menu
tygodnik internetowy
ISSN 2544-5839
zamknij
MediaHisttory Podcast

20.08.2018 Marketing i PR

Skuteczna reklama zewnętrzna. Na czym polega dobry przekaz DOOH

Diana Polska, MyLED

Podczas planowania kampanii DOOH należy przede wszystkim skupić się na grupie docelowej, a dokładniej na jej potrzebach i zainteresowaniach. Konsumenci chcą, aby przekaz w formie digital signage był dopasowany do ich potrzeb i przynosił wymierne korzyści.
Skuteczna reklama zewnętrzna. Na czym polega dobry przekaz DOOHfot. MyLED/Newseria

Potwierdza to raport opublikowany przez Kinetic Panel, który opiera się na analizie odpowiedzi uzyskanych od 1000 klientów galerii handlowych. Podczas badania zapytano, jakie treści wyświetlane na cyfrowym ekranie DOOH są dla nich najciekawsze. Według respondentów, najbardziej interesującą możliwością wykorzystywaną w kampanii DOOH jest lokalizacja. Dzięki tej możliwości reklamodawcy podnoszą skuteczność kampanii, docierając z komunikatem do danej grupy docelowej w odpowiednim miejscu i czasie.


Dobrym przykładem cyfrowej kampanii OOH z wykorzystaniem geolokalizacji jest realizacja MyTaxi przeprowadzona w 2017 roku w Wielkiej Brytanii. Agencja reklamowa DOOH.COM wykorzystując informacje o:

  • pogodzie,
  • położeniu,
  • aktualnym natężeniu ruchu

skonstruowała niezwykłą, w pełni zautomatyzowaną kampanię outdoorową, która w czasie rzeczywistym wyświetlała informację na temat najlepszego momentu na zamówienie taksówki w danej strefie. Kampania prowadzona była przez 6 tygodni i objęła swoim zasięgiem 167 ekranów. Przez cały okres jej trwania, na ekranach pojawiło się ponad 10 milionów różnego rodzaju komunikatów dostosowanych do miejsca ich wyświetlenia.

Innowacyjne rozwiązania


Kolejną interesującą możliwością, którą wyróżnili respondenci badania Kinetic Panel, jest aktualizacja dotycząca pogody. Tę możliwość w swojej kampanii wykorzystała sieć fast foodów McDonald’s, słynąca z oryginalnych i niepowtarzalnych reklam. Znana sieć restauracji uruchomiła w Wielkiej Brytanii kampanię DOOH, która:

  • zapowiadała prognozę pogody na pięć nadchodzących dni,
  • wykorzystano w niej ikonografiki przedstawiające posiłki z menu restauracji, które wyglądem nawiązywały do tradycyjnych ikon obrazujących zjawiska pogodowe,
  • mapa meteorologiczna zastąpiła tradycyjne ikony, m.in. burgerem przypominającym słońce, czy pudełkiem z frytkami zapowiadającym nadchodzący deszcz.

Ta niekonwencjonalna forma została oparta o osiem elementów menu, które ukazywały wszystkie zmiany pogody.

Prawie 30% respondentów badania Kinetic Panel jest zdania, że cyfrowa reklama DOOH powinna zawierać informacje o lokalnych wydarzeniach. Idealnym przykładem takiej realizacji na cyfrowych nośnikach jest niestandardowa kampania DOOH JetLine dla Legii Warszawa. Kampania DOOH została uruchomiona w lipcu i będzie trwała przez cały okres rozgrywek Legii w Ekstraklasie:

  • na siedmiu ekranach znajdujących się w centrum stolicy będą emitowane spoty zapowiadające zbliżający się mecz i zachęcające do wspólnego kibicowania,
  • w dni poszczególnych meczów, przed ich rozpoczęciem, na ekranach pojawi się relacja na żywo z odśpiewanego przez kibiców i piłkarzy utworu Sen o Warszawie,
  • emisja będzie dostępna z dźwiękiem, co jest niestandardową możliwością wykorzystywaną przy tego typu kampaniach,
  • przez cały czas trwania meczu odbiorcy będą mogli śledzić na bieżąco wyniki rozgrywek,
  • po meczu, każdy cykl spotów zakończy się wyświetleniem komunikatu z podziękowaniem za obecność i doping.

Wymienione wyżej możliwości to nie jedyne, jakie odbiorcy uznają za wartościowe. Reklama DOOH daje marketerom znacznie więcej możliwości, zapewniając im wzrost zainteresowania wśród grupy docelowej, dzięki wykorzystanym technologiom i atrakcyjnym komunikatom.

Które branże korzystają z reklamy DOOH


Według 80 procent ekspertów z branży reklamowej, biorących udział w badaniu przeprowadzonym przez agencję MyLED - DOOH jest szczególnie atrakcyjną formą reklamy dla sektora handlowego. Kampania dostosowana do aktualnie panujących warunków atmosferycznych pozwala na zwiększenie zainteresowania odbiorców produktami sezonowymi. Dobrze sformułowany komunikat może w istotny sposób wpłynąć na decyzje zakupowe klientów.

67% respondentów biorących udział w badaniu zaznacza, że kampanie digital OOH realizowane przez branżę hotelową oraz firmy zajmujące się rozrywką mogą osiągać wysoką skuteczność. Aż 56% ekspertów stwierdza, że DOOH jest idealnym medium reklamowym również dla branży motoryzacyjnej, a to za sprawą lokalizacji nośników DOOH.

Reklama na cyfrowych ekranach LED jest zauważalna przede wszystkim przez kierowców, którzy przemieszczając się po mieście są narażeni na odbiór cyfrowych treści wyświetlanych w przestrzeni miejskiej zwłaszcza w momencie, kiedy stoją w korku lub na skrzyżowaniu podczas zmiany świateł.

