12.08.2024 Rynek medialny

Liderzy rynku SEO i SEM w Polsce. Raport SAMOSEO

Krzysztof Fiedorek

ilustracja: bing.com/create

Rynek usług cyfrowych dynamicznie się zmienia, a wraz z nim ewoluują strategie marketingowe firm. Najnowszy raport firmy SAMOSEO, dotyczący branży SEO i SEM w Polsce przynosi interesujące wyniki. Dla lepszego obrazu rynku analitycy podzielili branżę na trzy grupy: firmy zajmujące się wyłącznie pozycjonowaniem, te działające jedynie w sektorze reklamy wyszykiwarkowej oraz świadczące usługi w obu tych obszarach.

Firmy oferujące wyłącznie usługi SEO, zanotowały w tym roku 4% wzrost przychodów. Większość z nich odnotowała jednak spadek zysków, choć cały sektor zarobił w 2023 roku aż o 47% więcej. To wyraźny sygnał, że konkurencja na tym rynku jest coraz większa, a zdobycie nowych klientów staje się coraz trudniejsze.

Zdecydowanie lepsze wyniki osiągnęły firmy świadczące usługi SEM, czyli płatne reklamy w wyszukiwarkach. Ich przychody wzrosły w ubiegłym roku o 9%, a zyski o aż 30%. Warto jednak zaznaczyć, że na ten wynik znacząco wpłynął debiut firmy Adwebmedia. Bez uwzględnienia jej danych, wzrost zysków firm SEM spadłby do 23%.

Inflacja zjada zyski branży

Łączne przychody wszystkich firm wyniosły 1 039 532 380 zł, a zyski 61 417 372 zł. Oznacza to rok do roku przychody większe o 12% a zyski o 21%. Analitycy SAMOSEO przypominają jednak, że średnioroczna inflacja w 2023 roku wyniosła 11% a więc była niemal identyczna jak średni, nominalny wzrost przychodów co oznacza że realnie przychody urosły o symboliczne 1% a zyski o 10%. Dlaczego takie różnice? Eksperci wskazują na kilka czynników, które mogą tłumaczyć tę sytuację:

• Nasycenie rynku: Rynek SEO jest już dość dojrzały, a wiele firm posiada dobrze zoptymalizowane strony.
• Zmiany algorytmów: Częste zmiany w algorytmach wyszukiwarek utrudniają długoterminowe planowanie i przewidywanie efektów działań SEO.
• Rosnąca rola content marketingu: Klienci coraz częściej oczekują wartościowych treści, a nie tylko optymalizacji technicznej strony.
• Skuteczność kampanii SEM: Płatne reklamy w wyszukiwarkach pozwalają na szybkie osiągnięcie widoczności i generowanie ruchu na stronie.

Chociaż wyniki raportu mogą zaskakiwać, nie oznacza to, że SEO straciło na znaczeniu. Optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarek wciąż jest kluczowym elementem każdej skutecznej strategii marketingowej. Jednakże, aby odnieść sukces, firmy muszą łączyć działania SEO z innymi narzędziami marketingowymi, takimi jak SEM czy content marketing.

TOP5 firm SEO/SEM wg wielkości przychodów w 2023

• Sunrise System 89.795.153 PLN (+15%)
• Cube Group 54.831.324 PLN (117%)
• Verseo 50.903.541 PLN (+19%)
• Artefakt 36.724.144 PLN (+17%)
• WebTalk Agency 35.885.816 PLN (+12%)

TOP5 firm SEO wg wielkości przychodów w 2023

• Takaoto 6.656.802 PLN (+4%)
• Vestigio 6.204.137 PLN (+11%)
• On Board Think Kong 5.877.299 PLN (-12%)
• insightland 5.498.862 PLN (+43%)
• SAMOSEO 5.000.239 PLN (+15%)

