menu szukaj
tygodnik internetowy ISSN 2544-5839
nowe artykuły w każdy poniedziałek
tytuł monitorowany przez IMM i PSMM
zamknij

8.10.2018 Marketing i PR

Real time marketing. Możliwości i efekty kampanii "tu i teraz"

Diana Polska, marketing & PR manager w MyLED

Reklamy outdoor mogą towarzyszyć odbiorcom zawsze w odpowiednim miejscu i odpowiednim czasie. Pod warunkiem, że są dobrze użyte. Oto przykłady, jak wykorzystać je optymalnie.

Real time marketing. Możliwości i efekty kampanii fot. MyLed

Jednym z kanałów, za pomocą którego marketerzy komunikują się z odbiorcami w czasie rzeczywistym jest DOOH. Według danych opublikowanych przez IGRZ, estymowany wzrost wydatków przeznaczonych na reklamę zewnętrzną dla pierwszego półrocza 2018 roku wynosi 8,8%, w stosunku do tego samego okresu w roku poprzednim.

Podobny zwrot możemy odnotować w Wielkiej Brytanii. Według Outsmart, popularność reklamy zewnętrznej wzrosła o 5,3% w porównaniu do pierwszego kwartału 2017 roku, osiągając wartość 267 milionów funtów w pierwszym kwartale 2018 roku.

REKLAMA

Tak wysokie wyniki zawdzięczamy inwestycjom w szeroko rozumiany outdoor oraz wzrostowi popularności cyfrowych ekranów LED. Wyniki te potwierdzają kampanie, które dzięki nowym rozwiązaniom mają szansę na dotarcie do odbiorców z jeszcze większą skutecznością.

Fashion Week w wersji DOOH


Z okazji 10-lecia istnienia marki Victoria Beckham - na cyfrowych ekranach LED zlokalizowanych przy Piccadilly Circus wyemitowano na żywo relację z pokazu London Fashion Week. Transmisja będąca zwieńczeniem kampanii out-of-home marki rozpoczęła się 16 września. Przez tydzień ekrany LED wyświetlały zdjęcia Davida wykonane przez niemieckiego fotografa Juergena Tellera.

Z kolei 16 września od 9.55 relacjonowała cały przebieg pokazu mody Victorii Beckham na londyńskiej ulicy Dover. Kampania została zrealizowana przez Ocean Outdoor, który obsługuje Piccadilly Lights w imieniu Landsec.

Najnowsze doniesienia z królewskiego pałacu


Równie aktualną reklamę DOOH w Wielkiej Brytanii przeprowadził w kwietniu znany producent artykułów szkolnych - Tinc, który świętował narodziny trzeciego królewskiego dziecka w czasie rzeczywistym. Pierwsze spoty z gratulacjami skierowanymi do księcia i księżnej Cambridge, pojawiły się już w przeciągu 2 minut od oficjalnego ogłoszenia narodzin nowego potomka rodziny królewskiej. Oryginalna kreacja, która powiązała doniesienia o królewskim dziecku z męską ofertą sklepu Tinc, została aktywowana na 50 ekranach LED w całym kraju i w pełni wykorzystywała cyfrowe możliwości tego medium.

Miesiąc później Ocean Outdoor dołączył do królewskich uroczystości weselnych. Dwa największe ekrany reklamowe w Londynie dzień przed ślubem Księcia Harry`ego i Meghan Markle transmitowały zdjęcia szczęśliwej młodej pary oraz dołączyły do narodowych uroczystości weselnych, które miały miejsce 19 maja 2018 r. Zdjęcia z długo wyczekiwanego ślubu pojawiły się na słynnych ekranach Piccadilly Lights oraz Full Motion w Westfield Square.

Dodatkowo, zdjęcia nowożeńców wraz z gratulacjami były wyświetlane na Piccadilly Circus przez 40 sekund, dwa razy na godzinę od sobotniego popołudnia do niedzieli wieczorem.

Sportowe emocje na cyfrowym ekranie


Równie nietypową kampanię zrealizowała również w Polsce dla Legii Warszawa - agencja reklamowa Jet Line. Kampania na cyfrowych ekranach LED została uruchomiona w lipcu i będzie trwała przez cały okres rozgrywek Legii w Ekstraklasie. Na siedmiu ekranach znajdujących się w centrum stolicy, w tym 6 znajdujących się przy DH Centrum i jednym umieszczonym przy Cepelii na Al. Jerozolimskich, będą emitowane spoty informujące o zbliżających się rozgrywkach i zachęcające przechodniów do wspólnego kibicowania.

