26.01.2026 Rynek medialny
Platformy streamingowe w Polsce. Jakie kryteria decydują o wyborze
Paweł Sobczak
in Global Edition
ilustracja: GeminiOprócz wymienionych: ceny (54,2 proc.) i tematyki treści (54 proc.), ankietowani w zakresie czynników, które decydują o wyborze serwisu wskazywali ponadto: dostępność/wygodę - 38,7 proc., jakość produkcji - 38,6 proc., popularność / rekomendacje / treści polecane przez znajomych - 25,2 proc., ekskluzywność - 22,6 proc., typ treści (na żywo, telewizja online) - 19,6 proc. oraz czas trwania - 19,3 proc. Na przedostatnim miejscu z 18,1 proc. znalazła się marka platformy. Najmniej istotna była dla użytkowników interaktywność, którą wskazało 7,3 proc. badanych.
- Wyniki mogą sugerować, że polscy użytkownicy dokonują pragmatycznych wyborów, kierując się ceną, trafnością treści i wygodą, a nie emocjonalnym przywiązaniem do jednej marki. Wybierając oglądany content, użytkownicy koncentrują się przede wszystkim na wymiernych korzyściach i codziennej użyteczności - komentuje Artur Pacuła, prezes MEGOGO Polska.
Streaming 80%, TV online - już połowa
- Oprócz zaskakującego, niskiego miejsca marki platform w jednym z pytań, zapytaliśmy użytkowników także o korzystanie ze streamingu wideo jako takiego. Okazuje się, że 80,4 proc. ankietowanych używa streamingu i płatnych usług, z czego 52,1 proc. robi to regularnie, a 28,3 proc. czasami - informuje Artur Pacuła z MEGOGO.
Wspólne badanie donosi także, że 19,6 proc. ankietowanych nie używa streamingu ani usług premium, ale 8,8 proc. rozważa korzystanie z tego typu możliwości. Natomiast 10,8 proc. badanych definitywnie przyznaje, że nie jest zainteresowanych takimi rozwiązaniami.
- Jako dostawcę telewizji online cieszy nas szczególnie odpowiedź na pytanie dotyczące płatności za tv internetową lub strumieniową. Już przeszło co drugi badany deklaruje, że zapłacił kiedykolwiek za tego typu rozwiązanie. Nie zrobiło tego 42,8 proc. ankietowanych. Natomiast 4,7 proc. nie wiedziało o takiej możliwości - wyjaśnia Artur Pacuła z MEGOGO.
Interpretując te wyniki, można wyciągnąć wniosek, że rośnie świadomość wśród Polaków na temat możliwości oglądania telewizji nie tylko w tradycyjny sposób, ale także przez internet.
O badaniu SW Research:
Badanie „Oglądanie treści audiowizualnych” zostało zrealizowane w dniach 29.08-08.09.2025 r. przez agencję SW RESEARCH metodą wywiadów on-line (CAWI) na panelu internetowym SW Panel na zlecenie firmy MEGOGO z okazji planowanego partnerstwa z YouTube Premium. Miało na celu zbadanie nawyków użytkowników w zakresie oglądania treści wideo. W ramach badania przeprowadzono 1060 ankiet z Polkami i Polakami w wieku 18-65 lat. Kwestionariusz badawczy został przygotowany przez MEGOGO.
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Rynek medialny:
Social media, dziennikarstwo i reklama. Zaufanie do treści sponsorowanych
Krzysztof Fiedorek
Czy sponsorowane treści niszczą wiarygodność w mediach społecznościowych? Wyniki badań są bezlitosne. Zwykłym wpisom redakcyjnym ufamy 87,5 procentach. Kiedy materiał opłaca bank, wskaźnik spada do 20 procent. Młodzi odbiorcy stawiają znak równości między komercją a fałszem.
Najbardziej wpływowe kobiety w polskim marketingu i biznesie
Arkadiusz Zbróg
Joanna Malinowska-Parzydło, Dagmara Pakulska, Natalia Hatalska, Anna Ledwoń-Blacha, Monika Smulewicz i Dominika Bucholc. Tak prezentuje się czołówka zestawienia najbardziej wpływowych kobiet marketingu i biznesu, opracowanego przez agencję Widoczni we współpracy z Instytutem Monitorowania Mediów (IMM).
Narażeni na dezinformację. Badanie fake newsów w social mediach
azk/ bst/ amac/
Aż 58 procent osób z pokolenia Z nie potrafi rozpoznać fake newsa w social mediach. Wśród osób powyżej 65. roku życia odsetek ten wynosi 29 procent - wynika z badania opublikowanego przez NASK i stowarzyszenie Praktycy.eu.
Podobne artykuły:
Radio z wizją zyskuje słuchaczy. Czwórka chwali się wynikami
Anita Celarska
Spośród polskich stacji radiowych Czwórka ma także najaktywniejszych fanów na portalu społecznościowym Facebook.
Co dalej z Wikipedią? Wywiad z Jimmym Walesem
Bartłomiej Dwornik
Jimmy Wales, twórca Wikipedii zdradza, jak największa, internetowa encyklopedia świata będzie zmieniać się w najbliższym czasie i czy nadal będzie fundacją.
Media na Bałkanach i w Turcji
Michał Kuźmiński
Nie bez przyczyny w historii utarło się nazywać Bałkany - "kotłem". Jest to region bardzo różnorodny i bardzo niestabilny. Dlatego i media w regionie są zróżnicowane. W jednym miejscu, jak w demokratycznej Grecji, należącej do Unii Europejskiej, rynek mediów jest stabilny i daje się łatwo objąć.
Czy kinematografia potrafi przewidzieć przyszłość?
dr Małgorzata Bulaszewska
Powstało tak wiele filmów science fiction, że czasami zastanawiamy się, czy widziane na ekranie technologie już istnieją na świecie, czy to tylko wizja twórców. Czy możemy mówić o wizjonerskich właściwościach sztuki filmowej w określaniu kierunków rozwoju naukowego, technologicznego, społecznego i kulturowego rozwoju człowieka?
