menu
tygodnik internetowy
ISSN 2544-5839
zamknij
Czytaj gazety  PDF. Na kmputerze, czytniku, tablecie i smartfonie.

23.08.2018 Marketing i PR

Czy treści nadal są ważne w erze video?

Carted.pl

Drugą po Google najpopularniejszą wyszukiwarką jest Youtube, który ma prawie tyle samo udziałów. Rynek video rośnie z roku na rok. Ile razy słyszeliśmy czy czytaliśmy o youtuberach robiących karierę. Czy zatem w erze video treści mają sens?

artykuł sponsorowany

Czy treści nadal są ważne w erze video?fot. Carted.pl

Pomoc w sprzedaży

 
Treści to przede wszystkim sposób na dotarcie do klienta, zapoznanie go z ofertą. Ważne są zarówno w sklepie internetowym jak i innych stronach, gdzie przedstawiamy usługi świadczone przez firmę. Nie każdy potrafi przygotować ciekawy opis oferty, wtedy warto sięgnąć po pomoc copywritera. Profesjonalnie napisany opis produktu czy oferty będzie miał realne przełożenie na sprzedaż.
 
Warto eksperymentować z treściami, szczególnie jeśli to one w głównej mierze odpowiadają za sprzedaż (tak jest np. w przypadku stron wielu ofert). Można przygotować kilka wersji i prowadzić testy A/B, by sprawdzić, która przynosi najwięcej konwersji.
 

Wpływ na SEO

 
Treści mają naprawdę duży wpływ na ruch oraz pozycje poszczególnych fraz. Doświadczeni marketingowcy wiedzą, że aby strona ściągała duży ruch to musi pracować cały długi ogon. Aby to było możliwe, potrzebne są treści. Na skróty mogą sobie pozwolić największe portale, które mają mocne domeny - w ich przypadku dodanie fraz do metatagów czy nagłówków wystarczy do osiągnięcia dobrych pozycji - wyjaśnia Szymon Spychała z Carted.pl. Jednak większość serwisów musi postawić nacisk na treści, by mieć szanse na ściągnięcie ruchu. Dlatego potrzebna jest odpowiednia strategia dotycząca contentu.
 
Warto tutaj wspomóc się odpowiednimi narzędziami do analizy słów kluczowych oraz analizy długiego ogona. To wszystko pomoże nam lepiej przygotować odpowiednio dopracowane treści, które będą ściągały ruch.
 

Nie zapominaj o urządzeniach mobilnych

 
Treści bardzo często są czytane na urządzeniach mobilnych. Jest wiele statystyk na ten temat, często urządzenia mobilne przodują pośród urządzeń na których przeglądane są strony www. Z tego powodu powinniśmy zadbać o jak najlepsze dopracowanie wersji mobilnej. Najlepiej jakby była to wersja RWD, czyli strona www dopasowująca się do urządzenia, na którym jest otwierana.
 
Liczne testy potwierdzają, że zwiększenie czcionki, odstępów między wierszami, lub mówiąc w skrócie - zwiększenie czytelności - sprawia, że użytkownicy zostają dłużej na stronie i czytają większą część artykułu.
 
Przy optymalizacji wersji mobilnej warto też wykonać testy na różnych urządzeniach działających zarówno na systemach iOS oraz Android. Są dostępne platformy online, ale najlepiej testować to na realnych urządzeniach.
 

Budowa marki i autorytetu

 
Treści to też znakomity sposób na budowę marki oraz autorytetu, szczególnie jeśli dopiero zaczynamy. Najpopularniejszy sposób to dzielenie się wiedzą oraz doświadczeniem np. poprzez pisanie bloga specjalistycznego i publikację poradników. Nie musimy się dzielić całą swoją wiedzą, ale można opisać popularniejsze problemy i zagadnienia. Celem jest pokazanie, że znamy się na danym obszarze i jesteśmy specjalistami. Takie treści, połączone z odpowiednio przygotowaną stroną, która zawiera informacje o nas oraz zachętę do kontaktu, wyraźnie może się przełożyć na wzrost kontaktu ze strony zainteresowanych osób.
 

