18.11.2024 Rynek medialny
Słuchalność radia w Polsce 2024. Demografia, trendy i statystyki
Krzysztof Fiedorek

Na polskim rynku radiowym wciąż dominują stacje komercyjne. RMF FM, cieszące się niezmiennie wysoką popularnością, odnotowało dzienny zasięg na poziomie 17,6%. Oznacza to, że codziennie ponad 5,6 mln Polaków wybiera tę stację jako swoje główne źródło informacji i rozrywki. Drugie miejsce zajęło Radio ZET z zasięgiem 10,6% (3,4 mln słuchaczy), a trzecie Eska, która osiągnęła 5,5% (1,75 mln słuchaczy).
Co ciekawe, RMF FM utrzymuje przewagę we wszystkich grupach wiekowych, co czyni je absolutnym liderem rynku. Wśród młodszych odbiorców (15–29 lat) silną pozycję ma jednak Eska, której format muzyczny trafia w gusta młodzieży.
Słuchalność w liczbach:
- RMF FM – 17,6%, 5 609 817 słuchaczy
- Radio ZET – 10,6%, 3 397 017 słuchaczy
- Eska – 5,5%, 1 751 895 słuchaczy
- Jedynka Polskiego Radia – 2,1%, 670 000 słuchaczy
- Radio Maryja – 1,3%, 415 000 słuchaczy
Demografia słuchaczy – kto słucha radia?
Badanie pokazuje, że słuchalność radia różni się w zależności od wieku, płci i miejsca zamieszkania. Mężczyźni częściej wybierają RMF FM (19,8%) niż kobiety (15,5%), co można tłumaczyć dominującym formatem informacyjno-muzycznym tej stacji. Eska zaś przyciąga młodszych słuchaczy – aż 10,6% osób w wieku 15–29 lat deklaruje jej regularne słuchanie.
W grupie wiekowej 65+ największym zainteresowaniem cieszy się Jedynka Polskiego Radia (8,6%) oraz Radio Maryja (4,5%). Starsi odbiorcy doceniają tradycyjny charakter tych stacji oraz ich nastawienie na treści edukacyjne i religijne.
Zasięg dzienny stacji wśród wybranych grup wiekowych:
Stacja radiowa | 15 - 29 lat | 30 - 49 lat | 65+ |
---|---|---|---|
RMF FM | 15,4% | 20,5% | 11,4% |
Radio ZET | 7,2% | 11,7% | 8,7% |
Eska | 10,6% | 7,2% | 1,1% |
Jedynka PR | 0,8% | 1,9% | 8,6% |
Radio Maryja | 0,0% | 1,2% | 4,5% |
TOK FM | 2,4% | 4,7% | 1,8% |
Radio WAWA | 4,1% | 2,6% | 0,5% |
Chillizet | 3,8% | 2,1% | 0,3% |
Polskie Radio 24 | 1,2% | 1,6% | 3,2% |
Analiza geograficzna wskazuje, że słuchacze z dużych miast częściej wybierają stacje komercyjne, takie jak RMF FM i Radio ZET. Na wsiach większą popularnością cieszy się Radio Maryja, które dociera do odbiorców w mniejszych społecznościach.
Średni czas słuchania radia
Radio pozostaje ważnym medium towarzyszącym, a średni czas słuchania wynosi 120–150 minut dziennie. RMF FM dominuje również pod tym względem, z wynikiem 145 minut dziennie. Starsi słuchacze pozostają lojalni wobec Radio Maryja, które osiąga imponujące 146 minut. Z kolei Eska zanotowała spadek do 112 minut, co może wskazywać na zmieniające się zwyczaje młodzieży, która coraz częściej wybiera streaming muzyki online.
Dane dotyczące średniego czasu słuchania:
- RMF FM – 145 minut
- Radio Maryja – 146 minut
- Radio ZET – 138 minut
- Eska – 112 minut
Cyfryzacja i nowe trendy
Zmieniający się krajobraz mediów radiowych w Polsce to także wynik rosnącej popularności platform cyfrowych. Streaming muzyki, podcasty i aplikacje radiowe przyciągają coraz więcej użytkowników, zwłaszcza wśród młodszych odbiorców. 67% badanych w wieku 15–29 lat deklaruje korzystanie z aplikacji mobilnych do słuchania radia, co stanowi wzrost o 12 punktów procentowych w porównaniu do 2023 roku.
