menu
tygodnik internetowy
ISSN 2544-5839
zamknij
MediaHisttory Podcast

18.11.2024 Rynek medialny

Słuchalność radia w Polsce 2024. Demografia, trendy i statystyki

Krzysztof Fiedorek

Dlaczego miliony Polaków wciąż wybierają radio? Co kryje się za dominacją RMF FM i zaskakującym wynikiem Eski? Najnowszy raport „Audio Track” Krajowego Instytutu Mediów pokazuje dane słuchalności, demografię i zmieniające się trendy. Jak cyfrowa rewolucja wpływa na tradycyjne stacje?
Read this article English edition in Global Edition

Słuchalność radia w Polsce 2024. Demografia, trendy i statystykiilustracja: Bing AI

Na polskim rynku radiowym wciąż dominują stacje komercyjne. RMF FM, cieszące się niezmiennie wysoką popularnością, odnotowało dzienny zasięg na poziomie 17,6%. Oznacza to, że codziennie ponad 5,6 mln Polaków wybiera tę stację jako swoje główne źródło informacji i rozrywki. Drugie miejsce zajęło Radio ZET z zasięgiem 10,6% (3,4 mln słuchaczy), a trzecie Eska, która osiągnęła 5,5% (1,75 mln słuchaczy).

Co ciekawe, RMF FM utrzymuje przewagę we wszystkich grupach wiekowych, co czyni je absolutnym liderem rynku. Wśród młodszych odbiorców (15–29 lat) silną pozycję ma jednak Eska, której format muzyczny trafia w gusta młodzieży.

Słuchalność w liczbach:

  • RMF FM – 17,6%, 5 609 817 słuchaczy
  • Radio ZET – 10,6%, 3 397 017 słuchaczy
  • Eska – 5,5%, 1 751 895 słuchaczy
  • Jedynka Polskiego Radia – 2,1%, 670 000 słuchaczy
  • Radio Maryja – 1,3%, 415 000 słuchaczy

Demografia słuchaczy – kto słucha radia?


Badanie pokazuje, że słuchalność radia różni się w zależności od wieku, płci i miejsca zamieszkania. Mężczyźni częściej wybierają RMF FM (19,8%) niż kobiety (15,5%), co można tłumaczyć dominującym formatem informacyjno-muzycznym tej stacji. Eska zaś przyciąga młodszych słuchaczy – aż 10,6% osób w wieku 15–29 lat deklaruje jej regularne słuchanie.

W grupie wiekowej 65+ największym zainteresowaniem cieszy się Jedynka Polskiego Radia (8,6%) oraz Radio Maryja (4,5%). Starsi odbiorcy doceniają tradycyjny charakter tych stacji oraz ich nastawienie na treści edukacyjne i religijne.

Zasięg dzienny stacji wśród wybranych grup wiekowych:

Stacja radiowa 15 - 29 lat 30 - 49 lat 65+
RMF FM 15,4% 20,5% 11,4%
Radio ZET 7,2% 11,7% 8,7%
Eska 10,6% 7,2% 1,1%
Jedynka PR 0,8% 1,9% 8,6%
Radio Maryja 0,0% 1,2% 4,5%
TOK FM 2,4% 4,7% 1,8%
Radio WAWA 4,1% 2,6% 0,5%
Chillizet 3,8% 2,1% 0,3%
Polskie Radio 24 1,2% 1,6% 3,2%


Analiza geograficzna wskazuje, że słuchacze z dużych miast częściej wybierają stacje komercyjne, takie jak RMF FM i Radio ZET. Na wsiach większą popularnością cieszy się Radio Maryja, które dociera do odbiorców w mniejszych społecznościach.

Średni czas słuchania radia


Radio pozostaje ważnym medium towarzyszącym, a średni czas słuchania wynosi 120–150 minut dziennie. RMF FM dominuje również pod tym względem, z wynikiem 145 minut dziennie. Starsi słuchacze pozostają lojalni wobec Radio Maryja, które osiąga imponujące 146 minut. Z kolei Eska zanotowała spadek do 112 minut, co może wskazywać na zmieniające się zwyczaje młodzieży, która coraz częściej wybiera streaming muzyki online.