Szybsze w tworzeniu

 
Treści nadal są szybsze i łatwiejsze w tworzeniu, często są też tańsze. Tu jednak warto pamiętać, by zadbać o ich jakość, szczególnie jeśli zlecamy pisanie treści. W tym przypadku warto przetestować kilku copywriterów, by znaleźć tych, którzy nam odpowiadają pod kątem jakości oraz terminowości.
 

Uwaga na kopie

 
Treści powinny być unikalne. Publikowanie kopiowanych treści to nie tylko ryzyko prawne, ale też narażenie się na kary od Google (np. od algorytmu Panda).
 
Czasem jednak kopie tworzą się przez nieuwagę właściciela strony. Częsty błąd to publikacja w zewnętrznych serwisach jak allegro czy ceneo tych samych opisów produktów jak w ramach macierzystego sklepu. Prawidłowo powinny być przygotowane w takim przypadku dwie wersje opisów - na sklep oraz opisy na serwisy zewnętrzne. Dzięki temu unikniemy kopiowania unikalnych opisów.

Jakość, nie ilość

 
Ze względu na znaczenie treści przy SEO dość łatwo jest zamówić duże ilości tanich treści. To może się wydawać niektórym dobry sposób, ale taki nie jest. Przede wszystkim algorytmy są na tyle rozwinięte, że są w stanie sprawdzić czy treść jest kopią czy nie ale potrafią dodatkowo ocenić też jakość treści (choćby na podstawie formatowania, długości, odnośników, czasu spędzonego na stronie). Dochodzą do tego sygnały zewnętrzne (czy treść zdobywa linki, czy jest komentowana i wiele innych). W skrócie – między wartościową treścią a treścią pisaną na szybko jest duża różnica.
 
Dlatego nie ma co pisać pod wyszukiwarkę. Priorytetem powinien być użytkownik. Jeśli treść będzie wyczerpująca to będzie miała większe szanse na zdobycie komentarzy czy linków z innych stron (np. forum czy blogów). Dodatkowo pamiętajmy, że często warto jest tworzyć treść evergreen czyli treści które są aktualne przez dłuższy czas. Dzięki temu można skupić się na jakości a nie ilości tworzonych treści i to jest prawidłowe podejście w dzisiejszych czasach.
 
Podsumowanie
 
Powyżej przedstawiliśmy tylko kilka zalet treści. Na pewno konkurencja ze strony materiałów video jest większa niż kiedykolwiek. Nie znaczy to, że treści nie mają przyszłości, ale bardziej niż kiedykolwiek liczy się ich jakość.

Udostępnij znajomym:

dodaj na Facebook prześlij przez Messenger dodaj na Twitter dodaj na LinkedIn

PRZERWA NA REKLAMĘ
Czytaj prasę w PDF

Najnowsze w dziale Marketing i PR:

Ceny link buildingu są MOCNO przeszacowane. Wielka analiza Adsy

Krzysztof Fiedorek
Wpis gościnny za 45 dolarów? A może za 4595? Różnice w cenach sięgają 100-krotności, a rynek pełen jest absurdów: sprzedający żądają fortuny, kupujący płacą ułamek. Branża beauty kosztuje mniej niż literatura, a Irlandia bije USA na głowę. Analitycy platformy Adsy zajrzeli za kulisy SEO-handlu.

Fałszywe recenzje i opinie w internecie. Raport TrustMate.io

Marek Jaworowski
Aż 25% badanych miało problem z odróżnieniem fałszu od prawdziwych recenzji, co wskazuje na coraz bardziej zaawansowane techniki manipulacji opiniami. Pomimo działań UOKiK-u, proceder kwitnie choć jest zagrożony karą sięgającą nawet 10 proc. obrotu uznanego za winnego przedsiębiorcy. Jak się bronić przed takim oszustwem?

