menu
tygodnik internetowy
ISSN 2544-5839
zamknij
MediaHisttory Podcast

6.04.2026 Rynek medialny

Najbardziej wpływowe kobiety w polskim marketingu i biznesie

Arkadiusz Zbróg, Instytut Monitorowania Mediów

Joanna Malinowska-Parzydło, Dagmara Pakulska, Natalia Hatalska, Anna Ledwoń-Blacha, Monika Smulewicz i Dominika Bucholc. Tak prezentuje się czołówka zestawienia najbardziej wpływowych kobiet marketingu i biznesu, opracowanego przez agencję Widoczni we współpracy z Instytutem Monitorowania Mediów (IMM).
Read this article English edition in Global Edition

Najbardziej wpływowe kobiety w polskim marketingu i biznesieilustracja: DALL-E

Agencja Widoczni przygotowała listę kobiet, które warto obserwować na LinkedInie w poszukiwaniu inspiracji, rzetelnej wiedzy i sprawdzonych praktyk biznesowych. Na podstawie Rankingu Polskich Osobowości Marketingu wyłonionych zostało 35 ekspertek, które osiągnęły najwyższy wynik autorskiego wskaźnika agencji - WidoczniScore.

Zestawienie opracowano wraz z Instytutem Monitorowania Mediów, który dostarczył pogłębione dane o sile i zasięgu marek osobistych wyróżnionych liderek. Pod uwagę wzięto następujące wskaźniki: liczba publikacji, zasięg, wartość reklamowa (AVE) oraz liczba publikacji eksponowanych i liczba publikacji w mediach branżowych.


Kto rządzi na LinkedInie?


W wyniku współpracy IMM i Widocznych powstało zestawienie ekspertek, które aktywnie i regularnie dzielą się wiedzą z obszaru marketingu i biznesu, a ich marki osobiste są silnie widoczne w branżowych mediach.

  • Liderką zestawienia pod względem liczby obserwujących na LinkedInie jest Monika Smulewicz, dyrektor zarządzająca Eduwersum Collegium Rozwoju HR i założycielka bloga HR na Szpilkach, którą w serwisie śledzi blisko 72,5 tys. osób.
  • Drugie miejsce zajęła Natalia Bogdan, headhunterka i założycielka agencji pracy Jobhouse, z 63,2 tys. obserwujących.
  • Podium zamyka Sylwia Królikowska - psycholożka, trenerka biznesu i autorka książek, znana jako „Superniania Liderów”, którą obserwuje niemal 44,5 tys. użytkowników.

Najwyższy wskaźnik WidoczniScore, będący autorskim kryterium agencji Widoczni i stanowiący subiektywną ocenę twórczości danej osoby, otrzymała Joanna Malinowska-Parzydło (33 punkty) - autorka polskiego terminu „marka osobista”, pionierka personal brandingu w Polsce i twórczyni książki „Jesteś marką”. Na drugim miejscu znalazła się Anna Ledwoń-Blacha (31 punktów) - marketerka, współtwórczyni i organizatorka wydarzeń CRASH Mondays. Następnie ex aequo uplasowały się Angelika Chimkowska, Kama Kotowska, Dagmara Pakulska i Monika Smulewicz (po 30 punktów).

A kto w mediach?


  • Ekspertką, która najczęściej była widoczna w mediach klasycznych (prasie, radiu, telewizji i portalach internetowych) i mediach społecznościowych, jest Monika Smulewicz (łącznie ponad 1600 publikacji).
  • Drugie miejsce pod względem liczby medialnych publikacji zdobyła Natalia Hatalska - badaczka trendów, CEO i założycielka Infuture.institute (ponad 1300 publikacji).
  • Trzecią pozycję w tym zestawieniu, z 762 publikacjami, zdobyła Dominika Bucholc, strateżka i ekspertka w dziedzinie nowych technologii.

Największym zasięgiem w mediach może poszczycić się Natalia Hatalska. W jej przypadku liczba potencjalnych kontaktów z przekazem mediowym wyniosła ponad 14,8 mln, co oznacza, że statystyczna osoba powyżej 15 roku życia mogła zetknąć się w ciągu minionego roku z informacjami ją przywołującymi średnio 2 razy. Druga pozycja należy do Moniki Smulewicz (ponad 13,6 mln). Trzecie miejsce zajęła Janina Bąk, statystyczka, autorka książek i twórczyni bloga Janina Daily (blisko 8 mln).