Przykładem sukcesu cyfrowego jest TOK FM, które z powodzeniem rozwija ofertę podcastów, osiągając 15% wzrost przychodów z subskrypcji w ciągu roku. Dla porównania, Polskie Radio wciąż boryka się z problemami technologicznymi, co ogranicza ich potencjał w cyfrowej transformacji.
Medium | Wzrost w 2024 r. | Popularność w grupie 15–29 lat |
---|---|---|
Aplikacje mobilne | +12 p.p. | 67% |
Podcasty | +15% | 54% |
Streaming radiowy | +8% | 48% |
Rosnąca konkurencja ze strony serwisów streamingowych, takich jak Spotify czy YouTube, zmusza stacje radiowe do poszukiwania nowych formatów i sposobów angażowania odbiorców. RMF FM inwestuje w interaktywne audycje na żywo, które umożliwiają słuchaczom aktywny udział przez aplikacje mobilne. Z kolei Eska eksperymentuje z hybrydowymi formatami, łącząc radio i media społecznościowe, co ma na celu przyciągnięcie młodszych odbiorców.
Mniejsze stacje, takie jak Radio Maryja, skupiają się na utrzymaniu lojalnych słuchaczy, koncentrując się na niszowych treściach. Jednak brak inwestycji w nowe technologie może ograniczać ich zdolność do konkurowania w dłuższej perspektywie.
Dane z raportu „Audio Track” pokazują, że polski rynek radiowy wciąż ma ogromny potencjał, ale wymaga dalszej adaptacji do zmieniających się preferencji odbiorców. Kluczowe będzie dostosowanie oferty do wymogów cyfrowej ery, szczególnie w zakresie treści multimedialnych i interaktywnych. Stacje, które postawią na innowacje, mają szansę utrzymać swoje pozycje na dynamicznym rynku.
Raport „Audio Track” Krajowego Instytutu Mediów, styczeń–październik 2024 r. można pobrać na stronie KIM:
https://kim.gov.pl/wp-content/uploads/2024/11/2024_11_15_Wyniki-KIM_Audio-Track_rynek-ogolnopolski.pdf
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Rynek medialny:
Większość influencerskich wpisów medycznych na TikToku to NIEPRAWDA
Katarzyna Czechowicz
Ponad połowa materiałów medycznych i parentingowych publikowanych na TikToku przez tzw. ekoinfluencerów, promujących naturalne rodzicielstwo, holistyczne zdrowie i alternatywne metody leczenia, zawiera dezinformację - wynika z badań przedstawionych podczas konferencji Amerykańskiej Akademii Pediatrii w Denver.
Teoria martwego internetu to fakt. Ludzi w sieci jest już mniej niż botów
Krzysztof Fiedorek
Już 51% globalnego ruchu internetowego generują boty, a nie ludzie. Nawet dwie trzecie kont na X to prawdopodobnie automaty, a na platformach z recenzjami już trzech na dziesięć nie napisał człowiek. Podejrzewasz, że w sieci coś jest nie tak? To nie paranoja. W roku 2025 to fakty.
Najcenniejsze kobiece marki osobiste w polskiej modzie. Raport IMM
Joanna Rafał
Dziesięć najpopularniejszych w Polsce osób z kategorii "fashion" w ciągu roku generuje ponad 1,5 miliarda kontaktów we wszystkich rodzajach mediów. Ich wartość to prawie 400 milionów złotych. Zestawienie przygotowywał Instytut Monitorowania Mediów dla magazynu "Forbes Women".
Podobne artykuły:
Pro Sieben Sat 1 - gigant telewizyjny
Robert Susło
Niemiecki koncern telewizyjny przejął europejskiego konkurenta SBS. Powstanie drugi największy koncern medialny w Europie.
Zaufanie do informacji z internetu. Wyniki badań 2017
Monika Koziar
Tylko 29% internautów ma świadomość, że dostęp do informacji w internecie może być regulowany, a zaledwie 14% zgadza się ze stwierdzeniem, że nie wszyscy mamy do nich równy dostęp.
Polsat zazdrości TVN
Magdalena Wierzchowska, Puls Biznesu
Telewizja Zygmunta Solorza pracuje nad kanałem informacyjnym. Specjaliści radzą, by skupiła się raczej na rozrywce, filmach i sporcie.
Portal mediów publicznych
Lech Stankiewicz
Powstał portal skierowany do dziennikarzy mediów publicznych. Jest prowadzony bezinteresownie przez grupę dziennikarzy z różnych ośrodków w kraju.