6.04.2026 Rynek medialny
Najbardziej wpływowe kobiety w polskim marketingu i biznesie
Arkadiusz Zbróg, Instytut Monitorowania Mediów
ilustracja: DALL-EAgencja Widoczni przygotowała listę kobiet, które warto obserwować na LinkedInie w poszukiwaniu inspiracji, rzetelnej wiedzy i sprawdzonych praktyk biznesowych. Na podstawie Rankingu Polskich Osobowości Marketingu wyłonionych zostało 35 ekspertek, które osiągnęły najwyższy wynik autorskiego wskaźnika agencji - WidoczniScore.
Zestawienie opracowano wraz z Instytutem Monitorowania Mediów, który dostarczył pogłębione dane o sile i zasięgu marek osobistych wyróżnionych liderek. Pod uwagę wzięto następujące wskaźniki: liczba publikacji, zasięg, wartość reklamowa (AVE) oraz liczba publikacji eksponowanych i liczba publikacji w mediach branżowych.
Kto rządzi na LinkedInie?
W wyniku współpracy IMM i Widocznych powstało zestawienie ekspertek, które aktywnie i regularnie dzielą się wiedzą z obszaru marketingu i biznesu, a ich marki osobiste są silnie widoczne w branżowych mediach.
- Liderką zestawienia pod względem liczby obserwujących na LinkedInie jest Monika Smulewicz, dyrektor zarządzająca Eduwersum Collegium Rozwoju HR i założycielka bloga HR na Szpilkach, którą w serwisie śledzi blisko 72,5 tys. osób.
- Drugie miejsce zajęła Natalia Bogdan, headhunterka i założycielka agencji pracy Jobhouse, z 63,2 tys. obserwujących.
- Podium zamyka Sylwia Królikowska - psycholożka, trenerka biznesu i autorka książek, znana jako „Superniania Liderów”, którą obserwuje niemal 44,5 tys. użytkowników.
Najwyższy wskaźnik WidoczniScore, będący autorskim kryterium agencji Widoczni i stanowiący subiektywną ocenę twórczości danej osoby, otrzymała Joanna Malinowska-Parzydło (33 punkty) - autorka polskiego terminu „marka osobista”, pionierka personal brandingu w Polsce i twórczyni książki „Jesteś marką”. Na drugim miejscu znalazła się Anna Ledwoń-Blacha (31 punktów) - marketerka, współtwórczyni i organizatorka wydarzeń CRASH Mondays. Następnie ex aequo uplasowały się Angelika Chimkowska, Kama Kotowska, Dagmara Pakulska i Monika Smulewicz (po 30 punktów).
A kto w mediach?
- Ekspertką, która najczęściej była widoczna w mediach klasycznych (prasie, radiu, telewizji i portalach internetowych) i mediach społecznościowych, jest Monika Smulewicz (łącznie ponad 1600 publikacji).
- Drugie miejsce pod względem liczby medialnych publikacji zdobyła Natalia Hatalska - badaczka trendów, CEO i założycielka Infuture.institute (ponad 1300 publikacji).
- Trzecią pozycję w tym zestawieniu, z 762 publikacjami, zdobyła Dominika Bucholc, strateżka i ekspertka w dziedzinie nowych technologii.
Największym zasięgiem w mediach może poszczycić się Natalia Hatalska. W jej przypadku liczba potencjalnych kontaktów z przekazem mediowym wyniosła ponad 14,8 mln, co oznacza, że statystyczna osoba powyżej 15 roku życia mogła zetknąć się w ciągu minionego roku z informacjami ją przywołującymi średnio 2 razy. Druga pozycja należy do Moniki Smulewicz (ponad 13,6 mln). Trzecie miejsce zajęła Janina Bąk, statystyczka, autorka książek i twórczyni bloga Janina Daily (blisko 8 mln).
Natalia Hatalska jest także liderką zestawienia uwzględniającego wartość ekspozycji w mediach (AVE), który w jej przypadku został oszacowany na blisko 12 mln zł. Na drugiej pozycji w tym zestawieniu uplasowała się Agata Chmielewska, e-commerce & UX Consultantka, z wynikiem ponad 6,4 mln zł, a trzecia pozycja należy do Róży Szafranek, założycielki agencji HR Hints (blisko 5 mln zł).
Pod względem liczby publikacji w mediach branżowych zwyciężyła Anna Ledwoń-Blacha z 79 materiałami. Na drugim miejscu uplasowała się Katarzyna Dworzyńska, założycielka i CEO agencji PR Calling, wiceprezeska Związku Firm PR (58 publikacji). Trzecie miejsce zajęła Dagmara Pakulska, trenerka social media (44 publikacje).
Najcenniejsza ekspozycja
Jeśli chodzi o liczbę publikacji eksponowanych, czyli najcenniejszych materiałów, które ukazały się w najbardziej widocznych miejscach,
- na pierwszym miejscu znalazła się Dominika Bucholc z 315 publikacjami.
- Drugie miejsce w tej kategorii zdobyła Kamila Kierzek-Mechło - strateżka i marketerka B2B, specjalizująca się w nowych technologiach i wykorzystaniu AI w biznesie, dyrektor zarządzająca BUZZcenter (249 przekazów).
