in English
25.03.2024 Rynek medialny
Telewizje lokalne w Polsce 2023. Raport Krajowego Instytutu Mediów
Krzysztof Fiedorek
ilustracja: bing.com/createKrajowy Instytut Mediów opublikował dane na temat rynku lokalnych stacji telewizyjnych w Polsce od stycznia do grudnia 2023 roku. Raport "Zasięg telewizji lokalnych" powstał na podstawie wywiadów telefonicznych przeprowadzonych na losowej próbie 113140 respondentów, rozłożonej proporcjonalnie do liczby mieszkańców w każdym województwie.
W 2023 roku łączna widownia telewizji lokalnych, czyli osób które deklarują włączanie takich kanałów przynajmniej od czasu do czasu wynosiła 4,3 miliona osób w grupie wiekowej 15+. Jednocześnie całkowita oglądalność telewizji lokalnej brutto oszacowana została na 5,6 miliona.
Najwięcej widzów - jeśli chodzi o liczbę - mają lokalni nadawcy telewizyjni w Wielkopolskie, na Górnym i Dolnym Śląsku, Mazowszu i Lubelszczyźnie.
| województwo | liczba widzów 15+ | udział w populacji |
|---|---|---|
| wielkopolskie | 579 972 | 20% |
| śląskie | 505 229 | 14% |
| dolnośląskie | 400 110 | 16% |
| mazowieckie | 343 164 | 7% |
| lubeskie | 292 812 | 17% |
Najwyższy odsetek w populacji mają natomiast lokalne stacje telewizyjne w województwie warmińsko-mazurskim. W okresie styczeń-grudzień 2023 sięgał tu 24% ogółu mieszkańców.
Profil widza telewizji lokalnej
płeć
- kobiety: 54%
- mężczyźni: 46%
wiek
- 15-29 lat: 14%
- 30-49 lat: 28%
- 50-64 lata: 24%
- 65+: 34%
wykształcenie
- podstawowe/zasadnicze: 44%
- średnie: 33%
- wyższe: 23%
wielkość miejscowości
- wieś: 34%
- do 100 tys. mieszkańców: 40%
- do 500 tys. mieszkańców: 17%
- pow. 500 tys. mieszkańców: 9%
status zawodowy
- pracuje: 41%
- uczy się: 7%
- nie pracuje: 54%*
Największe telewizje lokalne w Polsce
Liderzy w skali kraju gromadzą przed telewizorami widownię przekraczającą 100 tysięcy odbiorców. Takich stacji w Polsce jest osiem. Widownia najmniejszych odnotowanych w badaniu nadawców oscyluje w okolicach 5 tysięcy osób.
| stacja | województwo | liczba widzów |
|---|---|---|
| TELEWIZJA WTK | wielkpolskie | 260 752 |
| TV Olsztyn | warmińsko-mazurskie | 233 909 |
| Lubelska.tv | lubelskie | 225 491 |
| TVM Telewizja Mazowsze | mazowieckie | 146 894 |
| TV Toya | łódzkie | 133 604 |
| TVT Rybnik | śląskie | 119 635 |
| ECHO24 | dolnośląskie | 104 958 |
| Teletop Telewizja Gorzów | lubuskie | 104 072 |
| TV Bolesławiec/ TV Dami Jelenia Góra | dolnośląskie | 95 571 |
| TV Asta Piła | wielkpolska | 82 164 |
W badaniu brane były pod uwagę stacje lokalne nadające naziemnie i w sieciach kablowych. Autorzy raportu podkreślają, że w wynikach pominięte zostały dane na temat regionalnych i ponadregionalnych stacji TVP3.
Cały raport pobrać można ze strony Krajowego Instytutu Mediów:
https://kim.gov.pl/wp-content/uploads/2024/03/2024_03_19_Zasiegi-telewizji-lokalnych-2023_Raport-roczny-KIM-1.pdf
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Rynek medialny:
AI zmienia zasady gry. Nowe oblicze wyszukiwania w internecie
KFi
Połowa konsumentów w USA korzysta już z wyszukiwania wspieranego sztuczną inteligencją. Do 2028 roku decyzje zakupowe o wartości 750 miliardów dolarów będą zapadać właśnie za pośrednictwem AI. Takie wnioski przedstawia raport McKinsey "Winning in the age of AI search".
Jak uciszyć fake newsy? Młodzi Latynosi popierają cenzurę internetu
Krzysztof Fiedorek
W Brazylii sąd zamknął platformę X, odcinając 40 milionów użytkowników. W Kolumbii 70% obywateli chce kontroli informacji, a w Chile aż 75% młodych popiera cenzurę fake newsów. Czy bezpieczeństwo informacyjne zamiast wolności słowa to początek nowego trendu? [BADANIE]
Kobiety i komunikacja. Czy ktoś słucha Polek?
Krzysztof Fiedorek
Marki mówią, że rozumieją kobiety. Media twierdzą, że mówią ich językiem. Tymczasem raport "Polki 2025" pokazuje, że większość przekazów wciąż trafia obok. Kobiety nie chcą pustych haseł. Oczekują dialogu, który naprawdę ich dotyczy.
Podobne artykuły:
Czy robot może być dobrym szefem? Naukowcy z SWPS to sprawdzili
SWPS
Czy robot może skutecznie zarządzać zespołem? Badacze z Uniwersytetu SWPS sprawdzili, co się dzieje, gdy to robot zostaje szefem. Badania pokazują, że choć maszyny potrafią wzbudzać posłuszeństwo, nie dorównują ludziom pod względem autorytetu i efektywności. Skutki są intrygujące.
Influencerzy i social video rządzą informacją. Digital News Report 2025
Krzysztof Fiedorek
Przyszłość informacji dyktują sekundy wertykalnych klipów. TikTok, YouTube i armia influencerów odrywają odbiorcę od telewizyjnych odbiorników i stron gazet. Kto opanuje ten nowy puls, przejmie nie tylko uwagę, lecz także władzę nad narracją.
Antyukraińska propaganda w internecie. Raport Demagoga i IMM
Katarzyna Ozga
Eksperci ze Stowarzyszenia Demagog i Instytutu Monitorowania Mediów w 2023 roku zidentyfikowali niemal 290 tysięcy wpisów w polskim internecie, które uderzają w Ukrainę i w Ukraińców. Aż 82,4 proc. wszystkich antyukraińskich wpisów pojawiło się na X (dawnym Twitterze)
Równość i różnorodność w mediach. Raport Europejskiej Unii Nadawców
KFi
Europejskie media publiczne coraz częściej stawiają na różnorodność, równość i włączenie (DEI) jako fundament swojej działalności. Nadawcy publiczni w Europie wdrażają strategie na rzecz różnorodności – zarówno w treściach, jak i w swoich zespołach. Wnioski z raportu są jednoznaczne: choć widać postęp, wiele wyzwań nadal pozostaje.
