in English
16.09.2024 Rynek medialny
Rynek mediów w Polsce. Analiza Reuters Digital News Report 2024
Krzysztof Fiedorek
ilustracja: bing.com/createSpadek zaufania do mediów
Zaufanie do mediów w Polsce uległo znacznemu obniżeniu na przestrzeni ostatnich lat. Od 2015 roku zaufanie spadło o 17 punktów procentowych, a obecnie zaledwie 39% respondentów deklaruje, że ufa „większości wiadomości przez większość czasu”.
Wśród marek, które cieszą się największym zaufaniem, znajdują się stacje radiowe RMF FM i Radio Zet, które uzyskały odpowiednio 54% i 49% zaufania. Na przeciwległym biegunie znajduje się TVP, z zaledwie 29% zaufania.
Konsekwencje polityczne
Raport szczegółowo opisuje wydarzenia związane z polityką medialną po zmianie rządu w październiku 2023 roku. Nowy rząd, który zakończył ośmioletni okres rządów partii Prawo i Sprawiedliwość (PiS), natychmiast podjął działania mające na celu depolityzację mediów publicznych. W jednym z najbardziej dramatycznych posunięć, nowa administracja zwolniła zarząd TVP, a główny kanał informacyjny został na krótko wyłączony z emisji, co wywołało szeroką krytykę ze strony byłych rządzących.
Polski rynek mediów jest również silnie podzielony, co odzwierciedla głębokie podziały polityczne w kraju. Orlen Press, największa grupa regionalnych dzienników, oraz Ruch, drugi co do wielkości dystrybutor prasy, są obecnie własnością państwowego giganta naftowego Orlen, który po zmianie zarządu rozpoczął proces sprzedaży swoich mediów.
Zmiany w konsumpcji mediów
Polski rynek medialny odnotował także znaczne zmiany w konsumpcji treści. Tradycyjne media, takie jak telewizja i prasa, odnotowują spadek widowni, co tworzy przestrzeń dla rozwoju usług streamingowych i cyfrowych. Nowi gracze, tacy jak SkyShowtime, weszli na rynek, podczas gdy Wirtualna Polska, TVN i Rakuten uruchomiły nowe kanały FAST (darmowa telewizja wspierana reklamami).
Warto zauważyć dynamiczny rozwój mediów cyfrowych, na przykład Kanał Zero na YouTube, który został uruchomiony przez Krzysztofa Stanowskiego, byłego dziennikarza sportowego. Kanał ten szybko zdobył popularność, osiągając liczbę 970,000 subskrybentów w zaledwie kilka miesięcy, przewyższając nawet oficjalny kanał Sejmu, Sejmflix, który zgromadził 650,000 subskrybentów.
Wyzwania dla tradycyjnych mediów
Spadające nakłady prasy drukowanej zmuszają niezależnych wydawców do podejmowania trudnych decyzji. Na przykład, wydawca tygodnika „Polityka” zamknął magazyn „Forum”, który był publikowany przez 58 lat i przedrukowywał artykuły z zagranicznych gazet. Z kolei „Gazeta Wyborcza”, lider w subskrypcjach cyfrowych w Europie, była zmuszona zwolnić 180 osób w pierwszym kwartale 2024 roku, co jest konsekwencją trudnej sytuacji finansowej i zmieniających się trendów konsumpcji mediów.
Polski rynek medialny stoi przed licznymi wyzwaniami, które wynikają zarówno z wewnętrznych przemian politycznych, jak i globalnych trendów w konsumpcji treści. Spadek zaufania do mediów, nasilająca się polaryzacja polityczna oraz rozwój technologii cyfrowych zmuszają tradycyjne media do dostosowywania swoich strategii, aby przetrwać w coraz bardziej konkurencyjnym środowisku. Raport „Digital News Report 2024” jasno pokazuje, że przyszłość mediów w Polsce będzie zależeć od ich zdolności do adaptacji i innowacji w obliczu tych wyzwań.
Cały raport Digital News Repor 2024 można pobrać bezpłatnie ze strony:
https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2024
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Rynek medialny:
Telewizory w Europie, USA i Chinach. Co i jak na nich oglądamy
Paweł Sobczak
Badanie Living Room Study pokazuje znaczące różnice w konsumowaniu treści wideo w różnych regionach świata. To wynik odmiennych ekosystemów medialnych, ukształtowanych przez dekady lokalnego nadawania, dostępności kanałów oraz silnych uwarunkowań kulturowych.
Kino w epoce algorytmów i AI
Arkadiusz Murenia
Czy sztuczna inteligencja zabije kreatywność twórców filmów? Najuczciwsza odpowiedź brzmi: nie, AI raczej nie zabije kreatywności twórców filmów, ale bardzo wyraźnie zmieni miejsce, w którym ta kreatywność będzie się ujawniać i przede wszystkim w jaki sposób.
Social media, dziennikarstwo i reklama. Zaufanie do treści sponsorowanych
Krzysztof Fiedorek
Czy sponsorowane treści niszczą wiarygodność w mediach społecznościowych? Wyniki badań są bezlitosne. Zwykłym wpisom redakcyjnym ufamy 87,5 procentach. Kiedy materiał opłaca bank, wskaźnik spada do 20 procent. Młodzi odbiorcy stawiają znak równości między komercją a fałszem.
Podobne artykuły:
Finanse oczami kobiet i mężczyzn. Jak o nich rozmawiać?
Klaudia Smolarska-Kulej
Mężczyźni wciąż odczuwają społeczną presję bycia odpowiedzialnym za utrzymanie rodziny, nawet jeśli ich partnerki zarabiają tyle samo, co oni lub nawet więcej. Z kolei kobiety podkreślają, że - w przeciwieństwie do mężczyzn - brakuje im odwagi, aby poprosić szefa o podwyżkę. Dodatkowo obawiają się ryzyka, dlatego rzadziej inwestują pieniądze.
Zagraniczny ruch w polskim internecie. Wyniki analizy Nazwa.pl
BARD
Z najnowszych badań przeprowadzonych na próbie ponad 600 tysięcy serwisów WWW wynika, że 41% z nich odwiedzanych jest spoza terytorium Polski. Analizie poddano ponad miliard zapytań przychodzących na serwery największego dostawcy usług hostingowych w Polsce.
Media regionalne - sukcesy i porażki
dr Lidia Pokrzycka, Katarzyna Bernat
W małym środowisku dziennikarze nie są ludźmi anonimowymi. To utrudnienia prowadzenie dziennikarstwa śledczego, ale pozwala szybciej zdobywać informacje.
Najbardziej wpływowe kobiety w polskim marketingu i biznesie
Arkadiusz Zbróg
Joanna Malinowska-Parzydło, Dagmara Pakulska, Natalia Hatalska, Anna Ledwoń-Blacha, Monika Smulewicz i Dominika Bucholc. Tak prezentuje się czołówka zestawienia najbardziej wpływowych kobiet marketingu i biznesu, opracowanego przez agencję Widoczni we współpracy z Instytutem Monitorowania Mediów (IMM).
