menu
tygodnik internetowy
ISSN 2544-5839
zamknij
Czytaj gazety  PDF. Na kmputerze, czytniku, tablecie i smartfonie.

8.10.2018 Marketing i PR

Real time marketing. Możliwości i efekty kampanii "tu i teraz"

Diana Polska, marketing & PR manager w MyLED

Reklamy outdoor mogą towarzyszyć odbiorcom zawsze w odpowiednim miejscu i odpowiednim czasie. Pod warunkiem, że są dobrze użyte. Oto przykłady, jak wykorzystać je optymalnie.
Real time marketing. Możliwości i efekty kampanii fot. MyLed

Jednym z kanałów, za pomocą którego marketerzy komunikują się z odbiorcami w czasie rzeczywistym jest DOOH. Według danych opublikowanych przez IGRZ, estymowany wzrost wydatków przeznaczonych na reklamę zewnętrzną dla pierwszego półrocza 2018 roku wynosi 8,8%, w stosunku do tego samego okresu w roku poprzednim.

Podobny zwrot możemy odnotować w Wielkiej Brytanii. Według Outsmart, popularność reklamy zewnętrznej wzrosła o 5,3% w porównaniu do pierwszego kwartału 2017 roku, osiągając wartość 267 milionów funtów w pierwszym kwartale 2018 roku.


Tak wysokie wyniki zawdzięczamy inwestycjom w szeroko rozumiany outdoor oraz wzrostowi popularności cyfrowych ekranów LED. Wyniki te potwierdzają kampanie, które dzięki nowym rozwiązaniom mają szansę na dotarcie do odbiorców z jeszcze większą skutecznością.

Fashion Week w wersji DOOH


Z okazji 10-lecia istnienia marki Victoria Beckham - na cyfrowych ekranach LED zlokalizowanych przy Piccadilly Circus wyemitowano na żywo relację z pokazu London Fashion Week. Transmisja będąca zwieńczeniem kampanii out-of-home marki rozpoczęła się 16 września. Przez tydzień ekrany LED wyświetlały zdjęcia Davida wykonane przez niemieckiego fotografa Juergena Tellera.

Z kolei 16 września od 9.55 relacjonowała cały przebieg pokazu mody Victorii Beckham na londyńskiej ulicy Dover. Kampania została zrealizowana przez Ocean Outdoor, który obsługuje Piccadilly Lights w imieniu Landsec.

Najnowsze doniesienia z królewskiego pałacu


Równie aktualną reklamę DOOH w Wielkiej Brytanii przeprowadził w kwietniu znany producent artykułów szkolnych - Tinc, który świętował narodziny trzeciego królewskiego dziecka w czasie rzeczywistym. Pierwsze spoty z gratulacjami skierowanymi do księcia i księżnej Cambridge, pojawiły się już w przeciągu 2 minut od oficjalnego ogłoszenia narodzin nowego potomka rodziny królewskiej. Oryginalna kreacja, która powiązała doniesienia o królewskim dziecku z męską ofertą sklepu Tinc, została aktywowana na 50 ekranach LED w całym kraju i w pełni wykorzystywała cyfrowe możliwości tego medium.

Miesiąc później Ocean Outdoor dołączył do królewskich uroczystości weselnych. Dwa największe ekrany reklamowe w Londynie dzień przed ślubem Księcia Harry`ego i Meghan Markle transmitowały zdjęcia szczęśliwej młodej pary oraz dołączyły do narodowych uroczystości weselnych, które miały miejsce 19 maja 2018 r. Zdjęcia z długo wyczekiwanego ślubu pojawiły się na słynnych ekranach Piccadilly Lights oraz Full Motion w Westfield Square.

Dodatkowo, zdjęcia nowożeńców wraz z gratulacjami były wyświetlane na Piccadilly Circus przez 40 sekund, dwa razy na godzinę od sobotniego popołudnia do niedzieli wieczorem.

Sportowe emocje na cyfrowym ekranie


Równie nietypową kampanię zrealizowała również w Polsce dla Legii Warszawa - agencja reklamowa Jet Line. Kampania na cyfrowych ekranach LED została uruchomiona w lipcu i będzie trwała przez cały okres rozgrywek Legii w Ekstraklasie. Na siedmiu ekranach znajdujących się w centrum stolicy, w tym 6 znajdujących się przy DH Centrum i jednym umieszczonym przy Cepelii na Al. Jerozolimskich, będą emitowane spoty informujące o zbliżających się rozgrywkach i zachęcające przechodniów do wspólnego kibicowania.

W dzień meczu, tuż przed jego rozpoczęciem na ekranach pojawi się streaming z odśpiewanego przez kibiców i piłkarzy utworu “Sen o Warszawie”. Emisja będzie dostępna z dźwiękiem, co jest niestandardową możliwością wykorzystywaną przy tego typu kampaniach. W trakcie trwania meczu, dzięki cyfrowym ekranom LED, odbiorcy znajdujący się poza domem będą mogli śledzić na bieżąco wyniki rozgrywek.

Wyżej opisane kampanie są świetnym dowodem na to, że DOOH to jak najbardziej aktualne medium, które jest w stanie towarzyszyć odbiorcom zawsze w odpowiednim miejscu i odpowiednim czasie.

