12.08.2024 Rynek medialny
Liderzy rynku SEO i SEM w Polsce. Raport SAMOSEO
Krzysztof Fiedorek
W 2023 roku sumarycznie przychody działających w Polsce firm z branży pozycjonowania i reklamy w wyszukiwarkach wrosły o 12%, a zyski o 21%. Realnie przychody, po uwzględnieniu inflacji urosły odpowiednio o 1% a zyski o 10%. Autorzy rankingu przeanalizowali wyniki przeszło 170 firm. Od wielkich agencji po JDG.
ilustracja: bing.com/createRynek usług cyfrowych dynamicznie się zmienia, a wraz z nim ewoluują strategie marketingowe firm. Najnowszy raport firmy SAMOSEO, dotyczący branży SEO i SEM w Polsce przynosi interesujące wyniki. Dla lepszego obrazu rynku analitycy podzielili branżę na trzy grupy: firmy zajmujące się wyłącznie pozycjonowaniem, te działające jedynie w sektorze reklamy wyszykiwarkowej oraz świadczące usługi w obu tych obszarach.
Firmy oferujące wyłącznie usługi SEO, zanotowały w tym roku 4% wzrost przychodów. Większość z nich odnotowała jednak spadek zysków, choć cały sektor zarobił w 2023 roku aż o 47% więcej. To wyraźny sygnał, że konkurencja na tym rynku jest coraz większa, a zdobycie nowych klientów staje się coraz trudniejsze.
Zdecydowanie lepsze wyniki osiągnęły firmy świadczące usługi SEM, czyli płatne reklamy w wyszukiwarkach. Ich przychody wzrosły w ubiegłym roku o 9%, a zyski o aż 30%. Warto jednak zaznaczyć, że na ten wynik znacząco wpłynął debiut firmy Adwebmedia. Bez uwzględnienia jej danych, wzrost zysków firm SEM spadłby do 23%.
Inflacja zjada zyski branży
Łączne przychody wszystkich firm wyniosły 1 039 532 380 zł, a zyski 61 417 372 zł. Oznacza to rok do roku przychody większe o 12% a zyski o 21%. Analitycy SAMOSEO przypominają jednak, że średnioroczna inflacja w 2023 roku wyniosła 11% a więc była niemal identyczna jak średni, nominalny wzrost przychodów co oznacza że realnie przychody urosły o symboliczne 1% a zyski o 10%. Dlaczego takie różnice? Eksperci wskazują na kilka czynników, które mogą tłumaczyć tę sytuację:
- Nasycenie rynku: Rynek SEO jest już dość dojrzały, a wiele firm posiada dobrze zoptymalizowane strony.
- Zmiany algorytmów: Częste zmiany w algorytmach wyszukiwarek utrudniają długoterminowe planowanie i przewidywanie efektów działań SEO.
- Rosnąca rola content marketingu: Klienci coraz częściej oczekują wartościowych treści, a nie tylko optymalizacji technicznej strony.
- Skuteczność kampanii SEM: Płatne reklamy w wyszukiwarkach pozwalają na szybkie osiągnięcie widoczności i generowanie ruchu na stronie.
Chociaż wyniki raportu mogą zaskakiwać, nie oznacza to, że SEO straciło na znaczeniu. Optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarek wciąż jest kluczowym elementem każdej skutecznej strategii marketingowej. Jednakże, aby odnieść sukces, firmy muszą łączyć działania SEO z innymi narzędziami marketingowymi, takimi jak SEM czy content marketing.
TOP5 firm SEO/SEM wg wielkości przychodów w 2023
- Sunrise System 89.795.153 PLN (+15%)
- Cube Group 54.831.324 PLN (117%)
- Verseo 50.903.541 PLN (+19%)
- Artefakt 36.724.144 PLN (+17%)
- WebTalk Agency 35.885.816 PLN (+12%)
TOP5 firm SEO wg wielkości przychodów w 2023
- Takaoto 6.656.802 PLN (+4%)
- Vestigio 6.204.137 PLN (+11%)
- On Board Think Kong 5.877.299 PLN (-12%)
- insightland 5.498.862 PLN (+43%)
- SAMOSEO 5.000.239 PLN (+15%)
TOP5 firm SEM wg wielkości przychodów w 2023
- Media4You 18.352.659 PLN (+2%)
- Media Choice 15.615.931 PLN (-6%)
- Up Blue 10.694.161 PLN (+4%)
- Novem 9.599.080 PLN (-5%)
- Digitalk 7.389.212 PLN (+25%)
Cały raport, metodologię i pełne zestawienie tabelaryczne dostępne jest na stronie autorów: https://samoseo.pl/ranking-firm-seo-sem-wg-przychodow/
PRZERWA NA REKLAMĘ
Najnowsze w dziale Rynek medialny:
Influencerzy 2024. Dane, fakty i historie z raportu UNESCO
Krzysztof Fiedorek
Aż 68% twórców cyfrowych to nano-influencerzy. Co trzeci doświadczył mowy nienawiści, a ponad 60% nie sprawdza dokładnie informacji przed ich publikacją. Co więcej, tylko połowa ujawnia sponsorów swoich treści. Wnioski z raportu „Behind The Screens” są inspirujące i alarmujące zarazem.
Represje wobec mediów. Raport Committee to Protect Journalists za 2024
Krzysztof Fiedorek
W 2024 roku co najmniej 361 dziennikarzy na świecie trafiło za kratki, często za ujawnianie prawdy. W Chinach reporterów śledzą zaawansowane systemy rozpoznawania twarzy, a w Izraelu palestyńscy dziennikarze trafiają do więzień bez procesu. Natomiast w Mjanmie dziennikarka Shin Daewe dostała dożywocie za... drona.
Przyszłość dziennikarstwa i mediów. Prognozy Reuters Institute
KFi
74% wydawców obawia się spadku ruchu z wyszukiwarek. Płatnych subskrybentów nie przybywa, jak kiedyś, a relacje z gigantami technologicznymi stają się coraz bardziej skomplikowane. Raport "Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2025" prognozuje, co czeka świat mediów w 2025 roku.
Podobne artykuły:
Korespondent wojenny Magdalena Hodalska
Magdalena Hodalska
Fragment książki "Korespondent wojenny. Ofiarnik i ofiara we współczesnym świecie" Magdaleny Hodalskiej, wydanej nakładem Wydawnictwa Uniwersytetu Jagiellońskiego. Polecam lekturę całości!
Nowe technologie w dziennikarstwie. Badanie PressInstitute
BARD
Prawie 39 procent dziennikarzy używa kamery w smartfonie lub tablecie do nagrywania filmów. Ponad 26 procent korzysta z wbudowanego w telefon aparatu do robienia zdjęć, które później publikują - wynika z badania "Dziennikarze i nowe technologie", przygotowanego przez PressInstitute.
Repolonizacja mediów online. Polacy podzieleni, eksperci sceptyczni
BARD
Według ekspertów repolonizacja internetu nam nie grozi. W ich opinii rynek jest zróżnicowany, a polski kapitał porównywalny z zagranicznym. Wyniki badań sondażowych takie jednoznaczne już nie są. Ciągle problemem pozostaje też kwestia hejtu w sieci.
Badanie oglądalności telewizji przy pomocy internetu rzeczy IOT
Newseria Biznes
Telewizja Polska SA prowadzi pilotażowe testy nowego systemu telemetrycznego, opartego o internet rzeczy i specjalne opaski, dokładnie rejestrujące zachowania widzów przed telewizorami. System ma być konkurencją dla pomiarów prowadzonych przez Nielsen Audience Measurement.
