18.11.2024 Rynek medialny
Słuchalność radia w Polsce 2024. Demografia, trendy i statystyki
Krzysztof Fiedorek
Dlaczego miliony Polaków wciąż wybierają radio? Co kryje się za dominacją RMF FM i zaskakującym wynikiem Eski? Najnowszy raport „Audio Track” Krajowego Instytutu Mediów pokazuje dane słuchalności, demografię i zmieniające się trendy. Jak cyfrowa rewolucja wpływa na tradycyjne stacje?
Read this article
Na polskim rynku radiowym wciąż dominują stacje komercyjne. RMF FM, cieszące się niezmiennie wysoką popularnością, odnotowało dzienny zasięg na poziomie 17,6%. Oznacza to, że codziennie ponad 5,6 mln Polaków wybiera tę stację jako swoje główne źródło informacji i rozrywki. Drugie miejsce zajęło Radio ZET z zasięgiem 10,6% (3,4 mln słuchaczy), a trzecie Eska, która osiągnęła 5,5% (1,75 mln słuchaczy).
Co ciekawe, RMF FM utrzymuje przewagę we wszystkich grupach wiekowych, co czyni je absolutnym liderem rynku. Wśród młodszych odbiorców (15–29 lat) silną pozycję ma jednak Eska, której format muzyczny trafia w gusta młodzieży.
Słuchalność w liczbach:
- RMF FM – 17,6%, 5 609 817 słuchaczy
- Radio ZET – 10,6%, 3 397 017 słuchaczy
- Eska – 5,5%, 1 751 895 słuchaczy
- Jedynka Polskiego Radia – 2,1%, 670 000 słuchaczy
- Radio Maryja – 1,3%, 415 000 słuchaczy
Demografia słuchaczy – kto słucha radia?
Badanie pokazuje, że słuchalność radia różni się w zależności od wieku, płci i miejsca zamieszkania. Mężczyźni częściej wybierają RMF FM (19,8%) niż kobiety (15,5%), co można tłumaczyć dominującym formatem informacyjno-muzycznym tej stacji. Eska zaś przyciąga młodszych słuchaczy – aż 10,6% osób w wieku 15–29 lat deklaruje jej regularne słuchanie.
W grupie wiekowej 65+ największym zainteresowaniem cieszy się Jedynka Polskiego Radia (8,6%) oraz Radio Maryja (4,5%). Starsi odbiorcy doceniają tradycyjny charakter tych stacji oraz ich nastawienie na treści edukacyjne i religijne.
Zasięg dzienny stacji wśród wybranych grup wiekowych:
Stacja radiowa | 15 - 29 lat | 30 - 49 lat | 65+ |
---|---|---|---|
RMF FM | 15,4% | 20,5% | 11,4% |
Radio ZET | 7,2% | 11,7% | 8,7% |
Eska | 10,6% | 7,2% | 1,1% |
Jedynka PR | 0,8% | 1,9% | 8,6% |
Radio Maryja | 0,0% | 1,2% | 4,5% |
TOK FM | 2,4% | 4,7% | 1,8% |
Radio WAWA | 4,1% | 2,6% | 0,5% |
Chillizet | 3,8% | 2,1% | 0,3% |
Polskie Radio 24 | 1,2% | 1,6% | 3,2% |
Analiza geograficzna wskazuje, że słuchacze z dużych miast częściej wybierają stacje komercyjne, takie jak RMF FM i Radio ZET. Na wsiach większą popularnością cieszy się Radio Maryja, które dociera do odbiorców w mniejszych społecznościach.
Średni czas słuchania radia
Radio pozostaje ważnym medium towarzyszącym, a średni czas słuchania wynosi 120–150 minut dziennie. RMF FM dominuje również pod tym względem, z wynikiem 145 minut dziennie. Starsi słuchacze pozostają lojalni wobec Radio Maryja, które osiąga imponujące 146 minut. Z kolei Eska zanotowała spadek do 112 minut, co może wskazywać na zmieniające się zwyczaje młodzieży, która coraz częściej wybiera streaming muzyki online.
Dane dotyczące średniego czasu słuchania:
- RMF FM – 145 minut
- Radio Maryja – 146 minut
- Radio ZET – 138 minut
- Eska – 112 minut
Cyfryzacja i nowe trendy
Zmieniający się krajobraz mediów radiowych w Polsce to także wynik rosnącej popularności platform cyfrowych. Streaming muzyki, podcasty i aplikacje radiowe przyciągają coraz więcej użytkowników, zwłaszcza wśród młodszych odbiorców. 67% badanych w wieku 15–29 lat deklaruje korzystanie z aplikacji mobilnych do słuchania radia, co stanowi wzrost o 12 punktów procentowych w porównaniu do 2023 roku.
Przykładem sukcesu cyfrowego jest TOK FM, które z powodzeniem rozwija ofertę podcastów, osiągając 15% wzrost przychodów z subskrypcji w ciągu roku. Dla porównania, Polskie Radio wciąż boryka się z problemami technologicznymi, co ogranicza ich potencjał w cyfrowej transformacji.
