16.09.2024 Rynek medialny
Rynek mediów w Polsce. Analiza Reuters Digital News Report 2024
Krzysztof Fiedorek
Rok 2023 był dla polskiego rynku medialnego czasem intensywnych zmian, zarówno politycznych, jak i technologicznych. Zmiany te miały bezpośredni wpływ na krajobraz mediów, co zostało dokładnie przeanalizowane w „Digital News Report 2024”, opracowanym przez Reuters Institute for the Study of Journalism.

Spadek zaufania do mediów
Zaufanie do mediów w Polsce uległo znacznemu obniżeniu na przestrzeni ostatnich lat. Od 2015 roku zaufanie spadło o 17 punktów procentowych, a obecnie zaledwie 39% respondentów deklaruje, że ufa „większości wiadomości przez większość czasu”.
Wśród marek, które cieszą się największym zaufaniem, znajdują się stacje radiowe RMF FM i Radio Zet, które uzyskały odpowiednio 54% i 49% zaufania. Na przeciwległym biegunie znajduje się TVP, z zaledwie 29% zaufania.
Konsekwencje polityczne
Raport szczegółowo opisuje wydarzenia związane z polityką medialną po zmianie rządu w październiku 2023 roku. Nowy rząd, który zakończył ośmioletni okres rządów partii Prawo i Sprawiedliwość (PiS), natychmiast podjął działania mające na celu depolityzację mediów publicznych. W jednym z najbardziej dramatycznych posunięć, nowa administracja zwolniła zarząd TVP, a główny kanał informacyjny został na krótko wyłączony z emisji, co wywołało szeroką krytykę ze strony byłych rządzących.
Polski rynek mediów jest również silnie podzielony, co odzwierciedla głębokie podziały polityczne w kraju. Orlen Press, największa grupa regionalnych dzienników, oraz Ruch, drugi co do wielkości dystrybutor prasy, są obecnie własnością państwowego giganta naftowego Orlen, który po zmianie zarządu rozpoczął proces sprzedaży swoich mediów.
Zmiany w konsumpcji mediów
Polski rynek medialny odnotował także znaczne zmiany w konsumpcji treści. Tradycyjne media, takie jak telewizja i prasa, odnotowują spadek widowni, co tworzy przestrzeń dla rozwoju usług streamingowych i cyfrowych. Nowi gracze, tacy jak SkyShowtime, weszli na rynek, podczas gdy Wirtualna Polska, TVN i Rakuten uruchomiły nowe kanały FAST (darmowa telewizja wspierana reklamami).
Warto zauważyć dynamiczny rozwój mediów cyfrowych, na przykład Kanał Zero na YouTube, który został uruchomiony przez Krzysztofa Stanowskiego, byłego dziennikarza sportowego. Kanał ten szybko zdobył popularność, osiągając liczbę 970,000 subskrybentów w zaledwie kilka miesięcy, przewyższając nawet oficjalny kanał Sejmu, Sejmflix, który zgromadził 650,000 subskrybentów.
Wyzwania dla tradycyjnych mediów
Spadające nakłady prasy drukowanej zmuszają niezależnych wydawców do podejmowania trudnych decyzji. Na przykład, wydawca tygodnika „Polityka” zamknął magazyn „Forum”, który był publikowany przez 58 lat i przedrukowywał artykuły z zagranicznych gazet. Z kolei „Gazeta Wyborcza”, lider w subskrypcjach cyfrowych w Europie, była zmuszona zwolnić 180 osób w pierwszym kwartale 2024 roku, co jest konsekwencją trudnej sytuacji finansowej i zmieniających się trendów konsumpcji mediów.
Polski rynek medialny stoi przed licznymi wyzwaniami, które wynikają zarówno z wewnętrznych przemian politycznych, jak i globalnych trendów w konsumpcji treści. Spadek zaufania do mediów, nasilająca się polaryzacja polityczna oraz rozwój technologii cyfrowych zmuszają tradycyjne media do dostosowywania swoich strategii, aby przetrwać w coraz bardziej konkurencyjnym środowisku. Raport „Digital News Report 2024” jasno pokazuje, że przyszłość mediów w Polsce będzie zależeć od ich zdolności do adaptacji i innowacji w obliczu tych wyzwań.
Cały raport Digital News Repor 2024 można pobrać bezpłatnie ze strony:
https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2024
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Rynek medialny:
Clickbait pod lupą. Jak przez 25 lat zmieniały się nagłówki w internecie
Krzysztof Fiedorek
Badacze z Max Planck Institute przenalizowali 40 milionów nagłówków z ostatnich 25 lat. Są coraz dłuższe, bardziej emocjonalne i negatywne, z wyraźnym wpływem stylu clickbaitowego. Nawet renomowane media stosują strategie i tricki przyciągające uwagę.
Gen Z zmusi marki do mówienia prawdy. Raport i prognozy GWI
Krzysztof Fiedorek
Cenią autentyczność i transparentność marek, preferując firmy zaangażowane społecznie. Młodzi ludzie traktują technologię jako narzędzie rozwoju, a nie tylko rozrywki. W relacjach stawiają na prawdziwe więzi, mimo intensywnej obecności online. Co wiemy o Gen Z i jakie ta wiedza ma znaczenie w marketingu? I nie tylko w nim.
Deepfake zaciera granicę prawdy i fałszu. Wyniki badań ludzkiej percepcji
KFi
Badania wskazują, że jedynie 60% deepfake'owych obrazów może zostać prawidłowo rozpoznanych przez człowieka. W miarę jak AI zaczyna dominować w produkcji treści, rośnie problem zmęczenia rozróżnianiem – użytkownicy tracą pewność oceny autentyczności informacji i popadają w cynizm.
Podobne artykuły:
TVN skręca w stronę Kościoła
Magdalena Wierzchowska, Sebastian Ogórek, Puls Biznesu
Mariusz Walter ma wizję. W grupie TVN pojawi się kanał religijny. Stacja nie chce na nim zarabiać kokosów. Czy chodzi o politykę?
Aplikacje mobilne. Rzut oka na rynek i prognozy na przyszłość
Andrzej Goleta
W ciągu dekady wartość światowego rynku aplikacji mobilnych osiągnęła 35 mld dolarów, a liczba pobrań wyniosła ponad 28 miliardów. Dane te pokazują, jak bardzo mobile rozwinął się na przestrzeni ostatnich lat. W 2017 roku na świecie było prawie 4 miliardy podłączonych urządzeń, generujących 178 mld pobrań.
Telewizor jest dla starszych. Wyniki badania agencji Starcom
BARD
Dla prawie połowy osób w wieku 18-24 lata urządzeniem pierwszego wyboru do oglądania treści wideo jest laptop. Telewizor wybiera zaledwie co czternasty badany. Dwa razy chętniej filmy oglądają na smartfonach. Proporcje zmieniają się diametralnie w grupie wiekowej 35+.
Resklilling i upskilling, czyli zmiana pracy i w pracy. Raport Aplikuj.pl
patronat Reporterzy.info
Ponad 40 proc. pracowników nigdy nie przeszło procesu upskillingu, czyli podniesienia swoich kompetencji. Jednocześnie 6 na 10 osób ma za sobą reskilling – zmianę zawodu, przejście na nowe stanowisko w firmie lub pozyskanie umiejętności w zupełnie nowej dziedzinie.