12.08.2024 Rynek medialny

Liderzy rynku SEO i SEM w Polsce. Raport SAMOSEO

Krzysztof Fiedorek

ilustracja: bing.com/create

Rynek usług cyfrowych dynamicznie się zmienia, a wraz z nim ewoluują strategie marketingowe firm. Najnowszy raport firmy SAMOSEO, dotyczący branży SEO i SEM w Polsce przynosi interesujące wyniki. Dla lepszego obrazu rynku analitycy podzielili branżę na trzy grupy: firmy zajmujące się wyłącznie pozycjonowaniem, te działające jedynie w sektorze reklamy wyszykiwarkowej oraz świadczące usługi w obu tych obszarach.

Firmy oferujące wyłącznie usługi SEO, zanotowały w tym roku 4% wzrost przychodów. Większość z nich odnotowała jednak spadek zysków, choć cały sektor zarobił w 2023 roku aż o 47% więcej. To wyraźny sygnał, że konkurencja na tym rynku jest coraz większa, a zdobycie nowych klientów staje się coraz trudniejsze.

Zdecydowanie lepsze wyniki osiągnęły firmy świadczące usługi SEM, czyli płatne reklamy w wyszukiwarkach. Ich przychody wzrosły w ubiegłym roku o 9%, a zyski o aż 30%. Warto jednak zaznaczyć, że na ten wynik znacząco wpłynął debiut firmy Adwebmedia. Bez uwzględnienia jej danych, wzrost zysków firm SEM spadłby do 23%.

Inflacja zjada zyski branży

Łączne przychody wszystkich firm wyniosły 1 039 532 380 zł, a zyski 61 417 372 zł. Oznacza to rok do roku przychody większe o 12% a zyski o 21%. Analitycy SAMOSEO przypominają jednak, że średnioroczna inflacja w 2023 roku wyniosła 11% a więc była niemal identyczna jak średni, nominalny wzrost przychodów co oznacza że realnie przychody urosły o symboliczne 1% a zyski o 10%. Dlaczego takie różnice? Eksperci wskazują na kilka czynników, które mogą tłumaczyć tę sytuację:

• Nasycenie rynku: Rynek SEO jest już dość dojrzały, a wiele firm posiada dobrze zoptymalizowane strony.
• Zmiany algorytmów: Częste zmiany w algorytmach wyszukiwarek utrudniają długoterminowe planowanie i przewidywanie efektów działań SEO.
• Rosnąca rola content marketingu: Klienci coraz częściej oczekują wartościowych treści, a nie tylko optymalizacji technicznej strony.
• Skuteczność kampanii SEM: Płatne reklamy w wyszukiwarkach pozwalają na szybkie osiągnięcie widoczności i generowanie ruchu na stronie.

Chociaż wyniki raportu mogą zaskakiwać, nie oznacza to, że SEO straciło na znaczeniu. Optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarek wciąż jest kluczowym elementem każdej skutecznej strategii marketingowej. Jednakże, aby odnieść sukces, firmy muszą łączyć działania SEO z innymi narzędziami marketingowymi, takimi jak SEM czy content marketing.

TOP5 firm SEO/SEM wg wielkości przychodów w 2023

• Sunrise System 89.795.153 PLN (+15%)
• Cube Group 54.831.324 PLN (117%)
• Verseo 50.903.541 PLN (+19%)
• Artefakt 36.724.144 PLN (+17%)
• WebTalk Agency 35.885.816 PLN (+12%)

TOP5 firm SEO wg wielkości przychodów w 2023

• Takaoto 6.656.802 PLN (+4%)
• Vestigio 6.204.137 PLN (+11%)
• On Board Think Kong 5.877.299 PLN (-12%)
• insightland 5.498.862 PLN (+43%)
• SAMOSEO 5.000.239 PLN (+15%)

