menu szukaj
tygodnik internetowy ISSN 2544-5839
nowe artykuły w każdy poniedziałek
tytuł monitorowany przez IMM i PSMM
zamknij
REKLAMAbanner Panasonic

2.02.2012 Rynek medialny

Radio w 2011 roku. Ponad 24 miliony słuchaczy dziennie

Krzysztof Głowiński, Komitet Badań Radiowych

Trzeci rok z rzędu zasięg dzienny radia ogółem utrzymywał się na poziomie ponad 80 proc. Oznacza to, że w 2011 roku średnio każdego dnia radio włączało 24,3 mln słuchaczy.

Według najnowszych badań Radio Track, w 2011 roku zasięg dzienny radia ogółem wynosił 80,4 proc., a zasięg tygodniowy – 94,9 proc. Ponad jedna czwarta słuchaczy (27,7 proc.) ma włączony odbiornik przez ponad 6 godzin dziennie. W grupie komercyjnej (osoby w wieku 16-49 lat) zasięg dzienny jest jeszcze wyższy – średnio każdego dnia 83,1 proc. osób z tego targetu włącza radio. Przynajmniej raz w tygodniu – 96 proc.

Zasięg radia ogółem, 2011 Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, fala: I-XII 2011, target: wszyscy, 15-75 lat


Szczyt popularności radia to godziny poranne – po godzinie 9 zasięg wynosi 28,5 proc. Jednak bardzo wysoki zasięg, powyżej 20 proc., utrzymuje się aż do godziny 16. W dni powszednie poranny peak jest jeszcze wyższy i wynosi ponad 30 proc. (30,4 proc.), a słuchalność na poziomie powyżej 20 proc. utrzymuje się do godziny 17.
W grupie komercyjnej w dni powszednie kulminacja zasięgu przypada na godzinę 10 i wynosi 31 proc. Do końca dnia zasięg jest znacząco wyższy niż wśród wszystkich respondentów.

Zasięg radia w ujęciu godzinowym, 2011 Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, fala: I-XII 2011, target: wszyscy, 15-75 lat


Najchętniej radia słuchamy w domu – każdego dnia włącza je w swoim mieszkaniu 16,2 mln osób. W samochodzie – 10,3 mln, a w pracy – 4,3 mln osób. Coraz chętniej też używamy komórek jako radioodbiorników. Już ponad jedna trzecia (34,4 proc.) słuchaczy deklaruje, że zdarza im się słuchać radia przy pomocy telefonu komórkowego. W 2010 roku było to 32,1 proc., a w 2009 – 28,9 proc. W grupie komercyjnej ten odsetek jest jeszcze wyższy i w 2011 roku wynosił 43,9 proc.

Najwyższe zasięgi radio notuje w najatrakcyjniejszych dla reklamodawców targetach: wśród osób dobrze wykształconych, zajmujących kluczowe stanowiska w firmach. W 2011 roku średnio dziennie radia słuchało 84,2 proc. osób z wyksztalceniem wyższym. Zasięg dzienny wśród osób z wyksztalceniem średnim wynosił 81 proc., z wykształceniem zawodowym – 78 proc., a z wykształceniem podstawowym – 75,9 proc.

REKLAMA

Biorąc pod uwagę sytuację zawodową badanych najwyższy zasięg radio notowało wśród dyrektorów i przedstawicieli wolnych zawodów (85,5 proc.), właścicieli firm (85,1 proc.) i pracowników umysłowych (84,9 proc.).

