21.05.2018 Marketing i PR
Cyfrowa reklama DOOH. Które branże korzystają z niej najchętniej
Diana Polska, MyLED
Według 80 procent ekspertów z branży reklamowej, biorących udział w badaniu przeprowadzonym przez agencję MyLED - DOOH jest szczególnie atrakcyjną formą reklamy dla sektora handlowego. Ważne jest, aby dotrzeć do klienta w odpowiednim miejscu i czasie. Reklama DOOH to potrafi.

Kampania dostosowana do aktualnie panujących warunków atmosferycznych pozwala na zwiększenie zainteresowania odbiorców produktami sezonowymi. Dobrze sformułowany komunikat może w istotny sposób wpłynąć na decyzje zakupowe klientów. Warto zatem dobrze przemyśleć strategię marketingową, aby wykorzystać w pełni możliwości medium jakim jest DOOH.
Doskonale wykorzystują to znane firmy. Jedną z nich jest największy serwis aukcji internetowych na świecie - eBay, który uruchomił kampanię DOOH opartą o dane pogodowe. Trzy rodzaje warunków atmosferycznych wywoływały różne kreacje spotów:
- Kiedy na niebie zawitało słońce, na ekranach wyświetlano produkty, które z pewnością przydadzą się każdemu ogrodnikowi.
- W deszczowy dzień serwis aukcyjny zachęcał odbiorców do zakupu produktów o zastosowaniu przeciwdeszczowym.
- W pochmurną pogodę natomiast na ekranie można było zaobserwować reklamy zachęcające odbiorców do majsterkowania w domu.
67% respondentów biorących udział w badaniu zaznacza, że kampanie digital OOH realizowane przez branżę hotelową oraz firmy zajmujące się rozrywką mogą osiągać wysoką skuteczność. Dobrym przykładem jest ogromna cyfrowa kampania OOH zwiastująca nadejście nowego filmu fabularnego z gatunku science-fiction Steven`a Spielberga „Ready Player One”.
Nowe wydanie Warner Bros oparte jest na bestsellerze Ernesta Cline o tej samej nazwie. Opowieść skupia się wokół Wade Watts, osieroconego nastolatka żyjącego w surowej rzeczywistości, świecie zmienionym przez susze. Dla chłopca drogą ucieczki od trudów prawdziwego życia jest gra w wirtualnej rzeczywistości zwana Oasis. Aby wesprzeć globalne wydanie nowego filmu „Ready Player One”, Grand Visual wyprodukował zarówno kreację statyczną, jak i dynamiczną. Kampania prowadzona w wielu sieciach obejmowała dworce kolejowe i podziemne, przystanki autobusowe, centra miast, wielkoformatowe billboardy przydrożne i specjalnie zaprojektowane witryny w Sztokholmie.
- Aż 56% ekspertów stwierdza, że DOOH jest idealnym medium reklamowym również dla branży motoryzacyjnej, a to za sprawą lokalizacji nośników DOOH.
- Reklama na cyfrowych ekranach LED jest zauważalna przede wszystkim przez kierowców, którzy przemieszczając się po mieście są narażeni na odbiór cyfrowych treści wyświetlanych w przestrzeni miejskiej zwłaszcza w momencie, kiedy stoją w korku lub na skrzyżowaniu podczas zmiany świateł.
Warto zestawić wynik badania MyLED z przeprowadzonymi nieco wcześniej badaniami Posterscope, na które powołuje się amerykańska firma Lamar Advertising. Wykazały one, że:
- 87,5% fanów motoryzacji zwraca uwagę na reklamy OOH związane z branżą samochodową,
- 83% kierowców ma styczność z reklamą zewnętrzną,
- podczas gdy tylko 41% z reklamą telewizyjną.
Fakt ten świetnie wykorzystała w swojej kampanii Toyota, która uzależniła emisję spotów od informacji na temat aktualnego natężenia ruchu w obrębie ekranów LED. Znany koncern motoryzacyjny swoją kampanię napędził ruchem drogowym. W momencie, kiedy samochody poruszały się z małą prędkością, na ekranach wyświetlano informacje na temat zalet silników hybrydowych. Wszystko za sprawą nadajników monitorujących ruch w pobliżu ekranów, dzięki którym pobierano treści wyświetlane na ekranie w czasie rzeczywistym.
Nie są to jednak jedyne branże wykorzystujące reklamę DOOH w swoich kampaniach. W przestrzeniach publicznych, zarówno w Polsce, jak i za granicą możemy odnaleźć wiele przykładów ciekawych realizacji na cyfrowych ekranach LED, które potrafią przykuć naszą uwagę.
PRZERWA NA REKLAMĘ
Zobacz artykuły na podobny temat:
Branded Content. Co robić, gdy tradycyjna reklama już nie działa
Małgorzata Dębska
Współcześni konsumenci, atakowani przekazem sprzedażowym, są coraz bardziej odporni na klasyczne reklamy. Poszukuje się więc form komunikacji, w których obecność marek nie budzi sprzeciwu i nie jest jednoznacznie kojarzona z reklamowaniem produktu czy usługi.
9 istotnych faktów na temat Public Relations
Barbara Trepka
Najważniejsze wnioski po drugiej edycji Konferencji "Włącz się na PR", zorganizowanej przez Stowarzyszenie PRON. Wykorzystanie mediów społecznościowych i Youtube. Sposoby dotarcia do pokolenia Z.
Wybór właściwej agencji reklamowej
blog.goldensubmarine.com
Zadanie nie należy do łatwych - jak rozeznać się na rynku usług komunikacji marketingowej, i czym się kierować w typowaniu agencji reklamowej? [artykuł sponsorowany]
Reklama wideo. Przewodnik dla wydawców
Paweł Treściński
W 2017 marketingowcy na całym świecie przeznaczyli na reklamę wideo ponad 9 miliardów dolarów. To o 2 miliardy więcej niż w roku poprzednim i ponad 4 miliardy więcej niż w 2015. Aż 45% z wydatków, jak wynika z badania IAB, to usługi wykupione w modelu programmatic.
Reklamy w internecie. W tych branżach działają najlepiej
Patrycja Miązek
Internauci z Europy Środkowo-Wschodniej najczęściej klikają w kampanie reklamowe branż spożywczej i kosmetycznej - wynika z raportu Gemiusa.
W jaki sposób wpłynąć na pozytywny wizerunek własnej firmy?
Consulting`n more
Dbanie o dobry wizerunek firmy jest jednym z kluczowych zadań, jakie powinniśmy stawiać przed sobą, gdy decydujemy się wkroczyć na rynek. Dobrze, by nasi potencjalni klienci nie tylko rozpoznawali nasze logo, ale by nasza marka budziła w nich pozytywne skojarzenia, jak np. najwyższa jakość, profesjonalizm, terminowość. [artykuł sponsorowany]
Prowadzenie bloga firmowego dla wsparcia SEO i nie tylko - 8 korzyści
KK
Wzrost ruchu na stronie dzięki dobrze przygotowanej publikacji na bloga firmowego może wynieść nawet ponad 400%. Ponad połowa internautów szuka interesujących ich treści w Google, a 18% z nich chce czytać artykuły na firmowych blogach. Zobacz, jak optymalnie wykorzystać tę wiedzę.