TOP5 firm SEM wg wielkości przychodów w 2023

• Media4You 18.352.659 PLN (+2%)
• Media Choice 15.615.931 PLN (-6%)
• Up Blue 10.694.161 PLN (+4%)
• Novem  9.599.080 PLN (-5%)
• Digitalk 7.389.212 PLN (+25%)

Cały raport, metodologię i pełne zestawienie tabelaryczne dostępne jest na stronie autorów: https://samoseo.pl/ranking-firm-seo-sem-wg-przychodow/

Udostępnij znajomym:

Najnowsze w dziale Rynek medialny:

Kto ufa artykułom pisanym przez sztuczną inteligencję? Wyniki badania z Chin

Krzysztof Fiedorek
Młodzi czytelnicy ufają maszynom bardziej niż ludziom. W odbiorze informacji wolą chłodny obiektywizm algorytmów od ludzkiej emocjonalności. Bo wierzą, że artykuły tworzone przez AI są obiektywne. A im częściej mają z nimi kontakt, tym rzadziej dostrzegają w nich krzywdzące uprzedzenia.

Kto naprawdę steruje wiadomościami w internecie? Badanie z Hiszpanii

Krzysztof Fiedorek
Analiza ponad trzynastu tysięcy artykułów ujawnia zakulisowe mechanizmy hiszpańskich mediów cyfrowych. Lewicowe portale odpowiadają za 50,33 procent tekstów o lobbingu. Lobby energetyczne generuje 63,41 procent publikacji. Tylko jeden dziennik ocenia grupy nacisku pozytywnie.

Dzieci i sztuczna inteligencja. Rośnie pokolenie globalnego eksperymentu

Joanna Sokołowska
Z analizy UNICEF opartej na nowych danych z 10 krajów wynika, że co najmniej 20 mln dzieci korzystało już ze sztucznej inteligencji (AI). Wiele z nich wyprzedza dorosłych, przejmując te technologie w tempie ponad trzykrotnie szybszym.

Podobne artykuły:

Rynek reklamy 2025. Polska na tle Europy i świata

Marcin Grządka
Globalny rynek reklamowy rośnie w 2025 roku w tempie 8,8% i osiągnie wartość 1.14 biliona dolarów. Wynik branży w Europie notuje nieco niższą dynamikę, na poziomie 5,8%. W tym zestawieniu Polska wypada wyraźnie powyżej średniej. Zanotujemy w tym roku wzrost o 8,9% i wartość 18,56 mld zł - szacuje WPP Media w dorocznym raporcie "This Year Next Year".

Cyberprzemoc i hejt pod pozorem żartu. Raport RAYUELA o młodzieży

Krzysztof Fiedorek
Badanie przeprowadzone w pięciu krajach ujawnia brutalną prawdę: przemoc w sieci nie rozkłada się równo. To cyfrowa mapa uprzedzeń, która rani najmocniej tych, którzy najbardziej odstają. "To tylko żart". Tak często zaczyna się przemoc, którą młodzi przeżywają w milczeniu.

Czytaj cyfrowe wydania gazet i magazynów w PDF, EPUB i MOBI [LINK]

AUTOPROMOCJA Reporterzy.info
Najpopularniejsze dzienniki, tygodniki, dwutygodniki i miesięczniki w elektronicznych formatach PDF, EPUB i MOBI. Do czytania na komputerze, smartfonie i czytniku. Najnowsze wydania, numery archiwalne i prenumerata w zasięgu kilku kliknięć. Zajrzyj do naszego Sklepu Reporterzy.info

Radio w Polsce 2025. Raport Komitetu Badań Radiowych

Krzysztof Fiedorek
Radio przyciąga codziennie 17,3 miliona słuchaczy, którzy spędzają przy odbiornikach ponad cztery godziny. Co ciekawe, aż 86 procent czasu stacji słuchamy przez tradycyjne fale FM. Mimo cyfryzacji, internet stanowi jedynie 12,5 procent udziału w słuchalności.

więcej w dziale: Rynek medialny