Natalia Hatalska jest także liderką zestawienia uwzględniającego wartość ekspozycji w mediach (AVE), który w jej przypadku został oszacowany na blisko 12 mln zł. Na drugiej pozycji w tym zestawieniu uplasowała się Agata Chmielewska, e-commerce & UX Consultantka, z wynikiem ponad 6,4 mln zł, a trzecia pozycja należy do Róży Szafranek, założycielki agencji HR Hints (blisko 5 mln zł).


Pod względem liczby publikacji w mediach branżowych zwyciężyła Anna Ledwoń-Blacha z 79 materiałami. Na drugim miejscu uplasowała się Katarzyna Dworzyńska, założycielka i CEO agencji PR Calling, wiceprezeska Związku Firm PR (58 publikacji). Trzecie miejsce zajęła Dagmara Pakulska, trenerka social media (44 publikacje).

Najcenniejsza ekspozycja


Jeśli chodzi o liczbę publikacji eksponowanych, czyli najcenniejszych materiałów, które ukazały się w najbardziej widocznych miejscach,

  • na pierwszym miejscu znalazła się Dominika Bucholc z 315 publikacjami.
  • Drugie miejsce w tej kategorii zdobyła Kamila Kierzek-Mechło - strateżka i marketerka B2B, specjalizująca się w nowych technologiach i wykorzystaniu AI w biznesie, dyrektor zarządzająca BUZZcenter (249 przekazów).
  • Na trzeciej pozycji znalazła się Natalia Hatalska ze 143 publikacjami.

- Budowanie marki osobistej stało się dziś jednym z istotnych elementów funkcjonowania w marketingu i biznesie. Coraz więcej ekspertek świadomie rozwija swoją markę w serwisie LinkedIn, m.in. poprzez dzielenie się wiedzą, co z kolei ma przełożenie na ich obecność w całej przestrzeni medialnej. Liderki zestawienia regularnie komentują zmiany rynkowe, dzięki czemu są chętnie cytowane przez dziennikarzy w kontekście ważnych tematów branżowych - wskazuje w komentarzu dla portalu PRoto.pl Monika Ezman, dyrektor zarządzająca Usługami w IMM. - Dane z monitoringu mediów pokazują, które ekspertki kształtują debatę o biznesie i marketingu. Liczby mają tę przewagę, że pokazują wpływ w sposób mierzalny. Także w przypadku oceny medialnej siły marki osobistej.

Szczegółowe informacje na temat zestawienia są dostępne na stronie agencji Widoczni.

Metodologia:

Analizę IMM przeprowadzono na podstawie przekazów w polskiej prasie, radiu, telewizji, portalach internetowych i mediach społecznościowych opublikowanych w dn. 1.01-31.12.2025 r. Liczba obserwujących na LinkedIn - stan na 6.03.2026 r.

Zasięg informuje o liczbie potencjalnych kontaktów z przekazem mediowym. Wskaźnik jest opracowany na podstawie oglądalności i słuchalności programów radiowo-telewizyjnych, czytelnictwa prasy, średniej liczby odsłon materiałów internetowych z uwzględnieniem współczynnika ekspozycji nazw własnych w treści oraz organicznych zasięgów kanałów mediów społecznościowych.

Udostępnij znajomym:

dodaj na Facebook prześlij przez Messenger dodaj na Twitter dodaj na LinkedIn

PRZERWA NA REKLAMĘ
Czytaj prasę w PDF

Najnowsze w dziale Rynek medialny:

Nowe pokolenia i koniec tradycyjnych wiadomości. Raport Reuters Institute

Krzysztof Fiedorek
Tradycyjne media informacyjne tracą kontakt z najmłodszym pokoleniem odbiorców, które dorastało w cyfrowym środowisku. Młodzi ludzie w wieku od 18 do 24 lat spędzają czas bez przerwy w sieci i oczekują od wydawców świeżego podejścia do prezentowania rzeczywistości - wynika z raportu Reuters Institute.

Telewizory w Europie, USA i Chinach. Co i jak na nich oglądamy

Paweł Sobczak
Badanie Living Room Study pokazuje znaczące różnice w konsumowaniu treści wideo w różnych regionach świata. To wynik odmiennych ekosystemów medialnych, ukształtowanych przez dekady lokalnego nadawania, dostępności kanałów oraz silnych uwarunkowań kulturowych.