Udostępnij znajomym:

dodaj na Facebook prześlij przez Messenger dodaj na Twitter dodaj na LinkedIn

PRZERWA NA REKLAMĘ
Czytaj prasę w PDF

Najnowsze w dziale Marketing i PR:

Reklama tranzytowa na autobusach i tramwajach - mobilna dominacja w miejskiej przestrzeni

artykuł sponsorowany
Reklama tranzytowa, czyli umieszczana na środkach transportu publicznego, pozostaje jednym z najbardziej efektywnych kanałów komunikacji z mieszkańcami miast. W dobie cyfrowego przeładowania treścią, fizyczna obecność przekazu reklamowego na ulicach przyciąga uwagę i wpływa na decyzje konsumenckie.

GEO, SOV i nowy świat wyszukiwania. Raport Altavia Kamikaze + K2

Paweł Usakowski
AI Search i Share of Voice to metryki marketingowe, których nie da się już pomijać i ignorować. Tymczasem tylko 7% polskich firm korzysta z AI. W nowym świecie wyszukiwania to za mało. Kto nie nadąży, może po prostu... zniknąć z internetu.

Liczba botów AI w obsłudze klienta rośnie. Jednak Polacy chcą ludzi

Andrzej Sowula
Ponad 3/4 Polaków (75,9%) miało już kontakt z botem w dziale obsługi klienta i niemal co czwarty jest z tej obsługi zadowolony, co oznacza wzrost o 7,7% w ciągu dwóch ostatnich lat. Jednocześnie jednak tylko 8,1% Polaków w pełni ufa obsługującym ich botom.

Podobne artykuły:

Jak pozycjonować bloga firmowego?

Agencja SEO Empressia
W dzisiejszych czasach coraz więcej firm decyduje się na prowadzenie bloga firmowego, dzięki któremu przekazuje swoim aktualnym i potencjalnym klientom porady związane ze świadczonymi usługami, prezentuje nowości czy wreszcie wchodzi w interakcje z klientami. Samo prowadzenie bloga to jednak nie wszystko, żeby był on dla użytkowników wyszukiwarki Google widoczny, musi być on przede wszystkim dobrze wypozycjonowany, jak to zrobić? Sprawdź! [artykuł sponsorowany]

Strategia komunikacji. Jak ją zaprojektować i wdrożyć?

Katarzyna Jarczewska
Holistyczna strategia komunikacyjna to absolutny kamień milowy dla każdego biznesu. Zarówno młode firmy, jak i doświadczone spółki powinny przywiązywać szczególną uwagę do sposobu, w jaki są odbierani przez obecnych i potencjalnych klientów, a także kontrahentów, inwestorów, czy ogółem -społeczeństwo.

Marketing B2B. Raport z badania agencji BUZZcenter

Kamila Kierzek-Mechło
W Polsce działa około 2 milionów firm w sektorze B2B. Raport agencji doradztwa strategicznego i marketingu pokazuje, jak wiele mikroprzedsiębiorstw, firm z sektora MŚP, a nawet korporacji nie opiera sprzedaży na marketingu, a jedynie na siłach działu sprzedaży.

Praca w Public Relations. Duży spadek liczby ofert rekrutacyjnych

BARD
Agencje PR zamieściły w ubiegłym roku łącznie ponad 900 ogłoszeń rekrutacyjnych w największym branżowym portalu. Kolejne 488 ofert pochodziło od firm i instytucji, tylko 11 od pośredników. Łącznie w 2017 roku pojawiło się zaledwie 1,4 tysiąca ofert pracy w branży public relations - wynika z analizy PRoto.pl.

więcej w dziale: Marketing i PR

praca w mediach

Wydawca, redaktor
praca stacjonarna i online Dziennikarz, reporter
oferty mediów lokalnych, regionalnych i ogólnopolskich Grafik, Social Media, SEO, reklama
Warszawa • Białystok • Bydgoszcz • Gdańsk • Katowice • Kielce • Kraków • Lublin • Łódź • Olsztyn • Opole • Poznań • Rzeszów • Szczecin • Toruń • Wrocław • Zielona Góra • Praca zdalna Więcej

reklama

Drones. For PRO. On discount

dołącz do nas

Facebook LinkedIn X Twitter TikTok Instagram Threads Youtube Google News Blue Sky Social RSS

Reporterzy.info - internetowy magazyn medioznawczy. Świat komunikacji od kuchni. Media, dziennikarstwo, PR i marketing. Dane, raporty, analizy, porady. Historia i rynek, prawo, fotografia, oferty pracy.




Sklep reportera

Sklep reportera

Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
do pisania
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
dla fotoreportera
Książki i e-booki o mediach
Książki i e-booki o mediach
do czytania
Drony wideo i latające kamery
Drony wideo i latające kamery
dla pilota
Gimbale do stabilizacji wideo
Gimbale do stabilizacji wideo
dla operatora
Oprogramowanie i aplikacje
Oprogramowanie i aplikacje
dla twórców
więcej produktów

zarabiaj

Zarabiaj przez internet

więcej ofert
gazety w PDF i epub

Czytaj gazety w PDF i EPUB

Okładka Auto Świat
Auto Świat
Okładka Nowa Fantastyka
Nowa Fantastyka
Okładka Plus Minus
Plus Minus
Okładka Sieci
Sieci
Okładka Sport
Sport
Okładka Tygodnik Powszechny
Tygodnik Powszechny
więcej e-gazet

Reporterzy.info

Dla głodnych wiedzy

Nasze serwisy

Współpraca


© Dwornik.pl Bartłomiej Dwornik 2oo1-2o25