26.01.2026 Rynek medialny
Platformy streamingowe w Polsce. Jakie kryteria decydują o wyborze
Paweł Sobczak
in Global Edition
ilustracja: GeminiOprócz wymienionych: ceny (54,2 proc.) i tematyki treści (54 proc.), ankietowani w zakresie czynników, które decydują o wyborze serwisu wskazywali ponadto: dostępność/wygodę - 38,7 proc., jakość produkcji - 38,6 proc., popularność / rekomendacje / treści polecane przez znajomych - 25,2 proc., ekskluzywność - 22,6 proc., typ treści (na żywo, telewizja online) - 19,6 proc. oraz czas trwania - 19,3 proc. Na przedostatnim miejscu z 18,1 proc. znalazła się marka platformy. Najmniej istotna była dla użytkowników interaktywność, którą wskazało 7,3 proc. badanych.
- Wyniki mogą sugerować, że polscy użytkownicy dokonują pragmatycznych wyborów, kierując się ceną, trafnością treści i wygodą, a nie emocjonalnym przywiązaniem do jednej marki. Wybierając oglądany content, użytkownicy koncentrują się przede wszystkim na wymiernych korzyściach i codziennej użyteczności - komentuje Artur Pacuła, prezes MEGOGO Polska.
Streaming 80%, TV online - już połowa
- Oprócz zaskakującego, niskiego miejsca marki platform w jednym z pytań, zapytaliśmy użytkowników także o korzystanie ze streamingu wideo jako takiego. Okazuje się, że 80,4 proc. ankietowanych używa streamingu i płatnych usług, z czego 52,1 proc. robi to regularnie, a 28,3 proc. czasami - informuje Artur Pacuła z MEGOGO.
Wspólne badanie donosi także, że 19,6 proc. ankietowanych nie używa streamingu ani usług premium, ale 8,8 proc. rozważa korzystanie z tego typu możliwości. Natomiast 10,8 proc. badanych definitywnie przyznaje, że nie jest zainteresowanych takimi rozwiązaniami.
- Jako dostawcę telewizji online cieszy nas szczególnie odpowiedź na pytanie dotyczące płatności za tv internetową lub strumieniową. Już przeszło co drugi badany deklaruje, że zapłacił kiedykolwiek za tego typu rozwiązanie. Nie zrobiło tego 42,8 proc. ankietowanych. Natomiast 4,7 proc. nie wiedziało o takiej możliwości - wyjaśnia Artur Pacuła z MEGOGO.
Interpretując te wyniki, można wyciągnąć wniosek, że rośnie świadomość wśród Polaków na temat możliwości oglądania telewizji nie tylko w tradycyjny sposób, ale także przez internet.
O badaniu SW Research:
Badanie „Oglądanie treści audiowizualnych” zostało zrealizowane w dniach 29.08-08.09.2025 r. przez agencję SW RESEARCH metodą wywiadów on-line (CAWI) na panelu internetowym SW Panel na zlecenie firmy MEGOGO z okazji planowanego partnerstwa z YouTube Premium. Miało na celu zbadanie nawyków użytkowników w zakresie oglądania treści wideo. W ramach badania przeprowadzono 1060 ankiet z Polkami i Polakami w wieku 18-65 lat. Kwestionariusz badawczy został przygotowany przez MEGOGO.
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Rynek medialny:
Kto ufa artykułom pisanym przez sztuczną inteligencję? Wyniki badania z Chin
Krzysztof Fiedorek
Młodzi czytelnicy ufają maszynom bardziej niż ludziom. W odbiorze informacji wolą chłodny obiektywizm algorytmów od ludzkiej emocjonalności. Bo wierzą, że artykuły tworzone przez AI są obiektywne. A im częściej mają z nimi kontakt, tym rzadziej dostrzegają w nich krzywdzące uprzedzenia.
Kto naprawdę steruje wiadomościami w internecie? Badanie z Hiszpanii
Krzysztof Fiedorek
Analiza ponad trzynastu tysięcy artykułów ujawnia zakulisowe mechanizmy hiszpańskich mediów cyfrowych. Lewicowe portale odpowiadają za 50,33 procent tekstów o lobbingu. Lobby energetyczne generuje 63,41 procent publikacji. Tylko jeden dziennik ocenia grupy nacisku pozytywnie.
Dzieci i sztuczna inteligencja. Rośnie pokolenie globalnego eksperymentu
Joanna Sokołowska
Z analizy UNICEF opartej na nowych danych z 10 krajów wynika, że co najmniej 20 mln dzieci korzystało już ze sztucznej inteligencji (AI). Wiele z nich wyprzedza dorosłych, przejmując te technologie w tempie ponad trzykrotnie szybszym.
Podobne artykuły:
Zmiany w monitorowaniu dystrybucji prasy. PBC porządkuje wskaźniki
Sylwia Markowska
PBC stworzyło zgrupowane i bardziej czytelne wskaźniki, koncentrując się na głównych rodzajach dystrybucji prasy. Dla tytułów płatnych: na sprzedaży i dystrybucji promocyjnej, a dla tytułów bezpłatnych i branżowych: na rozpowszechnianiu.
Telewizja internetowa. Monitory wypierają telewizory
Bartłomiej Dwornik
Badania pokazują, że choć wideo w sieci ciągle jeszcze przegrywa z tradycyjną telewizją pod kątem ilości czasu przy nim spędzanego, to jednak ten czas się znacząco zwiększa.
Praca w mediach. Mamy więcej ogłoszeń w Reporterzy.info [LINK]
AUTOPROMOCJA Reporterzy.info
Dzięki współpracy z serwisem rekrutacyjnym Talent.com mocno wzbogaciła się baza publikowanych w Reporterzy.info ogłoszeń rekrutacyjnych. Zapraszamy do przeglądania aktualnych ofert pracy i praktyk w mediach i branży reklamowej z największych polskich miast.
Czy państwa powinny chronić rodzimy rynek medialny?
Maciej Tumulec, Alicja Kamińska
Lata dziewięćdziesiąte i początku XXI wieku nacechowane były niesamowitą zdolnością, do coraz szybszego przepływu informacji i adaptacji mediów światowych na grunt krajowy.
