menu
tygodnik internetowy
ISSN 2544-5839
zamknij
Przegląd prasy 24/7. O czym szumią media

23.09.2024 Rynek medialny

Polacy wciąż wierni radiu. Analiza raportu Krajowego Instytutu Mediów

Krzysztof Fiedorek

W dobie cyfryzacji i rosnącej popularności platform streamingowych, radio wciąż utrzymuje silną pozycję na polskim rynku medialnym. Najnowszy raport KIM za okres od listopada 2023 do sierpnia 2024 roku pokazuje, że tradycyjne stacje radiowe nie tylko się bronią, ale i zdobywają nowe segmenty słuchaczy. 

Polacy wciąż wierni radiu. Analiza raportu Krajowego Instytutu Mediówilustracja: bing.com/create

Badanie objęło osoby powyżej 15. roku życia, mieszkające w Polsce. Codziennie, średnio 11 900 osób uczestniczyło w wywiadach telefonicznych, co daje obraz preferencji słuchaczy na przestrzeni niemal całego roku. RMF FM i Radio ZET niezmiennie znajdują się na szczycie listy popularności, ale zmiany demograficzne i regionalne pokazują, że walka o słuchacza wcale nie jest taka prosta.

Liderzy słuchalności


RMF FM – niekwestionowany lider


RMF FM od lat pozostaje najpopularniejszą stacją radiową w Polsce. Każdego dnia przyciąga ponad 5,5 miliona słuchaczy, co stanowi 17,5% populacji. Średni czas spędzany na słuchaniu tej stacji to 149 minut dziennie, co świadczy o dużym zaangażowaniu odbiorców. RMF FM zyskało szczególną popularność wśród mężczyzn oraz osób w wieku 30-49 lat, gdzie jego udział w czasie słuchania sięga 20,6%.
  • Udział w słuchalności dziennej: 32,7%
  • Średnia liczba słuchaczy dziennie: 5 583 216 osób
  • Średni czas słuchania: 149 minut dziennie

Radio ZET – stabilna pozycja na rynku


Drugą najczęściej wybieraną stacją jest Radio ZET. Codziennie włącza je około 3,3 miliona Polaków, co daje 10,4% udziału w populacji 15+. Radio ZET szczególnie cenią sobie słuchacze w wieku 50-64 lata, gdzie udział w czasie słuchania wynosi aż 13,2%. Stacja ta zdobywa też coraz więcej zwolenników w miastach powyżej 500 tys. mieszkańców.
  • Udział w słuchalności dziennej: 19,4%
  • Średnia liczba słuchaczy dziennie: 3 314 235 osób
  • Średni czas słuchania: 132 minuty dziennie

Eska – młodzieżowy hit


Eska to stacja, która przyciąga młodsze pokolenia. W grupie wiekowej 15-29 lat jej udział w słuchalności wynosi aż 22,8%. Codziennie słucha jej ponad 1,6 miliona osób, co stanowi 5,3% populacji. To wynik szczególnie imponujący, biorąc pod uwagę ogromną konkurencję ze strony platform streamingowych.
  • Udział w słuchalności dziennej: 9,9%
  • Średnia liczba słuchaczy dziennie: 1 697 296 osób
  • Średni czas słuchania: 116 minut dziennie


Jedynka – tradycja w cenie


Jedynka - Program 1 Polskiego Radia utrzymuje lojalnych słuchaczy, głównie w starszych grupach wiekowych. Jej średni czas słuchania wynosi 166 minut dziennie. Wśród osób powyżej 65. roku życia jej udział w czasie słuchania wynosi aż 16,3%, co świadczy o dużym przywiązaniu do tego formatu.
  • Udział w słuchalności dziennej: 7,1%
  • Średnia liczba słuchaczy dziennie: 1 203 718 osób
  • Średni czas słuchania: 166 minut dziennie

Audytorium 17 – lokalne siły rosną w siłę


Sieć regionalnych stacji publicznych Audytorium 17 ma silną pozycję wśród starszych słuchaczy oraz w regionach mniej zurbanizowanych. Codziennie przyciąga 1,49 miliona osób, a jej udział w czasie słuchania w grupie wiekowej 50-64 lata wynosi 7,1%.
  • Udział w słuchalności dziennej: 6,8%
  • Średnia liczba słuchaczy dziennie: 1 494 267 osób
  • Średni czas słuchania: 144 minuty dziennie

Różnice demograficzne i regionalne


W miastach do 100 tys. mieszkańców najczęściej wybieranym radiem jest RMF FM (17,9% udziału), ale w miastach powyżej 500 tys. na prowadzenie wysuwa się TOK FM z udziałem 9,9%. Radio ZET z kolei cieszy się większą popularnością na wsiach (11,6%) niż w dużych miastach.