Najpopularniejszą rozgłośnią w Polsce w ubiegłym roku był RMF FM. Rozgłośnia z Krakowa utrzymała pozycję lidera, jednak jej przewaga nad drugim Radiem ZET nieznacznie zmalała. Publiczna Jedynka straciła w ciągu roku cały punkt procentowy zasięgu, dzięki czemu odzyskująca słuchaczy Trójka zmniejszyła dystans do podium.

						styczeń - grudzień 2010	styczeń - grudzień 2011
Radio RMF FM 27,3% 26,0%
Radio ZET 16,1% 16,2%
Jedynka - Program 1 Polskiego Radia 12,9% 11,9%
Trójka - Program 3 Polskiego Radia 7,5% 8,2%
Radio Maryja 2,0% 2,1%
ESKA ROCK 1,5% 1,5%
Radio TOK FM 1,3% 1,3%
Dwójka - Program 2 Polskiego Radia 0,8% 0,6%
CHILLI ZET 0,4% 0,5%
Czwórka – Program 4 Polskiego Radia 0,2% 0,4%
Radio PiN 0,2% 0,2%
n= 84168 84220

Badanie Radio Track - KBR, MillwardBrown SMG/KRC

Udostępnij znajomym:

dodaj na Facebook prześlij przez Messenger dodaj na Twitter dodaj na LinkedIn

PRZERWA NA REKLAMĘ

Zobacz artykuły na podobny temat:

Kobiety w PR. Raport Związku Firm Public Relations

ZFPR
Zarządy z przewagą kobiet stanowią w Polsce 12%. Jest to wartość dwukrotnie większa w porównaniu do wyników, jakie opublikowano w raporcie „Global Women in PR – Annual Index 2020”. Większość badanych uważa, że udział kobiet w zarządach zwiększa kreatywność firmy oraz pomaga zwiększyć jej produktywność.

To nie koniec telewizji

prof. Mirosław Filiciak
Telewizję można potraktować jako wyznacznik tego, co dzieje się ze społeczeństwem i kulturą. Służy zróżnicowanym celom, realizowanym w rozmaitych formach. Nie przestaje być jednak ważna w życiu społecznym i jej koniec wydaje się mało prawdopodobny.

Najbardziej opiniotwórcze media w Polsce w 2007 roku

Instytut Monitorowania Mediów
Najbardziej opiniotwórczym medium 2007roku została Rzeczpospolita. Liderem wśród stacji telewizyjnych jest TVN24, a radiowych - RMF FM.

Etykieta online. Co wiemy o uczestnikach spotkań przez internet

Marta Wujek
Jest poprawa. Rok temu 73 proc. ankietowanym zdarzało się podczas spotkań online zajmować swoimi sprawami w tle spotkania, dziś 69 proc. osób podczas spotkania wycisza telefon i inne urządzenia elektroniczne - wynika z badania przeprowadzonego przez ClickMeeting.

Radio kusi reklamodawców. Szefowie słuchają go chętniej

Bartłomiej Dwornik
Każdego dnia ponad 80 procent właścicieli firm słucha radia, co trzeci z nich przez ponad 6 godzin. To atrakcyjna grupa docelowa - podkreśla Komitet Badań Radiowych.

Prasa kobieca i krzyżówki. Hity prasowego rynku w wakacje 2017

Dariusz Materek
Czasopisma dla pań i krzyżówki to dwie kategorie wydawnictw prasowych, po które najchętniej sięgaliśmy podczas tegorocznych wakacji – wynika z analiz przeprowadzonych przez Kolportera.

Dlaczego znani influencerzy potrzebują managera?

Pamela Tomicka
Jak duże grono „fanów” trzeba mieć, aby zacząć myśleć o takiej współpracy? Jakie są zalety, a jakie koszty takiego rozwiązania? Zdradza od kuchni WhitePress, zajmujący się Influencer managementem kilkunastu popularnych twórców.

więcej w dziale: Rynek medialny

dołącz do nas

Facebook LinkedIn X Twitter Google RSS

praca w mediach

Wydawca, influencer
Whitepress Dziennikarz
oferty mediów lokalnych, regionalnych i ogólnopolskich Więcej

reklama

baner Broń.pl
Dwornik.pl • szkolenia • warsztaty • marketing internetowy

zarabiaj

Zarabiaj przez internet

więcej ofert



Reporterzy.info

Dla głodnych wiedzy

Nasze serwisy

Współpraca


© Dwornik.pl Bartłomiej Dwornik 2oo1-2o23