Dane dotyczące średniego czasu słuchania:

  • RMF FM – 145 minut
  • Radio Maryja – 146 minut
  • Radio ZET – 138 minut
  • Eska – 112 minut

Cyfryzacja i nowe trendy


Zmieniający się krajobraz mediów radiowych w Polsce to także wynik rosnącej popularności platform cyfrowych. Streaming muzyki, podcasty i aplikacje radiowe przyciągają coraz więcej użytkowników, zwłaszcza wśród młodszych odbiorców. 67% badanych w wieku 15–29 lat deklaruje korzystanie z aplikacji mobilnych do słuchania radia, co stanowi wzrost o 12 punktów procentowych w porównaniu do 2023 roku.

Przykładem sukcesu cyfrowego jest TOK FM, które z powodzeniem rozwija ofertę podcastów, osiągając 15% wzrost przychodów z subskrypcji w ciągu roku. Dla porównania, Polskie Radio wciąż boryka się z problemami technologicznymi, co ogranicza ich potencjał w cyfrowej transformacji.

Medium Wzrost w 2024 r. Popularność w grupie 15–29 lat
Aplikacje mobilne +12 p.p. 67%
Podcasty +15% 54%
Streaming radiowy +8% 48%


Rosnąca konkurencja ze strony serwisów streamingowych, takich jak Spotify czy YouTube, zmusza stacje radiowe do poszukiwania nowych formatów i sposobów angażowania odbiorców. RMF FM inwestuje w interaktywne audycje na żywo, które umożliwiają słuchaczom aktywny udział przez aplikacje mobilne. Z kolei Eska eksperymentuje z hybrydowymi formatami, łącząc radio i media społecznościowe, co ma na celu przyciągnięcie młodszych odbiorców.

Mniejsze stacje, takie jak Radio Maryja, skupiają się na utrzymaniu lojalnych słuchaczy, koncentrując się na niszowych treściach. Jednak brak inwestycji w nowe technologie może ograniczać ich zdolność do konkurowania w dłuższej perspektywie.

Dane z raportu „Audio Track” pokazują, że polski rynek radiowy wciąż ma ogromny potencjał, ale wymaga dalszej adaptacji do zmieniających się preferencji odbiorców. Kluczowe będzie dostosowanie oferty do wymogów cyfrowej ery, szczególnie w zakresie treści multimedialnych i interaktywnych. Stacje, które postawią na innowacje, mają szansę utrzymać swoje pozycje na dynamicznym rynku.

Raport „Audio Track” Krajowego Instytutu Mediów, styczeń–październik 2024 r. można pobrać na stronie KIM:
https://kim.gov.pl/wp-content/uploads/2024/11/2024_11_15_Wyniki-KIM_Audio-Track_rynek-ogolnopolski.pdf

Udostępnij znajomym:

dodaj na Facebook prześlij przez Messenger dodaj na Twitter dodaj na LinkedIn

PRZERWA NA REKLAMĘ
Czytaj prasę w PDF

Najnowsze w dziale Rynek medialny:

Rynek płatnych treści dziennikarskich. Trendy i prognozy Reuters Institute

Krzysztof Fiedorek
Tylko 18 procent internautów płaci za dostęp do newsów online, a wskaźnik nie rośnie trzeci rok z rzędu. Norwegia bije rekordy z wynikiem 42%, podczas gdy Grecja nie przekracza 7%. W skali świata, prawie co trzeci subskrybent rezygnuje po roku.

Gen Alpha omija trudne tematy. Czego naprawdę szukają młodzi ludzie

Krzysztof Fiedorek
Pokolenie Alfa w 46% preferuje humor, a tylko 12% interesuje się wiadomościami i tematami politycznymi. Młodzież i dzieci świadomie ograniczają to, co negatywnie wpływa na ich emocje - wynika z raportu "Gen Alpha Unfiltered", opublikowanego przez GWI.

