15.01.2024 Rynek medialny

Tytuły prasowe w mediach społecznościowych. Raport PBC

Sylwia Markowska, PBC

ilustracja: bing.com/create

Według Eurobarometru Parlamentu Europejskiego liczba osób wybierająca media społecznościowe jako preferowaną formę czytania newsów wzrosła przez ostatni rok aż o 11 punktów procentowych, z 28% do 39%. W szczególności trendy te dotyczą osób w wieku 15-24 lata. Dla 59% osób w tej grupie wiekowej jest to główna forma dostępu do informacji.

Polskie tytuły prasowe obserwuje w mediach społecznościowych 18,5 miliona osób. Najwięcej na Facebooku i X (dawnym Twitterze). Podium uzupełnia YouTube.

Prasa w mediach społecznościowych (udział poszczególnych platform w liczbie obserwatorów

platforma	udział
Facebook	55,9%
X (dawny Twitter)	18,9%
YouTube	12,6%
Instagram	8,5%
LinkedIn	2,7%
Tik Tok	1,3%
Pinterest	0,2

źródło: PBC

Wśród marek, które mają najwięcej obserwatorów w mediach społecznościowych są dzienniki (Gazeta Wyborcza, Fakt Gazeta Codzienna, Przegląd Sportowy, Super Express i Rzeczpospolita), tygodniki opinii (Newsweek Polska, Polityka, Sieci) oraz magazyny (Forbes.Profit i National Geographic Polska)

TOP10. Suma obserwatorów w mediach społecznościowych
źródło: PBC

Poszczególne redakcje dobierają media społecznościowe do specyfiki swoich treści. Tytuły aktywne w mediach społecznościowych wybierają jako wiodącą platformę Facebook, dzienniki i tygodniki opinii są aktywne na X, dzienniki i magazyny zamieszczają treści video na YouTube i TikTok, marki newsowe i te dla których atrakcyjne zdjęcia są podstawową formą prezentacji treści wybierają Instagram i Pinterest. Największe profile w poszczególnych mediach społecznościowych pod względem liczby obserwatorów prezentujemy poniżej:.

TOP10. Tytuły prasowe na Facebooku

• Fakt Gazeta Codzienna: 1 208 676
• Przegląd Sportowy: 845 715
• Gazeta Wyborcza: 728 106
• Newsweek Polska: 486 709
• National Geographic Polska: 334 455
• Wysokie Obcasy: 334 325
• Polityka: 313 695
• Forbes. Profit: 258 133
• National Geographic Traveller: 251 778
• Elle: 242 717

TOP10. Tytuły prasowe na X.com (dawny Twitter)

• Newsweek Polska: 979 152
• Gazeta Wyborcza: 899 224
• Rzeczpospolita: 346 678
• Przegląd Sportowy: 282 567
• Polityka: 256 036
• Tygodnik Do Rzeczy: 146 347
• Sieci: 78 935
• Puls Biznesu: 63 603
• Fakt Gazeta Codzienna: 62 172
• Tygodnik Powszechny: 59 727

TOP10. Tytuły prasowe na YouTube

• Super Express: 864 000
• Fakt Gazeta Codzienna: 285 000
• Przegląd Sportowy: 273 000
• Sieci: 207 000
• Murator: 78 200
• Rzeczpospolita: 65 100
• Top Agrar Polska: 58 600
• Wieści Rolnicze: 48 800
• Gazeta Polska: 33 400
• Elle: 32 200

TOP10. Tytuły prasowe na Instagramie

• Gazeta Wyborcza: 186 000
• Glamour: 143 000
• Elle: 141 000
• Wysokie Obcasy: 125 000
• National Geographic Polska: 123 000
• Viva: 121 000
• Przegląd Sportowy: 78 000
• Fakt Gazeta Codzienna: 74 000
• Newsweek Polska: 60 000
• Tygodnik Powszechny: 51 000

TOP10. Tytuły prasowe na LinkedIn

• Forbes. Profit: 189 143
• Puls Biznesu: 102 673
• Sprawny,Marketing: 63 868
• Dziennik Gazeta Prawna: 56 493
• Rzeczpospolita: 30 889
• Gazeta Wyborcza: 16 441
• Polityka: 9914
• Poradnik Handlowca: 6868
• Miesięcznik Dealer: 6398
• Hurt & Detal: 3992

