menu
tygodnik internetowy
ISSN 2544-5839
zamknij
Przegląd prasy 24/7. O czym szumią media

23.02.2026 Rynek medialny

Treści wideo w Polsce. Co, jak, gdzie i na czym oglądamy

Paweł Sobczak, MEGOGO

Treści wideo oglądane zdalnie, ale usługi streamingowe głównie w domowym zaciszu. Tak można podsumować to, w jaki sposób konsumowali kontent audiowizualny w 2025 Polacy. To wynik analizy badania przeprowadzonego przez SW Research oraz danych firmy MEGOGO.
Read this article English edition in Global Edition

Treści wideo w Polsce. Co, jak, gdzie i na czym oglądamyilustracja: DALL-E

1060 Polek i Polaków biorących udział w badaniu SW Research na zlecenie platformy MEGOGO deklarowało, na jakich urządzeniach najczęściej oglądają treści wideo.

Na pierwszym miejscu przez 73,9 proc. wskazany został smartfon. 68,6 proc. preferowało telewizor, podczas gdy przeszło co drugi badany (50,8 proc.) wybierał komputer stacjonarny lub laptop. Mniejszym zainteresowaniem cieszyły się: tablet - 17,1 proc., konsola do gier / VR - 5,9 proc. oraz rzutnik - 4,3 proc. Pytanie było wielokrotnego wyboru, więc ankietowani mogli wybrać kilka odpowiedzi, wskazując najbardziej preferowane urządzenia.

Deklaracje to jedno - twarde dane mówią co innego


Dane własne MEGOGO różnią się od wcześniejszych deklaracji ankietowanych w badaniu przeprowadzonym przez SW Research.

Przeszło co trzeci (34,58 proc.) korzystający z serwisu streamingowego MEGOGO, oferującego telewizję online oraz dostęp do katalogu SVOD, używał go na Smart TV. Dodając do tego telewizory z Android TV (10,15 proc.) oraz tvOS (0,19 proc.), łącznie treści na MEGOGO na swoich telewizorach oglądało 44,92 proc. użytkowników.

Urządzenie Udział procentowy
Smart TV 34,58%
Komputer lub laptop 23,50%
Android mobile 17,31%
Android TV 10,15%
Strony mobilne 8,37%
iOS mobile 5,03%
Tablet 0,74%
tvOS 0,19%
VR 0,00%


Smartfonów używała w tym celu przeszło co 5. osoba (22,48 proc.), na co składał się ruch z urządzeń mobilnych z systemem Android (17,31 proc.), iOS mobile (5,03 proc) oraz smartfonów z innymi systemami operacyjnymi (0,14 proc.). Uwzględniając dodatkowo użytkowników stron mobilnych, którzy mogli np. oglądać treści na smartfonie, ale nie korzystali z aplikacji, a było ich 8,37 proc., łącznie zyskujemy 30,85 proc.

Komputer lub laptop również wybierał w tym celu blisko co trzeci użytkownik (23,50 proc.). Natomiast tablet - 0,74 proc. Użytkowników VR należy w tym kontekście postrzegać w kontekście błędu statystycznego.

- Tak dosyć znaczące różnice w deklaracjach ankietowanych, biorących udział w badaniu SW Research na nasze zlecenie w porównaniu z twardymi danymi MEGOGO, mogą wynikać z kilku kwestii. Istotną rolę odgrywa metodologia badania, które umożliwiało wielokrotny wybór. Ankietowani wskazywali najbardziej preferowane przez siebie urządzenia. Drugim istotnym zagadnieniem jest rozumienie pytania z badania SW Research, gdzie pytaliśmy generalnie o treści wideo - nie tylko te, oglądane na platformach streamingowych, ale także na YouTube czy w innych serwisach - komentuje Artur Pacuła, CEO MEGOGO w Polsce.


