2.09.2024 Rynek medialny
Spadek zaufania do mediów. Analiza Reuters Digital News Report 2024
Krzysztof Fiedorek
in Global Edition
ilustracja: bing.com/createDane zgromadzone w raporcie pokazują, że te zmiany nie są jedynie chwilowe, ale stanowią długofalowy trend, który może mieć poważne konsekwencje dla przyszłości dziennikarstwa na całym świecie.
Malejące zainteresowanie wiadomościami
Jednym z najbardziej niepokojących wniosków raportu jest ciągły spadek zainteresowania wiadomościami w wielu krajach. Na przykład w Wielkiej Brytanii, zainteresowanie wiadomościami spadło prawie o połowę w ciągu ostatniej dekady — z 70% w 2015 roku do zaledwie 38% w 2024 roku. Podobny trend można zaobserwować w Argentynie, gdzie zainteresowanie wiadomościami spadło z 77% w 2017 roku do 45% w 2024 roku.
Warto również zauważyć, że kobiety i młodzi ludzie stanowią znaczną część tej zmiany. W przypadku młodszych pokoleń, coraz większy odsetek z nich unika tradycyjnych wiadomości na rzecz alternatywnych źródeł, takich jak media społecznościowe. Dla przykładu, platformy takie jak TikTok i Instagram stają się głównymi źródłami informacji dla młodych ludzi, co dodatkowo obniża ich zainteresowanie tradycyjnymi formami dziennikarstwa.
Spadek zaufania do mediów
Zaufanie do mediów również uległo znacznemu pogorszeniu na przestrzeni ostatnich lat. W 2024 roku zaledwie 40% respondentów w 47 badanych krajach stwierdziło, że ufa większości wiadomości przez większość czasu. Dla porównania, na szczycie pandemii COVID-19 odsetek ten był o 4 punkty procentowe wyższy.
Warto podkreślić, że Finlandia jest jedynym krajem, w którym zainteresowanie wiadomościami pozostało wysokie, co jest wyjątkiem na tle ogólnego trendu spadkowego. W innych krajach, takich jak Grecja i Węgry, zaufanie do mediów jest na najniższym poziomie, osiągając zaledwie 23%.
Przykłady zmian w postrzeganiu mediów
Raport wskazuje również na wzrost tzw. selektywnego unikania wiadomości, gdzie około 39% respondentów stwierdziło, że czasami lub często unika wiadomości — jest to wzrost o 3 punkty procentowe w porównaniu z poprzednim rokiem. W niektórych krajach, takich jak Brazylia, Hiszpania, Niemcy i Finlandia, wzrost ten jest jeszcze bardziej znaczący.
Wpływ na to mogą mieć niekończące się konflikty, takie jak te na Ukrainie czy w Strefie Gazy, które mogą przyczyniać się do zmęczenia odbiorców i zniechęcenia do śledzenia wiadomości.
Zaskoczenie: Wideo już NIE RZĄDZI [NAPISY] 👇
Z badania wynika także, że publiczność czuje się dobrze obsłużona w zakresie wiadomości politycznych i sportowych, ale odczuwa niedobór informacji na temat lokalnych wydarzeń, zdrowia i edukacji.
Wnioski
Raport „Digital News Report 2024” ujawnia poważne wyzwania, przed którymi stoi współczesne dziennikarstwo. Malejące zainteresowanie wiadomościami i spadek zaufania do mediów są trendami, które mogą prowadzić do dalszej marginalizacji tradycyjnych form dziennikarstwa, jeśli odpowiednie działania nie zostaną podjęte.
Organizacje medialne muszą na nowo przemyśleć swoje strategie i znaleźć sposoby na odzyskanie zaufania oraz zaangażowanie odbiorców, szczególnie w kontekście młodszych pokoleń, które coraz bardziej oddalają się od tradycyjnych mediów.
Cały raport Digital News Repor 2024 można pobrać bezpłatnie ze strony:
https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2024
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Rynek medialny:
Rynek reklamy 2025. Polska na tle Europy i świata
Marcin Grządka
Globalny rynek reklamowy rośnie w 2025 roku w tempie 8,8% i osiągnie wartość 1.14 biliona dolarów. Wynik branży w Europie notuje nieco niższą dynamikę, na poziomie 5,8%. W tym zestawieniu Polska wypada wyraźnie powyżej średniej. Zanotujemy w tym roku wzrost o 8,9% i wartość 18,56 mld zł - szacuje WPP Media w dorocznym raporcie "This Year Next Year".
Rynek prasy drukowanej 2025. Trzy globalne trendy
Krzysztof Fiedorek
Wartość rynku to 359,53 miliarda dolarów, jednak erozję widać gołym okiem. Spadek dla gazet wyniesie -2,3 procent. Mimo to, druk zachowuje siłę: generuje 76 procent przychodów z subskrypcji i cieszy się 82-procentowym zaufaniem konsumentów. Przyszłość branży definiują hybrydowe strategie i niszowa specjalizacja.
Dziennikarstwo w erze AI. Dlaczego odbiorcy wolą ludzi od maszyn
Krzysztof Fiedorek
Tylko 12% ludzi akceptuje wiadomości tworzone wyłącznie przez AI, a aż 62% woli te pisane przez ludzi. Jednocześnie tylko 19% zauważa oznaczenia wskazujące na użycie sztucznej inteligencji, a młodzi odbiorcy proszą AI, żeby... wytłumaczyła im treść informacji. To wnioski z raportu Reuters Institute na temat sztucznej inteligencji w mediach.
Podobne artykuły:
Media "czwartą władzą"?
Paulina Dużyk-Dyna
W dokumentach prawnych demokratycznych państw jest zapisane i funkcjonuje trójpodział władzy. Skąd więc wziął się termin czwartej władzy? I dlaczego to mediom przypisuje się to pojęcie?
Influencerzy i ekologia. Wyniki badania Influence Power Index
Agnieszka Supińska
Nadal niewiele gwiazd kojarzy się Polkom i Polakom z troską o środowisko. W najnowszej edycji badania Influence Power Index, realizowanego przez EssenceMediacom, zdecydowanie dominują kobiety. Zwraca też uwagę brak przedstawicieli pokolenia Z.
Fake news i dezinformacja. Reuters zbadał ich zasięg i wpływ
Bartłomiej Dwornik
Czy problem tak zwanych fake news jest demonizowany? Z badania Reuters Institute wynika, że jego skali nie można ignorować, ale nie jest tak duży, jak możemy przypuszczać. Przynajmniej jeśli chodzi o strony internetowe. Sytuacja zmienia się dopiero w mediach społecznościowych.
Co oglądają internauci i gdzie surfują telewidzowie. Badanie Gemius
KF
Jednoźródłowy pomiar konsumpcji mediów oraz analiza jakościowego kontaktu z reklamą w wielu mediach i na różnych urządzeniach (komputery osobiste i laptopy, urządzenia mobilne, TV, radio) zapewniają reklamodawcom i marketerom lepsze planowanie oraz optymalizację działań marketingowych.