Preferencje słuchaczy w zależności od płci i wieku

Grupa demograficzna Stacja radiowa Udział (%)
Mężczyźni RMF FM 35,2
Kobiety RMF FM 30,1
15-29 lat Eska 22,8
50-64 lata Jedynka 16,3
65 lat i więcej Jedynka 22,6


Czas słuchania – stacje z najwierniejszymi odbiorcami


Najdłużej słuchaną stacją w badanym okresie było Radio SUD, którego słuchacze spędzali średnio aż 290 minut dziennie przy odbiornikach. Wyniki pokazują, że w przypadku mniejszych, lokalnych stacji czas spędzany przez słuchaczy jest często dłuższy niż w przypadku dużych ogólnopolskich stacji, co może wynikać z lokalnych więzi i specyfiki programowej.

Stacja Średni czas słuchania (min)
Radio SUD 290
Radio JURA 137
Jedynka 166
Radio Maryja 144
RMF FM 149
Radio ZET 132
Eska 116


Zmiany trendów w słuchalności


Na przestrzeni badanych miesięcy da się zauważyć pewne fluktuacje w wynikach poszczególnych stacji. RMF FM i Radio ZET utrzymują stabilną pozycję liderów, ale mniejsze stacje, takie jak TOK FM czy Audytorium 17, odnotowały nieznaczne spadki. W przypadku Jedynki widoczny jest delikatny trend spadkowy, co może być związane z rosnącą konkurencją ze strony innych stacji publicznych i prywatnych.

  • RMF FM: Stabilny wzrost z 32,3% do 32,7% w ciągu ostatnich miesięcy.
  • Radio ZET: Wzrost z 18,8% do 19,4%.
  • Jedynka: Spadek z 7,9% do 7,1%.
  • TOK FM: Spadek z 3,9% do 3,2%.

Wpływ na rynek reklamowy


Wyniki raportu KIM mają istotne znaczenie dla rynku reklamowego. Największe stacje, jak RMF FM i Radio ZET, dzięki swojej stabilnej pozycji, mogą liczyć na wysokie zainteresowanie reklamodawców. Firmy planujące kampanie marketingowe na większą skalę wciąż preferują inwestowanie w reklamę radiową, szczególnie w godziny poranne i popołudniowe, kiedy słuchalność osiąga szczyt.

Jednakże, mniejsze stacje również odgrywają ważną rolę, szczególnie w kampaniach lokalnych i skierowanych do bardziej niszowych grup odbiorców. Rosnące zainteresowanie audytoriami regionalnymi, takimi jak Audytorium 17, pokazuje, że lokalna reklama radiowa może być skutecznym narzędziem komunikacji marketingowej.

Najnowsza fala badania Audio Track dostępna jest na stronie
https://kim.gov.pl/wyniki-badan/

Udostępnij znajomym:

dodaj na Facebook prześlij przez Messenger dodaj na Twitter dodaj na LinkedIn

PRZERWA NA REKLAMĘ
Czytaj prasę w PDF

Najnowsze w dziale Rynek medialny:

Dezinformacja o ESG w mediach. Raport Instytutu Monitorowania Mediów

Joanna Rafał
W ostatnim kwartale liczba publikacji o tym zagadnieniu wzrosła aż o 58% rok do roku. Jednocześnie zwiększa się skala dezinformacji związanej z ESG, szczególnie w kontekście greenwashingu. To istotne zagrożenie wizerunkowe dla firm angażujących się w działania proekologiczne i prospołeczne.

