in English
7.10.2024 Rynek medialny
Podcasty 2024. Raport Studia PLAC o polskim rynku podcastów
Marcin Łukasik
ilustracja: bing.com/createPopularność podcastów
Podcasty zyskują w Polsce coraz większą popularność. W tegorocznej edycji naszego badania aż 82 proc. internautów zadeklarowało znajomość podcastów. Z tego 61 proc. dekla- ruje, że aktywnie konsumuje takie treści.
Kluczowym wskaźnikiem dla marketerów jest jednak nie tylko liczba słuchaczy, ale także poziom zaangażowania i postrzegana wartość podcastów.
Wśród grupy wiekowej 18-24 lata, podcasty cieszą się szczególną popularnością. Aż 79 proc. młodych dorosłych regularnie ogląda fragmenty podcastów na platformach społecznościowych, takich jak YouTube czy Instagram, który ma fundamentalne znaczenie dla promocji podcastu. Co więcej, 67 proc. z tej grupy wiekowej uważa, że treści te są wartościowe, co oznacza, że są one postrzegane nie tylko jako źródło rozrywki, ale także jako cenne źródło informacji i inspiracji.
Reklama w podcaście
W dobie dynamicznych zmian w mediach cyfrowych podcasty stały się jednym z najważniejszych narzędzi komunikacji, zarówno dla twórców treści, jak i marketerów. Oferują unikalne połączenie intymności i zaangażowania, które trudno osiągnąć innymi kanałami i świetnie budują społeczność wokół marki. Dla marketerów to niepowtarzalna okazja do dotarcia do odbiorców w momentach, gdy są oni w pełni skoncentrowani na konsumowanej treści. Badania pokazują, że słuchacze podcastów są bardziej otwarci na treści sponsorowane, jeśli są one dobrze zintegrowane z resztą programu. Aż 70 proc. słuchaczy deklaruje, że nie ma nic przeciwko reklamom, jeśli są one związane z treścią podcastu i prezentowane w sposób nienachalny. Co więcej, aż 55 proc. słuchaczy jest skłonnych wesprzeć twórców podcastów poprzez subskrypcje premium lub darowizny.
Trendy tematyczne
Pod kątem tematyki, polityka, zdrowie oraz kryminały dominują wśród preferencji słuchaczy. Polityka, jako temat, przyciąga przede wszystkim osoby starsze, które szukają pogłębionej analizy i komentarzy do bieżących wydarzeń.
Zdrowie natomiast to temat, który przyciąga szerokie spektrum odbiorców, od młodych dorosłych po osoby w średnim wieku, szczególnie w kontekście zdrowego stylu życia i fitnessu. Kryminały natomiast cieszą się niesłabnącą popularnością wśród różnych grup wiekowych.
– W Polsce podcasty wciąż są medium młodym, a jednocześnie ich popularność stale rośnie. W tegorocznej edycji naszego badania aż 82 proc. internautów zadeklarowało znajomość podcastów. Z tego 61 proc. deklaruje, że aktywnie konsumuje takie treści – komentuje Marcin Łukasik współzałożyciel Studio PLAC. – Dodatkowo ciekawe treści oraz zaufanie słuchaczy, otwiera nowe szanse dla marketerów. Aż 70 proc. słuchaczy deklaruje, że nie ma nic przeciwko reklamom, jeśli są one związane z treścią podcastu i prezentowane w sposób nienachalny.