Medium | Wzrost w 2024 r. | Popularność w grupie 15–29 lat |
---|---|---|
Aplikacje mobilne | +12 p.p. | 67% |
Podcasty | +15% | 54% |
Streaming radiowy | +8% | 48% |
Rosnąca konkurencja ze strony serwisów streamingowych, takich jak Spotify czy YouTube, zmusza stacje radiowe do poszukiwania nowych formatów i sposobów angażowania odbiorców. RMF FM inwestuje w interaktywne audycje na żywo, które umożliwiają słuchaczom aktywny udział przez aplikacje mobilne. Z kolei Eska eksperymentuje z hybrydowymi formatami, łącząc radio i media społecznościowe, co ma na celu przyciągnięcie młodszych odbiorców.
Mniejsze stacje, takie jak Radio Maryja, skupiają się na utrzymaniu lojalnych słuchaczy, koncentrując się na niszowych treściach. Jednak brak inwestycji w nowe technologie może ograniczać ich zdolność do konkurowania w dłuższej perspektywie.
Dane z raportu „Audio Track” pokazują, że polski rynek radiowy wciąż ma ogromny potencjał, ale wymaga dalszej adaptacji do zmieniających się preferencji odbiorców. Kluczowe będzie dostosowanie oferty do wymogów cyfrowej ery, szczególnie w zakresie treści multimedialnych i interaktywnych. Stacje, które postawią na innowacje, mają szansę utrzymać swoje pozycje na dynamicznym rynku.
Raport „Audio Track” Krajowego Instytutu Mediów, styczeń–październik 2024 r. można pobrać na stronie KIM:
https://kim.gov.pl/wp-content/uploads/2024/11/2024_11_15_Wyniki-KIM_Audio-Track_rynek-ogolnopolski.pdf
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Rynek medialny:
Clickbait pod lupą. Jak przez 25 lat zmieniały się nagłówki w internecie
Krzysztof Fiedorek
Badacze z Max Planck Institute przenalizowali 40 milionów nagłówków z ostatnich 25 lat. Są coraz dłuższe, bardziej emocjonalne i negatywne, z wyraźnym wpływem stylu clickbaitowego. Nawet renomowane media stosują strategie i tricki przyciągające uwagę.
Gen Z zmusi marki do mówienia prawdy. Raport i prognozy GWI
Krzysztof Fiedorek
Cenią autentyczność i transparentność marek, preferując firmy zaangażowane społecznie. Młodzi ludzie traktują technologię jako narzędzie rozwoju, a nie tylko rozrywki. W relacjach stawiają na prawdziwe więzi, mimo intensywnej obecności online. Co wiemy o Gen Z i jakie ta wiedza ma znaczenie w marketingu? I nie tylko w nim.
Deepfake zaciera granicę prawdy i fałszu. Wyniki badań ludzkiej percepcji
KFi
Badania wskazują, że jedynie 60% deepfake'owych obrazów może zostać prawidłowo rozpoznanych przez człowieka. W miarę jak AI zaczyna dominować w produkcji treści, rośnie problem zmęczenia rozróżnianiem – użytkownicy tracą pewność oceny autentyczności informacji i popadają w cynizm.
Podobne artykuły:
Media w Polsce 2022. Jak Polacy oglądają, słuchają, czytają i sufrują
Krzysztof Fiedorek
Prawie dwa miliony Polaków, choć ma dostęp do telewizora, nie ogląda na nim telewizji. W przypadku radia analogiczna grupa to 8% posiadaczy radioodbiorników. Po drukowaną prasę sięga - choćby sporadycznie - 2/3 Polaków, a liczba internautów mobilnych jest o prawie 3 miliony większa, niż tych stacjonarnych.
Podcasty w Polsce. Kim jest statystyczny, polski słuchacz
Agata Staniszewska
Audycje internetowe na żądanie docierają równomiernie do kobiet i mężczyzn, a przy tym są słuchane przez osoby wykształcone - 90% z nich posiada co najmniej wykształcenie średnie, a 47% ma dyplom wyższej uczelni. o kolejne wnioski z drugiej edycji najobszerniejszego badania polskich słuchaczy podcastów przygotowanego przez Tandem Media z Grupy Radiowej Agory.
Czy potrafimy rozmawiać o pieniądzach z pracodawcą? [ANKIETA]
patronat Reporterzy.info
W ramach przygotowań do kolejnego raportu, Aplikuj.pl zaprasza do wypełnienia ankiety, która ma na celu zbadać, jak Polacy postrzegają rozmowy o wynagrodzeniu. Tygodnik Repoterzy.info jest patronem medialnym badania.
Pro Sieben Sat 1 - gigant telewizyjny
Robert Susło
Niemiecki koncern telewizyjny przejął europejskiego konkurenta SBS. Powstanie drugi największy koncern medialny w Europie.