15.01.2024 Rynek medialny
Tytuły prasowe w mediach społecznościowych. Raport PBC
Sylwia Markowska, PBC
Polskie Badania Czytelnictwa przygotowały zestawienie pokazujące liczbę obserwatorów polskich marek prasowych w poszczególnych mediach społecznościowych. Na koniec 2023 roku prasowe tytuły w social mediach obserwowało 18,5 miliona użytkowników. Znamy też liderów na poszczególnych platformach społecznościowych.

Według Eurobarometru Parlamentu Europejskiego liczba osób wybierająca media społecznościowe jako preferowaną formę czytania newsów wzrosła przez ostatni rok aż o 11 punktów procentowych, z 28% do 39%. W szczególności trendy te dotyczą osób w wieku 15-24 lata. Dla 59% osób w tej grupie wiekowej jest to główna forma dostępu do informacji.
Polskie tytuły prasowe obserwuje w mediach społecznościowych 18,5 miliona osób. Najwięcej na Facebooku i X (dawnym Twitterze). Podium uzupełnia YouTube.
platforma | udział |
---|---|
55,9% | |
X (dawny Twitter) | 18,9% |
YouTube | 12,6% |
8,5% | |
2,7% | |
Tik Tok | 1,3% |
0,2 |
Wśród marek, które mają najwięcej obserwatorów w mediach społecznościowych są dzienniki (Gazeta Wyborcza, Fakt Gazeta Codzienna, Przegląd Sportowy, Super Express i Rzeczpospolita), tygodniki opinii (Newsweek Polska, Polityka, Sieci) oraz magazyny (Forbes.Profit i National Geographic Polska)

Poszczególne redakcje dobierają media społecznościowe do specyfiki swoich treści. Tytuły aktywne w mediach społecznościowych wybierają jako wiodącą platformę Facebook, dzienniki i tygodniki opinii są aktywne na X, dzienniki i magazyny zamieszczają treści video na YouTube i TikTok, marki newsowe i te dla których atrakcyjne zdjęcia są podstawową formą prezentacji treści wybierają Instagram i Pinterest. Największe profile w poszczególnych mediach społecznościowych pod względem liczby obserwatorów prezentujemy poniżej:.
TOP10. Tytuły prasowe na Facebooku
- Fakt Gazeta Codzienna: 1 208 676
- Przegląd Sportowy: 845 715
- Gazeta Wyborcza: 728 106
- Newsweek Polska: 486 709
- National Geographic Polska: 334 455
- Wysokie Obcasy: 334 325
- Polityka: 313 695
- Forbes. Profit: 258 133
- National Geographic Traveller: 251 778
- Elle: 242 717
TOP10. Tytuły prasowe na X.com (dawny Twitter)
- Newsweek Polska: 979 152
- Gazeta Wyborcza: 899 224
- Rzeczpospolita: 346 678
- Przegląd Sportowy: 282 567
- Polityka: 256 036
- Tygodnik Do Rzeczy: 146 347
- Sieci: 78 935
- Puls Biznesu: 63 603
- Fakt Gazeta Codzienna: 62 172
- Tygodnik Powszechny: 59 727
TOP10. Tytuły prasowe na YouTube
- Super Express: 864 000
- Fakt Gazeta Codzienna: 285 000
- Przegląd Sportowy: 273 000
- Sieci: 207 000
- Murator: 78 200
- Rzeczpospolita: 65 100
- Top Agrar Polska: 58 600
- Wieści Rolnicze: 48 800
- Gazeta Polska: 33 400
- Elle: 32 200
TOP10. Tytuły prasowe na Instagramie
- Gazeta Wyborcza: 186 000
- Glamour: 143 000
- Elle: 141 000
- Wysokie Obcasy: 125 000
- National Geographic Polska: 123 000
- Viva: 121 000
- Przegląd Sportowy: 78 000
- Fakt Gazeta Codzienna: 74 000
- Newsweek Polska: 60 000
- Tygodnik Powszechny: 51 000
TOP10. Tytuły prasowe na LinkedIn
- Forbes. Profit: 189 143
- Puls Biznesu: 102 673
- Sprawny,Marketing: 63 868
- Dziennik Gazeta Prawna: 56 493
- Rzeczpospolita: 30 889
- Gazeta Wyborcza: 16 441
- Polityka: 9914
- Poradnik Handlowca: 6868
- Miesięcznik Dealer: 6398
- Hurt & Detal: 3992
TOP10. Tytuły prasowe na Tik Toku
- Przegląd Sportowy: 59 300
- Fakt Gazeta Codzienna: 56 600
- Elle: 47 200
- Top Agrar Polska: 23 300
- Sprawny.Marketing: 14 600
- Murator: 10 000
- Viva: 9363
- Gazeta Wyborcza: 6935
- Gazeta Olsztyńska Tygodnik: 2790
- Wieści Rolnicze: 665
TOP10. Tytuły prasowe na Pinterest
- Murator: 27 800
- Weranda Country: 9400
- Weranda: 1300
- Elle: 966
- Wróżka: 945
- Newsweek Polska: 814
- Rzeczpospolita: 616
- Elle Decoration: 161
- Gazeta Krakowska: 150
- Glamour: 94
Wszystkie dane pochodzą z opracowania własnego PBC na dzień 30.12.2023 roku. Aplikacja umożliwiająca analizy według typów pism oraz rodzaju mediów dostępna jest na stronie www.pbc.pl/social-media. Będzie ona aktualizowana raz na kwartał.