Kluczowe wnioski z raportu
Wzrost popularności:
- 82% polskich internautów deklaruje znajomość podcastów
- 61% aktywnie konsumuje takie treści
- W grupie wiekowej 25-34 lata, 59% regularnie konsumuje treści związane z podcastami
Młodzi słuchacze:
- W grupie 18-24 lata, 79% regularnie ogląda fragmenty podcastów na platformach społecznościowych
- 67% tej grupy uważa podcasty za wartościowe źródło informacji
- 12% osób w wieku 18-24 słucha podcastów codziennie
Skuteczność reklam:
- 70% słuchaczy akceptuje reklamy w podcastach, jeśli są one związane z treścią i prezentowane w nieinwazyjny sposób
- Umieszczenie reklamy w podcaście może poprawić ogólną skuteczność kampanii o 21-40%
- 55% słuchaczy jest skłonnych wesprzeć twórców podcastów poprzez subskrypcje premium lub darowizny
Wzrost videocastów:
- 55% badanych deklaruje oglądanie videocastów
- 17% respondentów w najmłodszej grupie ogląda je częściej niż słucha tradycyjnych podcastów
Popularność w mniejszych miejscowościach:
- 58% mieszkańców mniejszych miejscowości deklaruje regularne słuchanie podcastów
Popularne tematy:
- Polityka, zdrowie i kryminały dominują wśród preferencji słuchaczy
- Polityka przyciąga głównie starszych słuchaczy
- Tematy zdrowotne interesują szerokie spektrum odbiorców, od młodych dorosłych po osoby w średnim wieku
METODOLOGIA: Badanie przeprowadzono na Ogólnopolskim Panelu Badawczym Ariadna na ogólnopolskiej próbie liczącej N=1117 osób na zlecenie Studio PLAC. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków w wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku i wielkości miejscowości zamieszkania. Termin realizacji: 21–23 czerwca 2024 — metoda: CAWI.
Cały raport można pobrać ze strony STUDIO PLAC:
https://studioplac.com/blog/post/raport-podcasty-2024-x-wprost-x-studioplac/
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Rynek medialny:
Pranie informacji. Rosyjska propaganda wraca jako wiadomości z Chin
Anna Mikołajczyk-Kłębek
Informacja przedstawiana jako pochodząca z chińskiego źródła może być dla części polskich odbiorców bardziej wiarygodna niż przekaz bezpośrednio z Rosji - ocenia Patrycja Krzyśpiak z NASK. Jej zdaniem potrzebna jest większa świadomość zagrożeń informacyjnych związanych z Chinami.
Dezinformacja zdrowotna w internecie, czyli diagnoza z algorytmu
Katarzyna Czechowicz
Dezinformacja zdrowotna może sprawić, że chory na raka trafi do lekarza, kiedy na skuteczne leczenie będzie już za późno. Może też podważyć zaufanie do lekarzy i instytucji publicznych tak bardzo, że ludzie odmówią współpracy nawet w sytuacji realnego zagrożenia z zewnątrz - ostrzegają eksperci.
Feminatywy nie są oczywistością. Jak Polki mówią o swoich zawodach?
SWPS
Polki nadal rzadko używają żeńskich nazw zawodów - wynika z najnowszego raportu przygotowanego przez Centrum Badań nad Relacjami Społecznymi Uniwersytetu SWPS. Aktywność zawodowa kobiet okazała się znaczącym czynnikiem użycia feminatywów.
Podobne artykuły:
Polacy w social media 2021. Analiza SentiOne
Anna Czajka-Kalinowska
Ze wszystkich portali społecznościowych Polacy najbardziej lubią Facebooka, jak wynika z analizy polskiego SentiOne. Szukają na nim wsparcia, promują zbiórki charytatywne. Drugim najpopularniejszym portalem jest Twitter, na którym większość dyskusji ma charakter narodowy, a słowo „polski” jest odmieniane przez wszystkie przypadki. Na Instagramie rozmawiamy głównie o pięknie i ciałopozytywności, a LinkedIn jest zdominowany przez mężczyzn.
Internet utracony. Badacz UW na tropie polskich stron www z lat 90.
PAP MediaRoom
Tylko 22 proc. polskich adresów URL skatalogowanych w przewodniku z 1997 r. jest jeszcze dostępnych. A prawie 80 proc. zasobów przetrwało jako kopie w archiwach Webu - wynikło z badań Marcina Wilkowskiego z Centrum Kompetencji Cyfrowych Uniwersytetu Warszawskiego.
Monitoring mediów. Jak to się robi w Polsce
Bartłomiej Dwornik
Według orientacyjnych danych i szacunków przedstawicieli branży - wartość rynku monitorowania mediów w Polsce oscyluje w okolicach 35-40 milionów złotych.
Cyfryzacja telewizji. Raport specjalny domu mediowego Starlink
Piotr Ruszak
Cyfryzacja powoduje wzrost potencjału telewizji jako medium reklamowego. W miejsce dotychczasowych czterech stacji o zasięgu ogólnopolskim do końca 2014 roku będzie ich 23. Można się spodziewać, że sytuacja ta przełoży się na zwiększenie czasu poświęconego na oglądanie telewizji.
