20.01.2025 Rynek medialny
Influencerzy 2024. Dane, fakty i historie z raportu UNESCO
Krzysztof Fiedorek

Jak podkreślają aotorzy raportu „Behind The Screens”, opublikowanego pod koniec 2024 roku przez UNESCO, twórcy cyfrowi działają z różnych powodów, ale najczęściej podkreślają oni chęć dzielenia się wiedza (26%), zarobek (23,8%) oraz dostarczanie rozrywki (23,4%). Mniej popularne motywacje obejmują wyrażanie opinii (13,8%) czy promowanie określonych spraw (5,8%).
Przykładowo, Amanda da Cruz Costa z Brazylii podkreśla swoje zaangażowanie w aktywizm klimatyczny, natomiast Faith Sycaoyao z USA widzi misję w inspirowaniu innych poprzez sztukę. Twórcy, choć działają w różnych dziedzinach, łączą osobiste pasje z misją wpływania na świat.
Główne motywacje:
- Dzielenie się wiedzą: 26%
- Zarobki: 23,8%
- Rozrywka: 23,4%
- Wyrażanie opinii: 13,8%
- Promowanie spraw: 5,8%
Problem wiarygodności treści
Znaczna część twórców (62%) przyznaje, że nie sprawdza rzetelnie informacji przed ich publikacją. Popularność – mierzona lajkami i wyświetleniami – stanowi dla nich główny wskaźnik wiarygodności (41,7%). Dopiero na dalszych miejscach znalazły się rekomendacje znajomych (20,6%) oraz dowody w treści (17%).
Wskaźnik | Odsetek twórców |
---|---|
Popularność (lajki, wyświetlenia) | 41,7% |
Rekomendacje znajomych | 20,6% |
Renoma autora | 19,4% |
Dowody i dokumentacja | 17% |
Brak systematycznej weryfikacji danych stanowi zagrożenie dla odbiorców treści. UNESCO zaleca intensyfikację szkoleń dla twórców, aby promować lepsze praktyki mediowe.
Prawo, etyka i mowa nienawiści
Z badania wynika, że 59% twórców nie zna przepisów dotyczących wolności słowa czy praw autorskich. Jedynie 32,4% respondentów zadeklarowało dobrą znajomość regulacji w tym zakresie.
Niedostateczna wiedza prawna wiąże się również z problemami etycznymi. Tylko 50% twórców zawsze ujawnia sponsorów swoich treści, co podważa transparentność ich działań. Wskazuje to na potrzebę wdrożenia standardów etycznych w branży influencerów.
Jednym z największych wyzwań dla twórców jest mowa nienawiści. Aż 32,3% respondentów doświadczyło jej na własnej skórze, z czego 31,5% ignoruje takie przypadki, a jedynie 20,4% zgłasza je platformom.
Twórcy a platformy społecznościowe
Relacje między twórcami a platformami są kluczowe dla ich sukcesu. Raport wskazuje, że 67,8% respondentów uznaje wytyczne platform za jasne, choć większość uważa, że wsparcie techniczne mogłoby być lepsze.
Aspekt | Odsetek respondentów |
---|---|
Jasność wytycznych | 67,8% |
Moderacja treści | 64,6% |
Wsparcie techniczne | 65,9% |
Zarządzanie bezpieczeństwem | 69,3% |
Wprowadzenie lepszych algorytmów i bardziej ludzkiego podejścia do moderacji mogłoby poprawić jakość współpracy między twórcami a platformami.
Szkolenia i wsparcie
Raport wskazuje na ogromne zapotrzebowanie na szkolenia. Tylko 13,9% respondentów uczestniczyło w jakichkolwiek kursach z zakresu etyki czy prawa, choć 73,7% wyraziło zainteresowanie bezpłatnymi programami UNESCO.
Co może pomóc twórcom?
- Dostęp do szkoleń z zakresu etyki i prawa.
- Narzędzia do walki z mowa nienawiści.
- Większa współpraca z platformami społecznościowymi.
Wdrożenie takich inicjatyw pozwoliłoby twórcom działać w bardziej odpowiedzialny i profesjonalny sposób. Raport UNESCO pokazuje, że cyfrowi twórcy odgrywają kluczową rolę w kształtowaniu opinii publicznej i promowaniu rzetelnych treści. Jednak aby ich wpływ był pozytywny, potrzebują wsparcia w postaci szkoleń, regulacji i lepszych relacji z platformami.
Badania do przeprowadzono na grupie 500 twórców z 45 krajów oraz włączono 20 wywiadów pogłębionych. Cały raport UNESCO „Behind The Screens” można pobrać bezpłatnie ze strony https://news.un.org/en/story/2024/11/1157546.
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Rynek medialny:
Teoria martwego internetu to fakt. Ludzi w sieci jest już mniej niż botów
Krzysztof Fiedorek
Już 51% globalnego ruchu internetowego generują boty, a nie ludzie. Nawet dwie trzecie kont na X to prawdopodobnie automaty, a na platformach z recenzjami już trzech na dziesięć nie napisał człowiek. Podejrzewasz, że w sieci coś jest nie tak? To nie paranoja. W roku 2025 to fakty.
Najcenniejsze kobiece marki osobiste w polskiej modzie. Raport IMM
Joanna Rafał
Dziesięć najpopularniejszych w Polsce osób z kategorii "fashion" w ciągu roku generuje ponad 1,5 miliarda kontaktów we wszystkich rodzajach mediów. Ich wartość to prawie 400 milionów złotych. Zestawienie przygotowywał Instytut Monitorowania Mediów dla magazynu "Forbes Women".
Dezinformacji boimy się bardziej niż terroryzmu
Agata Gutowska
85 proc. Polaków uważa dezinformację za zagrożenie poważniejsze niż terroryzm czy choroby, co plasuje Polskę w czołówce 25 badanych krajów - wynika z raportu Pew Research Center. Zagrożenie jest realne m.in. przez łatwość tworzenia treści przy użyciu AI
Podobne artykuły:
Internet zdominował informacje lokalne. Telewizja w odwrocie
Joanna Trybuchowska
Internauci informacji na temat swojego regionu najchętniej szukają w sieci. W przeciągu dwóch lat znacznie poszerzył się zakres informacji oraz odsetek osób dzielących się nimi.
Muzyka dla przebodźcowanych dzieci. Badania z polskich przedszkoli
OOO
Nadpobudliwość, brak cierpliwości i trudności z koncentracją to coraz częściej występujące wyzwania, z którymi borykają się dzieci w wieku przedszkolnym i szkolnym. Nadmiar bodźców, również tych cyfrowych, utrudnia dzieciom utrzymanie skupienia na jednym zadaniu. Czy można coś na to poradzić?
Prognozy dla rynku mediów i rozrywki. Cyfryzacja i mobile
Roksana Gowin
Globalny rynek mediów i rozrywki w najbliższych 5 latach będzie rósł w tempie 5% rocznie, osiągając w 2018 roku wartość 2,2 bln dolarów - zapowiadali w 2014 roku eksperci PwC. Polski rynek miał rosnąć w tempie 3,7% i w 2018 roku będzie warty 12,6 mld dolarów.
Automatyzacja dezinformacji. Global Risks Report 2025 i media
Krzysztof Fiedorek
Dezinformacja i manipulacja informacją znalazły się na pierwszym miejscu wśród globalnych zagrożeń w perspektywie dwóch i dziesięciu lat. Szczególny niepokój budzi fakt, że algorytmy społecznościowe często faworyzują kontrowersyjne lub szokujące treści, co dodatkowo podsyca dezinformację.