Kino w epoce algorytmów i AI

Arkadiusz Murenia
Czy sztuczna inteligencja zabije kreatywność twórców filmów? Najuczciwsza odpowiedź brzmi: nie, AI raczej nie zabije kreatywności twórców filmów, ale bardzo wyraźnie zmieni miejsce, w którym ta kreatywność będzie się ujawniać i przede wszystkim w jaki sposób.

Podobne artykuły:

Spadek zaufania do mediów. Analiza Reuters Digital News Report 2024

Krzysztof Fiedorek
Raport „Digital News Report 2024” opracowany przez Reuters Institute for the Study of Journalism przedstawia alarmujące trendy związane ze spadkiem zainteresowania wiadomościami oraz malejącym zaufaniem do mediów. Zmiany nie są jedynie chwilowe, ale stanowią już długofalowy trend.

Czy kinematografia potrafi przewidzieć przyszłość?

dr Małgorzata Bulaszewska
Powstało tak wiele filmów science fiction, że czasami zastanawiamy się, czy widziane na ekranie technologie już istnieją na świecie, czy to tylko wizja twórców. Czy możemy mówić o wizjonerskich właściwościach sztuki filmowej w określaniu kierunków rozwoju naukowego, technologicznego, społecznego i kulturowego rozwoju człowieka?

Badanie oglądalności telewizji przy pomocy internetu rzeczy IOT

Newseria Biznes
Telewizja Polska SA prowadzi pilotażowe testy nowego systemu telemetrycznego, opartego o internet rzeczy i specjalne opaski, dokładnie rejestrujące zachowania widzów przed telewizorami. System ma być konkurencją dla pomiarów prowadzonych przez Nielsen Audience Measurement.

Podpisanie paktu stabilizacyjnego - oświadczenie szefów mediów

Telewizja Polska S.A.
Partie polityczne są instytucjami demokratycznego państwa, są też przez obywateli finansowane. Społeczeństwo ma prawo do informacji i krytyki ich poczynań, tak samo jak innych instytucji i władz.

więcej w dziale: Rynek medialny

praca w mediach

Wydawca, redaktor
praca stacjonarna i online Dziennikarz, reporter
oferty mediów lokalnych, regionalnych i ogólnopolskich Grafik, Social Media, SEO, reklama
Warszawa • Białystok • Bydgoszcz • Gdańsk • Katowice • Kielce • Kraków • Lublin • Łódź • Olsztyn • Opole • Poznań • Rzeszów • Szczecin • Toruń • Wrocław • Zielona Góra • Praca zdalna Więcej

reklama

Drones. For PRO. On discount

dołącz do nas

Facebook LinkedIn X Twitter TikTok Instagram Threads Youtube Google News Blue Sky Social RSS

Reporterzy.info - internetowy magazyn medioznawczy. Świat komunikacji od kuchni. Media, dziennikarstwo, PR i marketing. Dane, raporty, analizy, porady. Historia i rynek, prawo, fotografia, oferty pracy.




Sklep reportera

Sklep reportera

Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
Niedrogie laptopy, notebooki i netbooki
do pisania
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
Cyfrowe lustrzanki i aparaty kompaktowe
dla fotoreportera
Książki i e-booki o mediach
Książki i e-booki o mediach
do czytania
Drony wideo i latające kamery
Drony wideo i latające kamery
dla pilota
Gimbale do stabilizacji wideo
Gimbale do stabilizacji wideo
dla operatora
Oprogramowanie i aplikacje
Oprogramowanie i aplikacje
dla twórców
więcej produktów

zarabiaj

Zarabiaj przez internet

więcej ofert
gazety w PDF i epub

Czytaj gazety w PDF i EPUB

Okładka 21.WIEK HISTORY
21.WIEK HISTORY
Okładka Dziennik Gazeta Prawna
Dziennik Gazeta Prawna
Okładka Gitarzysta
Gitarzysta
Okładka Książki. Magazyn do Czytania
Książki. Magazyn do Czytania
Okładka Młody Technik
Młody Technik
Okładka Wiedza i Życie
Wiedza i Życie
więcej e-gazet

Reporterzy.info

Dla głodnych wiedzy

Nasze serwisy

Współpraca


© Dwornik.pl Bartłomiej Dwornik 2oo1-2o26