24.06.2024 Marketing i PR
Short social video. Raport IAB Polska o krótkich filmach w social mediach
Krzysztof Fiedorek
in Global Edition
ilustracja: Bing/CopilotKażdego dnia w Polsce oglądanych jest średnio 5 miliardów krótkich filmów wideo, a użytkownicy platform społecznościowych spędzają średnio 43 minuty dziennie na ich oglądaniu. W 2023 roku 61% internautów w Polsce oglądało short social video, co oznacza wzrost o 15% w porównaniu do 2022 roku. Odsetek twórców, nagrywających tekie formaty to 23% internautów. W skali roku wzrost wyniósł 10%.
Najpopularniejsze formaty krótkich filmów wideo to filmy humorystyczne, edukacyjne i muzyczne. Coraz więcej osób wykorzystuje również krótkie filmy wideo do promowania swoich produktów i usług.
Gdzie oglądać, gdzie publikować?
Najpopularniejsze platformy do oglądania i tworzenia krótkich filmów wideo to YouTube Shorts, TikTok i Instagram Reels. Filmy te są zazwyczaj kręcone w pionowym formacie i trwają do 60 sekund.
- YouTube Shorts jest najpopularniejszą platformą do oglądania krótkich filmów wideo w Polsce, z 52% udziałem w rynku.
- TikTok zajmuje drugie miejsce z 38% udziałem w rynku.
- Instagram Reels jest na trzecim miejscu z 10% udziałem w rynku.
Kto ogląda najchętniej?
Odbiorcami krótkich filmów wideo są głównie osoby młode w wieku 18-34 lat. Są one zazwyczaj aktywne w mediach społecznościowych i chętnie korzystają z platform takich jak YouTube, TikTok i Instagram.
- 73% odbiorców krótkich filmów wideo to osoby w wieku 18-34 lat.
- 62% odbiorców krótkich filmów wideo to kobiety.
- Odbiorcy krótkich filmów wideo są zazwyczaj aktywni w mediach społecznościowych i korzystają z wielu różnych platform.
Marketingowe perspektywy
Nic dziwnego, że tym zyskującym popularność formatem coraz chętniej posługuje się również branża reklamowa i marketingowa. Dotarcie do szerokiego grona odbiorców, budowanie świadomości marki, zwiększanie zaangażowania klientów czy generowanie leadów i sprzedaży to korzyści, obok których trudno przejść obojętnie.
- 80% marketerów planuje wykorzystywać krótkie filmy wideo w swoich kampaniach marketingowych w 2024 roku.
- 72% marketerów uważa, że krótkie filmy wideo są skutecznym sposobem na dotarcie do nowych odbiorców.
- 65% marketerów uważa, że krótkie filmy wideo są skutecznym sposobem na zwiększenie zaangażowania klientów.
Pełny raport IAB Polska pt. "Krótkie filmy społecznościowe - IAB Polska 052024" można znaleźć na stronie
https://www.iab.org.pl/wp-content/uploads/2024/05/Short_Social_Video_IAB_Polska_052024.pdf
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Marketing i PR:
Rynek PR w Polsce. Ranking największych agencji public relations 2025
KFi
Najmniejsze zespoły generują często największą liczbę publikacji, a agencje spoza Warszawy coraz wyraźniej przejmują uwagę mediów. Nieoczywisty rozkład sił to jeden z ciekawych wniosków z Rankingu Agencji PR w Polsce 2025, opracowanego przez Widocznych i IMM.
Connected TV i reklama bez granic. Raport ID5
KFi
Widzowie uciekają od telewizji kablowej. I to masowo. Już 86% Europejczyków ogląda treści przez Connected TV, a globalne wydatki reklamowe w tym segmencie wzrosną dwukrotnie do 2028 roku. Branża właśnie przechodzi rewolucję komunikacji.
AI odbierze e-sklepom nawet 70% ruchu. Raport Trustmate
Marek Jaworowski
W dobie nowej rzeczywistości określanej mianem wyszukiwań "zero-click", przetrwają tylko te firmy, które zdobędą zaufanie sztucznej inteligencji. Takie wnioski płyną z najnowszego raportu analitycznego "Widoczności e-commerce w erze AI IX 2025".
Podobne artykuły:
Dobry produkt nie wystarczy. Nadchodzą nowe realia dla marketingu
Reporterzy.info
- Marki czeka w najbliższych latach wiele sprawdzianów dotyczących wiarygodności czy transparencji. Skończyła się era neutralności - w rozmowie z Reporterzy.info przewiduje Maciej Swoboda, Chief Revenue Officer agencji Funktional.
Rolki Reggae Rajd na mecie! Rolkarski maraton dla chłopca z Ostródy
BARD
Agata i Wojtek Miszewscy, rolkarskie małżeństwo z Oleśnicy, przejechali na rolkach aż 713 kilometrów z Lublina do Ostródy, żeby pomóc rodzicom dziewięcioletniego chłopca z porażeniem mózgowym w zdobyciu środków na system do neurorehabilitacji. Rajdowi patronował tygodnik Reporterzy.info.
Pierwszy dzwonek. Jak pomóc dziecku bez stresu i strachu pójść do szkoły
patronat Reporterzy.info
Wprowadzenie dziecka do szkolnego życia to proces, który wymaga od rodziców znacznie więcej niż tylko kupienia plecaka i odprowadzenia malucha pod szkolną bramę. W rzeczywistości, jest to moment pełen emocji, zarówno dla dzieci, jak i rodziców. [#MAMYNATORADĘ pod patronatem Reporterzy.info]
Jak prowadzić firmowego bloga
Kamila Kaczmarczyk
Poradnik dla początkujących - jak umiejętnie mówić w imieniu firmy, pokazywać jej pracę "od kuchni", ale nie zdradzać jej sekretów.