TOP10. Tytuły prasowe na Tik Toku

• Przegląd Sportowy: 59 300
• Fakt Gazeta Codzienna: 56 600
• Elle: 47 200
• Top Agrar Polska: 23 300
• Sprawny.Marketing: 14 600
• Murator: 10 000
• Viva: 9363
• Gazeta Wyborcza: 6935
• Gazeta Olsztyńska Tygodnik: 2790
• Wieści Rolnicze: 665

TOP10. Tytuły prasowe na Pinterest

• Murator: 27 800
• Weranda Country: 9400
• Weranda: 1300
• Elle: 966
• Wróżka: 945
• Newsweek Polska: 814
• Rzeczpospolita: 616
• Elle Decoration: 161
• Gazeta Krakowska: 150
• Glamour: 94

Wszystkie dane pochodzą z opracowania własnego PBC na dzień 30.12.2023 roku. Aplikacja umożliwiająca analizy według typów pism oraz rodzaju mediów dostępna jest na stronie www.pbc.pl/social-media. Będzie ona aktualizowana raz na kwartał.

Udostępnij znajomym:

Najnowsze w dziale Rynek medialny:

Sztuczna inteligencja w redakcjach. Trzy realia ery AI w mediach

Krzysztof Fiedorek
Według raportu Europejskiej Unii Nadawców, wiele redakcji już korzysta z AI, ale nadal nie ufa jej w pełni. Odbiorcy nie chcą "robotycznych" wiadomości, a same technologie - choć szybkie - bywają kosztowne, zawodne i zaskakująco… ludzkie w błędach.

Zero-click search 2025. Jeszcze większy koniec klikania w wyszukiwarkach

Bartłomiej Dwornik
Google rezygnuje z pozycji internetowego drogowskazu. Coraz bardziej chce być celem całej podróży. Depczące po piętach ChatGPT i Perplexity zmieniają zasady gry w wyszukiwanie. AI Overviews to karta z tej samej talii. Tylko twórcy treści są w tym wyścigu na coraz słabszej pozycji.

Jak oceniamy wiarygodność newsów? Analiza danych z 40 krajów

Krzysztof Fiedorek
Czy ludzie są bezbronni wobec fałszywych informacji? Czy faktycznie łapią się na clickbaity i fake newsy? Metaanaliza 67 badań na 200 tysiącach osób pokazuje, że problem wygląda inaczej, niż dotąd sądziliśmy. Zamiast nadmiernej łatwowierności, mamy do czynienia z czymś przeciwnym

Podobne artykuły:

Czytelnictwo prasy kobiecym okiem. PBC zbadały, co i jak czytają panie

BARD
Z analizy, opublikowanej przez Polskie Badania Czytelnictwa, wynika, że wśród Polek czytających prasę 64% to mężatki, 70% to kobiety wykształcone, 55% pracuje na pełny etat, 25% uważa, że stać je na wszystko a 65% korzysta z usług kosmetyczki przynajmniej raz w roku.

Repolonizacja mediów online. Polacy podzieleni, eksperci sceptyczni

BARD
Według ekspertów repolonizacja internetu nam nie grozi. W ich opinii rynek jest zróżnicowany, a polski kapitał porównywalny z zagranicznym. Wyniki badań sondażowych takie jednoznaczne już nie są. Ciągle problemem pozostaje też kwestia hejtu w sieci.

Rynek mediów w Polsce

Agnieszka Osińska
Pojęciem pierwotnym dla rynku mediów jest rynek prasowy. Prasa - w tym znaczeniu - ma charakter dwoisty: jest środkiem komunikowania i towarem.

Kobiety w mediach. Wyniki badania European Journalism Observatory

BARD
W największych europejskich mediach zdecydowanie dominują mężczyźni. Są autorami ponad 41% publikowanych materiałów. Kobiety - dziennikarki podpisywane są pod artykułami niemal dwukrotnie rzadziej. Więcej jest nawet artykułów anonimowych i agencyjnych - wynika z badania Europejskiego Obserwatorium Dziennikarskiego.

więcej w dziale: Rynek medialny