W dzień meczu, tuż przed jego rozpoczęciem na ekranach pojawi się streaming z odśpiewanego przez kibiców i piłkarzy utworu “Sen o Warszawie”. Emisja będzie dostępna z dźwiękiem, co jest niestandardową możliwością wykorzystywaną przy tego typu kampaniach. W trakcie trwania meczu, dzięki cyfrowym ekranom LED, odbiorcy znajdujący się poza domem będą mogli śledzić na bieżąco wyniki rozgrywek.

Wyżej opisane kampanie są świetnym dowodem na to, że DOOH to jak najbardziej aktualne medium, które jest w stanie towarzyszyć odbiorcom zawsze w odpowiednim miejscu i odpowiednim czasie.

 REKLAMA

Udostępnij znajomym:

dodaj na Facebook prześlij przez Messenger dodaj na Twitter dodaj na Google+ dodaj na LinkedIn


PRZERWA NA REKLAMĘ

Zobacz artykuły na podobny temat:

Jak tworzyć skuteczne opisy produktów w sklepie internetowym?

sky-shop.pl
Nawet w przypadku posiadania w ofercie swojego sklepu internetowego produktów od renomowanych producentów w dobrej cenie nie ma gwarancji, że klienci złożą zamówienie właśnie u nas. Dlaczego? Otóż winne mogą być nieciekawe opisy produktów, które nie zachęcają do skorzystania z oferty danego sklepu. [artykuł sponsorowany]

Widoczność reklam w polskim internecie. 30 miliardów emisji w miesiąc

Gemius
We wrześniu polskim internautom korzystającym z komputerów osobistych i laptopów wyemitowano ponad 30 mld reklam – to średnio 1,3 tys. na jednego użytkownika sieci. 52 proc. tych kreacji zostało wyświetlonych w polu widzenia internauty i były tam widoczne przez średnio 11 sekund.

Reklamy w internecie. W tych branżach działają najlepiej

Patrycja Miązek
Internauci z Europy Środkowo-Wschodniej najczęściej klikają w kampanie reklamowe branż spożywczej i kosmetycznej - wynika z raportu Gemiusa.

Skuteczna reklama zewnętrzna. Na czym polega dobry przekaz DOOH

Diana Polska
Podczas planowania kampanii DOOH należy przede wszystkim skupić się na grupie docelowej, a dokładniej na jej potrzebach i zainteresowaniach. Konsumenci chcą, aby przekaz w formie digital signage był dopasowany do ich potrzeb i przynosił wymierne korzyści.

Sztuczna inteligencja w reklamie

Mariusz Maksymiuk
Algorytmy sztucznej inteligencji pozwalają na zaawansowaną automatyzację i przewidywanie działań potencjalnego konsumenta. Maszyny, wykorzystując dane, uczą się identyfikować wzorce i powiązania, tak aby wyciągać wnioski, wykonywać działania i podejmować decyzje.

Reklama w e-wydaniach gazet. Czy jest skuteczna?

Emilia Klepacka
Rich media angażują odbiorców na dłużej, przez co zasadniczo wpływają na postrzeganie i odbiór reklamy. Wykorzystanie tego potencjału wciąż jednak nie jest powszechne.

Reklama wideo. Przewodnik dla wydawców

Paweł Treściński
W 2017 marketingowcy na całym świecie przeznaczyli na reklamę wideo ponad 9 miliardów dolarów. To o 2 miliardy więcej niż w roku poprzednim i ponad 4 miliardy więcej niż w 2015. Aż 45% z wydatków, jak wynika z badania IAB, to usługi wykupione w modelu programmatic.

więcej w dziale: Marketing i PR

dołącz do nas

Facebook Twitter Google+ LinkedIn RSS

reklama


Dwornik.pl • szkolenia • warsztaty • marketing internetowy



zarabiaj

Zarabiaj przez internet

więcej ofert



Reporterzy.info

Dla głodnych wiedzy

Nasze serwisy

Współpraca


© Dwornik.pl Bartłomiej Dwornik 2oo1-2o18