24.06.2024 Marketing i PR
Short social video. Raport IAB Polska o krótkich filmach w social mediach
Krzysztof Fiedorek
in Global Edition
ilustracja: Bing/CopilotKażdego dnia w Polsce oglądanych jest średnio 5 miliardów krótkich filmów wideo, a użytkownicy platform społecznościowych spędzają średnio 43 minuty dziennie na ich oglądaniu. W 2023 roku 61% internautów w Polsce oglądało short social video, co oznacza wzrost o 15% w porównaniu do 2022 roku. Odsetek twórców, nagrywających tekie formaty to 23% internautów. W skali roku wzrost wyniósł 10%.
Najpopularniejsze formaty krótkich filmów wideo to filmy humorystyczne, edukacyjne i muzyczne. Coraz więcej osób wykorzystuje również krótkie filmy wideo do promowania swoich produktów i usług.
Gdzie oglądać, gdzie publikować?
Najpopularniejsze platformy do oglądania i tworzenia krótkich filmów wideo to YouTube Shorts, TikTok i Instagram Reels. Filmy te są zazwyczaj kręcone w pionowym formacie i trwają do 60 sekund.
- YouTube Shorts jest najpopularniejszą platformą do oglądania krótkich filmów wideo w Polsce, z 52% udziałem w rynku.
- TikTok zajmuje drugie miejsce z 38% udziałem w rynku.
- Instagram Reels jest na trzecim miejscu z 10% udziałem w rynku.
Kto ogląda najchętniej?
Odbiorcami krótkich filmów wideo są głównie osoby młode w wieku 18-34 lat. Są one zazwyczaj aktywne w mediach społecznościowych i chętnie korzystają z platform takich jak YouTube, TikTok i Instagram.
- 73% odbiorców krótkich filmów wideo to osoby w wieku 18-34 lat.
- 62% odbiorców krótkich filmów wideo to kobiety.
- Odbiorcy krótkich filmów wideo są zazwyczaj aktywni w mediach społecznościowych i korzystają z wielu różnych platform.
Marketingowe perspektywy
Nic dziwnego, że tym zyskującym popularność formatem coraz chętniej posługuje się również branża reklamowa i marketingowa. Dotarcie do szerokiego grona odbiorców, budowanie świadomości marki, zwiększanie zaangażowania klientów czy generowanie leadów i sprzedaży to korzyści, obok których trudno przejść obojętnie.
- 80% marketerów planuje wykorzystywać krótkie filmy wideo w swoich kampaniach marketingowych w 2024 roku.
- 72% marketerów uważa, że krótkie filmy wideo są skutecznym sposobem na dotarcie do nowych odbiorców.
- 65% marketerów uważa, że krótkie filmy wideo są skutecznym sposobem na zwiększenie zaangażowania klientów.
Pełny raport IAB Polska pt. "Krótkie filmy społecznościowe - IAB Polska 052024" można znaleźć na stronie
https://www.iab.org.pl/wp-content/uploads/2024/05/Short_Social_Video_IAB_Polska_052024.pdf
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Marketing i PR:
Widoczność marki w epoce algorytmów
Aleksander Pawzun
Kilka lat temu wszystko było prostsze. Wystarczyło mieć dobrą stronę internetową, robić SEO, prowadzić bloga i publikować w mediach społecznościowych. Kto był systematyczny, ten był widoczny. Kto inwestował w treści i pozycjonowanie, ten zdobywał klientów. Ten świat już nie istnieje.
Psychologia kolejek. Odkrycie naukowców wykorzystane w call center
Andrzej Sowula
Odkrycie opisane po raz pierwszy przez psychologów w drugiej połowie 2024 roku dotyczy tak zwanego "efektu względnego postępu". Gdy klienci obserwują szybką obsługę na początku oczekiwania, znacznie lepiej tolerują wolniejszą obsługę w dalszej części czekania.
#POMAGAM2026 Czy postanowienie noworoczne może być viralem?
wspieramy
Czy milion dobrych uczynków to dużo? Dziesięcioletnia Emilka chce się o tym przekonać. W internecie ogłosiła właśnie akcję Postanawiam Pomagać i namawia wszystkich, żeby podjęli wyjątkowe, noworoczne postanowienie. Żebyśmy w 2026 częściej sobie pomagali.
Podobne artykuły:
Jak zyskać dzięki technikom e-marketingowym?
adwordsgroup.pl
Kampania linków sponsorowanych w Google Adwords to tylko jeden ze sposobów, które oferowane są e-marketingowców. I tutaj od razu pojawia się problem, jak nie zgubić się w gąszczu tych wszystkich technik. Przecież nie wszystkie będą odpowiednie dla naszego biznesu. Najprostszym sposobem, ale i odrobinę czasochłonnym jest po prostu poznanie ich. Z tego właśnie powodu omówimy dzisiaj, jak zyskać dzięki tym technikom. [artykuł sponsorowany]
O czym warto pamiętać, gdy chcemy podjąć współpracę z agencją SEO
WP
Wysokie pozycje w wyszukiwarkach są niezbędnym elementem przetrwania w internecie. Nie każda firma może pozwolić sobie na wewnętrzny dział SEO, dlatego wiele biznesów decyduje się na podjęcie współpracy z agencją oferującą usługi z tego sektora. Niestety, między klientami a agencjami SEO często dochodzi do nieporozumień. O czym zatem powinni pamiętać ci pierwsi, by ich uniknąć?
Wskaźniki widoczności reklam online. Raport Meetrics Q3/2021
IPM
Reklamy displayowe były w Polsce bardziej widoczne w trzecim kwartale 2021, w przeciwieństwie do reklam wideo, których widoczność się pogorszyła. Rzuca się w oczy wysoka zmienność współczynników widoczności - zarówno przy porównywaniu ze sobą różnych formatów reklam, jak i przy porównaniu tych samych formatów w różnych okresach.
Prowadzenie bloga firmowego dla wsparcia SEO i nie tylko - 8 korzyści
KK
Wzrost ruchu na stronie dzięki dobrze przygotowanej publikacji na bloga firmowego może wynieść nawet ponad 400%. Ponad połowa internautów szuka interesujących ich treści w Google, a 18% z nich chce czytać artykuły na firmowych blogach. Zobacz, jak optymalnie wykorzystać tę wiedzę.
