2.09.2024 Rynek medialny
Spadek zaufania do mediów. Analiza Reuters Digital News Report 2024
Krzysztof Fiedorek
in Global Edition
ilustracja: bing.com/createDane zgromadzone w raporcie pokazują, że te zmiany nie są jedynie chwilowe, ale stanowią długofalowy trend, który może mieć poważne konsekwencje dla przyszłości dziennikarstwa na całym świecie.
Malejące zainteresowanie wiadomościami
Jednym z najbardziej niepokojących wniosków raportu jest ciągły spadek zainteresowania wiadomościami w wielu krajach. Na przykład w Wielkiej Brytanii, zainteresowanie wiadomościami spadło prawie o połowę w ciągu ostatniej dekady — z 70% w 2015 roku do zaledwie 38% w 2024 roku. Podobny trend można zaobserwować w Argentynie, gdzie zainteresowanie wiadomościami spadło z 77% w 2017 roku do 45% w 2024 roku.
Warto również zauważyć, że kobiety i młodzi ludzie stanowią znaczną część tej zmiany. W przypadku młodszych pokoleń, coraz większy odsetek z nich unika tradycyjnych wiadomości na rzecz alternatywnych źródeł, takich jak media społecznościowe. Dla przykładu, platformy takie jak TikTok i Instagram stają się głównymi źródłami informacji dla młodych ludzi, co dodatkowo obniża ich zainteresowanie tradycyjnymi formami dziennikarstwa.
Spadek zaufania do mediów
Zaufanie do mediów również uległo znacznemu pogorszeniu na przestrzeni ostatnich lat. W 2024 roku zaledwie 40% respondentów w 47 badanych krajach stwierdziło, że ufa większości wiadomości przez większość czasu. Dla porównania, na szczycie pandemii COVID-19 odsetek ten był o 4 punkty procentowe wyższy.
Warto podkreślić, że Finlandia jest jedynym krajem, w którym zainteresowanie wiadomościami pozostało wysokie, co jest wyjątkiem na tle ogólnego trendu spadkowego. W innych krajach, takich jak Grecja i Węgry, zaufanie do mediów jest na najniższym poziomie, osiągając zaledwie 23%.
Przykłady zmian w postrzeganiu mediów
Raport wskazuje również na wzrost tzw. selektywnego unikania wiadomości, gdzie około 39% respondentów stwierdziło, że czasami lub często unika wiadomości — jest to wzrost o 3 punkty procentowe w porównaniu z poprzednim rokiem. W niektórych krajach, takich jak Brazylia, Hiszpania, Niemcy i Finlandia, wzrost ten jest jeszcze bardziej znaczący.
Wpływ na to mogą mieć niekończące się konflikty, takie jak te na Ukrainie czy w Strefie Gazy, które mogą przyczyniać się do zmęczenia odbiorców i zniechęcenia do śledzenia wiadomości.
Z badania wynika także, że publiczność czuje się dobrze obsłużona w zakresie wiadomości politycznych i sportowych, ale odczuwa niedobór informacji na temat lokalnych wydarzeń, zdrowia i edukacji.
Wnioski
Raport „Digital News Report 2024” ujawnia poważne wyzwania, przed którymi stoi współczesne dziennikarstwo. Malejące zainteresowanie wiadomościami i spadek zaufania do mediów są trendami, które mogą prowadzić do dalszej marginalizacji tradycyjnych form dziennikarstwa, jeśli odpowiednie działania nie zostaną podjęte.
Organizacje medialne muszą na nowo przemyśleć swoje strategie i znaleźć sposoby na odzyskanie zaufania oraz zaangażowanie odbiorców, szczególnie w kontekście młodszych pokoleń, które coraz bardziej oddalają się od tradycyjnych mediów.
Cały raport Digital News Repor 2024 można pobrać bezpłatnie ze strony:
https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2024
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Rynek medialny:
Social media, dziennikarstwo i reklama. Zaufanie do treści sponsorowanych
Krzysztof Fiedorek
Czy sponsorowane treści niszczą wiarygodność w mediach społecznościowych? Wyniki badań są bezlitosne. Zwykłym wpisom redakcyjnym ufamy 87,5 procentach. Kiedy materiał opłaca bank, wskaźnik spada do 20 procent. Młodzi odbiorcy stawiają znak równości między komercją a fałszem.
Najbardziej wpływowe kobiety w polskim marketingu i biznesie
Arkadiusz Zbróg
Joanna Malinowska-Parzydło, Dagmara Pakulska, Natalia Hatalska, Anna Ledwoń-Blacha, Monika Smulewicz i Dominika Bucholc. Tak prezentuje się czołówka zestawienia najbardziej wpływowych kobiet marketingu i biznesu, opracowanego przez agencję Widoczni we współpracy z Instytutem Monitorowania Mediów (IMM).
Narażeni na dezinformację. Badanie fake newsów w social mediach
azk/ bst/ amac/
Aż 58 procent osób z pokolenia Z nie potrafi rozpoznać fake newsa w social mediach. Wśród osób powyżej 65. roku życia odsetek ten wynosi 29 procent - wynika z badania opublikowanego przez NASK i stowarzyszenie Praktycy.eu.
Podobne artykuły:
Dziennikarstwo mobilne. Jak nowe technologie zmieniły pracę mediów
Łukasz Malczewski, Agnieszka Kujawa
Ponad 42 proc. dziennikarzy zdarza się pracować z domu. Tyle samo przeprowadziło wywiad przez komunikator, a jeden na sześciu napisał tekst jadąc komunikacją miejską. Badanie "Mobile Journalism" pokazuje jak zmienił się sposób pracy dziennikarzy.
Radio DAB+. Czym jest cyfrowe nadawanie sygnału radiowego
Krzysztof Fiedorek
Technologia nadawania cyfrowego sygnału radiowego, w porównaniu z tradycyjnym radiem analogowym. zapewnia wyższą jakość dźwięku, lepszą odporność na zakłócenia i więcej dodatkowych funkcjonalności podczas transmisji. Jednak nie jest pozbawiona wad i budzi wątpliwości nadawców.
Medyczne fake newsy napędzane sztuczną inteligencją. WYWIAD
Zbigniew Wojtasiński
Przy użyciu nowych technik można produkować pozornie profesjonalne nonsensy i sprawdzać, które mają większą nośność oraz wpływ na poczucie lęku i niepewności. Z profesorem Dariuszem Jemielniakiem, współzałożycielem projektu MEDfake rozmawia Zbigniew Wojtasiński z PAP.
Zwyczaje czytelników cyfrowej prasy
Bartłomiej Dwornik
O jakiej porze dnia najchętniej sięgamy po e-gazety i e-booki? Jak wynika z badania przeprowadzonego przez firmę Legimi, apogeum przypada na godziny 18. i 23. I pora do lamusa odesłać przekonanie, że najchętniej czytamy w weekendy.
