26.01.2026 Rynek medialny
Platformy streamingowe w Polsce. Jakie kryteria decydują o wyborze
Paweł Sobczak
in Global Edition
ilustracja: GeminiOprócz wymienionych: ceny (54,2 proc.) i tematyki treści (54 proc.), ankietowani w zakresie czynników, które decydują o wyborze serwisu wskazywali ponadto: dostępność/wygodę - 38,7 proc., jakość produkcji - 38,6 proc., popularność / rekomendacje / treści polecane przez znajomych - 25,2 proc., ekskluzywność - 22,6 proc., typ treści (na żywo, telewizja online) - 19,6 proc. oraz czas trwania - 19,3 proc. Na przedostatnim miejscu z 18,1 proc. znalazła się marka platformy. Najmniej istotna była dla użytkowników interaktywność, którą wskazało 7,3 proc. badanych.
- Wyniki mogą sugerować, że polscy użytkownicy dokonują pragmatycznych wyborów, kierując się ceną, trafnością treści i wygodą, a nie emocjonalnym przywiązaniem do jednej marki. Wybierając oglądany content, użytkownicy koncentrują się przede wszystkim na wymiernych korzyściach i codziennej użyteczności - komentuje Artur Pacuła, prezes MEGOGO Polska.
Streaming 80%, TV online - już połowa
- Oprócz zaskakującego, niskiego miejsca marki platform w jednym z pytań, zapytaliśmy użytkowników także o korzystanie ze streamingu wideo jako takiego. Okazuje się, że 80,4 proc. ankietowanych używa streamingu i płatnych usług, z czego 52,1 proc. robi to regularnie, a 28,3 proc. czasami - informuje Artur Pacuła z MEGOGO.
Wspólne badanie donosi także, że 19,6 proc. ankietowanych nie używa streamingu ani usług premium, ale 8,8 proc. rozważa korzystanie z tego typu możliwości. Natomiast 10,8 proc. badanych definitywnie przyznaje, że nie jest zainteresowanych takimi rozwiązaniami.
- Jako dostawcę telewizji online cieszy nas szczególnie odpowiedź na pytanie dotyczące płatności za tv internetową lub strumieniową. Już przeszło co drugi badany deklaruje, że zapłacił kiedykolwiek za tego typu rozwiązanie. Nie zrobiło tego 42,8 proc. ankietowanych. Natomiast 4,7 proc. nie wiedziało o takiej możliwości - wyjaśnia Artur Pacuła z MEGOGO.
Interpretując te wyniki, można wyciągnąć wniosek, że rośnie świadomość wśród Polaków na temat możliwości oglądania telewizji nie tylko w tradycyjny sposób, ale także przez internet.
O badaniu SW Research:
Badanie „Oglądanie treści audiowizualnych” zostało zrealizowane w dniach 29.08-08.09.2025 r. przez agencję SW RESEARCH metodą wywiadów on-line (CAWI) na panelu internetowym SW Panel na zlecenie firmy MEGOGO z okazji planowanego partnerstwa z YouTube Premium. Miało na celu zbadanie nawyków użytkowników w zakresie oglądania treści wideo. W ramach badania przeprowadzono 1060 ankiet z Polkami i Polakami w wieku 18-65 lat. Kwestionariusz badawczy został przygotowany przez MEGOGO.
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Rynek medialny:
Pranie informacji. Rosyjska propaganda wraca jako wiadomości z Chin
Anna Mikołajczyk-Kłębek
Informacja przedstawiana jako pochodząca z chińskiego źródła może być dla części polskich odbiorców bardziej wiarygodna niż przekaz bezpośrednio z Rosji - ocenia Patrycja Krzyśpiak z NASK. Jej zdaniem potrzebna jest większa świadomość zagrożeń informacyjnych związanych z Chinami.
Dezinformacja zdrowotna w internecie, czyli diagnoza z algorytmu
Katarzyna Czechowicz
Dezinformacja zdrowotna może sprawić, że chory na raka trafi do lekarza, kiedy na skuteczne leczenie będzie już za późno. Może też podważyć zaufanie do lekarzy i instytucji publicznych tak bardzo, że ludzie odmówią współpracy nawet w sytuacji realnego zagrożenia z zewnątrz - ostrzegają eksperci.
Feminatywy nie są oczywistością. Jak Polki mówią o swoich zawodach?
SWPS
Polki nadal rzadko używają żeńskich nazw zawodów - wynika z najnowszego raportu przygotowanego przez Centrum Badań nad Relacjami Społecznymi Uniwersytetu SWPS. Aktywność zawodowa kobiet okazała się znaczącym czynnikiem użycia feminatywów.
Podobne artykuły:
100 lat niepodległości w oczach czytelników prasy. Raport PBC
Izabela Sawczak
Jakie zdaniem Polaków i czytelników prasy są najważniejsze wydarzenia z ostatnich 100 lat? Jak mocno czujemy się związani z naszym krajem, Europą, czy bliskimi? Z czego powinniśmy być dumni, a co jest powodem do wstydu?
Agencje prasowe w Polsce - charakterystyka
Monika Biała
Krótka charakterystyka wybranych agencji prasowych i informacyjnych działających w Polsce. Od Polskiej Agencji Prasowej do Telefonicznej Agencji Informacyjnej.
Polsat zazdrości TVN
Magdalena Wierzchowska, Puls Biznesu
Telewizja Zygmunta Solorza pracuje nad kanałem informacyjnym. Specjaliści radzą, by skupiła się raczej na rozrywce, filmach i sporcie.
Najcenniejsze kobiece marki osobiste w polskiej modzie. Raport IMM
Joanna Rafał
Dziesięć najpopularniejszych w Polsce osób z kategorii "fashion" w ciągu roku generuje ponad 1,5 miliarda kontaktów we wszystkich rodzajach mediów. Ich wartość to prawie 400 milionów złotych. Zestawienie przygotowywał Instytut Monitorowania Mediów dla magazynu "Forbes Women".