W ten sposób zmienią się nawyki Polaków w kwestii oglądania treści wideo


Z badania SW Research i MEGOGO płynie też wniosek mówiący, że jedynie 1 na 100 badanych Polek i Polaków (1,2 proc.) „ogląda więcej telewizji lub nie nastąpiły zmiany w konsumpcji treści wideo w stosunku do 10 lat wstecz”. To jedna z odpowiedzi na pytanie: „Jak zmieniły się Pana/Pani nawyki oglądania treści w ciągu ostatnich 10 lat?”. Wśród najpopularniejszych odpowiedzi znalazła się: „oglądamy mniej telewizji”, wskazywana przez 51,5 proc. Drugie miejsce: „spędzamy więcej czasu na YouTube”- 42,2 proc. wskazań. Tuż dalej: „oglądamy więcej w serwisach streamingowych”- 41 proc. Opcję „korzystamy głównie z aplikacji mobilnych” wybrało 18,8 proc. badanych.

Na pytanie: „jak zmienią się Pana/Pani główne nawyki dotyczące oglądania treści online? Czego się Pan/Pani spodziewa?”

  • 36,7 proc. badanych odpowiedziała, że „nic się nie zmieni”
  • 34,1 proc. jest zdania, że „będzie oglądać więcej treści online”
  • 11,5 proc. ankietowanych deklaruje, że „będzie oglądać mniej treści w internecie”,
  • a 17,7 proc. „nie ma zdania”.

Reporterzy.info polecają. Posłuchaj słowiańskich legend:

Jeśli chodzi o konsumpcję treści telewizyjnych, to:

  • 41,1 proc. uważa, że „będzie oglądać mniej tradycyjnej TV”
  • „Nic się nie zmieni” dla 33,7 proc. badanych.
  • Więcej treści telewizyjnych będzie oglądać 14,3 proc.
  • Natomiast zdania na ten temat nie ma 10,8 proc. ankietowanych.

YouTube buduje nawyki


Rozwój YouTube`a wyznacza kierunek trendów w branży wideo. W serwisach społecznościowych powstaje bardzo dużo kontentu, który preferują - często właśnie na rzecz telewizji - użytkownicy. Innym motorem napędowym zmian jest oczywiście rozwój nowych technologii, w tym m.in. telewizorów, smartfonów czy nowych aplikacji ułatwiających odbiór treści, a także sieci telekomunikacyjnych. Przekłada się to na tańszy i łatwiejszy dostęp do Internetu mobilnego.

O badaniu SW Research


Badanie „Oglądanie treści audiowizualnych” zostało zrealizowane w dniach 29.08-08.09.2025 r. przez agencję SW RESEARCH metodą wywiadów on-line (CAWI) na panelu internetowym SW Panel na zlecenie firmy MEGOGO z okazji planowanego partnerstwa z YouTube Premium. W ramach badania przeprowadzono 1060 ankiet z Polkami i Polakami w wieku 18-65 lat. Kwestionariusz badawczy został przygotowany przez MEGOGO.

Udostępnij znajomym:

dodaj na Facebook prześlij przez Messenger dodaj na Twitter dodaj na LinkedIn

PRZERWA NA REKLAMĘ
Czytaj prasę w PDF

Najnowsze w dziale Rynek medialny:

Kto ufa artykułom pisanym przez sztuczną inteligencję? Wyniki badania z Chin

Krzysztof Fiedorek
Młodzi czytelnicy ufają maszynom bardziej niż ludziom. W odbiorze informacji wolą chłodny obiektywizm algorytmów od ludzkiej emocjonalności. Bo wierzą, że artykuły tworzone przez AI są obiektywne. A im częściej mają z nimi kontakt, tym rzadziej dostrzegają w nich krzywdzące uprzedzenia.

Kto naprawdę steruje wiadomościami w internecie? Badanie z Hiszpanii

Krzysztof Fiedorek
Analiza ponad trzynastu tysięcy artykułów ujawnia zakulisowe mechanizmy hiszpańskich mediów cyfrowych. Lewicowe portale odpowiadają za 50,33 procent tekstów o lobbingu. Lobby energetyczne generuje 63,41 procent publikacji. Tylko jeden dziennik ocenia grupy nacisku pozytywnie.