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Rynek medialny:
Clickbait pod lupą. Jak przez 25 lat zmieniały się nagłówki w internecie
Krzysztof Fiedorek
Badacze z Max Planck Institute przenalizowali 40 milionów nagłówków z ostatnich 25 lat. Są coraz dłuższe, bardziej emocjonalne i negatywne, z wyraźnym wpływem stylu clickbaitowego. Nawet renomowane media stosują strategie i tricki przyciągające uwagę.
Gen Z zmusi marki do mówienia prawdy. Raport i prognozy GWI
Krzysztof Fiedorek
Cenią autentyczność i transparentność marek, preferując firmy zaangażowane społecznie. Młodzi ludzie traktują technologię jako narzędzie rozwoju, a nie tylko rozrywki. W relacjach stawiają na prawdziwe więzi, mimo intensywnej obecności online. Co wiemy o Gen Z i jakie ta wiedza ma znaczenie w marketingu? I nie tylko w nim.
Deepfake zaciera granicę prawdy i fałszu. Wyniki badań ludzkiej percepcji
KFi
Badania wskazują, że jedynie 60% deepfake'owych obrazów może zostać prawidłowo rozpoznanych przez człowieka. W miarę jak AI zaczyna dominować w produkcji treści, rośnie problem zmęczenia rozróżnianiem – użytkownicy tracą pewność oceny autentyczności informacji i popadają w cynizm.
Podobne artykuły:
Internet połyka medialną konkurencję
Bartłomiej Dwornik
Najmłodsze z mediów rozpycha się na rynku łokciami. Coraz częściej wskazywany jest jako podstawowe źródło informacji. Dwie trzecie internautów właśnie w sieci szuka informacji na temat bieżących wydarzeń.
Badania na temat wideo w internecie. Tak oglądają Polacy
Gabriela Jakimik
Połowa badanych przez IAB internautów w tradycyjnej TV ogląda tylko programy na żywo i filmy dokumentalne. Natomiast wszystkie pozostałe materiały (seriale, filmy, sport) głównie w sieci.
Multiscreening w Polsce. Drugi ekran podczas oglądania telewizji
dr Albert Hupa
W 2013 roku polscy digital marketerzy odkryli tzw. multiscreening, a dokładniej – w globalnym internecie zaczęło się pojawiać coraz więcej informacji o tym, że podczas oglądania telewizji ludzie korzystają równocześnie z urządzeń mobilnych. Wyniki badania Multiscreening w Polsce, opublikowane przez IRCenter w lipcu 2014 roku.
Pierwszy bilion dolarów. Rynek reklamy 2024 i prognozy na 2025
Marcin Grządka
Globalny rynek reklamowy wzrósł w 2024 roku o 9,5%, polski aż o 10,8% - szacuje GroupM w raporcie „This Year Next Year”. Prognozy na kolejny rok mówią o niemal równie wysokiej dynamice wzrostu dla naszego rynku – na poziomie 9,6%. Przy tym założeniu wzrośnie on do wartości 18,11 mld zł na koniec 2025 roku.