17.11.2012 Rynek medialny
Piano Media. System płatności za dostęp do treści w polskim internecie
Bartłomiej Dwornik
W nocy z 3 na 4 września, polscy użytkownicy zaczęli płacić za dostęp do treści i usług dostarczanych przez sześciu wydawców prasowych i jednego nadawcę radiowego. Dzięki systemowi Piano: jeden login – jedna płatność – wiele serwisów, użytkownicy mogą w pełni korzystać z 42 serwisów internetowych zawierających ponad 119 różnych sekcji tematycznych. Okres darmowej rejestracji zakończył się siedem tygodni od ogłoszenia przez polskie media faktu, że będą one korzystać z jednej platformy służącej dystrybucji i sprzedaży treści.
- 9,90 zł/tydzień,
- 19,90 zł/miesiąc
- 199 zł/rok.
Na prenumeratę składa się pełen dostęp do stron internetowych: Gazety Wyborczej, Polskiego Radia, Super Expressu, dwudziestu wiodących dzienników regionalnych, wielu magazynów, w tym Forbes, Murator Dom, Cztery Kąty, Zdrowie, Poradnik Domowy, a także do kilku innych publikacji wyłącznie internetowych.

- Ilość wstępnych rejestracji była zaskakująco wysoka – powiedział prezes Piano Tomáš Bella. – Ich wzrost zdecydowanie przyspieszył z chwilą zamykania treści internetowych przez naszych partnerów, w szczególności po tym, jak umieścili ikony klucza symbolizujące płatny kontent i informowali o nim swoich czytelników. Jeżeli poradzimy sobie w Polsce tak dobrze, jak na Słowacji i w Słowenii, wówczas możemy oczekiwać rezultatów zgodnych z naszymi przewidywaniami.
"Płatne treści w Internecie. Jak wprowadzić żeby nie stracić?” - zapis dyskusji na Forum Ekonomicznym w Krynicy
W ramach systemu płatności Piano Media dostawcy treści sami decydowali, które sekcje swoich serwisów internetowych zamknąć i jakie korzyści otrzymają czytelnicy z tytułu użytkowania Piano. Niektóre media oferują dostęp do treści, zanim udostępnione zostaną szerszej publiczności, inne zapewniają ekskluzywne materiały, dostępne wyłącznie dla prenumeratorów Piano, natomiast Polskie Radio gwarantuje dostęp do swoich audycji z dźwiękiem w najlepszej jakości.
Polska jest trzecim krajem na świecie, który wdrożył krajowy system płatności online stworzony przez Piano Media. Sukces tego systemu wzmógł zainteresowanie wydawców na całym świecie. Piano Media jest aktualnie w trakcie negocjacji z wydawcami w 11 europejskich krajach i ma plany wejścia na jeszcze jeden rynek przed końcem 2012 roku.
Siedem mediów uczestniczących w platformie Piano i ich 42 serwisy:
AGORA
- wyborcza.pl
- poradnikdomowy.pl
- czterykaty.pl
- ladnydom.pl
- e-ogrody.pl
- magazyn-kuchnia.pl
- logo24.pl
MURATOR
- se.pl
- gwizdek24.se.pl
- superauto24.se.pl
- muratordom.pl
- poradnikzdrowie.pl
- urzadzamy.pl
- dlarodzinki.pl
- mowimyjak.pl
- wymarzonerosliny.pl
- archirama.pl
- muratorplus.pl
POLSKAPRESSE
- polskatimes.pl
- dziennikzachodni.pl
- kurierlubelski.pl
- gazetawroclawska.pl
- gazetakrakowska.pl
- dzienniklodzki.pl
- gloswielkopolski.pl
- dziennikbaltycki.pl
MEDIA REGIONALNE
- echodnia.eu
- dziennikwschodni.pl
- wspolczesna.pl
- poranny.pl
- gazetalubuska.pl
- nto.pl
- pomorska.pl
- gs24.pl
- gk24.pl
- gp24.pl
- nowiny24.pl
- to.com.pl
EDYTOR
- gazetaolsztynska.pl
- wm.pl
RINGIER AXEL SPRINGER
- forbes.pl
POLSKIE RADIO
- polskieradio.pl
- Dla nas, udział w systemie Piano jest kolejnym krokiem w budowie internetowej strategii naszych tytułów prasowych. To z kolei pomoże nam nieustannie dostarczać – zarówno w sieci jak i poza nią – wysokiej jakości treści przygotowywane przez nasze zespoły redakcyjne - tłumaczy Michał Gwiazdowski, kierownik ds. mediów cyfrowych w Agorze.