Udostępnij znajomym:

dodaj na Facebook prześlij przez Messenger dodaj na Twitter dodaj na LinkedIn

PRZERWA NA REKLAMĘ
Czytaj prasę w PDF

Najnowsze w dziale Marketing i PR:

Reklama tranzytowa na autobusach i tramwajach - mobilna dominacja w miejskiej przestrzeni

artykuł sponsorowany
Reklama tranzytowa, czyli umieszczana na środkach transportu publicznego, pozostaje jednym z najbardziej efektywnych kanałów komunikacji z mieszkańcami miast. W dobie cyfrowego przeładowania treścią, fizyczna obecność przekazu reklamowego na ulicach przyciąga uwagę i wpływa na decyzje konsumenckie.

GEO, SOV i nowy świat wyszukiwania. Raport Altavia Kamikaze + K2

Paweł Usakowski
AI Search i Share of Voice to metryki marketingowe, których nie da się już pomijać i ignorować. Tymczasem tylko 7% polskich firm korzysta z AI. W nowym świecie wyszukiwania to za mało. Kto nie nadąży, może po prostu... zniknąć z internetu.

Liczba botów AI w obsłudze klienta rośnie. Jednak Polacy chcą ludzi

Andrzej Sowula
Ponad 3/4 Polaków (75,9%) miało już kontakt z botem w dziale obsługi klienta i niemal co czwarty jest z tej obsługi zadowolony, co oznacza wzrost o 7,7% w ciągu dwóch ostatnich lat. Jednocześnie jednak tylko 8,1% Polaków w pełni ufa obsługującym ich botom.

Podobne artykuły:

Firmy nie potrzebują influencerów. Badanie Akademii Koźmińskiego

Paweł Korzyński, Grzegorz Mazurek
Opinie pracowników w mediach społecznościowych o swojej firmie to jedno z najbardziej wiarygodnych źródeł informacji o pracodawcy. Posty pracowników dotyczące organizacji to także magnes dla partnerów biznesowych i kandydatów do pracy – szacuje się, że osiem na dziesięć osób ufa rekomendacjom szeregowych pracowników, a nie ich szefom. To powód, by starania o wizerunek zacząć od środka firmy.

Marketing i Public Relations. Nowy dział w Reporterzy.info [LINK]

Reporterzy.info
Ze względu na rosnącą liczbę raportów, analiz, badań i opinii dotyczących rynku reklamowego, Reporterzy.info uruchamiają dedykowaną sekcję poświęconą tematyce marketingu, reklamy i public relations. Znajdziecie w niej wszystkie dotąd opublikowane materiały na te tematy. Tutaj też trafiać będą kolejne publikacje.

Wirtualne ciężarówki dały sygnał do startu kampanii Złota Wstążka

BARD
Trzy tysiące widzów przez dwa dni. Wyzwanie przejechania ciężarówką wokół Europy i gigantyczny Konwój Charytatywny z Wrocławia do Calais. Społeczność graczy Euro Truck Simulator 2 w ostatni weekend sierpnia ruszyła z pomocą małym pacjentom kliniki onkologicznej Przylądek Nadziei we Wrocławiu. Partnerem wydarzenia był tygodnik Reporterzy.info.

Czy tanie pozycjonowanie strony firmowej ma sens?

Paweł Duda
O konieczności pozycjonowania strony w wyszukiwarce Google słyszał już chyba każdy właściciel firmy poszukujący klientów w Internecie. Zdecydowana większość przedsiębiorców będzie poszukiwała do współpracy agencji SEO i wybierać najtańsze oferty pozycjonowania.

więcej w dziale: Marketing i PR

praca w mediach

Wydawca, redaktor
praca stacjonarna i online Dziennikarz, reporter
oferty mediów lokalnych, regionalnych i ogólnopolskich Grafik, Social Media, SEO, reklama
Warszawa • Białystok • Bydgoszcz • Gdańsk • Katowice • Kielce • Kraków • Lublin • Łódź • Olsztyn • Opole • Poznań • Rzeszów • Szczecin • Toruń • Wrocław • Zielona Góra • Praca zdalna Więcej

reklama

Flying Tiger

dołącz do nas

Facebook LinkedIn X Twitter TikTok Instagram Threads Youtube Google News Blue Sky Social RSS

Reporterzy.info - internetowy magazyn medioznawczy. Świat komunikacji od kuchni. Media, dziennikarstwo, PR i marketing. Dane, raporty, analizy, porady. Historia i rynek, prawo, fotografia, oferty pracy.




Sklep reportera

Sklep reportera

Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
do pisania
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
dla fotoreportera
Książki i e-booki o mediach
Książki i e-booki o mediach
do czytania
Drony wideo i latające kamery
Drony wideo i latające kamery
dla pilota
Gimbale do stabilizacji wideo
Gimbale do stabilizacji wideo
dla operatora
Oprogramowanie i aplikacje
Oprogramowanie i aplikacje
dla twórców
więcej produktów


zajrzyj na nasz 👉 Youtube

Zobacz więcej 👇
#59sec REPORT SHORTS
gazety w PDF i epub

Czytaj gazety w PDF i EPUB

Okładka Dziennik Gazeta Prawna
Dziennik Gazeta Prawna
Okładka Egzorcysta - Pismo Ludzi Wolnych
Egzorcysta - Pismo Ludzi Wolnych
Okładka Lotnictwo
Lotnictwo
Okładka Tygodnik Powszechny
Tygodnik Powszechny
Okładka Tygodnik Solidarność
Tygodnik Solidarność
Okładka Zwierciadło
Zwierciadło
więcej e-gazet

Reporterzy.info

Dla głodnych wiedzy

Nasze serwisy

Współpraca


© Dwornik.pl Bartłomiej Dwornik 2oo1-2o25