Dzieci i sztuczna inteligencja. Rośnie pokolenie globalnego eksperymentu

Joanna Sokołowska
Z analizy UNICEF opartej na nowych danych z 10 krajów wynika, że co najmniej 20 mln dzieci korzystało już ze sztucznej inteligencji (AI). Wiele z nich wyprzedza dorosłych, przejmując te technologie w tempie ponad trzykrotnie szybszym.

Podobne artykuły:

Influencerzy w Polsce okiem reklamodawców. Raport Reachablogger.pl

Paweł Usakowski
Nieco ponad 1/4 marketerów wstrzymało działania w obszarze influencer marketingu w czasie epidemii, ale jednocześnie prawie taki sam odsetek zamierza tego typu działania poszerzyć - wynika z badania „Koronawirus a rynek influencerów w Polsce”, przeprowadzonego w drugiej połowie kwietnia przez platformę REACHaBLOGGER.pl.

Słuchalność radia w Polsce 2024. Demografia, trendy i statystyki

Krzysztof Fiedorek
Dlaczego miliony Polaków wciąż wybierają radio? Co kryje się za dominacją RMF FM i zaskakującym wynikiem Eski? Najnowszy raport „Audio Track” Krajowego Instytutu Mediów pokazuje dane słuchalności, demografię i zmieniające się trendy. Jak cyfrowa rewolucja wpływa na tradycyjne stacje?

Dziennikarstwo mobilne. Jak nowe technologie zmieniły pracę mediów

Łukasz Malczewski, Agnieszka Kujawa
Ponad 42 proc. dziennikarzy zdarza się pracować z domu. Tyle samo przeprowadziło wywiad przez komunikator, a jeden na sześciu napisał tekst jadąc komunikacją miejską. Badanie "Mobile Journalism" pokazuje jak zmienił się sposób pracy dziennikarzy.

Wiadomości z asystenta głosowego. Raport Reuters Institute

Krzysztof Fiedorek
Amazon Echo kontra Google Home. Smart speakers, czyli asystenci głosowi to urządzenia, które przebojem wkraczają do naszych domów. Nic Newman z Reuters Institute zbadał ich wykorzystanie i potencjał jako źródeł wiadomości. Wyniki są bardzo obiecujące.

więcej w dziale: Rynek medialny

praca w mediach

Wydawca, redaktor
praca stacjonarna i online Dziennikarz, reporter
oferty mediów lokalnych, regionalnych i ogólnopolskich Grafik, Social Media, SEO, reklama
Warszawa • Białystok • Bydgoszcz • Gdańsk • Katowice • Kielce • Kraków • Lublin • Łódź • Olsztyn • Opole • Poznań • Rzeszów • Szczecin • Toruń • Wrocław • Zielona Góra • Praca zdalna Więcej

reklama

Cyfrowe.pl

dołącz do nas

Facebook LinkedIn X Twitter TikTok Instagram Threads Youtube Google News Blue Sky Social RSS

Reporterzy.info - internetowy magazyn medioznawczy. Świat komunikacji od kuchni. Media, dziennikarstwo, PR i marketing. Dane, raporty, analizy, porady. Historia i rynek, prawo, fotografia, oferty pracy.




Sklep reportera

Sklep reportera

Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
do pisania
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
dla fotoreportera
Książki i e-booki o mediach
Książki i e-booki o mediach
do czytania
Drony wideo i latające kamery
Drony wideo i latające kamery
dla pilota
Gimbale do stabilizacji wideo
Gimbale do stabilizacji wideo
dla operatora
Oprogramowanie i aplikacje
Oprogramowanie i aplikacje
dla twórców
więcej produktów

zarabiaj

Zarabiaj przez internet

więcej ofert
gazety w PDF i epub

Czytaj gazety w PDF i EPUB

Okładka Fakt
Fakt
Okładka Gazeta Polska
Gazeta Polska
Okładka Gitarzysta
Gitarzysta
Okładka Książki. Magazyn do Czytania
Książki. Magazyn do Czytania
Okładka Przegląd Sportowy
Przegląd Sportowy
Okładka Zwierciadło
Zwierciadło
więcej e-gazet

Reporterzy.info

Dla głodnych wiedzy

Nasze serwisy

Współpraca


© Dwornik.pl Bartłomiej Dwornik 2oo1-2o26