Algorytmy personalizacji. Naukowcy zbadali, kto rozumie media cyfrowe

KFi
Większość użytkowników internetu wierzy, że wszyscy widzą w sieci te same treści. Tymczasem algorytmy personalizują przekaz tak skutecznie, że młoda kobieta z wyższym wykształceniem otrzyma inne informacje niż jej ojciec. Badacze pokazują, kto naprawdę rozumie mechanizmy cyfrowego świata.

Uzależnienie od mediów. Dlaczego mózg nie daje sobie rady

Wojciech Łobodziński
Media cyfrowe wywołują bardzo mocne reakcje w naszym mózgu. Pobudzają te same mechanizmy nagrody co narkotyki i alkohol. Dlatego osoby szczególnie podatne, korzystające z tych mediów, są narażone na rozwój uzależnienia.

Podobne artykuły:

Kto ogląda telewizję lokalną w Polsce? Demografia i zasięgi według KIM

Krzysztof Fiedorek
Chociaż ogólnopolskie stacje dominują na rynku, to wyniki najnowszej fali badania "Zasięgi Telewizji Lokalnych" Krajowego Instytutu Mediów pokazują, że telewizje lokalne nadal mają znaczącą rolę, szczególnie na terenach mniej zurbanizowanych.

Ile zarabiają dziennikarze. Analiza danych za rok 2018

BARD
Jaka jest mediana płac na stanowisku dziennikarza i od czego zależy wysokość wynagrodzenia? Na jakie dodatkowe benefity może liczyć osoba zatrudniona w redakcji? Sprawdziliśmy aktualne dane, publikowane przez największe polskie portale rekrutacyjne. Statystyczny dziennikarz zarabia poniżej średniej krajowej.

System medialny Stanów Zjednoczonych

Patrycja Żuralska
Znajomość koncepcji wolności mediów w USA jest fundamentem zrozumienia ich miejsca, funkcji i roli w społeczeństwie amerykańskim.

Liderzy w social media. Badanie Akademii Leona Koźmińskiego

Ewa Śmiech
97 procent polskich menedżerów używa serwisu LinkedIn. Jedna piąta jest na Facebooku i GoldenLine. Korzystanie z sieci społecznościowych pomaga im w poszerzaniu swoich wpływów. Social media kreują cyfrowych przywódców – tak wynika z badań Akademii Leona Koźmińskiego.

więcej w dziale: Rynek medialny

dołącz do nas

Facebook LinkedIn X Twitter TikTok Instagram Threads Youtube Google News Blue Sky Social RSS

Reporterzy.info - internetowy magazyn medioznawczy. Świat komunikacji od kuchni. Media, dziennikarstwo, PR i marketing. Dane, raporty, analizy, porady. Historia i rynek, prawo, fotografia, oferty pracy.


praca w mediach

Wydawca, redaktor
praca stacjonarna i online Dziennikarz, reporter
oferty mediów lokalnych, regionalnych i ogólnopolskich Grafik, Social Media, SEO, reklama
Warszawa • Białystok • Bydgoszcz • Gdańsk • Katowice • Kielce • Kraków • Lublin • Łódź • Olsztyn • Opole • Poznań • Rzeszów • Szczecin • Toruń • Wrocław • Zielona Góra • Praca zdalna Więcej

reklama

Flying Tiger



Sklep reportera

Sklep reportera

Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
do pisania
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
dla fotoreportera
Książki i e-booki o mediach
Książki i e-booki o mediach
do czytania
Drony wideo i latające kamery
Drony wideo i latające kamery
dla pilota
Gimbale do stabilizacji wideo
Gimbale do stabilizacji wideo
dla operatora
Oprogramowanie i aplikacje
Oprogramowanie i aplikacje
dla twórców
więcej produktów

zarabiaj

Zarabiaj przez internet

więcej ofert
gazety w PDF i epub

Czytaj gazety w PDF i EPUB

Okładka Auto Świat
Auto Świat
Okładka Gazeta Polska
Gazeta Polska
Okładka Lotnictwo
Lotnictwo
Okładka Newsweek Polska
Newsweek Polska
Okładka NIE
NIE
Okładka Sieci
Sieci
więcej e-gazet

Reporterzy.info

Dla głodnych wiedzy

Nasze serwisy

Współpraca


© Dwornik.pl Bartłomiej Dwornik 2oo1-2o25