7.06.2021 Rynek medialny
Reklama prasowa w Polsce. Analiza Polskich Badań Czytelnictwa
BARD
in Global Edition- Suma wszystkich kontaktów z reklamą w to około 370 milionów,
- osoby zamożne stanowią w tym 28,4 miliona kontaktów,
- osoby na stanowiskach kierowniczych to 7,4 miliona kontaktów.
źródło: PBCWażnym wskaźnikiem jest również intensywność kontaktów z reklamą. Z danych PBC wynika, że ten rodzaj reklamy jest wyjątkowo mocno angażujący i trudno go przeoczyć.
- Reklamę w prasie zauważa 86% czytelników,
- statystyczny kontakt wzrokowy trwa 8 sekund,
- jeden czytelnik ma średnio 13 kontaktów z reklamą.
Kolejnym argumentem, wskazywanym przez autorów badania jest zaufanie. Te w przypadku reklamy prasowej również osiąga wysokie wskaźniki.
- 77% czytelników uważa prasę za wiarygodne medium
- 63% uważa treści reklam prasowych za przydatne
- 26% ankietowanych jest gotowych zapłacić za dostęp do treści prasowych online.
Raporty PBC opracowane zostały na podstawie badań eyetrackingowych. Objęły dzienniki i magazyny, a szczegółowe dane na temat skuteczności reklamy w najpopularniejszych tytułach prasowych opublikowane zostały na początku 2021 roku.
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Rynek medialny:
Dziennikarstwo w erze AI. Dlaczego odbiorcy wolą ludzi od maszyn
Krzysztof Fiedorek
Tylko 12% ludzi akceptuje wiadomości tworzone wyłącznie przez AI, a aż 62% woli te pisane przez ludzi. Jednocześnie tylko 19% zauważa oznaczenia wskazujące na użycie sztucznej inteligencji, a młodzi odbiorcy proszą AI, żeby... wytłumaczyła im treść informacji. To wnioski z raportu Reuters Institute na temat sztucznej inteligencji w mediach.
Dlaczego wierzymy w fejki? Nauka odsłania psychologię wirali
Krzysztof Petelczyc
Wirale, takie jak fałszywe obrazy komety 3I/ATLAS, pokazują, jak emocje i prestiż źródła potrafią przebić dowód. Zespoły z Politechniki Warszawskiej, UJ i SWPS opisują mechanizmy polaryzacji opinii oraz skuteczność treningów rozpoznawania manipulacji.
Dziennikarstwo śledcze w Europie. Redakcje mierzą się z presją
KFi, Newseria
Przedstawiciele mediów i polityki wskazują na trudną sytuację dziennikarstwa śledczego w Europie. Redakcje informacyjne niechętnie inwestują w ten segment z uwagi na wysokie koszty i duży nakład czasu oraz pracy. Przede wszystkim obawiają się jednak postępowań sądowych.
Podobne artykuły:
Transmisje na żywo w 2018 roku będą warte 545 miliardów dolarów
Deloitte Polska
Raport Deloitte „Global TMT Predictions 2018” przewiduje, że do końca 2018 roku połowa dorosłych osób w krajach rozwiniętych będzie posiadać co najmniej dwie subskrypcje mediów w kanałach on-line, a do końca 2020 roku liczba ta wzrośnie do czterech.
Analiza zainteresowań odbiorców mediów. Badanie Havas Soil
Karolina Szaflarska
W poszukiwaniu informacji Polacy najczęściej wybierają duże stacje telewizyjne, potem stacje tematyczne TV i radio. Internet jest dopiero na czwartym miejscu - wynika z pierwszego w Polsce jednoźródłowego badania konsumenckiego Havas Soil.
Cyberprzemoc i hejt pod pozorem żartu. Raport RAYUELA o młodzieży
Krzysztof Fiedorek
Badanie przeprowadzone w pięciu krajach ujawnia brutalną prawdę: przemoc w sieci nie rozkłada się równo. To cyfrowa mapa uprzedzeń, która rani najmocniej tych, którzy najbardziej odstają. "To tylko żart". Tak często zaczyna się przemoc, którą młodzi przeżywają w milczeniu.
Co dzieci oglądają w mediach? Porady psychologa dla rodziców
RINF/PAP
W trakcie pandemii młodzież spędzała średnio ponad 16 godzin w tygodniu, korzystając z mediów społecznościowych. Ponad 14 godzin statystyczny nastolatek oglądał filmy i seriale, prawie 8 godzin grał w gry. Badacze z Polski i Holandii ostrzegają, że na młodzież wpływa nie tylko czas przed ekranem, ale i oglądane treści.