- Na trzeciej pozycji znalazła się Natalia Hatalska ze 143 publikacjami.
- Budowanie marki osobistej stało się dziś jednym z istotnych elementów funkcjonowania w marketingu i biznesie. Coraz więcej ekspertek świadomie rozwija swoją markę w serwisie LinkedIn, m.in. poprzez dzielenie się wiedzą, co z kolei ma przełożenie na ich obecność w całej przestrzeni medialnej. Liderki zestawienia regularnie komentują zmiany rynkowe, dzięki czemu są chętnie cytowane przez dziennikarzy w kontekście ważnych tematów branżowych - wskazuje w komentarzu dla portalu PRoto.pl Monika Ezman, dyrektor zarządzająca Usługami w IMM. - Dane z monitoringu mediów pokazują, które ekspertki kształtują debatę o biznesie i marketingu. Liczby mają tę przewagę, że pokazują wpływ w sposób mierzalny. Także w przypadku oceny medialnej siły marki osobistej.
Szczegółowe informacje na temat zestawienia są dostępne na stronie agencji Widoczni.
Metodologia:
Analizę IMM przeprowadzono na podstawie przekazów w polskiej prasie, radiu, telewizji, portalach internetowych i mediach społecznościowych opublikowanych w dn. 1.01-31.12.2025 r. Liczba obserwujących na LinkedIn - stan na 6.03.2026 r.
Zasięg informuje o liczbie potencjalnych kontaktów z przekazem mediowym. Wskaźnik jest opracowany na podstawie oglądalności i słuchalności programów radiowo-telewizyjnych, czytelnictwa prasy, średniej liczby odsłon materiałów internetowych z uwzględnieniem współczynnika ekspozycji nazw własnych w treści oraz organicznych zasięgów kanałów mediów społecznościowych.
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Rynek medialny:
Kto naprawdę steruje wiadomościami w internecie? Badanie z Hiszpanii
Krzysztof Fiedorek
Analiza ponad trzynastu tysięcy artykułów ujawnia zakulisowe mechanizmy hiszpańskich mediów cyfrowych. Lewicowe portale odpowiadają za 50,33 procent tekstów o lobbingu. Lobby energetyczne generuje 63,41 procent publikacji. Tylko jeden dziennik ocenia grupy nacisku pozytywnie.
Dzieci i sztuczna inteligencja. Rośnie pokolenie globalnego eksperymentu
Joanna Sokołowska
Z analizy UNICEF opartej na nowych danych z 10 krajów wynika, że co najmniej 20 mln dzieci korzystało już ze sztucznej inteligencji (AI). Wiele z nich wyprzedza dorosłych, przejmując te technologie w tempie ponad trzykrotnie szybszym.
Nowe pokolenia i koniec tradycyjnych wiadomości. Raport Reuters Institute
Krzysztof Fiedorek
Tradycyjne media informacyjne tracą kontakt z najmłodszym pokoleniem odbiorców, które dorastało w cyfrowym środowisku. Młodzi ludzie w wieku od 18 do 24 lat spędzają czas bez przerwy w sieci i oczekują od wydawców świeżego podejścia do prezentowania rzeczywistości - wynika z raportu Reuters Institute.
Podobne artykuły:
Czy kinematografia potrafi przewidzieć przyszłość?
dr Małgorzata Bulaszewska
Powstało tak wiele filmów science fiction, że czasami zastanawiamy się, czy widziane na ekranie technologie już istnieją na świecie, czy to tylko wizja twórców. Czy możemy mówić o wizjonerskich właściwościach sztuki filmowej w określaniu kierunków rozwoju naukowego, technologicznego, społecznego i kulturowego rozwoju człowieka?
Radio w 2011 roku. Ponad 24 miliony słuchaczy dziennie
Krzysztof Głowiński
Trzeci rok z rzędu zasięg dzienny radia ogółem utrzymywał się na poziomie ponad 80 proc. Oznacza to, że w 2011 roku średnio każdego dnia radio włączało 24,3 mln słuchaczy.
Media i millenialsi. Jak i co oglądają pokolenia Z i Y
Magdalena Gronert
Prawie trzy czwarte millenialsów stosuje binge-watching, czyli oglądanie serialu lub programu po kilka odcinków z rzędu lub cały sezon na raz. Co więcej, patrząc w ekran, średnio zajmują się jednocześnie czterema innymi rzeczami - wynika z badania „Digital Democracy Survey”, opublikowanego przez Deloitte.
Rynek mediów w Polsce. Analiza Reuters Digital News Report 2024
Krzysztof Fiedorek
Rok 2023 był dla polskiego rynku medialnego czasem intensywnych zmian, zarówno politycznych, jak i technologicznych. Zmiany te miały bezpośredni wpływ na krajobraz mediów, co zostało dokładnie przeanalizowane w „Digital News Report 2024”, opracowanym przez Reuters Institute for the Study of Journalism.





























