4.11.2024 Rynek medialny
Kto ogląda telewizję lokalną w Polsce? Demografia i zasięgi według KIM
Krzysztof Fiedorek
ilustracja:bing.com/createRaport Krajowego Instytutu Mediów "Zasięgi Telewizji Lokalnych" z października 2024 roku ujawnia, że w okresie lipiec 2023 - czerwiec 2024 telewizje lokalne oglądało łącznie 3,1 miliona widzów, co stanowi 9,8% populacji powyżej 15. roku życia. W skali całego roku liczba ta wynosiła 3,8 miliona, co odpowiada 12% populacji.
Popularność telewizji lokalnych wynika z ich specyficznego podejścia do treści – stacje te koncentrują się na lokalnych wiadomościach, wydarzeniach kulturalnych i sprawach społecznych, które dotyczą bezpośrednio mieszkańców. Dzięki temu stanowią ważne źródło informacji i są preferowane przez osoby poszukujące treści związanych z ich najbliższym otoczeniem. Zasięg telewizji lokalnych wskazuje również na rosnącą potrzebę budowania więzi społecznych w czasach, gdy wiele wydarzeń pozostaje poza zainteresowaniem mediów ogólnopolskich.
Oglądalność w poszczególnych województwach
Raport pokazuje różnice w oglądalności lokalnych stacji między regionami. Najwięcej widzów lokalnych telewizji znajduje się w województwie śląskim, gdzie aż 17,9% mieszkańców wybiera te stacje. Drugim w kolejności jest województwo wielkopolskie, gdzie 15,2% oglądających sięga po programy lokalne. Na trzecim miejscu znajdują się województwa dolnośląskie i podlaskie, gdzie oglądalność wynosi po 11,5%. Taki rozkład pokazuje, że popularność telewizji lokalnych zależy od specyfiki regionu, a także jego kulturowej tożsamości.
Województwa w liczbach
| Województwo | Zasięg (%) | Przykładowe Stacje |
|---|---|---|
| Śląskie | 17,9% | TVT Zabrze, Sfera TV |
| Wielkopolskie | 15,2% | TELEWIZJA WTK, TV Asta |
| Dolnośląskie | 11,5% | Echo24, TV Bolesławiec |
| Podlaskie | 11,5% | TV Podlasie, TV Narew |
| Kujawsko-pomorskie | 10,2% | TV Toruń, Telewizja Kujawy |
| Łódzkie | 9,9% | TV Toya, Telewizja Piotrków |
| Zachodniopomorskie | 9,1% | Zachodniopomorska Telewizja, TV Max |
| Podkarpackie | 8,8% | TVL Tarnobrzeg, TV Obiektyw |
| Warmińsko-mazurskie | 8,6% | TV Olsztyn, Truso.TV |
| Lubuskie | 8,6% | Teletop Telewizja Gorzów, TV Żagań |
| Małopolskie | 7,1% | TVK Kraków, Krynica TV |
| Pomorskie | 6,4% | TV Kaszuby, Twoja Telewizja Morska |
| Lubelskie | 6,3% | Lubelska.tv, Master TV Łuków |
| Świętokrzyskie | 6,2% | Lokalna.TV Ostrowiec Świętokrzyski, TKN24 Końskie |
| Mazowieckie | 4,8% | TV Mazowsze, TV Dami Radom |
Na przeciwległym końcu skali znajdują się województwa mazowieckie, gdzie tylko 4,8% mieszkańców ogląda lokalne stacje, oraz świętokrzyskie, gdzie wskaźnik ten wynosi 6,2%. Niska oglądalność w Mazowszu może być związana z dominacją Warszawy, która jako stolica przyciąga ogólnopolskie media i bardziej różnorodne źródła informacji. W przypadku województw, gdzie odnotowano najwyższą oglądalność, dominują obszary, gdzie potrzeba lokalnych wiadomości i aktualnych wydarzeń jest większa.
Profil demograficzny widzów telewizji lokalnych
Profil widzów lokalnych telewizji wskazuje, że stacje te oglądają głównie kobiety, które stanowią aż 55% widowni. Najczęstszymi widzami są osoby w wieku 65 lat i więcej, które stanowią 39% widzów. Raport Krajowego Instytutu Mediów podkreśla również, że telewizje lokalne przyciągają osoby, które na co dzień mieszkają w mniejszych miastach lub na wsiach. Społeczność odbiorców tych stacji jest zdominowana przez osoby o średnim i niższym poziomie wykształcenia oraz te, które nie pracują zawodowo.
Preferencje widzów mogą wynikać z charakterystyki programów telewizji lokalnych, które często koncentrują się na sprawach bliskich codziennemu życiu lokalnych społeczności. Osoby starsze i mieszkające w mniejszych miastach częściej niż mieszkańcy większych aglomeracji poszukują wiadomości, które dotyczą ich bezpośredniego otoczenia. Telewizje lokalne stają się dla nich głównym źródłem informacji na temat bieżących wydarzeń, lokalnych inicjatyw i spraw ważnych dla społeczności.
