12.08.2024 Rynek medialny

Liderzy rynku SEO i SEM w Polsce. Raport SAMOSEO

Krzysztof Fiedorek

ilustracja: bing.com/create

Rynek usług cyfrowych dynamicznie się zmienia, a wraz z nim ewoluują strategie marketingowe firm. Najnowszy raport firmy SAMOSEO, dotyczący branży SEO i SEM w Polsce przynosi interesujące wyniki. Dla lepszego obrazu rynku analitycy podzielili branżę na trzy grupy: firmy zajmujące się wyłącznie pozycjonowaniem, te działające jedynie w sektorze reklamy wyszykiwarkowej oraz świadczące usługi w obu tych obszarach.

Firmy oferujące wyłącznie usługi SEO, zanotowały w tym roku 4% wzrost przychodów. Większość z nich odnotowała jednak spadek zysków, choć cały sektor zarobił w 2023 roku aż o 47% więcej. To wyraźny sygnał, że konkurencja na tym rynku jest coraz większa, a zdobycie nowych klientów staje się coraz trudniejsze.

Zdecydowanie lepsze wyniki osiągnęły firmy świadczące usługi SEM, czyli płatne reklamy w wyszukiwarkach. Ich przychody wzrosły w ubiegłym roku o 9%, a zyski o aż 30%. Warto jednak zaznaczyć, że na ten wynik znacząco wpłynął debiut firmy Adwebmedia. Bez uwzględnienia jej danych, wzrost zysków firm SEM spadłby do 23%.

Inflacja zjada zyski branży

Łączne przychody wszystkich firm wyniosły 1 039 532 380 zł, a zyski 61 417 372 zł. Oznacza to rok do roku przychody większe o 12% a zyski o 21%. Analitycy SAMOSEO przypominają jednak, że średnioroczna inflacja w 2023 roku wyniosła 11% a więc była niemal identyczna jak średni, nominalny wzrost przychodów co oznacza że realnie przychody urosły o symboliczne 1% a zyski o 10%. Dlaczego takie różnice? Eksperci wskazują na kilka czynników, które mogą tłumaczyć tę sytuację:

• Nasycenie rynku: Rynek SEO jest już dość dojrzały, a wiele firm posiada dobrze zoptymalizowane strony.
• Zmiany algorytmów: Częste zmiany w algorytmach wyszukiwarek utrudniają długoterminowe planowanie i przewidywanie efektów działań SEO.
• Rosnąca rola content marketingu: Klienci coraz częściej oczekują wartościowych treści, a nie tylko optymalizacji technicznej strony.
• Skuteczność kampanii SEM: Płatne reklamy w wyszukiwarkach pozwalają na szybkie osiągnięcie widoczności i generowanie ruchu na stronie.

Chociaż wyniki raportu mogą zaskakiwać, nie oznacza to, że SEO straciło na znaczeniu. Optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarek wciąż jest kluczowym elementem każdej skutecznej strategii marketingowej. Jednakże, aby odnieść sukces, firmy muszą łączyć działania SEO z innymi narzędziami marketingowymi, takimi jak SEM czy content marketing.

TOP5 firm SEO/SEM wg wielkości przychodów w 2023

• Sunrise System 89.795.153 PLN (+15%)
• Cube Group 54.831.324 PLN (117%)
• Verseo 50.903.541 PLN (+19%)
• Artefakt 36.724.144 PLN (+17%)
• WebTalk Agency 35.885.816 PLN (+12%)

TOP5 firm SEO wg wielkości przychodów w 2023

• Takaoto 6.656.802 PLN (+4%)
• Vestigio 6.204.137 PLN (+11%)
• On Board Think Kong 5.877.299 PLN (-12%)
• insightland 5.498.862 PLN (+43%)
• SAMOSEO 5.000.239 PLN (+15%)

TOP5 firm SEM wg wielkości przychodów w 2023

• Media4You 18.352.659 PLN (+2%)
• Media Choice 15.615.931 PLN (-6%)
• Up Blue 10.694.161 PLN (+4%)
• Novem  9.599.080 PLN (-5%)
• Digitalk 7.389.212 PLN (+25%)

Cały raport, metodologię i pełne zestawienie tabelaryczne dostępne jest na stronie autorów: https://samoseo.pl/ranking-firm-seo-sem-wg-przychodow/

Udostępnij znajomym:

Najnowsze w dziale Rynek medialny:

Najbardziej wpływowe kobiety w polskim marketingu i biznesie

Arkadiusz Zbróg
Joanna Malinowska-Parzydło, Dagmara Pakulska, Natalia Hatalska, Anna Ledwoń-Blacha, Monika Smulewicz i Dominika Bucholc. Tak prezentuje się czołówka zestawienia najbardziej wpływowych kobiet marketingu i biznesu, opracowanego przez agencję Widoczni we współpracy z Instytutem Monitorowania Mediów (IMM).

Narażeni na dezinformację. Badanie fake newsów w social mediach

azk/ bst/ amac/
Aż 58 procent osób z pokolenia Z nie potrafi rozpoznać fake newsa w social mediach. Wśród osób powyżej 65. roku życia odsetek ten wynosi 29 procent - wynika z badania opublikowanego przez NASK i stowarzyszenie Praktycy.eu.

Radio w Polsce 2025. Raport Komitetu Badań Radiowych

Krzysztof Fiedorek
Radio przyciąga codziennie 17,3 miliona słuchaczy, którzy spędzają przy odbiornikach ponad cztery godziny. Co ciekawe, aż 86 procent czasu stacji słuchamy przez tradycyjne fale FM. Mimo cyfryzacji, internet stanowi jedynie 12,5 procent udziału w słuchalności.

Podobne artykuły:

Weź udział w ankiecie Aplikuj.pl: Wielopokoleniowa siła w miejscu pracy

patronat Reporterzy.info
Pracujesz lub zajmujesz się zatrudnianiem pracowników? Chcesz mieć realny wpływ na rynek zatrudnienia? Weź udział w badaniu Aplikuj.pl i podziel się z nami swoim doświadczeniami na temat multigeneracyjnych zespołów.

Tytuły i emocje w portalach informacyjnych. Analiza Sentimenti

Damian Grimling
Portale informacyjne od wiosny 2020 zostały zdominowane doniesieniami dotyczącymi epidemii koronawirusa (COVID-19). Firma Sentimenti przeprowadziła pomiar emocji, jakimi we wrześniu były nasycone tytuły publikacji zamieszczonych na głównych stronach najważniejszych polskich portali.

Social media w 2025. Różnice pokoleniowe widać jak na dłoni

KFi
Coraz więcej osób deklaruje, że zmniejsza czas spędzany w social mediach. I choć nie oznacza to masowego odpływu, trend jest wyraźny. Z najnowszego raportu GWI wynika, że już 31% użytkowników deklaruje ograniczanie czasu w mediach społecznościowych. Między wierszami widać też frustrację.

Czytelnicy portali internetowych w Polsce. Analiza lojalności

Bartłomiej Dwornik
Wśród portali informacyjnych najwięcej użytkowników ma Onet. Jednak pod względem lojalności internautów przegrywa z Wirtualną Polską. Gdyby natomiast brać pod uwagę czytelników informacji, zdecydowanie wygra Gazeta, która z kolei słabo pozycjonuje się w Google.

więcej w dziale: Rynek medialny