TOP5 firm SEM wg wielkości przychodów w 2023

• Media4You 18.352.659 PLN (+2%)
• Media Choice 15.615.931 PLN (-6%)
• Up Blue 10.694.161 PLN (+4%)
• Novem  9.599.080 PLN (-5%)
• Digitalk 7.389.212 PLN (+25%)

Cały raport, metodologię i pełne zestawienie tabelaryczne dostępne jest na stronie autorów: https://samoseo.pl/ranking-firm-seo-sem-wg-przychodow/

Udostępnij znajomym:

Najnowsze w dziale Rynek medialny:

Większość influencerskich wpisów medycznych na TikToku to NIEPRAWDA

Katarzyna Czechowicz
Ponad połowa materiałów medycznych i parentingowych publikowanych na TikToku przez tzw. ekoinfluencerów, promujących naturalne rodzicielstwo, holistyczne zdrowie i alternatywne metody leczenia, zawiera dezinformację - wynika z badań przedstawionych podczas konferencji Amerykańskiej Akademii Pediatrii w Denver.

Teoria martwego internetu to fakt. Ludzi w sieci jest już mniej niż botów

Krzysztof Fiedorek
Już 51% globalnego ruchu internetowego generują boty, a nie ludzie. Nawet dwie trzecie kont na X to prawdopodobnie automaty, a na platformach z recenzjami już trzech na dziesięć nie napisał człowiek. Podejrzewasz, że w sieci coś jest nie tak? To nie paranoja. W roku 2025 to fakty.

Najcenniejsze kobiece marki osobiste w polskiej modzie. Raport IMM

Joanna Rafał
Dziesięć najpopularniejszych w Polsce osób z kategorii "fashion" w ciągu roku generuje ponad 1,5 miliarda kontaktów we wszystkich rodzajach mediów. Ich wartość to prawie 400 milionów złotych. Zestawienie przygotowywał Instytut Monitorowania Mediów dla magazynu "Forbes Women".

Podobne artykuły:

Kampanie dezinformacyjne to element cyberwojny

BARD
Propaganda oparta na dezinformacji prowadzona na portalach społecznościowych może sterować opinią publiczną i kreować wydarzenia. To staje się coraz częściej wykorzystywanym orężem w cyberwojnie. Jej celem może być uzyskanie dostępu do kluczowych danych i zablokowanie działalności firmy czy całego państwa.

Wzruszyć, rozśmieszyć, pobujać. To od muzyki zależy czy polubisz reklamę

Bartłomiej Dwornik
Jak wywołać w odbiorcy reklamy takie emocje, na jakich nam zależy i jakie zaskakujące efekty może dać łamanie utartych schematów? Kiedy lepiej sprawdzi się muzyczny hit, kiedy dedykowany kompozytor, a nawet... jak wycisnąć łzy z oczu motorowodniaka? Rozmawiamy z Martą Dudziewicz, music supervisorem z firmy Sirens. I na wszystko mamy dowody oraz przykłady.

Safari wyprzedziło Operę. Nowe rozdanie na rynku przeglądarek w Polsce

Krzysztof Fiedorek
Latem 2024 roku na rynku przeglądarek w Polsce doszło do historycznego wydarzenia. W lipcu i sierpniu Safari po raz pierwszy wyprzedziła Operę na wszystkich urządzeniach. Dane z raportu StatCounter wskazują, że przeglądarka Apple zachowuje stabilny udział w rynku, podczas gdy Opera stopniowo, lecz wyraźnie traci pozycję.

Publiczni nadawcy i newsy w social media. Badanie Reuters Institute

BARD
Na Facebooku i Twitterze najaktywniejszy jest Franceinfo, internetowe ramię publicznego radia i telewizji z Francji. Z Instagrama najintensywniej korzysta brytyjskie BBC. Najmniej pracowników dba o media społecznościowe włoskiego RAI, choć wcale nie są one najskromniejsze. Reuters Institute zbadał aktywność newsową w mediach społecznościowych największych nadawców publicznych Europy.

więcej w dziale: Rynek medialny