- Liczymy na to, że dzięki temu wspólnemu przedsięwzięciu wydawców, dostarczymy nowej jakości w obszarze cyfrowym, a nasza aktywność w biznesie online jeszcze będzie zyskiwała na dynamice - dodaje Tomasz Krawczyk, zastępca krajowego dyrektora rozwoju redakcyjnego w Mediach Regionalnych. - Mamy mocną nadzieję na rozwój modelu płatnych treści, wierzymy że w niedalekiej przyszłości stanie się on istotnym elementem naszego rozwoju jako producenta treści.
Przekonując polskich wydawców do uruchomienia systemu na swoich serwisach, Piano bazowało na doświadczeniu ze Słowenii i Słowacji.
- Część wydawców będzie wykorzystywać system Piano w celu publikowania w sieci materiałów wcześniej dostępnych wyłącznie w druku. Kiedy uruchamialiśmy Piano na Słowacji 14 miesięcy temu, tylko około 5 proc. wszystkich treści wydawców było włączonych w nasz system. W Słowenii udział ten wyniósł 10 proc. Jednak w Polsce, około 10-15 proc. treści publikowanych przez media, dostępnych będzie w ramach platformy Piano, w tym bardzo dużo treści dotąd niedostępnych w internecie - tłumaczy Bella.
- Wciąż posiadamy dużo treści wysokiej jakości, których dotąd nie publikowaliśmy w sieci. Dzięki Piano, mamy szansę osiągnięcia przychodów z tytułu ich sprzedaży i sfinansowania kolejnych treści, których część będzie produkowana wyłącznie do płatnych sekcji naszych stron internetowych - potwierdza Ewa Bartnikowska, redaktor naczelna Gazety Olsztyńskiej.
- Staramy się w internecie odnaleźć taki model biznesowy, który pozwoli być mniej zależnym od reklamodawców. Sądzimy, że zwłaszcza wydawcy oferujący treści o charakterze lokalnym mają szansę dostarczyć płacącym internautom oczekiwanej wartości - dodaje Marek Stankiewicz, dyrektor strategii i rozwoju produktów internetowych Polskapresse. - Najważniejsza jest dla nas lojalność czytelników. A system Piano Media pomoże zwiększać przychody bazujące na subskrybentach.
Ważne liczby (Gemius.com)
- Liczba polskich użytkowników: 19,5 miliona (51,3 proc. polskiej populacji w 2011 r.)
- Liczba polskich użytkowników czytających lub pobierających informacje z sieci: 18 proc.
Piano Media jest w trakcie negocjacji z wydawcami na kilku kontynentach, a do końca 2012 roku zamierza uruchomić swoją platformę w kolejnym kraju.
PRZERWA NA REKLAMĘ
Zobacz artykuły na podobny temat:
Internet zdominował informacje lokalne. Telewizja w odwrocie
Joanna Trybuchowska
Internauci informacji na temat swojego regionu najchętniej szukają w sieci. W przeciągu dwóch lat znacznie poszerzył się zakres informacji oraz odsetek osób dzielących się nimi.
Polsat zazdrości TVN
Magdalena Wierzchowska, Puls Biznesu
Telewizja Zygmunta Solorza pracuje nad kanałem informacyjnym. Specjaliści radzą, by skupiła się raczej na rozrywce, filmach i sporcie.
Ile zarabiają dziennikarze. Analiza danych za rok 2018
BARD
Jaka jest mediana płac na stanowisku dziennikarza i od czego zależy wysokość wynagrodzenia? Na jakie dodatkowe benefity może liczyć osoba zatrudniona w redakcji? Sprawdziliśmy aktualne dane, publikowane przez największe polskie portale rekrutacyjne. Statystyczny dziennikarz zarabia poniżej średniej krajowej.
Nowe technologie nie zabiją telewizji
Marta Machnacka, Deloitte
Do końca 2014 roku nawet 50 mln gospodarstw domowych na świecie będzie w posiadaniu przynajmniej dwóch abonamentów płatnej telewizji - przewidywała w styczniu 2013 roku firma doradcza Deloitte.
Agencje prasowe w Polsce - typy i specjalizacja
Monika Biała
W oficjalnych nazwach agencji występują 3 terminy charakterystyczne dla tego typu instytucji: agencja telegraficzna, agencja prasowa i agencja informacyjna.
Internet połyka medialną konkurencję
Bartłomiej Dwornik
Najmłodsze z mediów rozpycha się na rynku łokciami. Coraz częściej wskazywany jest jako podstawowe źródło informacji. Dwie trzecie internautów właśnie w sieci szuka informacji na temat bieżących wydarzeń.
Przyszłość lokalnych informacji. Analiza Reuters Institute
BARD
Wydawcy lokalnej prasy wyraźnie przegrywają wyścig o czytelnika z internetem. Drukowana prasa lokalna jest źródłem informacji jedynie dla kilkuprocentowego odsetka lokalnych społeczności - wynika z badania Reuters Institute, cytowanego przez European Journalism Observatory.