Zasięg czy zaangażowanie? YouTube zmienia zasady gry dla twórców

Sandra Kluza
Aż 30% internautów traktuje YouTube jako główne źródło informacji, a 65% z nas sięga po newsy w formie wideo. Teraz platforma zmienia sposób mierzenia lojalności widzów. Liczy się nie tylko zasięg, ale przede wszystkim zaangażowanie.

Podobne artykuły:

Reklama prasowa w Polsce. Analiza Polskich Badań Czytelnictwa

BARD
Analitycy Polskich Badań Czytelnictwa przygotowali zestaw danych statystycznych, prezentujących dotarcie, zaangażowanie i opinie na temat kampanii reklamowych w prasie drukowanej. Danych przydatnych marketerom w przygotowaniu i optymalizacji budżetów reklamowych.

Infodemia. Analiza informacji i wyciąganie wniosków sprawiają trudności

PAP MediaRoom
Specjaliści do sprawi komunikacji dyskutowali podczas III edycji Mediów Przyszłości o sytuacji rynku mediów, obnażonej przez pandemię koronawirusa. Konferencja poświęcona współczesnym wyzwaniom dla komunikacji została zorganizowana przez Polską Agencję Prasową.

Radio w Europie. Jak zmieniają się nawyki słuchaczy?

KFi
Radio wciąż pozostaje jednym z najpopularniejszych medióww w Europie, ale dane z raportu Europejskiej Unii Nadawców "Audience Trends: Radio 2024" pokazują wyraźne zmiany w nawykach słuchaczy. Przeciętny Europejczyk w 2023 roku spędzał przy radioodbiorniku 2 godziny i 13 minut dziennie. To o 18 minut mniej niż pięć lat wcześniej, ale tylko o minutę mniej niż rok temu.

TikTok. Nowy język, nowy świat

dr Karol Jachymek
Użytkownicy TikToka zaczęli tworzyć swój własny kod językowy, który na dobre przeniknął do (pop)kultury. W sklepach wyprzedają się produkty, które są wykorzystywane w przepisach z TikToka, a w czasie wieców politycznych użytkownicy platformy potrafią się szybko umówić na protest. Jak aplikacja zmieniła nasze życie?

więcej w dziale: Rynek medialny

praca w mediach

Wydawca, redaktor
praca stacjonarna i online Dziennikarz, reporter
oferty mediów lokalnych, regionalnych i ogólnopolskich Grafik, Social Media, SEO, reklama
Warszawa • Białystok • Bydgoszcz • Gdańsk • Katowice • Kielce • Kraków • Lublin • Łódź • Olsztyn • Opole • Poznań • Rzeszów • Szczecin • Toruń • Wrocław • Zielona Góra • Praca zdalna Więcej

reklama

Flying Tiger

dołącz do nas

Facebook LinkedIn X Twitter TikTok Instagram Threads Youtube Google News Blue Sky Social RSS

Reporterzy.info - internetowy magazyn medioznawczy. Świat komunikacji od kuchni. Media, dziennikarstwo, PR i marketing. Dane, raporty, analizy, porady. Historia i rynek, prawo, fotografia, oferty pracy.




Sklep reportera

Sklep reportera

Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
do pisania
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
dla fotoreportera
Książki i e-booki o mediach
Książki i e-booki o mediach
do czytania
Drony wideo i latające kamery
Drony wideo i latające kamery
dla pilota
Gimbale do stabilizacji wideo
Gimbale do stabilizacji wideo
dla operatora
Oprogramowanie i aplikacje
Oprogramowanie i aplikacje
dla twórców
więcej produktów


zajrzyj na nasz 👉 Youtube

Zobacz więcej 👇
#59sec REPORT SHORTS
gazety w PDF i epub

Czytaj gazety w PDF i EPUB

Okładka Fakt
Fakt
Okładka Gazeta Polska
Gazeta Polska
Okładka Lotnictwo
Lotnictwo
Okładka Newsweek Polska
Newsweek Polska
Okładka Super Express
Super Express
Okładka Tygodnik Do Rzeczy
Tygodnik Do Rzeczy
więcej e-gazet

Reporterzy.info

Dla głodnych wiedzy

Nasze serwisy

Współpraca


© Dwornik.pl Bartłomiej Dwornik 2oo1-2o25