Nowoczesna komunikacja mobilna. Jak firmy budują relacje przez telefon

KFi
Firmy nie mogą już dłużej traktować mobilnych kanałów komunikacji jako dodatku do swojej działalności. Skuteczna strategia mobilna staje się filarem kontaktu z klientem, a także narzędziem poprawy obsługi i optymalizacji procesów wewnętrznych. Jeśli potrafi się z tych możliwości korzystać.

Podobne artykuły:

Sztuczna inteligencja, prawdziwe wyniki w marketingu. Raport HubSpot

BARD
Chociaż AI to hasło, które czasem może budzić obawy, raport Raport „AI Trends Report 2024” opracowany przez analityków z HubSpot pokazuje, że dla wielu osób sztuczna inteligencja to przyszłość marketingu.

Analiza predykcyjna i marketing. Klient jeszcze nie wie, reklama już tak

Krzysztof Fiedorek
Sztuczna inteligencja zmienia zasady gry w marketingu. Przewidywanie zachowań klientów przez zaawansowane algorytmy AI i podejmowanie decyzji opartych na danych to już teraźniejszość. Raport „The State of AI”, opublikowany przez McKinsey pokazuje, jaki będzie to miało wpływ na cały rynek reklamy i marketingu.

Podaruj prezent pod choinkę dzieciom spędzającym święta w szpitalu

Klaudia Smolarska-Kulej
Ponad 1000 gier, książek, klocków i innych zabawek otrzymali od pacjenci Przylądka Nadziei w ubiegłym roku. Wszystkie dały ogromną radość, uśmiech i siłę. Wolontariusze z kliniki onkologii dziecięcej Przylądek Nadziei spędzili dzięki nim ponad 2500 godzin na zabawie z dziećmi, które nawet święta spędzają w szpitalu. Powtórzmy to i w te święta! [Reporterzy.info wspierają]

Wiarygodne kontra fałszywe recenzje w internecie. Badanie TrustMate

Marek Jaworowski
Tylko 3% klientów pisze recenzje i wystawia oceny w internecie z własnej inicjatywy. Co gorsza, są to zazwyczaj bardzo krótkie i powtarzające się opinie, zawierające zaledwie 20 znaków, których większość brzmi "wszystko ok, polecam". Dodatkowym problemem jest zalew internetu fałszywymi opiniami.

więcej w dziale: Marketing i PR

dołącz do nas

Facebook LinkedIn X Twitter TikTok Instagram Threads Youtube Google News Blue Sky Social RSS

Reporterzy.info - internetowy magazyn medioznawczy. Świat komunikacji od kuchni. Media, dziennikarstwo, PR i marketing. Dane, raporty, analizy, porady. Historia i rynek, prawo, fotografia, oferty pracy.


praca w mediach

Wydawca, redaktor
praca stacjonarna i online Dziennikarz, reporter
oferty mediów lokalnych, regionalnych i ogólnopolskich Grafik, Social Media, SEO, reklama
Warszawa • Białystok • Bydgoszcz • Gdańsk • Katowice • Kielce • Kraków • Lublin • Łódź • Olsztyn • Opole • Poznań • Rzeszów • Szczecin • Toruń • Wrocław • Zielona Góra • Praca zdalna Więcej

reklama

Acer



Sklep reportera

Sklep reportera

Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
do pisania
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
dla fotoreportera
Książki i e-booki o mediach
Książki i e-booki o mediach
do czytania
Drony wideo i latające kamery
Drony wideo i latające kamery
dla pilota
Gimbale do stabilizacji wideo
Gimbale do stabilizacji wideo
dla operatora
Oprogramowanie i aplikacje
Oprogramowanie i aplikacje
dla twórców
więcej produktów


reklamaMedia Review 24/7
gazety w PDF i epub

Czytaj gazety w PDF i EPUB

Okładka Forum
Forum
Okładka Gazeta Polska
Gazeta Polska
Okładka National Geographic Traveler
National Geographic Traveler
Okładka Polityka
Polityka
Okładka Press
Press
Okładka Zwierciadło
Zwierciadło
więcej e-gazet

Reporterzy.info

Dla głodnych wiedzy

Nasze serwisy

Współpraca


© Dwornik.pl Bartłomiej Dwornik 2oo1-2o25