in English
16.09.2024 Rynek medialny
Rynek mediów w Polsce. Analiza Reuters Digital News Report 2024
Krzysztof Fiedorek
ilustracja: bing.com/createSpadek zaufania do mediów
Zaufanie do mediów w Polsce uległo znacznemu obniżeniu na przestrzeni ostatnich lat. Od 2015 roku zaufanie spadło o 17 punktów procentowych, a obecnie zaledwie 39% respondentów deklaruje, że ufa „większości wiadomości przez większość czasu”.
Wśród marek, które cieszą się największym zaufaniem, znajdują się stacje radiowe RMF FM i Radio Zet, które uzyskały odpowiednio 54% i 49% zaufania. Na przeciwległym biegunie znajduje się TVP, z zaledwie 29% zaufania.
Konsekwencje polityczne
Raport szczegółowo opisuje wydarzenia związane z polityką medialną po zmianie rządu w październiku 2023 roku. Nowy rząd, który zakończył ośmioletni okres rządów partii Prawo i Sprawiedliwość (PiS), natychmiast podjął działania mające na celu depolityzację mediów publicznych. W jednym z najbardziej dramatycznych posunięć, nowa administracja zwolniła zarząd TVP, a główny kanał informacyjny został na krótko wyłączony z emisji, co wywołało szeroką krytykę ze strony byłych rządzących.
Polski rynek mediów jest również silnie podzielony, co odzwierciedla głębokie podziały polityczne w kraju. Orlen Press, największa grupa regionalnych dzienników, oraz Ruch, drugi co do wielkości dystrybutor prasy, są obecnie własnością państwowego giganta naftowego Orlen, który po zmianie zarządu rozpoczął proces sprzedaży swoich mediów.
Zmiany w konsumpcji mediów
Polski rynek medialny odnotował także znaczne zmiany w konsumpcji treści. Tradycyjne media, takie jak telewizja i prasa, odnotowują spadek widowni, co tworzy przestrzeń dla rozwoju usług streamingowych i cyfrowych. Nowi gracze, tacy jak SkyShowtime, weszli na rynek, podczas gdy Wirtualna Polska, TVN i Rakuten uruchomiły nowe kanały FAST (darmowa telewizja wspierana reklamami).
Warto zauważyć dynamiczny rozwój mediów cyfrowych, na przykład Kanał Zero na YouTube, który został uruchomiony przez Krzysztofa Stanowskiego, byłego dziennikarza sportowego. Kanał ten szybko zdobył popularność, osiągając liczbę 970,000 subskrybentów w zaledwie kilka miesięcy, przewyższając nawet oficjalny kanał Sejmu, Sejmflix, który zgromadził 650,000 subskrybentów.
Wyzwania dla tradycyjnych mediów
Spadające nakłady prasy drukowanej zmuszają niezależnych wydawców do podejmowania trudnych decyzji. Na przykład, wydawca tygodnika „Polityka” zamknął magazyn „Forum”, który był publikowany przez 58 lat i przedrukowywał artykuły z zagranicznych gazet. Z kolei „Gazeta Wyborcza”, lider w subskrypcjach cyfrowych w Europie, była zmuszona zwolnić 180 osób w pierwszym kwartale 2024 roku, co jest konsekwencją trudnej sytuacji finansowej i zmieniających się trendów konsumpcji mediów.
Polski rynek medialny stoi przed licznymi wyzwaniami, które wynikają zarówno z wewnętrznych przemian politycznych, jak i globalnych trendów w konsumpcji treści. Spadek zaufania do mediów, nasilająca się polaryzacja polityczna oraz rozwój technologii cyfrowych zmuszają tradycyjne media do dostosowywania swoich strategii, aby przetrwać w coraz bardziej konkurencyjnym środowisku. Raport „Digital News Report 2024” jasno pokazuje, że przyszłość mediów w Polsce będzie zależeć od ich zdolności do adaptacji i innowacji w obliczu tych wyzwań.
Cały raport Digital News Repor 2024 można pobrać bezpłatnie ze strony:
https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2024
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Rynek medialny:
Kto ufa artykułom pisanym przez sztuczną inteligencję? Wyniki badania z Chin
Krzysztof Fiedorek
Młodzi czytelnicy ufają maszynom bardziej niż ludziom. W odbiorze informacji wolą chłodny obiektywizm algorytmów od ludzkiej emocjonalności. Bo wierzą, że artykuły tworzone przez AI są obiektywne. A im częściej mają z nimi kontakt, tym rzadziej dostrzegają w nich krzywdzące uprzedzenia.
Kto naprawdę steruje wiadomościami w internecie? Badanie z Hiszpanii
Krzysztof Fiedorek
Analiza ponad trzynastu tysięcy artykułów ujawnia zakulisowe mechanizmy hiszpańskich mediów cyfrowych. Lewicowe portale odpowiadają za 50,33 procent tekstów o lobbingu. Lobby energetyczne generuje 63,41 procent publikacji. Tylko jeden dziennik ocenia grupy nacisku pozytywnie.
Dzieci i sztuczna inteligencja. Rośnie pokolenie globalnego eksperymentu
Joanna Sokołowska
Z analizy UNICEF opartej na nowych danych z 10 krajów wynika, że co najmniej 20 mln dzieci korzystało już ze sztucznej inteligencji (AI). Wiele z nich wyprzedza dorosłych, przejmując te technologie w tempie ponad trzykrotnie szybszym.
Podobne artykuły:
Dlaczego warto czytać lokalne gazety i portale informacyjne?
artykuł sponsorowany
W dobie globalizacji i dominacji dużych, międzynarodowych mediów, warto zwrócić uwagę na to, co dzieje się tuż obok nas. Lokalne media odgrywają kluczową rolę w kształtowaniu naszej świadomości społecznej, wpływając na rozwój naszych społeczności i angażując nas w bieżące wydarzenia.
Influencerzy zarabiają za dużo. Raport No Fluff Jobs
KrzysztoF
Zdaniem prawie 70 proc. Polaków influencerzy zarabiają za dużo, a u 54 proc. budzą najmniejszą sympatię ze wszystkich zawodów. Równie niskim poważaniem wśród ankietowanych przez No Fluff Jobs cieszą się tylko politycy. Za mało zarabiają natomiast pielęgniarki oraz… rolnicy.
Telewizja, trendy i nawyki widzów. Raport EBU
Krzysztof Fiedorek
Młodzież z Europy ogląda telewizję średnio zaledwie 72 minuty dziennie, a w niektórych krajach nawet mniej niż 30 minut. Tradycyjna telewizja ustępuje miejsca TikTokowi, Netflixowi i YouTube’owi. Na naszych oczach nawyki widzów zmieniają się diametralnie. Co to oznacza dla przyszłości mediów?
To nie koniec telewizji
prof. Mirosław Filiciak
Telewizję można potraktować jako wyznacznik tego, co dzieje się ze społeczeństwem i kulturą. Służy zróżnicowanym celom, realizowanym w rozmaitych formach. Nie przestaje być jednak ważna w życiu społecznym i jej koniec wydaje się mało prawdopodobny.