Najpopularniejsze stacje lokalne
Analiza najczęściej oglądanych stacji telewizji lokalnych ujawnia, że największą popularnością cieszy się TV REGIO, która osiągnęła 7,5% oglądalności wśród widzów telewizji lokalnych. Przekłada się to na około 235 699 osób w skali kraju. Wysoki wynik uzyskała również Regionalna TV Bielsko z oglądalnością na poziomie 1,2%, co oznacza 37 825 widzów. Kolejnymi popularnymi stacjami są TVT Zgorzelec i Regionalna TV Lubin z oglądalnością po 0,8%, co potwierdza, że stacje te zyskały silną pozycję wśród lokalnych społeczności.
Stacje te przyciągają widzów dzięki ofercie programowej, która często różni się od propozycji mediów ogólnopolskich. TV REGIO oraz Regionalna TV Bielsko pokazują, że widzowie doceniają lokalne wiadomości i wydarzenia, które są bliskie ich codziennym realiom. Każda z tych stacji ma silne zakorzenienie w swojej społeczności, co pozwala im utrzymywać stałą i lojalną widownię.
Dane z raportu Krajowego Instytutu Mediów ukazują, że telewizje lokalne zaspokajają potrzeby informacyjne lokalnych społeczności, zwłaszcza w mniejszych miastach i na wsiach. Wysoka oglądalność w regionach, takich jak Śląsk czy Wielkopolska, świadczy o dużej wartości, jaką te stacje wnoszą do lokalnej społeczności i jej codziennego życia.
Cały raport "Zasięgi telewizji lokalnych" można pobrać bezpłatnie ze strony KIM:
https://kim.gov.pl/wyniki-badan/
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Rynek medialny:
Jak uciszyć fake newsy? Młodzi Latynosi popierają cenzurę internetu
Krzysztof Fiedorek
W Brazylii sąd zamknął platformę X, odcinając 40 milionów użytkowników. W Kolumbii 70% obywateli chce kontroli informacji, a w Chile aż 75% młodych popiera cenzurę fake newsów. Czy bezpieczeństwo informacyjne zamiast wolności słowa to początek nowego trendu? [BADANIE]
Kobiety i komunikacja. Czy ktoś słucha Polek?
Krzysztof Fiedorek
Marki mówią, że rozumieją kobiety. Media twierdzą, że mówią ich językiem. Tymczasem raport "Polki 2025" pokazuje, że większość przekazów wciąż trafia obok. Kobiety nie chcą pustych haseł. Oczekują dialogu, który naprawdę ich dotyczy.
Większość influencerskich wpisów medycznych na TikToku to NIEPRAWDA
Katarzyna Czechowicz
Ponad połowa materiałów medycznych i parentingowych publikowanych na TikToku przez tzw. ekoinfluencerów, promujących naturalne rodzicielstwo, holistyczne zdrowie i alternatywne metody leczenia, zawiera dezinformację - wynika z badań przedstawionych podczas konferencji Amerykańskiej Akademii Pediatrii w Denver.
Podobne artykuły:
Zawodowi dziennikarze przestaną lekceważyć amatorów
Krzysztof Urbanowicz
Wpisy na blogach, zdjęcia i wideo tworzone przez internautów są szansą dla tradycyjnych mediów. Do takich wniosków doszli specjaliści z Deloitte Trends Predictions.
Jak często oglądamy treści wideo w internecie? Wyniki badań 2017
Monika Koziar
Na przełomie czerwca i lipca 2017 roku ISProject Wydawca przeprowadził badanie ankietowe na próbie 1260 osób. Dotyczyło ono rynku treści wideo w internecie. Wśród pytań odnoszących się do zwyczajów, preferencji i praktyk związanych z oglądaniem wideo w internecie, znalazły się i te związane z częstotliwością oglądania.
"Polska". Sukces czy porażka?
Jarosław Jakimczyk
Nowy dziennik ogólnopolski, wydawany przez Grupę Wydawniczą Polskapresse, powinien wyjaśnić zagadkę dalszych kierunków rozwoju rynku prasowego w naszym kraju.
Przyszłość lokalnych informacji. Analiza Reuters Institute
BARD
Wydawcy lokalnej prasy wyraźnie przegrywają wyścig o czytelnika z internetem. Drukowana prasa lokalna jest źródłem informacji jedynie dla kilkuprocentowego odsetka lokalnych społeczności - wynika z badania Reuters Institute, cytowanego przez European Journalism Observatory.






























