio 43 minuty dziennie na ich oglądaniu. W 2023 roku 61% internautów w Polsce oglądało short social video, co oznacza wzrost o 15% w porównaniu do 2022 roku. Odsetek twórców, nagrywających tekie formaty to 23% internautów. W skali roku wzrost wyniósł 10%.
Najpopularniejsze formaty krótkich filmów wideo to filmy humorystyczne, edukacyjne i muzyczne. Coraz więcej osób wykorzystuje również krótkie filmy wideo do promowania swoich produktów i usług.
Gdzie oglądać, gdzie publikować?
Najpopularniejsze platformy do oglądania i tworzenia krótkich filmów wideo to YouTube Shorts, TikTok i Instagram Reels. Filmy te są zazwyczaj kręcone w pionowym formacie i trwają do 60 sekund.
- YouTube Shorts jest najpopularniejszą platformą do oglądania krótkich filmów wideo w Polsce, z 52% udziałem w rynku.
- TikTok zajmuje drugie miejsce z 38% udziałem w rynku.
- Instagram Reels jest na trzecim miejscu z 10% udziałem w rynku.
Kto ogląda najchętniej?
Odbiorcami krótkich filmów wideo są głównie osoby młode w wieku 18-34 lat. Są one zazwyczaj aktywne w mediach społecznościowych i chętnie korzystają z platform takich jak YouTube, TikTok i Instagram.
- 73% odbiorców krótkich filmów wideo to osoby w wieku 18-34 lat.
- 62% odbiorców krótkich filmów wideo to kobiety.
- Odbiorcy krótkich filmów wideo są zazwyczaj aktywni w mediach społecznościowych i korzystają z wielu różnych platform.
Marketingowe perspektywy
Nic dziwnego, że tym zyskującym popularność formatem coraz chętniej posługuje się również branża reklamowa i marketingowa. Dotarcie do szerokiego grona odbiorców, budowanie świadomości marki, zwiększanie zaangażowania klientów czy generowanie leadów i sprzedaży to korzyści, obok których trudno przejść obojętnie.
- 80% marketerów planuje wykorzystywać krótkie filmy wideo w swoich kampaniach marketingowych w 2024 roku.
- 72% marketerów uważa, że krótkie filmy wideo są skutecznym sposobem na dotarcie do nowych odbiorców.
- 65% marketerów uważa, że krótkie filmy wideo są skutecznym sposobem na zwiększenie zaangażowania klientów.
Pełny raport IAB Polska pt. "Krótkie filmy społecznościowe - IAB Polska 052024" można znaleźć na stronie
https://www.iab.org.pl/wp-content/uploads/2024/05/Short_Social_Video_IAB_Polska_052024.pdf
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Marketing i PR:
Jak i dlaczego kłamią sklepy internetowe. Raport TrustMate
Marek Jaworowski
Eksperci platformy TrustMate.io przeanalizowali najczęstsze błędy i nieścisłości proceduralne, z powodu których polskie e-sklepy błędnie odmawiają kupującym ich praw, oraz przygotowali ścieżkę odwoławczą dla konsumentów, którzy usłyszeli odmowę ze strony BOK-u.
Zakupy online w Polsce. Raport Izby Gospodarki Elektronicznej
Patrycja Sołtysik
Czwarty rok z rzędu 100% internautów deklaruje, że przynajmniej raz dokonało zakupu cyfrowo, a 93% kupowało online w ciągu ostatnich sześciu miesięcy. 97% zakupów w Polsce na którymś etapie angażuje urządzenie z dostępem do internetu, najczęściej smartfon.
Kawa dla mam. We wrocławskim szpitalu dziecięcym tak ładują rodzicom baterie
Reporterzy wspierają
24 godziny, 7 dni w tygodniu, przez 3 miesiące. Bez przerwy. Tyle czasu średnio spędza w szpitalu onkologicznym mama, która opiekuje się dzieckiem podczas leczenia. We wrocławskiej klinice onkologii dziecięcej Przylądek Nadziei ruszył projekt, który w prosty sposób pomaga rodzicom ograniczyć stres, wyciszyć emocje i dodaje energii do opieki. A to przekłada się na skuteczność leczenia dzieci.
Podobne artykuły:
Jak zoptymalizować stronę pod urządzenia mobilne
Joanna Pierzynka
Coraz popularniejsze staje się tworzenie stron dopasowanych w pierwszej kolejności do urządzeń mobilnych, a dopiero później skalowanie ich do wersji desktopowej. Pozwala to tworzyć szybkie oraz intuicyjne serwisy internetowe zgodne z zaleceniami Google i nowym podejściem, jakim jest Mobile-First index.
Nowoczesna komunikacja mobilna. Jak firmy budują relacje przez telefon
KFi
Firmy nie mogą już dłużej traktować mobilnych kanałów komunikacji jako dodatku do swojej działalności. Skuteczna strategia mobilna staje się filarem kontaktu z klientem, a także narzędziem poprawy obsługi i optymalizacji procesów wewnętrznych. Jeśli potrafi się z tych możliwości korzystać.
Jakie gadżety promocyjne wybrać podczas kampanii?
pioka.pl
Reklama poprzez różnego rodzaju gadżety, przedmioty codziennego użytku czy też artykuły biurowe może być interesująca zarówno dla mniejszych jak i większych przedsiębiorstw. Dodatkowo, porównując ją do innych możliwości - nie jest ona aż tak droga. [artykuł sponsorowany]
Reklama mobilna. Optymalizacja, personalizacja i wideo
Mariusz Maksymiuk
Z badań przeprowadzonych prze IAB UK wynika, że aż 78% osób uważa, że najbardziej irytujące reklamy to te, które nie są dostosowane do rozdzielczości smartfonów czy tabletów – są zbyt małe, bądź zawierają zbyt dużo tekstu, przez co stają się nieczytelne i trudniejsze w odbiorze.
